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Como optimizar tu ficha de negocio en Google

Un primer paso importante en cualquier estrategia local de SEO para poder posicionar la página web de tu negocio, es reclamar y verificar el listado de Google My Business (GMB) de tu negocio local. Crear y optimizar tu Google My Business puede aumentar tus posibilidades de aparecer en el paquete local de los resultados de Google, , en Google Maps y en las clasificaciones orgánicas en general. Los negocios locales pueden reclamar este listado gratuito en Google, e incluir información básica sobre su empresa, como su dirección, número de teléfono, horario comercial y tipos de pagos aceptados.

Si aún no has reclamado y verificado tu anuncio de Google My Business, este es el primer paso. Para empezar, visita https://www.google.com/business.

Muchas empresas locales simplemente reclaman su listado GMB y se olvidan de ello. La mayoría de las empresas no se dan cuenta, de que hay una variedad de posibilidades para optimizar su anuncio de Google My Business, y varias razones por las que debe comprobar con frecuencia su anuncio de negocio para asegurarse de que su precisión se mantiene intacta. ¿Quieres saber más?

Completa toda la información que Google te pide en tu ficha de Google My Business

Hay varias preguntas que puedes responder para completar tu perfil de Google My Business. Una vez hecho, tu anuncio tendrá datos valiosos que facilitarán a los clientes potenciales la búsqueda de tu empresa. Y si no rellenas esa información, alguien más podría hacerlo. Muchos propietarios de negocios no se dan cuenta de que pueden sugerir un cambio sobre los datos en el listado de su negocio – y eso incluye a sus competidores.

Cuando un usuario que realiza una búsqueda hace clic en tu listado GMB, puede ver la opción «Sugerir un cambio«.

Cuando alguien hace clic en esa opción, puede literalmente editar el anuncio de Google My Business.

Esta es sólo una de las razones por las que es muy importante que accedas al panel de control de Google My Business con regularidad, para garantizar que nadie ha intentado realizar cambios no deseados en tu anuncio. Verás una notificación de que los cambios están pendientes si alguien ha hecho cambios sugeridos que necesitan tu aprobación.

Además, es importante tener en cuenta que Google anima a las personas que están familiarizadas con tu empresa a que respondan a sus preguntas, para que Google pueda obtener más información sobre tu empresa. Para ello, basta con hacer clic en el botónde la ficha de Google My Business «¿Conoces este lugar? Responde a unas preguntas breves».

cuadro de google local mostrando la pregunta ¿conoces este lugar? para SEO local

A continuación, se les pedirá que respondan algunas preguntas sobre tu negocio.

Si saben la respuesta a las preguntas, pueden responder. Si no, pueden negarse.

Ahora, algunos propietarios de empresas han dicho que sus competidores u otros con intenciones maliciosas pueden causar estragos en sus anuncios de Google My Business con esta función. Sin embargo, la filosofía de Google es que este tipo de «contenido generado por el usuario» ayuda a construir una comunidad, completa el perfil de una empresa y permite a Google experimentar con diferentes estrategias de búsqueda.

Después de que verifiques tu anuncio de Google My Business, sigue revisándolo regularmente para estar seguro.

 

Publicaciones de Google My Business

Las publicaciones de Google son «mini-anuncios» que aparecen en la ficha de tu negocio que aparece en la búsqueda de Google (en el panel de conocimientos y en Google Maps).

Puedes divertirte con tus Mensajes añadiendo una imagen, una Llamada a la Acción (CTA), e incluso incluyendo un enlace a otra página o sitio web. Si estás usando Yext, puedes crear mensajes GMB directamente desde el panel de control de Yext.

