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Estrategia de marketing para fisioterapeutas y clínicas de fisioterapia

El marketing para fisioterapeutas es fundamental para captar y retener pacientes y diferenciarse en el sector. Estrategias como el análisis DAFO y la segmentación del público objetivo son clave. Además, la presencia online a través de una página web y redes sociales es un aspecto fundamental para generar confianza y llegar a una amplia audiencia. Las herramientas como el email marketing, retargeting y linkbuilding son efectivas para fidelizar y atraer pacientes.

Seguro que alguna vez te has preguntado

¿Cómo puedo conseguir más pacientes de fisioterapia para llenar mi clínica? ¿Qué les puedes ofrecer?

En cualquier ciudad española hay un exceso de fisioterapeutas y centros de fisioterapia. En este panorama saturado, es esencial que tu clínica de fisioterapia no solo se distinga, sino que también establezca una conexión real con aquellos potenciales pacientes que necesitan tus servicios.

Ahí es donde entra el poder del marketing digital para clínicas de fisioterapia, un aliado indispensable para cualquier clínica que aspire a sobresalir y expandirse.

Buscar en internet se ha convertido en el primer paso para quienes sufren de dolencias y buscan alivio. En un mundo donde más del 70% de las personas inician su búsqueda de servicios en línea, tener una presencia digital sólida no es una opción, es una necesidad.

Te permite ser el faro que guía a los pacientes directamente a tu puerta, respondiendo a sus preocupaciones, educándolos y, sobre todo, construyendo una relación incluso antes de que te conozcan en persona.

Por eso, la estrategia de marketing digital se convierte en tu gran aliada.

Hay algunas herramientas como el marketing online para clínicas y el posicionamiento web para clinicas de fisioterapia, que son clave para el éxito de nuestro negocio.

No obstante el primer paso siempre consiste en tener un plan de nuestro negocio, que incluya el plan de marketing estratégico.

Estrategias de Marketing para Fisioterapeutas

Marketing para fisioterapeutas

Implementar estrategias de marketing digital efectivas te posicionará delante de tus competidores.

Por ello, quiero invitarte a explorar el vasto mundo del marketing para clínicas de fisioterapia juntos. No se trata solo de estar en internet, sino de crear una conexión genuina con aquellos que buscan tus servicios.

A través de estrategias probadas y un enfoque centrado en el paciente, podemos transformar la presencia digital de tu clínica.

A través de esta página, no solo descubrirás la importancia vital del marketing específico para fisioterapeutas, sino que también conocerás seis enfoques estratégicos diseñados para mejorar la confianza y reconocimiento de tu clínica.

Pero eso no es todo: estamos aquí para guiarte a cada paso del camino.

¿Listo para mejorar tu visibilidad y aumentar el impacto de tu clínica en el mundo digital?

Contáctanos para sumergirte más profundamente en nuestras soluciones de marketing digital, o sigue explorando aquí para adentrarte en las tácticas de marketing online más efectivas para fisioterapeutas.

¿Por qué utilizar el marketing digital para clínicas de fisioterapia?

Internet juega un papel fundamental en la forma en que la gente encuentra información, productos y servicios hoy en día.

Más del 70% de las personas investiga una empresa online antes de decidirse por ella. Como resultado, la gente utilizará la web para encontrar tu centro de fisioterapia.

Por ello, los fisioterapeutas necesitan una fuerte presencia online que ofrezca a los pacientes potenciales la información que necesitan. El marketing digital ayuda a proporcionar la información adecuada a las personas justo cuando la necesitan.

El marketing online también proporciona un excelente retorno de la inversión (ROI).

Aquí te contamos qué es el marketing digital, cuáles son los beneficios del marketing digital y te damos ideas de marketing digital para clínicas y centros de fisioterapia de ámbito local.

Plan de marketing para clínicas de fisioterapia

Estrategias de marketing digital para clínicas de fisioterapia

Estrategias de marketing para clínicas de fisioterapia

Antes de implementar cualquier estrategia de marketing para una clínica de fisioterapia, debemos realizar varios análisis para comprender el entorno, identificar oportunidades y definir objetivos claros.

Factores clave en las estrategias de marketing digital para fisioterapia

Algunos análisis clave a considerar son:

  • Análisis de la competencia: Estudiar a otras clínicas de fisioterapia en la zona para identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de diferenciación.
  • Análisis DAFO: Evaluar las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la clínica para establecer una base sólida para la estrategia.
  • Análisis del público objetivo: Comprender las necesidades, preferencias y comportamientos de los pacientes potenciales para adaptar las estrategias de marketing.
  • Análisis de presencia online: Revisar la presencia actual en internet, incluyendo el sitio web, perfiles en redes sociales y reseñas, para identificar áreas de mejora.
  • Análisis de palabras clave: Investigar las palabras clave relevantes en el sector de la fisioterapia para optimizar el SEO y la creación de contenido.
  • Análisis de recursos: Evaluar los recursos disponibles (humanos, financieros, tecnológicos) para determinar la viabilidad y alcance de las estrategias propuestas.

Estos análisis proporcionan una base sólida para diseñar un plan de marketing efectivo y personalizado que maximice el impacto y los resultados para la clínica de fisioterapia.

Definición del público objetivo en fisioterapia

Público objetivo para clínicas de fisioterapia

«Identifica y capta tu público ideal con estrategias de segmentación específicas para clínicas de fisioterapia. ¡Conecta con los pacientes adecuados y crece tu negocio eficazmente!»

Es importante definir el público objetivo en una clínica de fisioterapia porque permite adaptar las estrategias de marketing de manera precisa para llegar a las personas adecuadas y maximizar la efectividad de las acciones promocionales.

  • Segmentación demográfica: Dividir a los pacientes según características demográficas como edad, género o nivel socioeconómico, permite adaptar las estrategias de marketing a las necesidades y preferencias de cada grupo.
  • Segmentación geográfica: La segmentación por ubicación geográfica facilita llegar de forma eficiente a los pacientes de una zona concreta, adecuando la comunicación y promoción de servicios al entorno local.
  • Segmentación psicográfica: Conocer los valores, estilos de vida y comportamientos de los pacientes ayuda a personalizar las estrategias de marketing, creando mensajes que conecten emocionalmente con el público objetivo.
  • Segmentación de conducta: La segmentación por comportamiento se centra en cómo los pacientes interactúan con la oferta de fisioterapia, permitiendo adaptar las acciones de marketing a sus preferencias de consumo y fidelizarlos a largo plazo.

Estrategias de marketing digital para fisioterapeutas

¿Te preguntas cómo conseguir pacientes de fisioterapia?

¡Potencia el crecimiento de tu clínica de fisioterapia con nuestro exclusivo servicio de marketing digital!

Transforma tu estrategia de marketing y atrae nuevos pacientes.

Estrategia global de marketing digital

Una estrategia global de marketing digital para fisioterapeutas debe enfocarse en ganar visibilidad, fidelizar a tus clientes actuales y atraer a tu clínica nuevos clientes potenciales.

A través de diversas herramientas y técnicas, es posible posicionar la clínica como una opción atractiva en el mercado y garantizar un flujo constante de pacientes.

