Estrategia de marketing para fisioterapeutas y clínicas de fisioterapia

El marketing para fisioterapeutas es fundamental para captar y retener pacientes y diferenciarse en el sector. Estrategias como el análisis DAFO y la segmentación del público objetivo son clave. Además, la presencia online a través de una página web y redes sociales es un aspecto fundamental para generar confianza y llegar a una amplia audiencia. Las herramientas como el email marketing, retargeting y linkbuilding son efectivas para fidelizar y atraer pacientes.

Seguro que alguna vez te has preguntado

¿Cómo puedo conseguir más pacientes de fisioterapia para llenar mi clínica? ¿Qué les puedes ofrecer?

En cualquier ciudad española hay un exceso de fisioterapeutas y centros de fisioterapia. En este panorama saturado, es esencial que tu clínica de fisioterapia no solo se distinga, sino que también establezca una conexión real con aquellos potenciales pacientes que necesitan tus servicios.

Ahí es donde entra el poder del marketing digital para clínicas de fisioterapia, un aliado indispensable para cualquier clínica que aspire a sobresalir y expandirse.

Buscar en internet se ha convertido en el primer paso para quienes sufren de dolencias y buscan alivio. En un mundo donde más del 70% de las personas inician su búsqueda de servicios en línea, tener una presencia digital sólida no es una opción, es una necesidad.

Te permite ser el faro que guía a los pacientes directamente a tu puerta, respondiendo a sus preocupaciones, educándolos y, sobre todo, construyendo una relación incluso antes de que te conozcan en persona.

Por eso, la estrategia de marketing digital se convierte en tu gran aliada.

Hay algunas herramientas como el marketing online para clínicas y el posicionamiento web para clinicas de fisioterapia, que son clave para el éxito de nuestro negocio.

No obstante el primer paso siempre consiste en tener un plan de nuestro negocio, que incluya el plan de marketing estratégico.

Estrategias de Marketing para Fisioterapeutas

Marketing para fisioterapeutas

Implementar estrategias de marketing digital efectivas te posicionará delante de tus competidores.

Por ello, quiero invitarte a explorar el vasto mundo del marketing para clínicas de fisioterapia juntos. No se trata solo de estar en internet, sino de crear una conexión genuina con aquellos que buscan tus servicios.

A través de estrategias probadas y un enfoque centrado en el paciente, podemos transformar la presencia digital de tu clínica.

A través de esta página, no solo descubrirás la importancia vital del marketing específico para fisioterapeutas, sino que también conocerás seis enfoques estratégicos diseñados para mejorar la confianza y reconocimiento de tu clínica.

Pero eso no es todo: estamos aquí para guiarte a cada paso del camino.

¿Listo para mejorar tu visibilidad y aumentar el impacto de tu clínica en el mundo digital?

Contáctanos para sumergirte más profundamente en nuestras soluciones de marketing digital, o sigue explorando aquí para adentrarte en las tácticas de marketing online más efectivas para fisioterapeutas.

¿Por qué utilizar el marketing digital para clínicas de fisioterapia?

Internet juega un papel fundamental en la forma en que la gente encuentra información, productos y servicios hoy en día.

Más del 70% de las personas investiga una empresa online antes de decidirse por ella. Como resultado, la gente utilizará la web para encontrar tu centro de fisioterapia.

Por ello, los fisioterapeutas necesitan una fuerte presencia online que ofrezca a los pacientes potenciales la información que necesitan. El marketing digital ayuda a proporcionar la información adecuada a las personas justo cuando la necesitan.

El marketing online también proporciona un excelente retorno de la inversión (ROI).

Aquí te contamos qué es el marketing digital, cuáles son los beneficios del marketing digital y te damos ideas de marketing digital para clínicas y centros de fisioterapia de ámbito local.

Plan de marketing para clínicas de fisioterapia

Estrategias de marketing digital para clínicas de fisioterapia

Estrategias de marketing para clínicas de fisioterapia

Antes de implementar cualquier estrategia de marketing para una clínica de fisioterapia, debemos realizar varios análisis para comprender el entorno, identificar oportunidades y definir objetivos claros.

