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Ya sabemos que una parte fundamental para posicionar una determinada web, es conseguir enlaces desde sitios relevantes a la actividad de la web que deseamos posicionar.

Supongamos  entonces que tenemos una web de mudanzas de una empresa de mudanzas de Valencia, que desea estar en las primeras posiciones para la búsqueda “Mudanzas Valencia”. Sabemos que ademas de optimizar los contenidos de una de las páginas de la web para dicha palabra clave, es por supuesto conseguir enlaces desde otras webs relacionadas con las mudanzas para mejorar el posicionamiento en Google. Una muy buena estrategia para obtener dichos enlaces podría ser la que explico a continuación.

  1. Nos vamos al modo de búsqueda en incógnito de Google y realizamos la búsqueda “Mudanzas Valencia”, con lo que obtenemos los 10, 20 o 30 primeros resultados correspondientes a webs, blogs, portales… relacionadas con dicha búsqueda.
  2. Hacemos una lista con dichas webs.
  3. Ahora podemos utilizar varias herramientas para ir comprobando los enlaces salientes de cada una de las webs del listado del punto anterior, para ver cuales de esos enlaces están rotos. Esto lo podemos realizar con diversas herramientas quenos van a permitir encontrar cuales son los enlaces salientes de una web, como por ejemplo Ahrefs (que tiene el inconveniente de que es una herramienta de pago), pero también existen otras como W3C Link Checker, o también Link Checker, que te permitirán encontrar dichos enlaces rotos. De forma general puede decirse que en torno al 25% de las webs que vamos a comprobar, van atener algún enlace saliente roto.
  4. Una vez que tenemos el listado de enlaces salientes rotos de una determinada web, (estos enlaces rotos pueden verse en Ahrefs como aquellos para los que indica “Cannot Resolve Host”), vamos a interesarnos por aquellos enlaces que sean “FOLLOW”, descartando aquellos que no lo sean ya que no nos pasan ninguna fuerza de enlace.
  5. Una vez encontrado algún enlace roto, y que es “follow” nos lo apuntamos en una lista que creamos donde ponemos todos los enlaces rotos que hemos encontrado.
  6. Ahora vamos a analizar con el propio Ahrefs, cada uno de dichos enlaces rotos. Por ejemplo hemos encontrado dos enlaces rotos en un par de  webs (webmudanzas1 y webmudanzas2). Ver enlace roto 1 y enlace roto 2
  7. Analizamos cada uno de los enlaces para comprobar que dichos enlaces son pertinentes a la web que queremos posicionar, que no son webs de spam, que tienen unos buenos enlaces entrantes….
  8. Una vez verificado el punto anterior, si nos convence el análisis del dominio (porque tiene enlaces entrantes de sitios de calidad y de temática muy parecida), ya podemos comprarlo y estamos ya preparados para obtener un muy buen enlace desde una página web bien posicionada perteneciente a tu sector (ya que previsiblemente el enlace será de tu competencia).
  9. Ahora tan solo nos falta comprar los dominios correspondientes a los enlaces rotos, y una vez que ya los tenemos comprados, pues podemos hacer varias cosas distintas con ellos.

OPCIÓN 1: Encontrar varios enlaces rotos de distintos dominios (el ideal sería encontrar entre 5-7 dominios distintos, cada uno de los cuales vamos a enlazar con la web que queremos posicionar mediante un redireccionamiento 301. De esta forma conseguimos de 5 a 7 enlaces de webs de temática relacionada con la web que queremos posicionar. Es una buena solución (por el momento) que funciona muy bien y que requiere de no mucho trabajo.

OPCIÓN 2: otra solución pasaría por montar un blog en cada uno de estos dominios que hemos comprado y utilizarlos como una red de blogs, para ir sacando enlaces hacia la web que queremos posicionar. esta solución hay que tomarla con mucho cuidado, teniendo muy claro que es una red de blogs…. Aunque es una muy buena solución, requiere de mucho más trabajo.

Trucos de posicionamiento Web

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Algunas webs se hacen eco de que Google estaba usando un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático, que ayuda a ordenar los resultados de búsqueda. Esto son las primeras noticias que se tienen sobre lo que se ha denominado RankBrain.

Los datos recopilados y que mostramos a continuación, han sido referidos de tres fuentes distintas: la noticia sobre RankBrain que Bloomberg anunció, la información obtenida de primera mano y nuestros conocimientos y suposiciones en lugares en los que Google no está proporcionando respuestas.

¿Qué es RankBrain?

Es el nombre de un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que ayuda a procesar los resultados de búsqueda. Veamos ahora algunas de las preguntas que podemos hacernos sobre esta nueva criaturita de Google.