Enfoque en ganar visibilidad

Ganar visibilidad es fundamental en un entorno digital cada vez más competitivo. Implementar estrategias de marketing digital que mejoren el posicionamiento SEO, la presencia en redes sociales y la publicidad online es clave para destacar entre la competencia y atraer nuevos pacientes.

Descubre las seis estrategias digitales clave que utilizamos para impulsar clínicas como la tuya:

Posicionamiento SEO para Clínicas de Fisioterapia

Posicionamiento SEO para clinicas de Fisioterapia

La implementación efectiva del posicionamiento SEO en clínicas de fisioterapia garantiza un flujo constante de pacientes interesados, maximizando la rentabilidad de la inversión y el crecimiento del negocio.

Nuestro enfoque en SEO está diseñado para aumentar la visibilidad y relevancia de tu página web en los resultados de búsqueda.

Además, al ser una estrategia que no se basa en tu gasto en anuncios pagados de publicidad, a menudo resulta ser la mejor opción a largo plazo.

El SEO es tu mejor aliado para aumentar la visibilidad online de tu clínica. No es solo acerca de aparecer en Google en los primeros resultados, es sobre ser el primero en la mente de quienes necesitan tus servicios.

Mejora tu sitio web con palabras clave estratégicas que buscan aquellos pacientes que necesitan los servicios que tu les ofreces, contenido relevante que responde a la consulta realizada por el paciente y una excelente experiencia de usuario en tu página web.

No olvides que el SEO local es tu firma en el mundo digital, asegurándote de que aquellos que te buscan en tu área te encuentren primero.

¡Posiciona tu clínica en lo más alto de Google y atrae a más pacientes interesados en tus servicios!

  • Utilizamos las palabras clave por las que los pacientes potenciales están buscando los servicios que tu puedes ofrecerles para destacar tu web.
  • Creamos contenido valioso y relevante para tu audiencia.
  • Generamos enlaces de calidad desde webs relacionadas con tu negocio que fortalecen tu presencia online.
  • Garantizamos una experiencia móvil óptima para tus visitantes.

Posicionamiento SEO local para fisioterapeutas: conecta con tu público objetivo

Posicionamiento SEO local para fisioterapia

Potenciamos tu perfil en Google Business Profile, para que tu clínica destaque en el mapa que muestra Google, captando la atención de pacientes cercanos en busca de los tratamientos de fisioterapia que ofreces.

El SEO local es esencial para llegar a los pacientes cercanos a tu clínica.

Nos enfocamos en optimizar tu presencia online a nivel local para atraer a aquellos pacientes potenciales que buscan servicios de fisioterapia en tu área.

  • Potenciamos tu perfil en Google Business Profile (para que aparezcas en el mapa que puedes ver en los resultados de Google).
  • Generamos citas locales desde directorios para fortalecer tu reputación.
  • Utilizamos palabras clave geográficas (que incluyen la localidad en la que tienes tu clínica para captar audiencia local.

¡No pierdas la oportunidad de destacar en el mercado con nuestro servicio especializado en marketing digital para clínicas de fisioterapia!

Contáctanos hoy mismo y lleva tu clínica al siguiente nivel. ¡Juntos lograremos el éxito que mereces!

Publicidad digital para Fisioterapia en Google Ads

Publicidad en fisioterapia: anuncios en Google ADS

La publicidad con anuncios Patrocinados en Google para clínicas de fisioterapia permite llegar a pacientes potenciales de forma rápida y segmentada, maximizando la visibilidad y la captación.

Los anuncios PPC o Pago Por Clic en Google Ads son una forma excelente de dar a conocer tu centro de fisioterapia y animar a los pacientes potenciales o pacientes actuales a reservar una cita en tu clínica.

Los anuncios de PPC pueden adoptar varias formas, incluidos los resultados de búsqueda de pago y los anuncios de tu clínica en otras webs.

Con los anuncios de Google Ads, puedes pujar por palabras clave relevantes que buscan los usuarios potenciales de los servicios que ofreces en tu clínica, incluidas las palabras clave que incluyen basadas en la ubicación “fisioterapeuta en Valencia”, para que tu página web aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.

Otra ventaja de los anuncios de Google Ads para clínicas de fisioterapia es que sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Estás invirtiendo dinero en tus clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertirse tus clientes.

¿Cómo funciona la publicidad digital para fisioterapeutas?

Los anuncios PPC funcionan mediante un proceso de subasta.

Tomando como ejemplo los anuncios de Google, si quieres mostrar un anuncio a los usuarios que buscan una determinada palabra clave, como «el mejor fisioterapeuta de Valencia», deberás hacer una oferta por esa palabra clave.

Cuando un usuario busque «el mejor fisioterapeuta de Valencia», Google iniciará un proceso de subasta. Este proceso compara varios factores, como la oferta de cada anunciante, la calidad de tu anuncio y la relevancia de tu anuncio para la búsqueda.

A través de este proceso, Google determina qué anuncios mostrar y en qué orden. A continuación, calcula cuánto pagará cada anunciante por cada clic. Este proceso se realiza en una fracción de segundo.

A continuación, Google muestra los anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuando alguien hace clic en tu anuncio, pagas el precio establecido, y el anuncio lleva al usuario a una página de destino en tu web. Debes hacer un diseño web muy específico de esta landing page o página de aterrizaje a la que llega el paciente potencial tras pulsar en el anuncio, para animar al usuario a convertirse en paciente.

Las estrategias de publicidad de fisioterapia en Google Ads son muy eficaces para conseguir pacientes de fisioterapia y llenar tu clínica.

Anuncios para fisioterapeutas en Facebook e Instagram Ads y Youtube Ads

Facebook Ads: Aunque Facebook ha experimentado cambios en su algoritmo, esta plataforma sigue siendo una herramienta valiosa si se utiliza con astucia.

Nuestra aproximación meticulosa y nuestra comprensión profunda del nicho de la salud nos permiten optimizar cada campaña para superar las fluctuaciones de conversión. Con análisis y ajustes continuos, tu inversión en Facebook puede rendir frutos significativos.

Instagram Ads: Captura la atención de una audiencia joven y dinámica, de 15 a 45 años, en la red social que celebra la estética visual.

Te ayudamos a diseñar anuncios que no solo son hermosos sino también irresistiblemente efectivos, asegurando que tu mensaje no solo sea visto, sino sentido y actuado.

YouTube Ads: La plataforma de video líder está reinventando la forma en que las personas buscan soluciones, convirtiéndose en una veta de oro para anunciantes.

¿Sabes que hoy día Youtube se ha convertido en el mayor buscador online del mundo superando al propio buscador de Google?

Con nuestros servicios, no necesitas grandes producciones. Te mostraremos cómo aprovechar los anuncios tipo “bumper” de seis segundos para captar la atención, transmitir tu mensaje y dejar una impresión duradera.

En el complejo mundo del marketing digital, tu clínica necesita un aliado que entienda cómo navegar y aprovechar al máximo estas plataformas. Deja que te guiemos a través de este paisaje cambiante para conectar con tu audiencia, impulsar tu mensaje y lograr resultados tangibles.

Diseño web en fisioterapia

Diseño web en fisioterapia

Un diseño web profesional para clínicas de fisioterapia mejora la experiencia del usuario, transmitiendo confianza y credibilidad.