He aquí algunas ideas para el Post:

  • Si vas a tener un evento (como un webinar) puedes configurar una entrada de evento con fecha y hora y luego añadir un enlace a la página de registro.
  • ¿Tienes una venta en curso durante un tiempo específico? Crea un anuncio de evento de «venta».
  • ¿Se mueve tu último post en el blog? Añade una breve descripción de la entrada de tu blog y un enlace a la entrada de tu blog.
  • ¿Un nuevo producto que deseas presentar? Muestra una imagen de este artículo y enlaza a donde la gente puede hacer la compra.
  • ¿Quieres difundir la alegría navideña? Da a los clientes potenciales un mensaje de navidad.

Las posibilidades con Posts son infinitas! Los mensajes permanecen «en vivo» durante siete días o «se oscurecen» después de la fecha del evento. Google es muy bueno para enviarte recordatorios cuando es el momento de crear una nueva publicación.

SUGERENCIA: Para llamar la atención de la persona que está utilizando Google para buscar productos o servicios, debes incluir una imagen en tu mensaje, pero en Google Maps la imagen del mensaje puede ser cortada. Es posible que tengas que probar algunos tamaños de imagen para asegurarte de que tienen el tamaño adecuado para Maps y el Panel de conocimientos en dispositivos móviles y de escritorio.

 

Para empezar a utilizar Posts, inicia sesión en el panel de control de GMB y verás la opción Posts a la izquierda.

¿Ayuda Google My Business Posts con las clasificaciones de búsqueda? Se probó si los mensajes tenían un impacto en las clasificaciones y descubrieron que la creación de Google My Business Posts puede mejorar las clasificaciones.

 

Botón de reserva

La nueva función de botones de reserva de Google puede ayudar a que tu empresa destaque entre las demás. Si tienes algún tipo de negocio que dependa de los clientes para concertar citas y utilizas un software de programación integrado, ahora los usuarios pueden concertar una cita con tu negocio directamente desde tu anuncio de Google My Business. ¡Esto puede hacer que sea aún más fácil conseguir nuevos clientes!

Si tienes una cuenta con uno de los proveedores de programación compatibles con Google, el botón de reserva se añade automáticamente a la lista de Google My Business.

 

Mensajería

¿Sabías que puedes permitir que tus clientes potenciales te envíen mensajes de texto? Esta es una gran manera de conectarse directamente con los clientes potenciales.

Si no quieres que se te envíen mensajes de texto a tu número de teléfono personal, puedes descargar la aplicación Allo de Google. Al configurar tu cuenta Allo, utiliza el mismo número de teléfono que el de tu cuenta de GMB. Ahora cuando alguien te envía un mensaje, Allo te enviará una notificación en lugar del mensaje que aparece en tus mensajes de texto personales.

Para empezar a utilizar el servicio de mensajería, inicie sesión en el panel de control de GMB y haz clic en «Mensajería”.

Sin embargo, esta característica está todavía en su infancia. Por el momento, la mensajería sólo está disponible para los usuarios de la web móvil y no para los usuarios de aplicaciones móviles o escritorio. La gente tampoco verá la opción de mensajería en el panel de conocimientos o en Google Maps.

La ÚNICA manera de que alguien pueda enviar un mensaje a tu empresa es si realizan una búsqueda en la web móvil en Chrome. (Espero que Google amplíe la función de mensajería una vez que solucionen los problemas).

Preguntas y Respuestas

preguntas y respuestas en GMB para SEO localPreguntas y respuestas es una función relativamente nueva en la búsqueda local de Google. Es muy guay! Tal y como suena, permite a la gente hacer preguntas sobre tu negocio y tú puedes responder a esas preguntas.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta sobre Preguntas y Respuestas:

  • La función de preguntas y respuestas no es visible en la aplicación GMB para móviles.
  • Debes iniciar sesión en el panel de control de GMB para ver si tienes alguna pregunta nueva que necesite respuesta.
  • No puedes supervisar las Preguntas en un dispositivo móvil a menos que tengas un teléfono Android.
  • Puedes utilizar Google Maps App en dispositivos Android para gestionar la función de preguntas y respuestas como si se tratara de una empresa. Para ello, descarga la aplicación Google Maps, accede con la dirección de correo electrónico que utilizas para tu anuncio de GMB y recibirás notificaciones si alguien hace alguna pregunta a tu empresa.