  • ¿A qué se denomina Aprendizaje Automático?  Es un proceso por el cual unequipo se enseña a sí mismo a cómo hacer algo, en lugar aprenderlo por seres humanos o habiendo sido programado previamente.
  • ¿Qué es la Inteligencia Artificial? La IA, para abreviar, aparece cuando se dota a un equipo de una inteligencia humana, en el sentido de aprender y ser enseñado, deconstruir el conocimiento y crear nuevas conexiones. En la práctica, la IA se utiliza para referirse a sistemas informáticos diseñados para aprender y conectar.
  • ¿Existen diferencias entre IA y aprendizaje automático? En términos de RankBrain, parecen ser sinónimos. Se usan indistintamente, aunque también se puede encontrar que el aprendizaje automático describe el enfoque de la inteligencia artificial a utilizar.
  • ¿RankBrain es la nueva manera en que Google clasifica los resultados de búsqueda? RankBrain tan solo forma parte del algoritmo de búsqueda general de Google. Es un programa que clasifica las miles de millones de páginas que conoce, y encuentra las más relevantes para consultas particulares.
  • ¿Cuál es el nombre del algoritmo de búsqueda de Google? Este algoritmo general no ha tenido nunca un nombre formal, pero a mediados de 2013, Google lo renovó llamándolo Colibrí.
  • ¿Entonces, RankBrain es parte de Colibrí, algoritmo de búsqueda de Google? Eso entendemos. Colibrí es el algoritmo de búsqueda global, comosi fuese el motor de un coche. El motor está compuesto de varias piezas: filtro de aceite, bomba de combustible, radiador… Del mismo modo, Colibrí tiene varias partes y RankBrain es una de las más nuevas. Colibrí tiene otras partes con nombres familiares para los SEO: Panda, Penguin y Payday (día de pago) para combatir el spam, Pidgeon (paloma) para mejorar los resultados locales, Top Heavy para degradar páginas de publicidad masiva y molesta, Movil Friendly para premiar las páginas responsive y Pirate para combatir la infracción de derechos de autor.
  • ¿El algoritmo de Google no se llamaba PageRank? PageRank es otra parte del algoritmo general de Colibrí, y valora a las páginas basándose en los enlaces de otras páginas que le apuntan. PageRank es el primer nombre que Google le dio a una parte de su algoritmo de clasificación.
  • ¿Qué señales usa Google para clasificar? Google utiliza las señales como ayuda para determinar cómo clasificar las páginas web. Por ejemplo, leyendo las palabras de una página Web, las palabras serán una señal. Si algunas palabras están en negrita, podría ser otra señal observada. Los cálculos de PageRank se utilizan también como una señal. Si una página es navegable desde el móvil, eso es otra señal. Todas estas señales se procesan en diversas partes dentro del algoritmo Colibrí, para acabar determinando las páginas que muestra Google como respuesta a diversas búsquedas.
  • ¿Cuántas señales existen? Google ha dicho repetidas veces tener más de 200 grandes señales de clasificación que, a su vez podría tener hasta 10.000 sub-señales.
  • ¿RankBrain es la tercera señal más importante? A partir de la nada, este nuevo sistema se ha convertido en lo que Google llama el tercer factor más importante para el ranking web.
  • ¿Cuáles son las más importantes? Aunque nos mosquee, Google no nos lo dirá, obviamente. El artículo de Bloomberg no fue un accidente. Google quiere hacer un poco de relaciones públicas sobre su descubrimiento del aprendizaje automático. Nosotros creemos que los enlaces siguen siendo la señal más importante, la segunda señal más importante son las palabras, donde las palabras abarcarían todo, desde el texto en la web hasta la interpretación que hace Google de las búsquedas de los usuarios.
  • ¿Qué hace exactamente RankBrain? Puede deducirse que RankBrain es un modo de interpretar las búsquedas de los usuarios, para encontrar páginas sin las palabras exactas introducidas en la búsqueda.
  • ¿Google todavía no tenía modos de encontrar páginas más allá de la palabra exacta? Sí, hace mucho que Google encuentra páginas sin los términos exactos de búsqueda. Por ejemplo, hace muchísimos años, si hubieses buscado “mesa”, Google podría no haber encontrado páginas con “mesas” porque técnicamente son dos palabras diferentes. Pero las palabras derivadas permitieron entender que “camisetas” deriva de “camiseta”. Google también consiguió inteligencias sinonímicas, por lo “zapatillas de deporte” podría significar “zapatos para correr”. Incluso obtuvo algunas inteligencias conceptuales, para entender que hay páginas sobre la empresa “Apple” y la fruta apple.

¿Qué es El Gráfico de conocimiento?

El Gráfico del conocimiento, lanzado en 2012, fue una manera en que Google consiguió mayor conocimiento acerca de las conexiones entre las palabras. Más importante aún, aprendió a buscar “things, not strings”, como Google lo describió.

Strings (cuerdas) significa buscar sólo cadenas de letras, como las páginas que coinciden con la ortografía de “Obama”. Things (cosas) significa que buscar “Obama” probablemente signifique presidente estadounidense, Barack Obama, una persona real con conexiones a otras personas, lugares y cosas.

El Gráfico del conocimiento es una base de datos, de los hechos acerca de las cosas en el mundo y las relaciones entre ellos. Es por eso que se puede hacer una búsqueda del tipo “¿cuándo nació la esposa de Obama?” y obtener respuestas sobre Michele Obama sin utilizar su nombre.

Las nuevas búsquedas con el RankBrain

La métodos que Google usa para atinar en las consultas generalmente empiezan en algún trabajador del mundo, ya sea creando listas derivadas o de sinónimos,  o creando las conexiones entre “las cosas” de la base de datos. Por supuesto que hay automatización, pero en gran medida depende de la mano humana.

El problema es que Google procesa tres mil millones de búsquedas al día. En 2007, Google anunció que entre el 20% y el 25% de esas consultas nunca se habían visto antes. En 2013, se redujo  a 15%, que fue utilizado de nuevo en 2015. Pero el 15% de tres mil millones son todavía muchísimas consultas no realizadas: 450 millones al día.