Transforma tu página web en el epicentro de tu éxito digital. En un mundo conectado, tu sitio web no es solo un escaparate, es el alma de tu clínica de fisioterapia, la primera impresión que captura la atención y la confianza de tus pacientes potenciales.

Permítenos reinventar tu presencia online con un diseño web que refleje la esencia y profesionalidad de tu marca, optimizado para guiar a tus visitantes desde el primer clic con el que llegan a la web, hasta la concertación de una primera cita.

Imagina un sitio que no solo sea visualmente impresionante, sino también intuitivo y fácil de navegar, garantizando que cada usuario encuentre lo que busca sin esfuerzo.

Funcionalidad de la página

  • Una página web funcional y fácil de usar es la carta de presentación online de la clínica, permitiendo a los pacientes encontrar información relevante de manera rápida y sencilla.
  • Un diseño web atractivo y profesional genera confianza en los visitantes, reflejando la imagen de calidad y seriedad que busca transmitir la clínica de fisioterapia.
  • Un contenido actualizado y relevante sobre tratamientos, consejos de salud y novedades en fisioterapia, posiciona a la clínica como un referente en el sector y atrae tanto a nuevos pacientes como a los actuales.
  • Responsive: el contenido se adapta al tamaño de la pantalla del dispositivo con el que accede el usuario; tu web brillará en cada dispositivo, asegurando que nadie se pierda de la experiencia completa sin importar cómo te encuentren.

Diseño web con contenidos que  construyen confianza y transparencia

  • Páginas personales de los profesionales de tu clínica: Presenta a tu equipo de manera auténtica. Utiliza fotos naturales y biografías que cuenten historias, acompañadas de un resumen de sus logros profesionales.
  • Descripción de los servicios que ofreces: Olvídate de las listas insípidas. Desglosa tus servicios con claridad y calidez, añadiendo imágenes que ilustren la atención personalizada que ofreces.
  • Testimonios de pacientes: Integra opiniones reales en tu página de inicio. La autenticidad de estos relatos forja conexiones y aumenta la credibilidad.
  • Promociones visibles: Anuncia ofertas y descuentos donde todos puedan verlos, y asegúrate de que tu sistema de reservas sea fácil de usar.
  • Contacto claro: Facilita la comunicación con un formulario de contacto detallado y proporciona instrucciones claras para llegar a tu clínica.
  • Cumplimiento de las normativas legales y de protección de datos: No subestimes la importancia de las páginas legales. Garantiza la protección de datos de tus pacientes con la política de privacidad, política de cookies y aviso legal.
  • Blog de especialista: Usa tu blog para educar y ganarte la confianza de tus lectores, posicionándote como la referencia en fisioterapia.

El blog como estrategia de generación de contenidos

En la estrategia de marketing para fisioterapia, un blog actualizado con contenido relevante no solo posiciona a la clínica como un referente en el sector, sino que también contribuye a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Generar contenido de calidad y de interés para los pacientes es clave para mantenerlos informados y atraer su atención.

  • La generación de contenido relevante para el blog de la clínica es fundamental para atraer a los pacientes y mantener su interés. Artículos informativos, consejos de salud y ejercicios específicos pueden ser útiles para educar al público y posicionarse como un experto en el ámbito de la fisioterapia.
  • Al mantener un blog actualizado y ofrecer contenido de calidad, la clínica de fisioterapia puede posicionarse como un referente en el sector. Esto genera confianza en los pacientes y aumenta la probabilidad de que recurran a sus servicios en caso de necesitar tratamiento fisioterapéutico.

Descubre las redes sociales adecuadas en marketing para fisioterapeutas

Redes sociales para fisioterapia

Contenido Relevante en Redes Sociales: Comparte información útil sobre patologías, tratamientos y el día a día de tu clínica para conectar con tus seguidores de manera cercana y generar confianza

Las redes sociales permiten interactuar con los pacientes, compartir contenido de interés, promocionar servicios y generar una comunidad online alrededor de la clínica de fisioterapia.

Generación de confianza

Una gestión adecuada de las redes sociales, respondiendo a consultas, mostrando testimonios de pacientes satisfechos y trasmitiendo valores de transparencia y profesionalidad, genera confianza en la audiencia.

Llegada a una amplia audiencia

Gracias a su alcance masivo, las redes sociales permiten llegar a un amplio público, atraer nuevos pacientes y mantener el contacto con los actuales, fortaleciendo la relación a largo plazo.

En el vasto universo de las redes sociales, ¿sabes cuáles son tus mejores aliados como fisioterapeuta?

  • WhatsApp: Incorpora un botón en tu sitio web para abrir un canal directo de comunicación. Permite que tus pacientes te consulten fácilmente, manteniendo siempre el respeto a su privacidad.
  • Facebook: Esta plataforma se revela como un tesoro para profesionales, con una audiencia que va de los 31 a los 65 años. Crea tu perfil profesional, comparte información valiosa sobre tu consulta y conecta de forma gratuita con un público más amplio.
  • Instagram: Si tu público objetivo se encuentra entre los más jóvenes, hasta los 40 años, Instagram es tu escenario. Reflexiona sobre quiénes son tus pacientes ideales y cómo captar su atención visualmente.
  • Twitter: Aunque su popularidad pueda estar en debate, considera si se ajusta a tu estrategia antes de descartarlo completamente. La promoción en el ámbito de la salud requiere delicadeza y precisión.
  • YouTube: La joya de la corona del contenido en video, pero

¿tienes el tiempo y recursos para dedicarle?

Si es así, sumérgete y explora el potencial de este medio. Si no, una opción efectiva podría ser la publicidad en YouTube, maximizando tu visibilidad sin un compromiso excesivo.

Selecciona tus plataformas con sabiduría y convierte las redes sociales en poderosas herramientas de crecimiento para tu clínica de fisioterapia.

Estrategias de Contenido para la Red Social de tu Clínica

Haz que tus publicaciones sean puentes hacia tu sitio web: Utiliza micro-conceptos para capturar la atención de tu audiencia. Ofrece un adelanto tentador de tus artículos o servicios y guíalos hacia tu página para más información.

Autenticidad ante todo: Los usuarios buscan conexiones reales, no un compendio técnico impersonal. Comparte tu pasión por la fisioterapia y como realizas los tratamientos a pacientes de manera genuina y cercana. Tu humanidad y sinceridad construirán lazos más fuertes que cualquier jerga especializada.

Equilibra la promoción personal: aunque es importante dar a conocer tus servicios, la clave está en la sutilidad. Evita sobrecargar tus redes con llamados constantes a la acción. Sí, promociona tus logros y contenidos relevantes, pero asegúrate de que cada mensaje aporte valor a tus seguidores. La moderación es tu mejor aliada para mantener el interés y la lealtad de tu audiencia.

Otras herramientas de marketing en fisioterapia

El marketing para fisioterapeutas se apoya en diversas herramientas para optimizar la promoción de sus servicios y la captación de nuevos pacientes. A continuación, se detallan algunas de las estrategias clave en este sentido:

Email marketing para fisioterapeutas y clínicas de fisioterapia

Mantener una comunicación constante a través del correo electrónico ayuda a fortalecer la relación con los pacientes actuales, recordándoles la importancia de los tratamientos de fisioterapia y ofreciendo promociones especiales.