CONSEJO: Es importante tener en cuenta que, al igual que «Sugerir y editar” en GMB, cualquiera puede responder a preguntas relacionadas con tu negocio. Por lo tanto, quieres estar atento y asegurarte de responder rápidamente a las preguntas y asegurarte de que si alguien más responde a una pregunta, la respuesta sea correcta. Si descubres que alguien está abusando de la función de preguntas y respuestas de tu anuncio GMB, ponte en contacto con los foros de asistencia de Google My Business.

Reseñas de usuarios

reseñas en cuadro local de Google para SEO localA diferencia de Yelp, que desalienta vehementemente a los propietarios de empresas a pedir comentarios a sus clientes, Google anima a los propietarios de empresas a pedirlos de forma ética. Las revisiones en línea aparecen junto a tu anuncio en Google Maps y en el panel de conocimientos de tu empresa en la búsqueda. Las reseñas pueden ayudar a tu empresa a destacar entre un mar de resultados de búsqueda.

Además, se sabe que las revisiones en línea tienen un impacto en las clasificaciones de los resultados de búsqueda, la confianza del consumidor y los índices de clics. Según la Encuesta de Revisión del Consumidor 2017 de BrightLocal:

  • El 97% de los consumidores leen reseñas en línea de negocios locales en 2017, con 12% buscando un negocio local en línea todos los días.
  • El 85% de los consumidores confía tanto en los comentarios en línea como en las recomendaciones personales.
  • Las críticas positivas hacen que el 73% de los consumidores confíen más en un negocio local.
  • El 49% de los consumidores necesitan por lo menos una calificación de cuatro estrellas antes de decidir usar un negocio.
  • Responder a las críticas es más importante que nunca, y el 30% lo considera clave a la hora de juzgar a las empresas locales.
  • El 68% de los consumidores abandonaron la revisión de una empresa local cuando se les preguntó, y al 74% se les pidió su opinión.
  • El 79% de los consumidores han leído una reseña falsa en el último año.

Si sigues las directrices de Google para las reseñas de Google My Business, puedes pedir comentarios a tus clientes. (Sin embargo, si violas cualquiera de estas políticas, tus reseñas podrían ser eliminadas).

Cuando los clientes dejan comentarios para ti – buenos o malos – asegúrate de responderles. No sólo muestras a ese cliente que aprecias sus comentarios, sino que también muestras a los clientes potenciales que te importan.

¿Qué pasa si recibes una crítica negativa? Primero, no te asustes. Todo el mundo tiene un mal día y la mayoría de la gente lo reconoce. Además, si tienes un troll que te dio una crítica de una estrella y dejó un comentario desagradable, la mayoría de la gente con sentido común reconoce esa crítica por lo que es. Generalmente no vale la pena estresarse por ello.

Obtén más de tu listado GMB

Esperamos que estas funciones te hayan dado una nueva razón para acceder a tu cuenta de Google My Business y ponerte a trabajar para conseguir mejores resultados para tu negocio.

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Errores que afectan al Posicionamiento Web en 2016

“Lo que no se sabe” es realmente lo que hace daño al posicionamiento web o SEO. Es importante saber qué trabajos ayudan al SEO, cuáles son una pérdida de tiempo, cuáles empeoran el posicionamiento…

No debemos ignorar el poder de los enlaces (backlinks)

Conseguir backlinks es clave para mejorar el posicionamiento. Ahora bien, poner siempre el mismo texto de anclaje una y otra vez puede ser causa de penalización por parte de Google. Es decir, si queremos posicionar una web especializada en aumento de pecho no podemos poner siempre el mismo anchor text en los backlinks, tipo: “aumento de pecho” o “aumento de senos”, debemos jugar con nuestra palabra o palabras claves combinándolas con nuestro nombre de marca, algo que quedaría más o menos así:  “especialista en aumento de pechos Dr. Terrén”, e incluso mejor todavía si directamente podemos poner como anchor text la url de la página que queremos enlazar, como por ejemplo  «saber más en www.drterren.com/cirugia-estetica/cirugia-de-senos/aumento-de-pecho/». También podemos utilizar nuestra palabra clave dentro de un anchor text que sea una frase: “como explica el Dr. Terrén, experto en aumento de mamas”.