Entre las búsquedas complejas están las búsquedas longtail, que son búsquedas con muchas palabras introducidas. RankBrain ayuda a interpretar estas consultas y traduce sus palabras para encontrar las mejores páginas para la búsqueda.

Google no ha proporcionado detalles sobre cómo RankBrain deduce cuáles son las mejores páginas. Pero probablemente, la clave sea la traducción de una búsqueda ambigua a una más específica, devolviendo mejores respuestas. Veamos ahora cuales son los orígenes y las funcionalidades de  RankBrain.

  • ¿RankBrain ayuda realmente? Rankbrain probablemente esté causando un gran impacto. Google es muy conservadora con lo que incorpora a su algoritmo para la obtención de los rankings. Hace pequeñas pruebas todo el tiempo, pero sólo lanza grandes cambios cuando existe un alto grado de confianza, en que las mejoras producidas por esos cambios, van a ayudar a los usuarios a encontrar contenidos más relevantes con las búsquedas realizadas. Integrar RankBrain es un cambio enorme, considerando que es la tercera señal más importante. Si RankBrain no estuviese ayudando al algoritmo de ranking, Google no lo hubiese lanzado.
  • ¿Cuándo comenzó a utilizarse RankBrain? Google nos informó de que había un despliegue gradual de RankBrain a principios de 2015.
  • ¿Qué consultas se ven afectadas? Google dijo a Bloomberg que “una fracción muy grande” de las consultas están siendo procesadas ​​por RankBrain.
  • ¿Este algoritmo está siempre aprendiendo? Todo el aprendizaje de RankBrain es offline. Aprende a predecir a través de lotes de historiales de búsqueda. Las predicciones se prueban y si funciona se lanza. Entonces se repite el ciclo de aprendizaje offline-prueba.
  • ¿Y hace algo más? Generalmente, el modo de refinar una consulta no se ha considerado una señal de ranking. Las señales normalmente son factores vinculados a los contenidos (palabras, enlaces, un dominio seguro…) o al usuario, por ejemplo, la ubicación del usuario/búsqueda o el historial de navegación. Así que cuando Google habla de RankBrain como la tercera señal más importante, ¿habla de una señal de clasificación? Sí. Google confirmó que hay un componente donde RankBrain actúa directamente de alguna manera si una página está clasificada.
  • ¿Cómo exactamente? ¿Hay algún tipo de “puntuación RankBrain” que evalúe la calidad? Tal vez, pero parece mucho más probable que simplemente, ayude en la clasificación de las páginas basándose en su contenido. RankBrain podría ser el mejor en resumir lo que es una página, entre los sistemas existentes de Google a día de hoy.

¿Cómo puedo aprender más acerca de RankBrain?

Google dijo que la gente que quiere aprender sobre la palabra “vectores” (la forma en que palabras y frases se pueden conectar matemáticamente).

Se puede incluso jugar con un proyecto de aprendizaje automático usando la herramienta word2vec de Google. Además, Google tiene un área entera con sus documentos de AI y de aprendizaje automático, como lo hace Microsoft. Pero existen múltiples especialistas, consultores y agencias SEO que están investigando constantemente.

Hemos empezado a realizar los trabajos de rediseño de la web junto con el  posicionamiento SEO, para la empresa de mudanzas en Valencia CPT.

Mudanzas CPT nació hace más de 30 años, siendo su actividad principal el transporte y todo tipo de mudanzas. Las principales áreas de actividad y servicios que ofrecen tanto a personas particulares que desean realizar la mudanza de su piso o chalet, como a las empresas que van a trasladarse a otra ubicación, o bien van a realiza cambios en el mobiliario de sus dependencias son los siguientes: servicio de mudanzas de hogar, traslados y traslados de empresasservicio de montaje y desmontaje de muebles, así como, servicio de guardamuebles, y también para las mudanzas integrales en pisos elevados grúa montamueblestransporte, etc.

Es de destacar el servicio especial de grúa para obras.

El cliente cuando se pone en contacto con nosotros, desea aparecer en la primera página de resultados de Google para la búsqueda principal o keyword de referencia “Mudanzas Valencia”  y también “Mudanzas en Valencia”  Tras un primer examen de la web se detectan dos problemas principales:

  • Las distintas páginas de la web poseen un escaso contenido (algunas páginas menos de 200 palabras), de texto plano, es decir con ausencia de encabezamientos (H1…H6), ausencia de fotografías, así como de elementos de interacción como por ejemplo un formulario para solicitar presupuesto.
  • Además de ello, el contenido no es de gran ayuda para el posible usuario que llega a la web, ya qeu no responde a las preguntas habituales que podríamos plantearnos antes de hacer una mudanza. ¿Puedo tener un presupuesto sin compromiso? ¿Cuanto cuesta una mudanza? ¿Puedo yo participar en los preparativos de la mudanza? ¿No quiero tener que ocuparme de ningún aspecto de la mudanza, ¿es posible?…..
  • La estructura o perfil de los links o enlaces entrantes existentes no es la más adecuada, existiendo demasiadas enlaces “No Follow” y apuntando todos a la home.