El email marketing también puede ser una herramienta efectiva para atraer a nuevos pacientes interesados en los servicios de fisioterapia, mediante el envío de información relevante y la promoción de ofertas exclusivas.

Mail Marketing – Correo Electrónico: Impulsa la lealtad y el crecimiento de tu clínica con marketing para fisioterapia

Descubre el poder del email marketing, la estrategia menos intrusiva y más efectiva para mantener a tus pacientes comprometidos y bien informados sin necesidad de que busquen activamente en tus redes sociales.

Como especialista en marketing, te ofrecemos servicios personalizados que te permitirán no solo retener a tus pacientes actuales sino también atraer a nuevos.

Mediante herramientas avanzadas como Mailchimp, SendinBlue, GetResponse y ActiveCampaign, diseñaremos campañas que hablen directamente a las necesidades y deseos de tus diferentes segmentos de pacientes.

Imagina enviar ofertas exclusivas solo para tus pacientes más leales, o campañas de bienvenida que calienten el corazón de los nuevos, podrás:

  • Segmentar eficazmente tu base de datos para personalizar mensajes y promociones.
  • Compartir actualizaciones de servicios, ofertas especiales y contenidos de tu blog con resúmenes atractivos que inviten a un clic.
  • Establecer una comunicación genuina compartiendo insights personales o temas de actualidad, creando un vínculo real con tus pacientes.

Entiendo la importancia de equilibrar la frecuencia de los correos para mantener el interés sin saturar, nos enfocamos en la calidad y relevancia, asegurando que cada mensaje agregue valor a tus pacientes sin abrumarlos ni a ti ni a ellos.

Permítenos ayudarte a transformar tu estrategia de email marketing en una poderosa herramienta de fidelización y crecimiento. Juntos, podemos hacer que tu clínica de fisioterapia se destaque y prospere en el mercado actual.

Retargeting en fisioterapia

El retargeting es una estrategia que consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado previamente la página web de la clínica de fisioterapia. Esta técnica permite recordar a los visitantes sobre los servicios ofrecidos, aumentando la probabilidad de conversión.

Linkbuilding para fisioterapeutas

El linkbuilding es fundamental para mejorar la visibilidad online de la clínica de fisioterapia. Obtener enlaces de calidad de otros sitios web relevantes en el sector de la salud contribuye a aumentar la autoridad de la página y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Patrocinios en el sector de la salud

Los patrocinios son una forma efectiva de aumentar la visibilidad de la clínica de fisioterapia y generar reconocimiento de marca. Colaborar con eventos, organizaciones o profesionales de la salud puede atraer la atención de un público más amplio y reforzar la reputación en el sector.

Gestión de eventos en clínicas de fisioterapia

Organizar eventos como jornadas de puertas abiertas, charlas informativas o talleres prácticos en la clínica de fisioterapia puede ser una excelente manera de interactuar con la comunidad local, dar a conocer los servicios ofrecidos y establecer relaciones duraderas con los pacientes.

Un primer paso importante en cualquier estrategia local de SEO para poder posicionar la página web de tu negocio, es reclamar y verificar el listado de Google My Business (GMB) de tu negocio local. Crear y optimizar tu Google My Business puede aumentar tus posibilidades de aparecer en el paquete local de los resultados de Google, , en Google Maps y en las clasificaciones orgánicas en general. Los negocios locales pueden reclamar este listado gratuito en Google, e incluir información básica sobre su empresa, como su dirección, número de teléfono, horario comercial y tipos de pagos aceptados.

Si aún no has reclamado y verificado tu anuncio de Google My Business, este es el primer paso. Para empezar, visita https://www.google.com/business.

Muchas empresas locales simplemente reclaman su listado GMB y se olvidan de ello. La mayoría de las empresas no se dan cuenta, de que hay una variedad de posibilidades para optimizar su anuncio de Google My Business, y varias razones por las que debe comprobar con frecuencia su anuncio de negocio para asegurarse de que su precisión se mantiene intacta. ¿Quieres saber más?

Completa toda la información que Google te pide en tu ficha de Google My Business

Hay varias preguntas que puedes responder para completar tu perfil de Google My Business. Una vez hecho, tu anuncio tendrá datos valiosos que facilitarán a los clientes potenciales la búsqueda de tu empresa. Y si no rellenas esa información, alguien más podría hacerlo. Muchos propietarios de negocios no se dan cuenta de que pueden sugerir un cambio sobre los datos en el listado de su negocio – y eso incluye a sus competidores.

Cuando un usuario que realiza una búsqueda hace clic en tu listado GMB, puede ver la opción «Sugerir un cambio«.

Cuando alguien hace clic en esa opción, puede literalmente editar el anuncio de Google My Business.

Esta es sólo una de las razones por las que es muy importante que accedas al panel de control de Google My Business con regularidad, para garantizar que nadie ha intentado realizar cambios no deseados en tu anuncio. Verás una notificación de que los cambios están pendientes si alguien ha hecho cambios sugeridos que necesitan tu aprobación.

Además, es importante tener en cuenta que Google anima a las personas que están familiarizadas con tu empresa a que respondan a sus preguntas, para que Google pueda obtener más información sobre tu empresa. Para ello, basta con hacer clic en el botónde la ficha de Google My Business «¿Conoces este lugar? Responde a unas preguntas breves».

cuadro de google local mostrando la pregunta ¿conoces este lugar? para SEO local

A continuación, se les pedirá que respondan algunas preguntas sobre tu negocio.

Si saben la respuesta a las preguntas, pueden responder. Si no, pueden negarse.

Ahora, algunos propietarios de empresas han dicho que sus competidores u otros con intenciones maliciosas pueden causar estragos en sus anuncios de Google My Business con esta función. Sin embargo, la filosofía de Google es que este tipo de «contenido generado por el usuario» ayuda a construir una comunidad, completa el perfil de una empresa y permite a Google experimentar con diferentes estrategias de búsqueda.

Después de que verifiques tu anuncio de Google My Business, sigue revisándolo regularmente para estar seguro.

 

Publicaciones de Google My Business

Las publicaciones de Google son «mini-anuncios» que aparecen en la ficha de tu negocio que aparece en la búsqueda de Google (en el panel de conocimientos y en Google Maps).

Puedes divertirte con tus Mensajes añadiendo una imagen, una Llamada a la Acción (CTA), e incluso incluyendo un enlace a otra página o sitio web. Si estás usando Yext, puedes crear mensajes GMB directamente desde el panel de control de Yext.

He aquí algunas ideas para el Post:

  • Si vas a tener un evento (como un webinar) puedes configurar una entrada de evento con fecha y hora y luego añadir un enlace a la página de registro.
  • ¿Tienes una venta en curso durante un tiempo específico? Crea un anuncio de evento de «venta».
  • ¿Se mueve tu último post en el blog? Añade una breve descripción de la entrada de tu blog y un enlace a la entrada de tu blog.
  • ¿Un nuevo producto que deseas presentar? Muestra una imagen de este artículo y enlaza a donde la gente puede hacer la compra.
  • ¿Quieres difundir la alegría navideña? Da a los clientes potenciales un mensaje de navidad.

Las posibilidades con Posts son infinitas! Los mensajes permanecen «en vivo» durante siete días o «se oscurecen» después de la fecha del evento. Google es muy bueno para enviarte recordatorios cuando es el momento de crear una nueva publicación.