Factores clave en las estrategias de marketing digital para fisioterapia

Algunos análisis clave a considerar son:

  • Análisis de la competencia: Estudiar a otras clínicas de fisioterapia en la zona para identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de diferenciación.
  • Análisis DAFO: Evaluar las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de la clínica para establecer una base sólida para la estrategia.
  • Análisis del público objetivo: Comprender las necesidades, preferencias y comportamientos de los pacientes potenciales para adaptar las estrategias de marketing.
  • Análisis de presencia online: Revisar la presencia actual en internet, incluyendo el sitio web, perfiles en redes sociales y reseñas, para identificar áreas de mejora.
  • Análisis de palabras clave: Investigar las palabras clave relevantes en el sector de la fisioterapia para optimizar el SEO y la creación de contenido.
  • Análisis de recursos: Evaluar los recursos disponibles (humanos, financieros, tecnológicos) para determinar la viabilidad y alcance de las estrategias propuestas.

Estos análisis proporcionan una base sólida para diseñar un plan de marketing efectivo y personalizado que maximice el impacto y los resultados para la clínica de fisioterapia.

Definición del público objetivo en fisioterapia

Público objetivo para clínicas de fisioterapia

«Identifica y capta tu público ideal con estrategias de segmentación específicas para clínicas de fisioterapia. ¡Conecta con los pacientes adecuados y crece tu negocio eficazmente!»

Es importante definir el público objetivo en una clínica de fisioterapia porque permite adaptar las estrategias de marketing de manera precisa para llegar a las personas adecuadas y maximizar la efectividad de las acciones promocionales.

  • Segmentación demográfica: Dividir a los pacientes según características demográficas como edad, género o nivel socioeconómico, permite adaptar las estrategias de marketing a las necesidades y preferencias de cada grupo.
  • Segmentación geográfica: La segmentación por ubicación geográfica facilita llegar de forma eficiente a los pacientes de una zona concreta, adecuando la comunicación y promoción de servicios al entorno local.
  • Segmentación psicográfica: Conocer los valores, estilos de vida y comportamientos de los pacientes ayuda a personalizar las estrategias de marketing, creando mensajes que conecten emocionalmente con el público objetivo.
  • Segmentación de conducta: La segmentación por comportamiento se centra en cómo los pacientes interactúan con la oferta de fisioterapia, permitiendo adaptar las acciones de marketing a sus preferencias de consumo y fidelizarlos a largo plazo.

Estrategias de marketing digital para fisioterapeutas

¿Te preguntas cómo conseguir pacientes de fisioterapia?

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Transforma tu estrategia de marketing y atrae nuevos pacientes.

Estrategia global de marketing digital

Una estrategia global de marketing digital para fisioterapeutas debe enfocarse en ganar visibilidad, fidelizar a tus clientes actuales y atraer a tu clínica nuevos clientes potenciales.

A través de diversas herramientas y técnicas, es posible posicionar la clínica como una opción atractiva en el mercado y garantizar un flujo constante de pacientes.

Enfoque en ganar visibilidad

Ganar visibilidad es fundamental en un entorno digital cada vez más competitivo. Implementar estrategias de marketing digital que mejoren el posicionamiento SEO, la presencia en redes sociales y la publicidad online es clave para destacar entre la competencia y atraer nuevos pacientes.

Descubre las seis estrategias digitales clave que utilizamos para impulsar clínicas como la tuya:

Posicionamiento SEO para Clínicas de Fisioterapia

Posicionamiento SEO para clinicas de Fisioterapia

La implementación efectiva del posicionamiento SEO en clínicas de fisioterapia garantiza un flujo constante de pacientes interesados, maximizando la rentabilidad de la inversión y el crecimiento del negocio.

Nuestro enfoque en SEO está diseñado para aumentar la visibilidad y relevancia de tu página web en los resultados de búsqueda.

Además, al ser una estrategia que no se basa en tu gasto en anuncios pagados de publicidad, a menudo resulta ser la mejor opción a largo plazo.

El SEO es tu mejor aliado para aumentar la visibilidad online de tu clínica. No es solo acerca de aparecer en Google en los primeros resultados, es sobre ser el primero en la mente de quienes necesitan tus servicios.

Mejora tu sitio web con palabras clave estratégicas que buscan aquellos pacientes que necesitan los servicios que tu les ofreces, contenido relevante que responde a la consulta realizada por el paciente y una excelente experiencia de usuario en tu página web.

No olvides que el SEO local es tu firma en el mundo digital, asegurándote de que aquellos que te buscan en tu área te encuentren primero.