Tampoco vale todo a la hora de buscar sitios donde dejar nuestros enlaces. Hay que evitarlas “granjas de enlaces”, sitios que funcionan como listados de enlaces hacia sites externos y que Google persigue y penaliza. Se deben buscar sitios relacionados con la temática de la web que queremos posicionar, en el caso de nuestra clínica de aumento de pecho lo mejor sería buscar páginas relacionadas con el mundo de la estética, la cirugía, la salud, la belleza… También pueden buscarse páginas de autoridad, como pueden ser diarios electrónicos.

Tampoco es natural tratar de enlazar únicamente nuestra página de inicio, hay que diversificar los enlaces, mover también las páginas internas de la web. Consiguiendo variedad en los enlaces se dota de más fuerza a las páginas internas y se consigue aparecer en los motores de búsqueda con varias páginas.

No subestimes el valor del contenido

Crear «contenido valioso» debe ser el corazón y el alma de una buena estrategia SEO. En primer lugar hay que asegurarse que el contenido sea relevante. No vale escribir cualquier cosa para poder incluir enlaces. Hay que apostar por un contenido fresco, de calidad, fácil de leer, totalmente original y que proporcione valor a los lectores. Las tasas de rebote y tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web ayudan a Google a la hora de determinar si el contenido es atractivo y digno de aparecer en los primeros puestos.

Otro error habitual es el de duplicar contenido. No solo hablamos de copiar contenido de otras webs, sino de tener varias páginas en el sitio con el mismo contenido.También proliferan las páginas con poco o ningún texto, con diseños preciosistas basados en imágenes pero que a la hora de verdad tienen pocas posibilidades de posicionarse. Google prefiere las webs con textos extensos e informativos.

Una buena estrategia de contenidos se traducirá en el aumento de las visitas y en la proliferación de enlaces entrantes.

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¿Qué beneficios aporta a tu negocio el SEO local?

Cualquier empresa puede aprovecharse de los beneficios que aporta el SEO local. Desde la nueva actualización del algoritmo de Google en 2014, conocida como «Pigeon”, la importancia del SEO local ha crecido exponencialmente. Por eso es importante preguntarse ¿A qué se debe ese cambio?:

Google potencia los negocios locales

Con los años, Google ha demostrado un ligero favoritismo por las empresas pequeñas y ágiles. Pese a que para el posicionamiento tiene mucho peso la historia y la autoridad de una marca, Google premia a los pequeños negocios que hacen bien las cosas y que ayudan a mejorar la experiencia del usuario apareciendo en las búsquedas locales.

Con el “boom” de los smartphones y las posibilidades de geolocalización se ha multiplicado la actividad relacionada con las búsquedas locales. Es fundamental que los pequeños negocios locales estén presentes en Google My Business (plataforma enfocada a los negocios locales que ayuda a su visibilidad en Internet), que cuenten con una web responsive, y que estén dados de alta en directorios locales.

Hay que animar a los clientes para que publiquen comentarios acerca de su negocio en directorios locales como Yelp o TripAdvisor. No se pueden comprar estas opiniones, ni se deben solicitar de cualquier manera, pero se les puede persuadir indirectamente. Los comentarios positivos ayudan al aumento de la popularidad del negocio, aumento su reputación online y su visibilidad.

Google apuesta por los resultados más individualizados

Google apuesta por los resultados individualizados. Cuando un usuario está conectado a su cuenta de Google, su historial de búsqueda y su ubicación geográfica condicionan el tipo de resultados que se recuperan. A medida que los parámetros de búsqueda y recuperación de Google se vayan sofisticando, la importancia de la optimización local no hará más que crecer.