SUGERENCIA: Para llamar la atención de la persona que está utilizando Google para buscar productos o servicios, debes incluir una imagen en tu mensaje, pero en Google Maps la imagen del mensaje puede ser cortada. Es posible que tengas que probar algunos tamaños de imagen para asegurarte de que tienen el tamaño adecuado para Maps y el Panel de conocimientos en dispositivos móviles y de escritorio.

 

Para empezar a utilizar Posts, inicia sesión en el panel de control de GMB y verás la opción Posts a la izquierda.

¿Ayuda Google My Business Posts con las clasificaciones de búsqueda? Se probó si los mensajes tenían un impacto en las clasificaciones y descubrieron que la creación de Google My Business Posts puede mejorar las clasificaciones.

 

Botón de reserva

La nueva función de botones de reserva de Google puede ayudar a que tu empresa destaque entre las demás. Si tienes algún tipo de negocio que dependa de los clientes para concertar citas y utilizas un software de programación integrado, ahora los usuarios pueden concertar una cita con tu negocio directamente desde tu anuncio de Google My Business. ¡Esto puede hacer que sea aún más fácil conseguir nuevos clientes!

Si tienes una cuenta con uno de los proveedores de programación compatibles con Google, el botón de reserva se añade automáticamente a la lista de Google My Business.

 

Mensajería

¿Sabías que puedes permitir que tus clientes potenciales te envíen mensajes de texto? Esta es una gran manera de conectarse directamente con los clientes potenciales.

Si no quieres que se te envíen mensajes de texto a tu número de teléfono personal, puedes descargar la aplicación Allo de Google. Al configurar tu cuenta Allo, utiliza el mismo número de teléfono que el de tu cuenta de GMB. Ahora cuando alguien te envía un mensaje, Allo te enviará una notificación en lugar del mensaje que aparece en tus mensajes de texto personales.

Para empezar a utilizar el servicio de mensajería, inicie sesión en el panel de control de GMB y haz clic en «Mensajería”.

Sin embargo, esta característica está todavía en su infancia. Por el momento, la mensajería sólo está disponible para los usuarios de la web móvil y no para los usuarios de aplicaciones móviles o escritorio. La gente tampoco verá la opción de mensajería en el panel de conocimientos o en Google Maps.

La ÚNICA manera de que alguien pueda enviar un mensaje a tu empresa es si realizan una búsqueda en la web móvil en Chrome. (Espero que Google amplíe la función de mensajería una vez que solucionen los problemas).

Preguntas y Respuestas

preguntas y respuestas en GMB para SEO localPreguntas y respuestas es una función relativamente nueva en la búsqueda local de Google. Es muy guay! Tal y como suena, permite a la gente hacer preguntas sobre tu negocio y tú puedes responder a esas preguntas.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta sobre Preguntas y Respuestas:

  • La función de preguntas y respuestas no es visible en la aplicación GMB para móviles.
  • Debes iniciar sesión en el panel de control de GMB para ver si tienes alguna pregunta nueva que necesite respuesta.
  • No puedes supervisar las Preguntas en un dispositivo móvil a menos que tengas un teléfono Android.
  • Puedes utilizar Google Maps App en dispositivos Android para gestionar la función de preguntas y respuestas como si se tratara de una empresa. Para ello, descarga la aplicación Google Maps, accede con la dirección de correo electrónico que utilizas para tu anuncio de GMB y recibirás notificaciones si alguien hace alguna pregunta a tu empresa.

CONSEJO: Es importante tener en cuenta que, al igual que «Sugerir y editar” en GMB, cualquiera puede responder a preguntas relacionadas con tu negocio. Por lo tanto, quieres estar atento y asegurarte de responder rápidamente a las preguntas y asegurarte de que si alguien más responde a una pregunta, la respuesta sea correcta. Si descubres que alguien está abusando de la función de preguntas y respuestas de tu anuncio GMB, ponte en contacto con los foros de asistencia de Google My Business.

Reseñas de usuarios

reseñas en cuadro local de Google para SEO localA diferencia de Yelp, que desalienta vehementemente a los propietarios de empresas a pedir comentarios a sus clientes, Google anima a los propietarios de empresas a pedirlos de forma ética. Las revisiones en línea aparecen junto a tu anuncio en Google Maps y en el panel de conocimientos de tu empresa en la búsqueda. Las reseñas pueden ayudar a tu empresa a destacar entre un mar de resultados de búsqueda.

Además, se sabe que las revisiones en línea tienen un impacto en las clasificaciones de los resultados de búsqueda, la confianza del consumidor y los índices de clics. Según la Encuesta de Revisión del Consumidor 2017 de BrightLocal:

  • El 97% de los consumidores leen reseñas en línea de negocios locales en 2017, con 12% buscando un negocio local en línea todos los días.
  • El 85% de los consumidores confía tanto en los comentarios en línea como en las recomendaciones personales.
  • Las críticas positivas hacen que el 73% de los consumidores confíen más en un negocio local.
  • El 49% de los consumidores necesitan por lo menos una calificación de cuatro estrellas antes de decidir usar un negocio.
  • Responder a las críticas es más importante que nunca, y el 30% lo considera clave a la hora de juzgar a las empresas locales.
  • El 68% de los consumidores abandonaron la revisión de una empresa local cuando se les preguntó, y al 74% se les pidió su opinión.
  • El 79% de los consumidores han leído una reseña falsa en el último año.

Si sigues las directrices de Google para las reseñas de Google My Business, puedes pedir comentarios a tus clientes. (Sin embargo, si violas cualquiera de estas políticas, tus reseñas podrían ser eliminadas).

Cuando los clientes dejan comentarios para ti – buenos o malos – asegúrate de responderles. No sólo muestras a ese cliente que aprecias sus comentarios, sino que también muestras a los clientes potenciales que te importan.

¿Qué pasa si recibes una crítica negativa? Primero, no te asustes. Todo el mundo tiene un mal día y la mayoría de la gente lo reconoce. Además, si tienes un troll que te dio una crítica de una estrella y dejó un comentario desagradable, la mayoría de la gente con sentido común reconoce esa crítica por lo que es. Generalmente no vale la pena estresarse por ello.

Obtén más de tu listado GMB

Esperamos que estas funciones te hayan dado una nueva razón para acceder a tu cuenta de Google My Business y ponerte a trabajar para conseguir mejores resultados para tu negocio.

A la hora de crear un blog o cualquier página web se puede caer en múltiples errores relacionados con el SEO que pueden tener un impacto negativo en las visitas. No cumplir con las políticas de Google puede suponer perder posiciones y no alcanzar un buen posicionamiento. Los buscadores disponen de mecanismos para identificar las prácticas poco limpias que tratan de engañar al algoritmo de Google. Conocer los errores más habituales puede servir para no volver a cometerlos.

– Rellenar la página de palabras clave:

Las keywords deben de utilizarse correctamente. No sirve de nada llenar el texto de palabras clave y ponerlas en todas partes. Antes, abusar de las keywords traía resultados positivos, pero el cambio en el algoritmo de Google se esfuerza por detectar contenido spam y de baja calidad, es decir, textos sobre cualquier cosa en los que se abusa de palabras clave. También hay que evitar etiquetar cada post con muchas más etiquetas de las necesarias. Las palabras clave han de ser variadas, estar bien repartidas y en una densidad adecuada. Para más información.