Actualmente estamos en pleno proceso de rediseño de la web, optimizando todas los elementos susceptibles de ser mejorados para poder conseguir el objetivo principal de rankear en la primera página de resultados por las palabras clave deseadas por la empresa.

Si tienes una empresa de mudanzas en Valencia y deseas mejorar el posicionamiento web, posicionamiento SEO y posicionamiento local de tu web, consiguiendo que los clientes potenciales van a encontrar tu página web, cuando realizan consultas en google sobre aquellos productos y/o servicios que realizas,  puedes solicitar un informe de posicionamiento gratis, sin ningún tipo de compromiso en https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/informe-de-posicionamiento-seo-gratis/. Te enviaremos un informe con el estado actual del posicionamiento de tu web y si quieres también incluiremos el de tus principales competidores.  No te pierdas la posibilidad de conocer el estado de salud de tu web.

Si lo que deseas es hacer una campaña puntual de anuncios en Google Adwords, también podemos gestionarlo. Ven a conocernos  a www.prositiosweb.com 

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Apple dio a conocer hace algunos meses la sexta generación de su iPhone, así como el reloj de muñeca Apple Watch. Aunque otras empresas fabricantes de teléfonos han experimentado en el pasado con el reloj, la incursión de Apple en esta tecnología inteligente portátil podría marcar el comienzo de una nueva era, y algunos cambios radicales para el mundo del SEO Local.

Tanto si eres una agencia de marketing, o representas a una empresa local de cualquier tipo y estas interesado en impulsar la visibilidad online de tu marca, deberías de empezar a pensar en aquellos cambios que pueden producirse en cuanto al posicionamiento web, como consecuencia de la venta masiva de los Apple Watch.

La tecnología usable (wearable), como las Google Glass o los relojes de muñeca, han generado gran interés, pero las ventas de los mismos todavía no se han masificado. El Apple Watch, puede dar un vuelco a esta situación, consiguiendo implementar la tecnología portátil en el reloj de muñeca, y de esta forma, conseguir el favor del público, algo que sin duda es un hecho en el mundo de los smartphones con su Iphone.

Este Apple Watch, cuenta con el asistente “Siri” activado con la voz, así como con otras funcionalidades comoya familiar activado por voz digitales Siri, Apple Play, Apple Music.. y seguramente miles de aplicaciones descargables.

Una de las principales características de este dispositivo, y de hecho la más importante cuando hablamos de Posicionamiento web local, es la inclusión del asistente Siri, junto con el hecho de que al tener una pantalla y teclado pequeños, sin duda van a potenciar que las búsquedas de negocios locales se realicen a través de Siri y los comandos por voz.

Aunque los fundamentos de la búsqueda local seguirán siendo los mismos; garantizar una información precisa a través de directorios locales, tener reseñas auténticas de usuarios que han utilizado un determinado producto o servicio y dar a los usuarios una excelente experiencia móvil, no cabe la menor duda de que el Apple Watch va a provocar una serie de cambios: los dueños de negocios y los vendedores tendrán que pasar más tiempo en la optimización de Bing y Apple Maps específicamente, y tendrán que estar preparados para el inicio de las búsquedas locales muy específicas.

La búsqueda local de negocios hoy sigue siendo dependiente de los motores de búsqueda, y Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular, especialmente para los resultados locales, por lo que la mayoría de las campañas de SEO atienden específicamente a Google.

Otro hecho incuestionable es que el empleo de los teléfonos inteligentes se hace cada vez más preponderante y de esta forma, lleva a muchos usuarios a realizar las búsquedas en sus dispositivos móviles en lugar de en su ordenador personal. El resultado de ello es que las consultas de búsqueda están cambiando. Así en lugar de escribir las consultas de búsqueda en un teclado, los usuarios están hablando las consultas de búsqueda en los micrófonos de sus smartphones (tanto los dispositivos Android como los Apple permiten esta utilidad).

Con la aparición del Apple Watch y otros relojes que pronto aparecerán, Siri puede acelerar esta tendencia. La pequeña pantalla del Apple Watch y otros, así como la ubicación en la muñeca puede hacer que sea más difícil de usar los dedos para introducir las búsquedas deseadas, animando a los usuarios a utilizar la voz para las consultas de búsqueda, cambiando la forma de buscar pasando ahora a utilizar frases exactas en lugar de palabras clave.

Pídale a “Siri” con la voz “buscar un restaurante de hamburguesas cercano”, y ella va a ofrecernos un puñado de resultados locales en nuestras cercanías. Tengamos en cuenta además que en la actualidad, Siri utiliza al buscador “Bing” para ofrecernos esa información. Eso significa que los vendedores dueños de negocios locales, con el fin de captar la atención de los usuarios de los dispositivos de Apple, tendrán que ajustar sus estrategias para aparecer en los resultados locales de Bing, en lugar de  de sólo confiar en Google. Aunque se siguen aplicando otras estrategias fundamentales como la optimización de anuncios en directorios locales como Yelp, Bing pronto podría ver un aumento en el número de consultas debido a la dependencia de “Siri” en él.

Otro hecho fundamental es que el reloj de Apple vendrá con Apple Maps como su sistema de navegación por defecto. Así, mientras que muchos usuarios de iPhone han optado por utilizar Google Maps en sus dispositivos en cambio, el reloj de Apple podría fomentar una nueva generación de usuarios de Apple Maps. Eso significa que los marcadores de búsqueda locales tendrán que tomar medidas adicionales para asegurar sus negocios se encuentran en Apple Maps.

