La gente recurre a Google para casi todo en estos días.

Ya sea para comprar algo, aprender sobre algo en profundidad, obtener una respuesta rápida o simplemente pasar el tiempo, Google es el principal flujo de información para la gran mayoría de las personas que viven con una conexión a Internet.

En concreto, Google representa el 92,19% de la cuota de mercado de los buscadores.

La búsqueda constante de los profesionales de SEO es conseguir que su contenido coincida con las consultas de búsqueda que responde.

Pero, ¿cómo ha cambiado esta tarea con el tiempo?

Aunque puede haber libros escritos sobre este tema, el consenso general es que las consultas de búsqueda son cada vez más largas, más específicas y conversacionales.

En muchos casos, una parte de este cambio puede atribuirse probablemente al aumento de la búsqueda de voz.

Mucho de lo que estamos viendo es una importancia creciente y tendencia SEO en 2019 en la optimización de preguntas y palabras clave relacionadas semánticamente.

Entonces, ¿qué significa exactamente todo esto?

¿Y cuáles son las mejores estrategias cuando estás en las trincheras del SEO?

Discutamos.

Preguntas y Búsqueda Semántica

Desde la actualización de Google Hummingbird en 2013, Google ha seguido un camino constante hacia la obtención de resultados de búsqueda más personalizados y útiles.

¿Sabes cuándo introduces una consulta súper vaga en Google y de alguna manera entiende exactamente a dónde quieres llegar?

¿Como cuando está hablando con un amigo cercano o un miembro de la familia?

Esto es una búsqueda semántica.

Un aspecto importante de la capacidad de búsqueda semántica de Google es identificar conceptos y entidades que se presentan en las consultas basadas en preguntas.

Cuando alguien introduce una pregunta en Google, ya sea por texto o por voz, las capacidades de búsqueda semántica funcionan para comprender la intención del usuario con cuatro factores clave:

  • El contexto del usuario.
  • Procesamiento del lenguaje natural (PNL).
  • Contexto de la secuencia de consulta.
  • Identificación de entidades.

¿Qué tipo de preguntas responde Google?

las respuestas de google a los diferentes tipos de preguntas.Gracias a la búsqueda semántica, Google ha dado muchos pasos hacia una capacidad casi impecable para responder a una plétora de preguntas. Esto se debe en gran medida a los avances en inteligencia artificial, búsqueda por voz, esquema, PNL, etc.

En general, Google responde a tres tipos de preguntas, en lugar de limitarse a proporcionar enlaces a los sitios con las respuestas.

  • Respuestas directas
  • Respuestas cortas
  • Respuestas largas

Estas respuestas se colocan comúnmente en el Recorte Destacado – también conocido como la “Caja de Respuestas de Google” o “Posición Cero”.

Desglosemos los detalles de cada uno.

Respuesta directa

Las preguntas de respuesta directa normalmente comienzan con Quién, Qué, Dónde, Dónde, Cuándo, Mejor, Arriba, y a veces Por qué.

Este tipo de preguntas normalmente dan lugar a respuestas rápidas y a menudo están vinculadas a consultas de voz.

Por ejemplo, si introduces una consulta com “¿Cuándo se fundó Apple?”, Google utilizará Hummingbird y la búsqueda semántica para reconocer la intención del usuario de proporcionar una respuesta directa. Esta respuesta sería el 1 de abril de 1976.

Basado en lo que los algoritmos de Google deciden que es la fuente de información más fiable, el motor de búsqueda sacará la respuesta del contenido y la mostrará en el fragmento destacado.

Respuesta corta

Las preguntas de respuesta corta generalmente comienzan con palabras como Por qué y Puedo. Pero, dado el contexto, también pueden aplicarse a Qué, Dónde, Quién, etc.

Este tipo de preguntas generalmente pueden ser contestadas en un párrafo, del cual se muestra en el Fragmento Destacado.

Preguntémosle a Google “¿Por qué el sol sigue un camino circular?”

Una vez más, los algoritmos de Google decidirán qué contenido tiene la respuesta más creíble aquí (basándose en numerosos factores), y proporcionarán la respuesta en el fragmento destacado en consecuencia.

Hagamos otra.

Aquí hay una pregunta para “¿Pueden los peces sentir dolor?”

Como puedes ver, Google ha proporcionado una respuesta de 4-5 líneas, basada en el contenido que considera más creíble.

Respuesta larga

Las preguntas de respuesta larga típicamente llegan más a las malezas de los procedimientos y procesos.

Lo más común es que estas respuestas largas se combinen con consultas sobre cómo y por qué.

Google no tiene mucho espacio para trabajar con el fragmento destacado; no puede enumerar todo un procedimiento de la A a la Z. En su lugar, tiene que abreviar con un esquema.