– Contenido duplicado:

Los motores de búsqueda penalizan a los sitios con contenido duplicado, ya que lo relacionan con el spam y los sitios de baja calidad. Existen dos casos:

– Muchas páginas con el mismo contenido, es decir, cuando hay bloques de contenido iguales o que coinciden muchísimo entre sí; como puede ser una tienda online que genera múltiples fichas de un mismo producto con escasas variaciones. En ese caso, el motor de búsqueda puede tener problemas a la hora de elegir que página es la adecuada para posicionar.

– Plagio de contenido de otras webs. En muchas ocasiones el bot de Google puede confundirse y considerar a la web que ha plagiado como emisora del contenido original.

– Enlaces rotos:

Google penaliza a los sitios con enlaces rotos dentro de su estructura. Localizar estos enlaces y corregirlos es una de las tareas imprescindibles en una estrategia de posicionamiento SEO.

– Ignorar las imágenes:

Las imágenes hacen SEO. Si se les presta la atención necesaria las imágenes pueden generar enormes cantidades de tráfico desde los buscadores. No hay que olvidarse del atributo Alt, que hace referencia al texto alternativo que aparecerá cuando la imagen no se haya cargado por alguna razón. Sirve para decirle a los buscadores qué contiene la imagen. El nombre del archivo es también un indicador del contenido de la imagen, debe ser corto y descriptivo, y no es necesario que se incluya tanta información como en la etiqueta Alt. Exif (Exchangeable image file format) es una especificación que permite implementar metadatos en las imágenes, no son visibles para los clientes, pero si son valorados en los buscadores. Además, hay que optimizar las imágenes a un tamaño y una resolución adecuada para que el sitio web no tarde mucho en cargar.

– Compra de enlaces:

Google lucha contra los enlaces fraudulentos. Tanto los de mala calidad como aquellos que muestran indicios de haber sido comprados y no obtenidos de forma natural. Google también penaliza a los participantes de redes y comunidades de enlaces.

– Utilizar siempre el mismo anchor text:

En la variedad está la clave y es importante jugar con distintas combinaciones. No sirve para nada utilizar siempre como anchor text la palabra clave por la que te quieres posicionar. La gran mayoría de los enlaces que apuntan hacia tu página web, un 40% / 50%, deberían ser enlaces que hacen referencia a tu marca, mientras que un 20% deberían ser llamadas a la acción, tipo: pulse aquí, más información, para saber más…

El proceso SEO se basa en la mejora continua, y si nos quedamos estancados, en cualquier momento nuestros competidores nos superarán. Además, recordamos que los algoritmos de los buscadores como el PageRank cambian continuamente, de manera que si no tenemos cuidado podríamos despertarnos cualquier día y ver que hemos sido relegados a la quinta o sexta página de resultados. Para mantener la buena posición que por fin hemos logrado, debemos supervisar nuestros proyecto SEO periódicamente. Una vez que hemos alcanzado nuestro objetivo, nos queda mucho trabajo por delante para mantenernos en las primeras posiciones. Existen algunos problemas frecuentes que se dan en SEO y que se pueden sintetizar en los siguientes:

– Los buscadores nos borran de la lista de resultados. Con toda seguridad el mayor y más preocupante problema con el que nos podríamos encontrar es que nos eliminen de un buscador, y, más aún, si se trata de Google. Si dependemos de nuestro ranking de búsqueda para mantener los clientes y las ventas, ser excluido de un buscador es una posibilidad aterradora. Incluso un único día sin aparecer en un buscador le puede costar mucho a nuestra empresa, no solo económicamente sino también en cuanto a la fidelidad del cliente.

Entonces, ¿qué podemos hacer si estamos en una posición privilegiada en el ranking un día y al siguiente nuestro sitio no se puede encontrar en los buscadores? Antes de presuponer que nos han eliminado, tenemos que asegurarnos buscando nuestro sitio usando el delimitador site. Es decir, realizaremos la siguiente búsqueda: site:www.misitioweb.es. Si estamos en Google (o el buscador que corresponda) aparecerán las páginas que el robot haya indizado. Si estamos en Google, pero no aparecemos en las páginas de resultados para las palabras clave que nos representan, entonces puede que nos hayan penalizado. Tanto si nos han penalizado como si nos han eliminado, lo mejor es que tratemos de ponernos en contacto con el buscador para saber cuál es el problema exactamente y así poder solucionarlo.

– Robo de contenido. Otro de los principales problemas con el que nos podríamos encontrar en nuestros esfuerzos SEO es el robo de contenido de nuestro sitio web. Normalmente, esto lo lleva a cabo un sitio web que utiliza un robot “ladrón” para copiar el contenido de nuestro sitio.
Si el robot encuentra nuestro sitemap, recogerá el contenido de este aun con mayor facilidad. Pero, incluso sin un sitemap XML, un robot puede robar el contenido de nuestro sitio. La mejor manera de saber cuándo ha sido indexada nuestra página por un robot es examinar los registros del servidor. Normalmente, veremos una petición del archivo robots.txt en el registro de archivo. Cerca de esa petición o solicitud deberíamos observar el nombre del rastreador que solicitó el mapa del sitio. Una vez que el rastreador que queramos que acceda a nuestro sitio web lo haya rastreado, podemos eliminar el archivo. Esto solo dificultará que los hackers se aprovechen de nuestro mapa del sitio, pero no lo impedirá.

– Fraude por clic. El fraude por clic es muy difícil de controlar. Si sospechamos que nuestros anuncios PPC están siendo objeto del fraude por clic, debemos informar inmediatamente a nuestro proveedor PPC.

Es más que evidente que contar con presencia online es fundamental para todo tipo de empresas; pero también es un hecho contrastado que más de la mitad de las pequeñas empresas o no disponen de una tienda online o de un sitio web, o destinan menos del 20% de su presupuesto al marketing digital. Además, una de cada cuatro empresas que cuentan con un sitio web no lo tienen optimizado para dispositivos móviles.

Y eso que, a día de hoy, es relativamente sencillo contar con una tienda online para poder vender tus productos y/o servicios en la web, mediante el empleo una cualquiera de las plataformas para crear tiendas online. Un sitio web puede proporcionar todo tipo de beneficios a un negocio: se puede verificar su existencia, aumentar su visibilidad, llegar a muchos más clientes…

Las razones para renunciar a esta presencia digital son diversas: muchos propietarios renuncian a ello porque no quieren gastos adicionales, otros consideran una molestia tener que estar preocupándose de una página o una tienda online, mientras que otros, directamente, consideran irrelevante su presencia en Internet. Todos ellos olvidan que contar con un sitio web es tan importante como disponer de una tarjeta de visita profesional, o como poner anuncios en prensa y radio, sea cual sea el tipo de negocio.

El costo de no tener un sitio web suele ser mucho mayor que el costo de invertir en su realización. No importa el tipo de negocio, si usted tiene clientes es necesario tener algún tipo de información en línea, al menos una página que describe quién es usted y que ofrezca información de contacto.