¡Posiciona tu clínica en lo más alto de Google y atrae a más pacientes interesados en tus servicios!

  • Utilizamos las palabras clave por las que los pacientes potenciales están buscando los servicios que tu puedes ofrecerles para destacar tu web.
  • Creamos contenido valioso y relevante para tu audiencia.
  • Generamos enlaces de calidad desde webs relacionadas con tu negocio que fortalecen tu presencia online.
  • Garantizamos una experiencia móvil óptima para tus visitantes.

Posicionamiento SEO local para fisioterapeutas: conecta con tu público objetivo

Posicionamiento SEO local para fisioterapia

Potenciamos tu perfil en Google Business Profile, para que tu clínica destaque en el mapa que muestra Google, captando la atención de pacientes cercanos en busca de los tratamientos de fisioterapia que ofreces.

El SEO local es esencial para llegar a los pacientes cercanos a tu clínica.

Nos enfocamos en optimizar tu presencia online a nivel local para atraer a aquellos pacientes potenciales que buscan servicios de fisioterapia en tu área.

  • Potenciamos tu perfil en Google Business Profile (para que aparezcas en el mapa que puedes ver en los resultados de Google).
  • Generamos citas locales desde directorios para fortalecer tu reputación.
  • Utilizamos palabras clave geográficas (que incluyen la localidad en la que tienes tu clínica para captar audiencia local.

¡No pierdas la oportunidad de destacar en el mercado con nuestro servicio especializado en marketing digital para clínicas de fisioterapia!

Contáctanos hoy mismo y lleva tu clínica al siguiente nivel. ¡Juntos lograremos el éxito que mereces!

Publicidad digital para Fisioterapia en Google Ads

Publicidad en fisioterapia: anuncios en Google ADS

La publicidad con anuncios Patrocinados en Google para clínicas de fisioterapia permite llegar a pacientes potenciales de forma rápida y segmentada, maximizando la visibilidad y la captación.

Los anuncios PPC o Pago Por Clic en Google Ads son una forma excelente de dar a conocer tu centro de fisioterapia y animar a los pacientes potenciales o pacientes actuales a reservar una cita en tu clínica.

Los anuncios de PPC pueden adoptar varias formas, incluidos los resultados de búsqueda de pago y los anuncios de tu clínica en otras webs.

Con los anuncios de Google Ads, puedes pujar por palabras clave relevantes que buscan los usuarios potenciales de los servicios que ofreces en tu clínica, incluidas las palabras clave que incluyen basadas en la ubicación “fisioterapeuta en Valencia”, para que tu página web aparezca en la parte superior de la página de resultados de búsqueda de Google.

Otra ventaja de los anuncios de Google Ads para clínicas de fisioterapia es que sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Estás invirtiendo dinero en tus clientes potenciales que tienen más probabilidades de convertirse tus clientes.

¿Cómo funciona la publicidad digital para fisioterapeutas?

Los anuncios PPC funcionan mediante un proceso de subasta.

Tomando como ejemplo los anuncios de Google, si quieres mostrar un anuncio a los usuarios que buscan una determinada palabra clave, como «el mejor fisioterapeuta de Valencia», deberás hacer una oferta por esa palabra clave.

Cuando un usuario busque «el mejor fisioterapeuta de Valencia», Google iniciará un proceso de subasta. Este proceso compara varios factores, como la oferta de cada anunciante, la calidad de tu anuncio y la relevancia de tu anuncio para la búsqueda.

A través de este proceso, Google determina qué anuncios mostrar y en qué orden. A continuación, calcula cuánto pagará cada anunciante por cada clic. Este proceso se realiza en una fracción de segundo.

A continuación, Google muestra los anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda. Cuando alguien hace clic en tu anuncio, pagas el precio establecido, y el anuncio lleva al usuario a una página de destino en tu web. Debes hacer un diseño web muy específico de esta landing page o página de aterrizaje a la que llega el paciente potencial tras pulsar en el anuncio, para animar al usuario a convertirse en paciente.

Las estrategias de publicidad de fisioterapia en Google Ads son muy eficaces para conseguir pacientes de fisioterapia y llenar tu clínica.

Anuncios para fisioterapeutas en Facebook e Instagram Ads y Youtube Ads

Facebook Ads: Aunque Facebook ha experimentado cambios en su algoritmo, esta plataforma sigue siendo una herramienta valiosa si se utiliza con astucia.

