El SEO local ha ganado en importancia en los últimos años. En uno de sus últimos comunicados Google reveló que, en Estados Unidos, una de cada tres búsquedas que se realiza tiene una motivación local, y que más del 90% de los usuarios emplea su smartphone para encontrar locales cercanos.

El SEO local permite hacer búsquedas relevantes para los usuarios teniendo en cuenta su ubicación. Por poner un ejemplo, si busco “agencias de posicionamiento web” desde valencia, me aparecerán las agencias que estén en mi ciudad. Pero, ¿qué pasos hay que seguir para aparecer en los primeros puestos de búsquedas locales?

Crear y verificar la página de Google+ Local

En primer lugar hay que crear una cuenta de Google+. Tras esto, hay que indicar que somos un negocio con una sede física y crear de esta forma la página de Google+ Local (lo que antes era Google Places). Para que funcione correctamente se debe verificar la dirección (introduciendo el código PIN que está fijado a cada usuario), el sitio web (enlazando a su página de Google+ Local desde el sitio web), y la dirección de correo electrónico.

Eliminar duplicados en Google+ Local

Se deben eliminar duplicados. Si el nombre, la dirección del negocio o el número de teléfono se encuentran en más de una página de Google+ Local deberemos suprimirlos, o informar a Google si no se tienen datos de acceso para ello.

Completar totalmente el perfil de Google+ Local

Se debe escribir una descripción de, al menos, 100 palabras sobre el negocio (que incluya las palabras clave y los servicios), los datos de contacto y los horarios de apertura. Es aconsejable subir al menos 5 fotos y algún vídeo.

Decidir qué página de su sitio web va a aparecer en su página de Google+ Local

Evaluar si queremos que sea nuestra página de inicio u otra página del sitio (contacto, sobre nosotros, servicios, etc.). Por ejemplo, si queremos posicionarnos por “posicionamiento web”, utilizaremos la página de la web relacionada con la palabra clave: https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/

Elegir las categorías apropiadas para la página de Google+ Local

Elegir las categorías que describan con precisión el negocio y asegurarse de que las categorías indican perfectamente qué es su negocio; por ejemplo: agencia web, diseño web, agencia de posicionamiento web…

Hay que ser consistente con el nombre, la dirección del negocio y el número de teléfono

Hay que asegurarse de que el nombre, la dirección y el teléfono que aparece en su página de Google+ Local coincide exactamente con el nombre del negocio, la dirección y número de teléfono en la página específica de su sitio web que aparece en la página de Google+ Local. Estos datos deben aparecer en una posición clara (que al usuario no le cueste encontrarlos).

Animar a los clientes para que dejen comentarios

Los comentarios mejoran el posicionamiento del sitio web y, sobre todo, sirven para que los posibles clientes se decidan a contactar con tu sitio web.

Mantener la página de Google+ Local activa

Se deben realizar actualizaciones semanalmente, compartir noticias, contenido (del propio sitio y en otros), dar a conocer promociones y ofertas…

Para que un ecommerce, tienda virtual o negocio online tenga éxito no basta con tener cientos o incluso miles de productos en la web. Para aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda hace falta mucho más. La realidad es que la optimización de comercios electrónicos para el SEO es mucho más compleja que la de un blog o una web corporativa. Al tener muchas páginas de productos pueden surgir numerosos problemas que complican el posicionamiento.

1. Falta de descripción del producto

La falta de una descripción completa del producto o servicio acaba con las  posibilidades de aparecer entre los primeros puestos de las consultas en los motores de búsqueda; incluso en consultas de baja frecuencia. Hay que añadir una descripción única para cada producto, haciendo hincapié en las palabras clave por las que se quiere aparecer, tanto en el título, como en el contenido, como en la etiqueta “alt” de las imágenes.

2. Duplicar texto

Las descripciones de los productos deben ser únicas para que Google no detecte contenido duplicado y deje de indizar la página. Se trata de una tarea ardua y pesada pero que es fundamental  para conseguir un buen posicionamiento.

3. No incluir opiniones sobre los productos

seo posicionamiento webAlrededor del 70% de los compradores buscan opiniones o valoraciones sobre los productos en los que están interesados antes de decidirse a comprarlos. Si añadimos en nuestra página web o tienda online esas críticas podremos atraer a un gran número de audiencia. Además, nos ayudará a llegar a los primeros lugares de los resultados en los motores de búsqueda. Amazon.com, por poner un ejemplo, permite a sus usuarios dejar reseñas sobre los productos que venden. De esta manera han creado una comunidad de usuarios que comparten sus experiencias. Permitiendo dejar opiniones en los productos se consigue contenido único y gratuito, y se mantiene la página del producto “viva”.

4. Títulos repetidos

Otro problema de las tiendas en línea se produce cuando se duplican los títulos. Hay que apostar por su singularidad y tratar de evitar valores idénticos. Está claro que es difícil crear etiquetas de título únicas al vender varios artículos de la misma marca, o artículos similares de muchas marcas, que, inevitablemente, nos obligan a repetir las mismas palabras clave una y otra vez. Para evitar este error se puede apostar por construir títulos siguiendo el siguiente esquema: Marca – Modelo – Tipo de artículo.

5. Ausencia de URLs amigables

¿Qué es ua url amigable? He aquí un ejemplo: https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/. Es decir, URLs que nos hablan, que nos dan información sobre el contenido de la página, y que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido. Para optimizar las URLs se debería seguir el siguiente esquema: tumarca.com/categoria/marca-modelo-tipo-de-articulo.