Los datos son claros: se trate del negocio que se trate, lo más seguro es que el 50% de la competencia ya esté vendiendo en línea. Es más, los estudios han demostrado que más del 70-80% de las personas navega por Internet antes de tomar una decisión de compra. También hay casos de empresas que pueden estar pagando mucho dinero por publicidad cuando podrían estar invirtiendo mucho menos dinero en un sitio web y su posterior posicionamiento para aparecer en los primeros puestos de Google por unas palabras clave determinadas.

¿Por qué crear una tienda online?

–          Constituye un coste mucho menor que abrir una tienda física.

–          Permite ganar dinero y llegar a los clientes durante l24 horas al día los 365 días del año.

–          Es mucho más sencillo realizar cambios, añadir nuevos productos, incluir ofertas y promociones…

–          Permite llegar a un público mucho más amplio y mantenerse al día con la competencia.

–          Aumenta la credibilidad del negocio y transmite información precisa.

–          Informa a tiempo real de cualquier venta o consulta.

–          Se pueden medir los resultados de las campañas de marketing online para mejorar y cambiarlas si es necesario.

Prositiosweb, expertos en tiendas online

“Lo que no se sabe” es realmente lo que hace daño al posicionamiento web o SEO. Es importante saber qué trabajos ayudan al SEO, cuáles son una pérdida de tiempo, cuáles empeoran el posicionamiento…

No debemos ignorar el poder de los enlaces (backlinks)

Conseguir backlinks es clave para mejorar el posicionamiento. Ahora bien, poner siempre el mismo texto de anclaje una y otra vez puede ser causa de penalización por parte de Google. Es decir, si queremos posicionar una web especializada en aumento de pecho no podemos poner siempre el mismo anchor text en los backlinks, tipo: “aumento de pecho” o “aumento de senos”, debemos jugar con nuestra palabra o palabras claves combinándolas con nuestro nombre de marca, algo que quedaría más o menos así:  “especialista en aumento de pechos Dr. Terrén”, e incluso mejor todavía si directamente podemos poner como anchor text la url de la página que queremos enlazar, como por ejemplo  «saber más en www.drterren.com/cirugia-estetica/cirugia-de-senos/aumento-de-pecho/». También podemos utilizar nuestra palabra clave dentro de un anchor text que sea una frase: “como explica el Dr. Terrén, experto en aumento de mamas”.

Tampoco vale todo a la hora de buscar sitios donde dejar nuestros enlaces. Hay que evitarlas “granjas de enlaces”, sitios que funcionan como listados de enlaces hacia sites externos y que Google persigue y penaliza. Se deben buscar sitios relacionados con la temática de la web que queremos posicionar, en el caso de nuestra clínica de aumento de pecho lo mejor sería buscar páginas relacionadas con el mundo de la estética, la cirugía, la salud, la belleza… También pueden buscarse páginas de autoridad, como pueden ser diarios electrónicos.

Tampoco es natural tratar de enlazar únicamente nuestra página de inicio, hay que diversificar los enlaces, mover también las páginas internas de la web. Consiguiendo variedad en los enlaces se dota de más fuerza a las páginas internas y se consigue aparecer en los motores de búsqueda con varias páginas.

No subestimes el valor del contenido

Crear «contenido valioso» debe ser el corazón y el alma de una buena estrategia SEO. En primer lugar hay que asegurarse que el contenido sea relevante. No vale escribir cualquier cosa para poder incluir enlaces. Hay que apostar por un contenido fresco, de calidad, fácil de leer, totalmente original y que proporcione valor a los lectores. Las tasas de rebote y tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web ayudan a Google a la hora de determinar si el contenido es atractivo y digno de aparecer en los primeros puestos.

Otro error habitual es el de duplicar contenido. No solo hablamos de copiar contenido de otras webs, sino de tener varias páginas en el sitio con el mismo contenido.También proliferan las páginas con poco o ningún texto, con diseños preciosistas basados en imágenes pero que a la hora de verdad tienen pocas posibilidades de posicionarse. Google prefiere las webs con textos extensos e informativos.

Una buena estrategia de contenidos se traducirá en el aumento de las visitas y en la proliferación de enlaces entrantes.

El marketing de contenidos tiene como misión fundamental atraer al público a través de la información. Se centra, principalmente, en la redacción en los blogs, en los medios de comunicación, en las redes sociales…

En 2017 seguirán prevaleciendo estas estrategias, pero las marcas tendrán que ser más creativas con los formatos y los mensajes para sobresalir ante el aumento de la competencia y superar, de este modo, el ruido informativo tan habitual en la conocida como “era de la información”. Asi que veamos como hacer marketing de contenidos:

Importancia del video

El contenido audiovisual tiene cada vez más importancia en los motores de búsqueda, y en 2017 seguirá la tendencia. Las empresas que cuenten con vídeos distintos mejorarán su posicionamiento web; no hay que olvidar que Google es la propietaria de YouTube, y que se gastó en su compra unos 1.300 millones de euros. Lógico que apueste por darle más relevancia en los resultados de búsqueda de las SERPs.

Mensaje directo

Los consumidores de hoy en día no tienen tiempo para leerse textos interminables. Es fundamental captar su atención de inmediato. Hay que entender y conocer qué es lo que interesa al cliente y dárselo, sin rodeos.

Mensaje atractivo e interesante

Hay que acompañar el texto con imágenes informativas y/o sugerentes e infografías que aumenten el atractivo del mensaje. En muchas ocasiones el mensaje puede entrar por los ojos. Ahora bien, por muy atractivo que sea el envoltorio de un mensaje si el contenido no es de calidad y atractivo para el público no se obtendrá ningún beneficio. El contenido sigue siendo el rey, pero la forma de presentarlo también tiene una gran influencia.

Calidad frente a cantidad

Si se hacen las cosas hay que hacerlas bien. De nada sirve crear toneladas de contenido, bombardeando a los clientes, si al final el resultado es mediocre. Es mejor emplear ese tiempo en hacer un buen artículo, un buen video… En muchas ocasiones menos puede ser más.

La promoción es la base del éxito

Publicar un contenido (texto o video) es solo el primer paso. Sin la promoción adecuada no habrá ningún tipo de rédito.  Hay que emplear todas las vías que existen:

–          En caso de un video subirlo a redes sociales, portales como YouTube, Vimeo, Flickr…

–          Los artículos también habrá que compartirlos por redes sociales, incluirlos dentro de una newsletter periódica, subirlos a agregadores de noticias, darles formato y enviarlos a medios especializados…

¿Sabías que Google puede hacer que tu web desaparezca de los resultados de las búsquedas?

Es algo que sucede cada día, y no hay una explicación que sirva para siempre, ni para todos los casos por igual. Lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. De hecho, podría ser dañino para el sitio.

¿Qué penaliza Google?

Pese a que la lista suele ser cambiante, aquí os dejamos algunos “pecados” que no son bien vistos por Google:

1 – Comprar enlaces:

Hoy en día proliferan los anuncios de empresas “especializadas” en SEO que prometen cientos de enlaces y un ranking en los primeros puestos de los motores de búsqueda a cambio de honorarios insignificantes y en un plazo escasísimo de tiempo.

¿Qué se debe hacer ante un anuncio de este estilo?