Apple Maps trata a las empresas locales de manera diferente a los otros buscadores. No ofrece la opción de “Añade tu negocio” como hace Google, que permite a los propietarios de negocios a identificarse y presentar la información precisa para su directorio. Apple Maps en cambio, brindará la oportunidad de reportar errores en los listados.

Apple Maps se nutre de información que le ofrecen los directorios locales y otros proveedores de información como Yelp !, TomTom, Factual, y Localeze, así que es posible mejorar su perfil de Apple Maps simplemente actualizando su información en estos y otros directorios.

Los resultados de búsqueda locales ya son bastante específicos y exactos. Así Google puede detectar su ubicación general cuando se busca, por ejemplo, “asadores argentinos,” y le mostrará una lista de los mismos cerca de su ubicación actual (por lo general basada en su dirección IP).

Aunque esto pueda ser una mera idea especulativa, parece razonable que la irrupción masiva en del SmartWatch de Apple y otros, podría dar lugar a un nuevo nivel de búsqueda local usando la información de ubicación GPS.

Hace cinco años era muy sencillo conseguir una buena posición en el ranking de Google. Bastaba con comprar o intercambiar enlaces (enlaza mi sitio y yo enlazaré el tuyo), además de incluir los enlaces en sitios de marcadores, widgets o directorios de poca calidad.

El continuo cambio en los algoritmos de los buscadores de internet ha provocado que el linkbuilding, construcción de enlaces, evolucione para adaptarse a las nuevas exigencias. Lo que antes era considerado como bueno, ahora es nocivo. El linkbuilding ha ido alcanzado un nivel de complejidad mucho mayor con el paso de los años, cada vez es más complicado realizarlo con eficacia.

Google desarrolló Penguin, un algoritmo creado para perseguir las prácticas de webspam, entre las que se incluía la compra de enlaces, el spinning (creación de un artículo a partir de diferentes versiones de uno original), los links escondidos… Muchos sitios web fueron descubiertos y penalizados por el nuevo algoritmo. Por eso es fundamental respetar las directrices de Google y generar links “válidos”.

– Hoy en día prima la calidad de los enlaces frente a la cantidad. Es preferible generar pocos enlaces de calidad que muchos que tengan poco valor.

– Los enlaces deben de ser naturales. Se puede realizar Guest posting, es decir, escribir voluntariamente en otras webs, blogs o diarios electrónicos a cambio de incluir un enlace en el texto escrito. Para conseguirlo, es fundamental hacer un estudio sobre las páginas, blogs o diarios relacionados con la temática de tu sitio web. Google premia a los sitios web que generan contenido original y de calidad.

– Hay que ser creativo a la hora de generar el anchor text o texto de enlace. Penguin insiste en que hay que utilizar el nombre de la marca, por ejemplo, si quisiésemos posicionar la palabra “posicionamiento web”, tendríamos que poner algo parecido a esto: PrositiosWeb, empresa de posicionamiento web en Valencia. También se pueden emplear otros textos que no tengan ninguna asociación concreta con la web como: “visita mi web”. Los enlaces con keywords en el anchor text no deben de superar el 20% del total.

No abusar de las Keywords. No hay que llenar el texto con la misma keyword, hay que hacer uso del sentido común y de la mesura. No sirve de nada colocar la palabra clave de manera abusiva.

– Hay que distribuir los enlaces. Hay que evitar que todos nuestros enlaces apunten a la home o a una única página del sitio web. El éxito está en la variedad.

– Hay que centrarse en nuestro nicho de mercado, es decir, si se quiere posicionar una web de cirugía, lo lógico es construir los enlaces con otras páginas que tengan una temática afín.

– Dinamizar los contenidos a través de las distintas redes sociales.

El SEO es como la comida y el agua para un sitio web. Existen infinitas maneras de afrontar y de realizar el posicionamiento web, no hay una receta única, pero no siempre se apuesta por la más acertada. Cuando esto ocurre, además de no conseguir la meta final, se corre el riesgo de ser penalizado por Google. Violar las directrices del buscador más utilizado en el Mundo a nivel general puede hacer desaparecer tu sitio web de las primeras posiciones. Y ya se sabe que si no apareces en Google prácticamente es como si no existieses.

Realizar una buena estrategia de contenidos:

Los Webmasters y los expertos en SEO tienen un dicho: “El contenido es el rey”. El contenido de un sitio web, incluso más que sus productos, es lo que atrae a los visitantes. Hay dos aspectos fundamentales a analizar cuando se estudia el contenido de una web: cantidad y calidad.

La calidad hace referencia a la riqueza del contenido. El texto debe estar bien escrito, sin errores, ser rico en palabras clave, informativo e interesante. Hay que evitar los textos que únicamente buscan el posicionamiento, con contenido vacio y poco relevante para los lectores.

La cantidad, por otro lado, hace referencia a la actualización de los contenidos. Un usuario puede consultar un artículo informativo una vez, o incluso dos o tres veces, pero si el contenido del sitio web nunca se actualiza, con el tiempo, no habrá ninguna razón para que vuelva. ¿Con qué frecuencia se debe añadir nuevo contenido al sitio? Aquí es donde los expertos difieren. Algunos dicen que una vez por semana suele ser suficiente. Otros dicen que dos veces al día, por lo menos. Depende de la naturaleza del sitio; un blog comercial de un sitio web debe ser actualizado una vez – o incluso dos veces – por día. El contenido estático, sin embargo, se puede variar una o dos veces a la semana.