La competencia es cada vez mayor

Cada año se crean millones de sitios web. El resultado es el descenso de la visibilidad de las empresas. La competencia es cada vez mayor, por lo que los propietarios de los negocios deben encontrar pequeños nichos de destino con el fin de lograr una visibilidad relevante. Una de las formas más eficientes de hacer esto es optimizar el sitio web para las búsquedas locales. Hay que asegurarse de que la información del negocio – especialmente su nombre, dirección y número de teléfono – es el mismo en todas las plataformas. Cualquier discrepancia entre dos fuentes diferentes puede hacer caer el posicionamiento y echar por tierra todo el trabajo realizado.

SEO local: aparecer en el mapa de google en la primera página del buscador

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Novedades del posicionamiento web SEO

Una buena estrategia de posicionamiento web SEO ayuda a dirigir tráfico de calidad a la web, impulsa la marca, permite ganar en visibilidad al negocio y dotarlo de mayor credibilidad. A pesar de que las “reglas” y las tendencias del posicionamiento en buscadores van cambiando de vez en cuando, es fundamental construir el sitio web teniendo en cuenta el SEO. Aquí os dejemos algunas de las tendencias que están marcando la diferencia en 2016:

1. El contenido en redes sociales gana peso

El contenido generado en medios sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn está ganando importancia en las SERPs. Más del 76% los vendedores utilizan los medios sociales para apoyar e impulsar el SEO, según un artículo publicado en Impactbnd.com. Google y otros motores de búsqueda populares como Bing y Yahoo están apostando por las redes sociales; además, son un medio fundamental para aumentar el tráfico hacia la página y generar nuevos clientes.

El contenido que genera una empresa en las redes sociales ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a entender qué sitios web son fiables y cuáles deben ser clasificados en función de determinadas frases o palabras clave.

2. La importancia de los vídeos

Los videos ayudan a captar a la audiencia, pero ¿se puede mejorar el posicionamiento de la página en los SERPs a través de los vídeos? Google ha comenzado a incorporar en sus resultados diferentes canales de información. Así que, ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para aparecer en la primera página de resultados de búsqueda utilizando diferentes canales?

En primer lugar hay que optimizar correctamente el vídeo y el canal de Youtube. Es decir, redactar una descripción correcta, optimizar la URL, el título del canal, elegir palabras clave que describan perfectamente el contenido teniendo en cuenta las tendencias de búsqueda de los usuarios, incluir enlaces salientes a la web, redes sociales, etc. Al igual que no tiene sentido hablar de cocina en un blog sobre diseño web, no tiene sentido incluir, por ejemplo, un vídeo sobre consejos de maquillaje en un canal dedicado al posicionamiento web.

3. Importancia del SEO local

El SEO local ha crecido exponencialmente en los últimos años. En Estados Unidos, por poner un ejemplo, más del 33% de las búsquedas tiene una motivación local. El SEO local permite que los usuarios hagan consultas teniendo en cuenta su ubicación. Para conseguir este tipo de posicionamiento es esencial tener una cuenta de Gmail y registrase en Google My Business para obtener una identidad pública y geolocalizar nuestra presencia en Google.

4. Crecimiento de las aplicaciones móviles

De acuerdo con un estudio publicado por el portal Tech Crunch, los usuarios de dispositivos móviles pasan el 89% de su tiempo utilizando aplicaciones. Esta es la razón por la que cada vez son más las empresas que planean explorar las ventajas de las aplicaciones móviles. Un artículo en searchenginejournal.com afirma que el 85% de las personas prefieren las aplicaciones móviles a los sitios web. El posicionamiento de aplicaciones móviles recibe el nombre de ASO (App Store Optimization), y tiene el objetivo de conseguir aparecer en los primeros resultados de la búsqueda en las tiendas de aplicaciones. Hay que optimizar el nombre de la aplicación, la descripción, incluir keywords en el nombre del desarrollador, hacer linkbuilding con la URL de una aplicación, conseguir un gran número de descargas…

Prostiosweb, especialistas en posicionamiento web SEO

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¿Cómo optimizar correctamente el SEO Local?