Por ejemplo, busquemos “Cómo construir una casa en el árbol”.

La intención de esta pregunta es obtener una mejor comprensión de lo que todos los factores en el proceso de construcción de una casa del árbol. La intención es más o menos a nivel de la superficie.

Como resultado, los algoritmos de Google sirven para el proceso paso a paso involucrado en este proyecto. Para obtener más información, el usuario debe hacer clic en el enlace.

Otros ejemplos comunes de fragmentos de respuestas largas se relacionan con guías de instrucciones, recetas, rutinas de ejercicios, etc.

¿Qué tipos de respuestas ofrecen?

Todo el mundo quiere que su contenido se coloque con orgullo en el fragmento destacado (o en algún lugar destacado de la página 1).

Teniendo en cuenta la cantidad de beneficios que este cuadro de respuesta ocupa en las búsquedas de Google, ¡los beneficios potenciales de tomar el centro de atención aquí son enormes!

Para ser colocado en la caja de Respuestas de Google, primero necesitas tener una idea clara de qué tipo de respuesta proporciona tu contenido en particular y qué palabras clave se le atribuyen.

Por ejemplo, una tienda online de neumáticos ha publicado recientemente un artículo sobre la palabra clave “mejores marcas de neumáticos“, optimizada para la pregunta “¿cuáles son las mejores marcas de neumáticos?”

Si nos fijamos en el Fragmento Destacado para esta consulta, veremos una lista de marcas de llantas descritas en el contenido bajo las etiquetas H2.

Además de atraer tráfico, el contenido proporciona vías para que el usuario compre realmente los productos.

Con cada pieza de contenido que creas, deberías estar preguntándote, “¿qué tipo de preguntas responde este contenido?

Esto debería ser una parte integral de cómo formular el esquema, así como de cómo se canalizará hacia el panorama general (como generar conversiones).

Cómo determinar con precisión las preguntas sobre tendencias y las palabras clave

clasifica las preguntas de los usuarios para mejorar tu seoEn el proceso de averiguar qué tipo de respuesta(s) es la ideal para tu contenido, necesitas identificar las preguntas de tendencia que se están haciendo y los volúmenes de búsqueda que hay detrás de ellas.

Una herramienta que puede utilizar es la función Preguntas Ahrefs en el explorador de palabras clave.

Al introducir tu palabra clave de enfoque, puedes obtener una gran lista de preguntas relacionadas que se tendrán en cuenta en la creación del contenido.

En este escenario hipotético, supongamos que está creando un contenido para un software CRM.

Veamos las preguntas relacionadas con la palabra clave “Software CRM”.

En ell resultado encontrado aquí, encontrarás todo tipo de preguntas para enmarcar un fragmento de contenido.

Ahora, un contenido largo y completo podría funcionar para responder a los tres tipos principales de preguntas. Sin embargo, para nuestros propósitos, nos vamos a centrar en uno.

Digamos que queremos crear un contenido que responda a la pregunta de respuesta corta “¿Qué hace el software CRM?”.

Ahora que tenemos la pregunta, veamos las palabras clave que encauzan esta respuesta.

Piensa en ello desde el punto de vista de un usuario que se encuentra al principio del viaje del comprador.

Si alguien quiere simplemente aprender más sobre el software CRM y lo que hace, ¿qué palabras clave y frases informativas se tendrían en cuenta en la búsqueda?

Basado en la investigación de palabras clave de arriba, esto probablemente implicaría términos y frases como:

  • Qué es CRM
  • Gestión de las relaciones con los clientes
  • Significado de CRM
  • Definición de CRM
  • Ejemplos de CRM
  • Relación con el cliente
  • Gestión de las relaciones

Estos son sólo un puñado de las palabras clave y frases informativas que idealmente funcionarían para responder a la pregunta general.

Ahora, si hay intención transaccional dentro de este contenido, es aconsejable que incluyas los siguientes términos/frases:

  • Mejor CRM
  • Las mejores herramientas CRM
  • El mejor CRM para pequeñas empresas
  • Soluciones CRM
  • Precios de CRM

Cuando se trata de optimizar para preguntas y palabras clave, es necesario tener una idea del conocimiento de los usuarios antes de mirar el contenido, qué respuestas quieren, y qué deben hacer después de consumir el contenido.

En última instancia, esto constituye la base para la forma en que usted lleva a cabo la investigación de SEO.

Clasificación para preguntas de respuesta directa

Obtener una clasificación para preguntas de respuesta directa puede ser difícil.

Como con la mayoría de las tácticas de SEO, no hay leyes, sólo teorías.