Hay que hacer cambios constantes en la página:

“No puedes quedarte estancado y pensar que vas a poder competir sin realizar actualizaciones”, afirma Miguel Ángel Juan, consultor SEO, especialista en posicionamiento Web SEO y SEM. Los cambios no tienen que ser drásticos, pero es importante reformular cada “x” tiempo el código de la página y sus contenidos. El SEO es una carrera de fondo, hay que evitar las prisas.

Aspectos técnicos:

La URL debe dotar de significado a los contenidos. Es fundamental resaltar en la Url las palabras clave, siempre y cuando parezca natural y no lleve a la desconfianza del usuario. Además, se deben resaltar las keywords en el primer párrafo, en las dos o tres primeras oraciones, para que los motores de búsqueda relacionen el contenido con el título.

El uso de encabezamientos H1-H2 también es importante, ya que con ello se consigue que la lectura sea más fácil y agradable. Tampoco hay que olvidarse de la optimización de las imágenes. Una imagen puede explicar mejor el contenido que el propio texto, por eso, es necesario incluir el atributo alt, ya que con esta etiqueta los buscadores pueden saber cuál es la temática de la imagen. Además, los nombres de archivo de las imágenes deben tener significado, ya que los buscadores pueden leerlos.

A medida que realiza cambios a su estrategia de SEO Orgánico a través de palabras clave es necesario comprobar si los esfuerzos que está realizando están generando los resultados positivos que cabría esperar.

Las campañas de Posicionamiento Web SEO u orgánico puede tomar semanas y meses para mostrar  movimientos tangibles en su posicionamiento de sus palabras clave en los motores de búsqueda. Por ello, es esencial saber cómo realizar un seguimiento tan pronto como sea posible.

La medición precisa de cualquier campaña de SEO varía según el enfoque de negocio real y de sus objetivos clave.  No obstante, existen algunos indicadores clave de rendimiento ( Key Performance Indicators) que revelan rápidamente la eficacia de cualquier estrategia de SEO. Una herramienta disponible para ello es Google Analytics.

Comience a prestar atención a los siguientes KPIs, los cuales pueden servir para señalar el éxito o fracaso general de su campaña:

  • Palabras clave (Keywords): la correcta selección y utilización de palabras clave adecuadas y relevantes para su negocio, puede ayudar a mejorar el posicionamiento de una página web en las páginas de resultados (SERP) de  Google. Así si su página web para una palabra clave, alcanza la primera posición de la primera página de resultados, podría llegar a llevarse hasta el 92 por ciento del tráfico de personas que están buscando con dicha palabra clave. El primer paso es seleccionar cuidadosamente sus palabras clave que mejor definen sus productos o servicio, con herramientas como Google Adwords. Entonces, después de su integración en cada una de las páginas web pertinentes, perfiles de redes sociales… podrá empezar a medir su impacto.

    Vamos a suponer que está realizando el seguimiento de un total de 10 palabras clave. Dos de las keywords están apareciendo en la primera página de Google, mientras que las otras 8 no alcanzan la primera página y por lo tanto necesitan optimización adicional. Usted tendrá que examinar sus estrategias de optimización ON Page (de su página como las metaetiquetas) y Off Page  (fuera del sitio, como la creación de enlaces hacia su web) para encontrar formas de mejorar estos resultados. O por el contrario puede determinar que esas palabras claves particulares son demasiado competitivas , y/o no lo suficiente aplicables a su sitio web para lograr que los resultados que desea.

  • Tráfico: El impacto de las palabras claves en el tráfico es también esencial.  Siempre hay que medir  la cantidad y calidad del tráfico que nuestra web o página web está recibiendo.Tener palabras en la primera página de resultados de Google, no sirve para nada, si  el tráfico que está generando no convierte .Por tanto, el asunto clave consiste en, ¿cómo cuantificar la calidad del tráfico de su sitio web?

    Preste atención a las métricas clave como el porcentaje de rebote y las páginas por visita. El porcentaje de rebote es un dato a tener muy en cuenta y porcentajes de rebote superiores al 50-60% deberían de hacernos pensar en realizar cambios en la web para mejorar este ratio.

  • Conversiones: las conversiones son la forma más fácil de medir el éxito de sus esfuerzos de marketing y sitios Web. Muchas campañas de SEO tienen el objetivo de aumentar las conversiones. Recuerde que las conversiones no son simplemente un seguimiento a través de la web, sino también a través de cualquier otro canal de comunicación, como las llamadas telefónicas, las solicitudes de cotización o presupuesto….Si todo lo que hace su negocio es vender bienes tangibles, una conversión es una venta. Sin embargo en la mayoría de los sitios web, poseen una diversificación de las conversiones, es decir existen distintos tipos de conversiones como solicitudes de newsletters, fan de medios sociales, descargas multimedia, y cualquier otra acción que indica un  compromiso por parte del visitante de su web hacia la misma. Todos estos tipos de conversiones, apuntan hacia  un visitante interesado sinceramente, y sin duda podría generar ingresos en el futuro cercano.