El SEO local ha ganado en importancia en los últimos años. En uno de sus últimos comunicados Google reveló que, en Estados Unidos, una de cada tres búsquedas que se realiza tiene una motivación local, y que más del 90% de los usuarios emplea su smartphone para encontrar locales cercanos.

El SEO local permite hacer búsquedas relevantes para los usuarios teniendo en cuenta su ubicación. Por poner un ejemplo, si busco “agencias de posicionamiento web” desde valencia, me aparecerán las agencias que estén en mi ciudad. Pero, ¿qué pasos hay que seguir para aparecer en los primeros puestos de búsquedas locales?

Crear y verificar la página de Google+ Local

En primer lugar hay que crear una cuenta de Google+. Tras esto, hay que indicar que somos un negocio con una sede física y crear de esta forma la página de Google+ Local (lo que antes era Google Places). Para que funcione correctamente se debe verificar la dirección (introduciendo el código PIN que está fijado a cada usuario), el sitio web (enlazando a su página de Google+ Local desde el sitio web), y la dirección de correo electrónico.

Eliminar duplicados en Google+ Local

Se deben eliminar duplicados. Si el nombre, la dirección del negocio o el número de teléfono se encuentran en más de una página de Google+ Local deberemos suprimirlos, o informar a Google si no se tienen datos de acceso para ello.

Completar totalmente el perfil de Google+ Local

Se debe escribir una descripción de, al menos, 100 palabras sobre el negocio (que incluya las palabras clave y los servicios), los datos de contacto y los horarios de apertura. Es aconsejable subir al menos 5 fotos y algún vídeo.

Decidir qué página de su sitio web va a aparecer en su página de Google+ Local

Evaluar si queremos que sea nuestra página de inicio u otra página del sitio (contacto, sobre nosotros, servicios, etc.). Por ejemplo, si queremos posicionarnos por «posicionamiento web», utilizaremos la página de la web relacionada con la palabra clave: https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/

Elegir las categorías apropiadas para la página de Google+ Local

Elegir las categorías que describan con precisión el negocio y asegurarse de que las categorías indican perfectamente qué es su negocio; por ejemplo: agencia web, diseño web, agencia de posicionamiento web…

Hay que ser consistente con el nombre, la dirección del negocio y el número de teléfono

Hay que asegurarse de que el nombre, la dirección y el teléfono que aparece en su página de Google+ Local coincide exactamente con el nombre del negocio, la dirección y número de teléfono en la página específica de su sitio web que aparece en la página de Google+ Local. Estos datos deben aparecer en una posición clara (que al usuario no le cueste encontrarlos).

Animar a los clientes para que dejen comentarios

Los comentarios mejoran el posicionamiento del sitio web y, sobre todo, sirven para que los posibles clientes se decidan a contactar con tu sitio web.

Mantener la página de Google+ Local activa

Se deben realizar actualizaciones semanalmente, compartir noticias, contenido (del propio sitio y en otros), dar a conocer promociones y ofertas…

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Errores que afectan al Posicionamiento Web en 2016

“Lo que no se sabe” es realmente lo que hace daño al posicionamiento web o SEO. Es importante saber qué trabajos ayudan al SEO, cuáles son una pérdida de tiempo, cuáles empeoran el posicionamiento…

No debemos ignorar el poder de los enlaces (backlinks)

Conseguir backlinks es clave para mejorar el posicionamiento. Ahora bien, poner siempre el mismo texto de anclaje una y otra vez puede ser causa de penalización por parte de Google. Es decir, si queremos posicionar una web especializada en aumento de pecho no podemos poner siempre el mismo anchor text en los backlinks, tipo: “aumento de pecho” o “aumento de senos”, debemos jugar con nuestra palabra o palabras claves combinándolas con nuestro nombre de marca, algo que quedaría más o menos así:  “especialista en aumento de pechos Dr. Terrén”. También podemos utilizar nuestra palabra clave dentro de un anchor text que sea una frase: “como explica el Dr. Terrén, experto en aumento de mamas”.