Basándonos en lo que hemos encontrado, obtener una clasificación alta para las preguntas de respuesta directa implica los siguientes puntos en común:

Ve al grano

Responde la pregunta lo antes posible dentro del contenido. Si puedes, intenta hacerlo en el primer párrafo.

Enumera la pregunta desde el principio

Esto ayuda a Google a etiquetar el contenido de forma adecuada.

Explica

Después de responder a la pregunta sin rodeos, explíquelo en los párrafos siguientes. Esto ayuda a mostrar a Google que está respondiendo a la pregunta de forma exhaustiva.

Ve más allá

Esto implicaría comúnmente responder a las preguntas de seguimiento típicas.

Por ejemplo, si respondes a la pregunta “¿Qué es un eclipse lunar?”, también puedes incluir respuestas a preguntas como “¿Con qué frecuencia se producen los eclipses lunares?” o “¿Cuál es la diferencia entre un eclipse lunar y un eclipse solar?”.

Deseas mostrar a Google que conoce la respuesta con el mayor detalle posible para que se te considere una fuente de información experta.

Clasificación para preguntas de respuesta corta

Ser clasificado para preguntas de respuesta corta tiene muchas similitudes con el proceso de ser clasificado para preguntas de respuesta directa.

Mucho de lo que hemos observado se reduce al formato del contenido.

Aquí hay un par de los patrones más grandes que hemos notado:

Haz que el lenguaje sea súper fácil de leer

No produzcas un muro de texto; divídelo en párrafos de no más de 3-4 líneas de largo. Además, trata de no usar una gran cantidad de jerga de negocios.

Ten en cuenta que muchas de las preguntas de respuesta corta son de personas que se encuentran al principio del viaje del cliente que simplemente están buscando más información, no para sentirse abrumados.

Integrar preguntas en las etiquetas de encabezado

Esto debería parecerse idealmente a un formato de preguntas y respuestas.

Por ejemplo, la pregunta “¿Qué hace un software CRM?” podría ser una etiqueta H2 cerca del principio de la entrada que el contenido posterior respondería.

Clasificación para preguntas de respuesta larga

La clasificación para las preguntas de respuesta larga normalmente requiere bastantes factores basados en la profundidad del contenido.

En una nota aparte: Si un tema podría ser mejor contestado con un contenido más visual, Google probablemente servirá un video. Por ejemplo, si buscas en Google “Cómo lavar almohadas”, te encontrarás con un vídeo.

Por lo tanto, si respondes a este tipo de preguntas de respuesta larga, eres inteligente para centrarte en una estrategia de vídeo.

Volviendo a obtener un alto ranking en preguntas de respuesta larga, hemos encontrado varios patrones en cómo se clasifica el contenido.

Mantén el título principal centrado en la pregunta

Deseas que tu contenido parezca ser el más relevante para Google.

Si estás trabajando para responder a la pregunta de “¿cómo crear un plan de contenido?“, tu contenido debería (en cierta medida) reflejar esto en el título.

 

Proporcione un formato paso a paso

Los encabezados en el contenido creado para este tipo de consultas a menudo tienen ciertos pasos delineados.

Si buscan una respuesta para la pregunta, “¿cómo hacer una auditoría de SEO?”.

Verás que te aparece un cuadro de respuesta con una lista y debajo de esta un enlace al sitio para obtener más información

Si miras ese contenido, notarás que las etiquetas del encabezado de la pieza se corresponden directamente con los pasos listados en el Fragmento Destacado.

Usar imágenes

Las imágenes hacen que el contenido sea más fácil de usar y atractivo, dos cosas que a Google le encantan.

Hemos descubierto que el contenido de mejor rendimiento utiliza imágenes para complementar los puntos que se plantean y proporcionar una respuesta más completa.

Enlaza a sitios de confianza

Google quiere premiar a los sitios que proporcionen la información más creíble, basándose en la consulta de búsqueda.

¿Qué hace que la información sea creíble?

Fuentes creíbles.

Por ejemplo, si estás escribiendo un post sobre “cómo comprar un coche usado”, enlazando a sitios web de coches de buena reputación como Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. (idealmente) agregarías credibilidad a tu pieza.

Conclusión

Es importante tener en cuenta que cada situación es un poco diferente y que el proceso de optimización de contenido no siempre es de manzana a manzana.

Sin embargo, está claro que el panorama de SEO ha estado cambiando hacia palabras clave de cola larga y preguntas desde hace algún tiempo.

Si deseas que tu contenido se clasifique bien (y tienes la posibilidad de aparecer en el fragmento destacado), debes tener en cuenta estos factores en tu estrategia de contenido.

Esperamos que este post te haya dado una buena idea de por dónde empezar.