Cómo cuantificar el ROI (Return Of Investment)

Debido a que el tema de las conversiones pueden ser abstracto, es una estrategia inteligente darle una asignación o valor a cada tipo de conversión, para de esta forma poder llegar a medir cual es el impacto de nuestra campaña. Igualmente debemos de tener nuestra estructura de costes de la misma. Veamos un ejemplo sencillo.

Supongamos que nuestra campaña SEO o SEM (Google Adwords), tiene un coste de 0,1 €/visita, con una tasa de conversión del 3% (de cada 100 visitas 3 producen una conversión) y cada conversión genera un beneficio de 5 €.

ROI =  ( Beneficio – Gasto / Gasto ) *100

  • Gasto = 1000 visitas * 0,1 €/visita = 100 €
  • Beneficio = 1000 visitas * 3% = 30 visitas convierten * 5 €/visita convierte = 150 €
  • ROI = (150 – 100 /100 ) + 100 = 50 %

Así pues, para medir los beneficios de una campaña SEO o SEM, debemos de llegar hasta el cálculo del ROI. Solamente así estaremos en disposición de asegurar si nuestra campaña ha tenido éxito.

Veamos cuales son las modificaciones que Google está preparando y que entrarán en vigor durante este año 2014.

1.- Google se centra en el móvil. Debido al gran aumento de dispositivos móviles y a su vez al aumento de búsquedas realizadas desde ellos, Google trata de adaptarse para aumentar sus beneficios. A medida que el usuario móvil trabaja con la búsqueda de forma diferente en su dispositivo que cuando un PC, portátil o tablet, Google está haciendo pruebas para identificar lo que funciona y lo que es relevante para los usuarios móviles.

Esto significa una ubicación especifica en su contenido y en sus páginas web son muy importante las extensiones de ubicación utilizados en AdWords de Google. Tener un sitio web para móviles también se está convirtiendo en un factor importante y algoritmo de clave para la colocación orgánica.

Las preguntas sobre temas específicos cubren alrededor del 10% de todas las búsquedas de Google. Esto presenta una oportunidad maravillosa para su propio contenido para tratar de colocar en Google cuando se escribe una entrada en el blog, o si  su web posee contenido que ayuda a educar o responder a una pregunta importante en su nicho de negocio.

2.- Google está probando nuevos formatos de anuncios que desdibujan o hacen menos perceptible la línea entre los anuncios orgánicos y de pago. Si usted ha buscado recientemente con su teléfono inteligente, ha visto algunos de estos nuevos formatos. Algunos son de color al igual que los resultados orgánicos con una pequeña caja de color  oro en el frente, otros se intercalan dentro de los resultados orgánicos reales.

Ya no están los anuncios en el móvil necesariamente en la parte superior o inferior de la página. Es muy importante saber que esta prueba está ocurriendo principalmente en el móvil de momento, pero se moverá a los otros dispositivos (PC, portátiles y tablets). Una de las grandes razones para intercalar anuncios en los resultados orgánicos, especialmente para móviles, es que sólo hay dos espacios publicitarios utilizando el antiguo formato para móviles – pero hay más anunciantes!

3. Diseño en caja con información ampliada de los resultados de búsqueda de la parte superior de los listados orgánicos. Google está probando activamente estos resultados ahora., esto se dió cuando hice una búsqueda reciente, lo que yo vi fue una nueva barra de color negro en la parte superior con los comentarios de Google+ páginas locales y Zagut (propiedad nueva revisión de Google), además de un gran mapa en el derecha con los puntos que se detallan en los resultados de búsqueda. La barra de color negro es un capturador de ojo.

 4. Google  Cards. Si utiliza la búsqueda en smartphones, ya ha visto Google Cards. Esta es una sección en forma de botón / caja con la información personalizada que aparece cuando se abre Google móvil para hacer una búsqueda. Puede personalizar estas tarjetas y Google también proporciona información específica de la ubicación en estos puntos sobre la base de su ubicación real. Si está utilizando un teléfono con Android, también ha visto que, incluso si giras el teléfono con el Wi-Fi apagado, Google está tratando de nuevo en saber su ubicación en todo momento para presentar contenidos relacionados con la ubicación.

5. Utilización de búsqueda personalizada e información de su actividad de Google +. Hemos estado viendo esto durante casi un año, con mapas y enlaces, así como las referencias al número de seguidores de su página de Google +.  Google está integrando Google+ Local y su información personal de Google+, para la entrega de contenido realmente personalizado en función de su historial de búsqueda, así como en la entrega de texto predictivo al teclear en la búsqueda en función de lo que ha buscado previamente.

La clave aquí es la relevancia. Este enfoque en la relevancia es la palabra clave para el 2014 en lo que respecta a todos los cambios de Google. Al hacer que sus resultados de búsqueda y los resultados de anuncios sean más relevantes, se continuará incidiendo preferentemente en el smartphone, ya que la tendencia en el aumento de búsquedas desde estos dispositivos en hoy por hoy imparable.

La consecuencia o punto clave de este artículo es revisar ahora el contenido de su web.

  •  ¿Está dirigiendo la relevancia para ayudar a los clientes a entender su negocio de forma transparente?
  • ¿Ha puesto toda su atención en la creación de contenidos e información de calidad  y relevancia para el cliente?
  • ¿Está supervisando el porcentaje de abandonos sitio web para ayudar a Google a calificar su compromiso con el cliente mediante la consecución de una tasa de rebote bajo (Google evaluará esto para determinar tu relevancia a las consultas de búsqueda)?