Tampoco vale todo a la hora de buscar sitios donde dejar nuestros enlaces. Hay que evitarlas “granjas de enlaces”, sitios que funcionan como listados de enlaces hacia sites externos y que Google persigue y penaliza. Se deben buscar sitios relacionados con la temática de la web que queremos posicionar, en el caso de nuestra clínica de aumento de pecho lo mejor sería buscar páginas relacionadas con el mundo de la estética, la cirugía, la salud, la belleza… También pueden buscarse páginas de autoridad, como pueden ser diarios electrónicos.

Tampoco es natural tratar de enlazar únicamente nuestra página de inicio, hay que diversificar los enlaces, mover también las páginas internas de la web. Consiguiendo variedad en los enlaces se dota de más fuerza a las páginas internas y se consigue aparecer en los motores de búsqueda con varias páginas.

No subestimes el valor del contenido

Crear «contenido valioso» debe ser el corazón y el alma de una buena estrategia SEO. En primer lugar hay que asegurarse que el contenido sea relevante. No vale escribir cualquier cosa para poder incluir enlaces. Hay que apostar por un contenido fresco, de calidad, fácil de leer, totalmente original y que proporcione valor a los lectores. Las tasas de rebote y tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web ayudan a Google a la hora de determinar si el contenido es atractivo y digno de aparecer en los primeros puestos.

Otro error habitual es el de duplicar contenido. No solo hablamos de copiar contenido de otras webs, sino de tener varias páginas en el sitio con el mismo contenido.También proliferan las páginas con poco o ningún texto, con diseños preciosistas basados en imágenes pero que a la hora de verdad tienen pocas posibilidades de posicionarse. Google prefiere las webs con textos extensos e informativos.

Una buena estrategia de contenidos se traducirá en el aumento de las visitas y en la proliferación de enlaces entrantes.

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Posicionamiento Local en Google y Apple Watch

Apple dio a conocer hace algunos meses la sexta generación de su iPhone, así como el reloj de muñeca Apple Watch. Aunque otras empresas fabricantes de teléfonos han experimentado en el pasado con el reloj, la incursión de Apple en esta tecnología inteligente portátil podría marcar el comienzo de una nueva era, y algunos cambios radicales para el mundo del SEO Local.

Tanto si eres una agencia de marketing, o representas a una empresa local de cualquier tipo y estas interesado en impulsar la visibilidad online de tu marca, deberías de empezar a pensar en aquellos cambios que pueden producirse en cuanto al posicionamiento web, como consecuencia de la venta masiva de los Apple Watch.

La tecnología usable (wearable), como las Google Glass o los relojes de muñeca, han generado gran interés, pero las ventas de los mismos todavía no se han masificado. El Apple Watch, puede dar un vuelco a esta situación, consiguiendo implementar la tecnología portátil en el reloj de muñeca, y de esta forma, conseguir el favor del público, algo que sin duda es un hecho en el mundo de los smartphones con su Iphone.

Este Apple Watch, cuenta con el asistente “Siri” activado con la voz, así como con otras funcionalidades comoya familiar activado por voz digitales Siri, Apple Play, Apple Music.. y seguramente miles de aplicaciones descargables.

Una de las principales características de este dispositivo, y de hecho la más importante cuando hablamos de Posicionamiento web local, es la inclusión del asistente Siri, junto con el hecho de que al tener una pantalla y teclado pequeños, sin duda van a potenciar que las búsquedas de negocios locales se realicen a través de Siri y los comandos por voz.