Ignorarlo. Este tipo de enlaces suelen ser spam y estar incluidos en sitios de mala reputación. Obtener un enlace de esta manera es como ir a una entrevista de trabajo con una carta de recomendación falsa. Y no importa cuán inteligentes digan que sean. Algunas de estas compañías afirman que nunca serán descubiertas por Google, porque todos los enlaces spam están apuntando a una página intermedia, a partir de la creación de una «pirámide de enlaces» que se supone que protege a la web.

Podría funcionar por un tiempo. El problema es que Google está evolucionando constantemente. Si no te atrapan hoy, te atraparán en algún momento en el futuro. Siempre lo han hecho.

¿La mejor política?

No compre o venda enlaces. Lo barato suele salir caro en temas de posicionamiento web; las prisas y las urgencias por ser el primero tampoco son las mejores aliadas.

2- Unirse a directorios de enlaces erróneos

Si tu sitio web aparece con frecuencia en directorios de autoridad relacionados con su materia o su contenido no habrá ningún tipo de problema; en cambio, si todos los enlaces provienen de páginas con enlaces a miles de sitios inútiles, sí que pueden producirse penalizaciones.

La mayoría de los directorios que permiten incluir enlaces sin filtro suelen convertirse en repositorios para la “chatarra”. Incluso si tu sitio es totalmente legítimo, puedes ser culpable por asociación ilícita.

3- Comercializar con los artículos

Hace años se podía escribir un artículo, modificar mínimamente su contenido y enviar esas versiones “distintas” a diferentes sitios web a cambio de un enlace de vuelta. Google aceptaba las diferentes variaciones como artículos totalmente únicos, sin penalizar a la página por contenido duplicado. Con el paso de los años su algoritmo se ha ido refinando para detectar artículos con pequeñas variaciones. Los artículos que se utilizaban para mejorar el ranking durante años ahora están cayendo en picado, porque Google los reconoce por lo que son: spam.

Eso no quiere decir que escribir para otros sitios sea una mala idea. Es más, escribir artículos totalmente originales en otros blogs o medios digitales relacionados con la temática del sitio web y conseguir enlaces es una de las mejores formas de posicionarse. Lo que se penaliza es la duplicación de contenido para sitios sospechosos llenas de artículos escritos por “don nadie”. Una vez más Google puede sancionar a tu web por asociación ilícita.

Cualquier empresa puede aprovecharse de los beneficios que aporta el SEO local. Desde la nueva actualización del algoritmo de Google en 2014, conocida como «Pigeon”, la importancia del SEO local ha crecido exponencialmente. Por eso es importante preguntarse ¿A qué se debe ese cambio?:

Google potencia los negocios locales

Con los años, Google ha demostrado un ligero favoritismo por las empresas pequeñas y ágiles. Pese a que para el posicionamiento tiene mucho peso la historia y la autoridad de una marca, Google premia a los pequeños negocios que hacen bien las cosas y que ayudan a mejorar la experiencia del usuario apareciendo en las búsquedas locales.

Con el “boom” de los smartphones y las posibilidades de geolocalización se ha multiplicado la actividad relacionada con las búsquedas locales. Es fundamental que los pequeños negocios locales estén presentes en Google My Business (plataforma enfocada a los negocios locales que ayuda a su visibilidad en Internet), que cuenten con una web responsive, y que estén dados de alta en directorios locales.

Hay que animar a los clientes para que publiquen comentarios acerca de su negocio en directorios locales como Yelp o TripAdvisor. No se pueden comprar estas opiniones, ni se deben solicitar de cualquier manera, pero se les puede persuadir indirectamente. Los comentarios positivos ayudan al aumento de la popularidad del negocio, aumento su reputación online y su visibilidad.

Google apuesta por los resultados más individualizados

Google apuesta por los resultados individualizados. Cuando un usuario está conectado a su cuenta de Google, su historial de búsqueda y su ubicación geográfica condicionan el tipo de resultados que se recuperan. A medida que los parámetros de búsqueda y recuperación de Google se vayan sofisticando, la importancia de la optimización local no hará más que crecer.

La competencia es cada vez mayor

Cada año se crean millones de sitios web. El resultado es el descenso de la visibilidad de las empresas. La competencia es cada vez mayor, por lo que los propietarios de los negocios deben encontrar pequeños nichos de destino con el fin de lograr una visibilidad relevante. Una de las formas más eficientes de hacer esto es optimizar el sitio web para las búsquedas locales. Hay que asegurarse de que la información del negocio – especialmente su nombre, dirección y número de teléfono – es el mismo en todas las plataformas. Cualquier discrepancia entre dos fuentes diferentes puede hacer caer el posicionamiento y echar por tierra todo el trabajo realizado.

SEO local: aparecer en el mapa de google en la primera página del buscador

Saltarse las directrices de Google puede acarrear penalizaciones y, en casos extremos, la desaparición del blog en los resultados de búsqueda. En el siguiente artículo vamos a compartir una serie de consejos para que nuestro blog sea bien visto a los ojos de Google y no sea penalizado:

Crear contenido original

Si queremos mantenernos alejados de las sanciones de Google no debemos utilizar contenido duplicado o copiado en nuestro blog. El contenido original es la mejor manera de atraer tráfico al blog y satisfacer a Google.

Google premia los posts largos y con un contenido atractivo. También es importante incluir Incluye gran cantidad de referencias y enlaces a sitios web de autoridad sobre la materia tratada.

Conseguir enlaces de calidad

No sirve de nada que nuestra URL aparezca en miles de blogs o webs si estos no tienen nada que ver con la temática de nuestro blog. Los blogs que tienen gran cantidad de enlaces entrantes procedentes de sitios web irrelevantes están jugando con fuego, y tienen bastantes probabilidades de ser penalizados por Google. Hay que asegurarse de que todas las páginas web de destino estén dentro del nicho, o estrechamente relacionados con él.

Diversificar el “Anchor text”

Hasta el año pasado, la mayoría de expertos en SEO recomendaban el uso de palabras clave como texto de anclaje, sin embargo, las cosas han cambiado. Google empieza a penalizar los sitios que incluyen directamente los enlaces en las palabras clave. Hoy en día se prima la variedad en el de anchor text, hay que jugar con distintas combinaciones. Por ejemplo, si tenemos un blog de “posicionamiento web SEO”, deberíamos utilizar combinaciones como:

–          Nombre de marca + posicionamiento web SEO

–          Saber más

–          La URL directamente

–          SEO para tu web

Apostar por un diseño “Responsive”

Dado que cerca del 50% del total de las búsquedas en Google provienen de dispositivos móviles, se recomienda encarecidamente tener una versión adapta al móvil del blog. A ese tipo de diseño se le conoce como “responsive”. Google ha lanzado recientemente una nueva actualización de su algoritmo que da prioridad a los sitios web con una versión móvil.

Fortalecer la imagen de marca

Las “marcas” son más propensas a escapar de las sanciones de los motores de búsqueda. Es importante contar con un logotipo, una dirección física y un número de teléfono en la página de contacto. También hay que tener presencia en los medios sociales (Facebook, Twitter, Google plus, Pinterest, Instagram…), y contactar con los seguidores con regularidad. Cuanta más seguidores e interacciones se tengan en redes sociales más fuerte será la imagen de la marca. Eso sí, no hay que manipular las interacciones creando falsos seguidores. Google puede detectarlo y penalizar al blog.

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