PrositiosWeb está  especializada en el diseño web y posicionamiento SEO y SEM de páginas webs relacionadas con el sector de la Salud.

Recientemente hemos empezado a realizar los trabajos de posicionamiento SEO, así como la creación de una campaña de anuncios en Google Adwords, para el Instituto Somos de Psicologia e Hipnosis en Valencia.

El Instituto Somos fue fundado por Soberana Sáez Sáez, psicóloga Clínica colegiada Nº. C.V.08024, con una amplia experiencia en el tratamiento de problemas psicológicos y emocionales y en el uso de la hipnosis clínica y experimental, es experta en Hipnosis Aplicada en Terapias Psicológicas. (Reconocido por el Colegio Oficial de Psicólogos de la Comunidad Valenciana).

Las principales áreas de tratamiento con hipnosis son:

El cliente buscaba posicionar en la primera página de resultados  las palabras claves genéricas relacionadas con sus actividades en sus distintas localizaciones de Valencia y Torrente, como psicólogos Valencia o psicólogos Torrente entre otras.  Asimismo, también se deseaba posicionar para sus respectivos tratamientos como por ejemplo hipnosis dejar de fumar o hipnosis para adelgazar, así como dichos tratamientos en sus localizaciones específicas, como hipnosis para adelgazar Torrente, hipnosis autoestima Torrente….

Los trabajos realizados comprenden las siguientes tareas:

  • Creación, de una cuenta de Google places u Optimización de la misma, en los casos en que esta ya ha sido creada.
  • Apertura de una cuenta de google plus para la actividad, u optimización de la misma, sie sta ya ha sido creada.
  • Optimización para la aparición de la web en los resultados de Google Maps (es decir para que la web aparezca en el mapa de las empresas locales que aparece en la esquina superior derecha de la pantalla de búsquedas de Google. Pueden verse los resultados obtenidos para Psicologos Valencia o Psicologos Torrente.

Si quieres saber si tus clientes potenciales van a encontrar tu página web, cuando realizan consultas en google sobre aquellos productos y/o servicios que realizas,  puedes solicitar un informe de posicionamiento gratis, sin ningún tipo de compromiso en https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/informe-de-posicionamiento-seo-gratis/. Te enviaremos un informe con el estado actual del posicionamiento de tu web y si quieres también incluiremos el de tus principales competidores.  No te pierdas la posibilidad de conocer el estado de salud de tu web.

Si lo que deseas es hacer una campaña puntual de publicidad o marketing en Google, también podemos gestionarlo. Ven a conocernos  a www.prositiosweb.com 

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PrositiosWeb ha sido seleccionada para la realización de los trabajos de posicionamiento SEO, para la empresa de rótulos en Valencia Dacrea Rotulos.

Fuimos contactados por la empresa, para el posicionamiento de la misma por la palabra clave Rótulos Valencia. Anteriormente otra empresa les realizo los trabajos de posicionamiento para esta y otras palabras clave, pero una vez finalizados los mismos, no se realizó un trabajo de mantenimiento y mejora del posicionamiento para las mismas. Como resultado de ello, la keyword “Rótulos Valencia”, la cual llego a estar en la primera página de resultados, ha caído hasta la tercera página y en la empresa pensaron que habían incurrido en algún tipo de penalización.

Ahora es nuestro turno para volver a posicionar la empresa para dicha palabra clave, así como mejorar la posición del resto de las keywords, haciendo además que permanezcan en sus posiciones a lo largo del tiempo.

Tras realizar un informe inicial para ver cual era el estado posicionamiento por aquellas palabras o frases clave relacionadas con la web, se comprobó que la caída en las posiciones era debida a una falta de seguimiento y actualización de los trabajos de mantenimiento. Una vez obtenido el diagnóstico de lo ocurrido, tomaremos las acciones necesarias para restablecer las posiciones de las palabras clave requeridas, y hacer que las mismas aparezcan en la primera página de  resultados de google.

  • Elección de las palabras y frases clave relacionadas con las actividades de rótulos Dacrea.
  • Asignación de estas palabras y frases clave a la página web más relevante o afín con dichas palabras clave.
  • Optimización del título, descripción y Keywords.
  • Creación de enlaces o backlinks hacia la web de sitios web relacionados con la actividad.
  • Renovación o mejora y creación de nuevas fichas en Google Places.

Cuando finalicen los trabajos de posicionamiento, os daremos cumplida cuenta de los resultados obtenidos. Mientras tanto, si el tema del posicionamiento SEO y SEM en google es una prioridad para ti y tu empresa, seria interesante conocer cual es el  estado de posicionamiento de tu web, para aquellas palabras clave que se corresponden con los servicios que ofreces.

Nosotros te ofrecemos de forma totalmente gratuita un informe de posicionamiento gratis, sin ningún tipo de compromiso en https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/informe-de-posicionamiento-seo-gratis/. Dinos cual es tu empresa y te remitiremos a tu email un informe sobre el estado actual del posicionamiento de tu web GRATIS.

Si lo que deseas es hacer una campaña puntual de publicidad o marketing SEM en Google, también podemos gestionarlo. Ven a conocernos  a www.prositiosweb.com