Aunque los fundamentos de la búsqueda local seguirán siendo los mismos; garantizar una información precisa a través de directorios locales, tener reseñas auténticas de usuarios que han utilizado un determinado producto o servicio y dar a los usuarios una excelente experiencia móvil, no cabe la menor duda de que el Apple Watch va a provocar una serie de cambios: los dueños de negocios y los vendedores tendrán que pasar más tiempo en la optimización de Bing y Apple Maps específicamente, y tendrán que estar preparados para el inicio de las búsquedas locales muy específicas.

La búsqueda local de negocios hoy sigue siendo dependiente de los motores de búsqueda, y Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular, especialmente para los resultados locales, por lo que la mayoría de las campañas de SEO atienden específicamente a Google.

Otro hecho incuestionable es que el empleo de los teléfonos inteligentes se hace cada vez más preponderante y de esta forma, lleva a muchos usuarios a realizar las búsquedas en sus dispositivos móviles en lugar de en su ordenador personal. El resultado de ello es que las consultas de búsqueda están cambiando. Así en lugar de escribir las consultas de búsqueda en un teclado, los usuarios están hablando las consultas de búsqueda en los micrófonos de sus smartphones (tanto los dispositivos Android como los Apple permiten esta utilidad).

Con la aparición del Apple Watch y otros relojes que pronto aparecerán, Siri puede acelerar esta tendencia. La pequeña pantalla del Apple Watch y otros, así como la ubicación en la muñeca puede hacer que sea más difícil de usar los dedos para introducir las búsquedas deseadas, animando a los usuarios a utilizar la voz para las consultas de búsqueda, cambiando la forma de buscar pasando ahora a utilizar frases exactas en lugar de palabras clave.

Pídale a “Siri” con la voz «buscar un restaurante de hamburguesas cercano», y ella va a ofrecernos un puñado de resultados locales en nuestras cercanías. Tengamos en cuenta además que en la actualidad, Siri utiliza al buscador “Bing” para ofrecernos esa información. Eso significa que los vendedores dueños de negocios locales, con el fin de captar la atención de los usuarios de los dispositivos de Apple, tendrán que ajustar sus estrategias para aparecer en los resultados locales de Bing, en lugar de  de sólo confiar en Google. Aunque se siguen aplicando otras estrategias fundamentales como la optimización de anuncios en directorios locales como Yelp, Bing pronto podría ver un aumento en el número de consultas debido a la dependencia de “Siri” en él.

Otro hecho fundamental es que el reloj de Apple vendrá con Apple Maps como su sistema de navegación por defecto. Así, mientras que muchos usuarios de iPhone han optado por utilizar Google Maps en sus dispositivos en cambio, el reloj de Apple podría fomentar una nueva generación de usuarios de Apple Maps. Eso significa que los marcadores de búsqueda locales tendrán que tomar medidas adicionales para asegurar sus negocios se encuentran en Apple Maps.

Apple Maps trata a las empresas locales de manera diferente a los otros buscadores. No ofrece la opción de «Añade tu negocio» como hace Google, que permite a los propietarios de negocios a identificarse y presentar la información precisa para su directorio. Apple Maps en cambio, brindará la oportunidad de reportar errores en los listados.

Apple Maps se nutre de información que le ofrecen los directorios locales y otros proveedores de información como Yelp !, TomTom, Factual, y Localeze, así que es posible mejorar su perfil de Apple Maps simplemente actualizando su información en estos y otros directorios.

Los resultados de búsqueda locales ya son bastante específicos y exactos. Así Google puede detectar su ubicación general cuando se busca, por ejemplo, «asadores argentinos,» y le mostrará una lista de los mismos cerca de su ubicación actual (por lo general basada en su dirección IP).

Aunque esto pueda ser una mera idea especulativa, parece razonable que la irrupción masiva en del SmartWatch de Apple y otros, podría dar lugar a un nuevo nivel de búsqueda local usando la información de ubicación GPS.

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