Nuestra aproximación meticulosa y nuestra comprensión profunda del nicho de la salud nos permiten optimizar cada campaña para superar las fluctuaciones de conversión. Con análisis y ajustes continuos, tu inversión en Facebook puede rendir frutos significativos.

Instagram Ads: Captura la atención de una audiencia joven y dinámica, de 15 a 45 años, en la red social que celebra la estética visual.

Te ayudamos a diseñar anuncios que no solo son hermosos sino también irresistiblemente efectivos, asegurando que tu mensaje no solo sea visto, sino sentido y actuado.

YouTube Ads: La plataforma de video líder está reinventando la forma en que las personas buscan soluciones, convirtiéndose en una veta de oro para anunciantes.

¿Sabes que hoy día Youtube se ha convertido en el mayor buscador online del mundo superando al propio buscador de Google?

Con nuestros servicios, no necesitas grandes producciones. Te mostraremos cómo aprovechar los anuncios tipo “bumper” de seis segundos para captar la atención, transmitir tu mensaje y dejar una impresión duradera.

En el complejo mundo del marketing digital, tu clínica necesita un aliado que entienda cómo navegar y aprovechar al máximo estas plataformas. Deja que te guiemos a través de este paisaje cambiante para conectar con tu audiencia, impulsar tu mensaje y lograr resultados tangibles.

Diseño web en fisioterapia

Diseño web en fisioterapia

Un diseño web profesional para clínicas de fisioterapia mejora la experiencia del usuario, transmitiendo confianza y credibilidad.

Transforma tu página web en el epicentro de tu éxito digital. En un mundo conectado, tu sitio web no es solo un escaparate, es el alma de tu clínica de fisioterapia, la primera impresión que captura la atención y la confianza de tus pacientes potenciales.

Permítenos reinventar tu presencia online con un diseño web que refleje la esencia y profesionalidad de tu marca, optimizado para guiar a tus visitantes desde el primer clic con el que llegan a la web, hasta la concertación de una primera cita.

Imagina un sitio que no solo sea visualmente impresionante, sino también intuitivo y fácil de navegar, garantizando que cada usuario encuentre lo que busca sin esfuerzo.

Funcionalidad de la página

  • Una página web funcional y fácil de usar es la carta de presentación online de la clínica, permitiendo a los pacientes encontrar información relevante de manera rápida y sencilla.
  • Un diseño web atractivo y profesional genera confianza en los visitantes, reflejando la imagen de calidad y seriedad que busca transmitir la clínica de fisioterapia.
  • Un contenido actualizado y relevante sobre tratamientos, consejos de salud y novedades en fisioterapia, posiciona a la clínica como un referente en el sector y atrae tanto a nuevos pacientes como a los actuales.
  • Responsive: el contenido se adapta al tamaño de la pantalla del dispositivo con el que accede el usuario; tu web brillará en cada dispositivo, asegurando que nadie se pierda de la experiencia completa sin importar cómo te encuentren.

Diseño web con contenidos que  construyen confianza y transparencia

  • Páginas personales de los profesionales de tu clínica: Presenta a tu equipo de manera auténtica. Utiliza fotos naturales y biografías que cuenten historias, acompañadas de un resumen de sus logros profesionales.
  • Descripción de los servicios que ofreces: Olvídate de las listas insípidas. Desglosa tus servicios con claridad y calidez, añadiendo imágenes que ilustren la atención personalizada que ofreces.
  • Testimonios de pacientes: Integra opiniones reales en tu página de inicio. La autenticidad de estos relatos forja conexiones y aumenta la credibilidad.
  • Promociones visibles: Anuncia ofertas y descuentos donde todos puedan verlos, y asegúrate de que tu sistema de reservas sea fácil de usar.
  • Contacto claro: Facilita la comunicación con un formulario de contacto detallado y proporciona instrucciones claras para llegar a tu clínica.
  • Cumplimiento de las normativas legales y de protección de datos: No subestimes la importancia de las páginas legales. Garantiza la protección de datos de tus pacientes con la política de privacidad, política de cookies y aviso legal.
  • Blog de especialista: Usa tu blog para educar y ganarte la confianza de tus lectores, posicionándote como la referencia en fisioterapia.

El blog como estrategia de generación de contenidos

En la estrategia de marketing para fisioterapia, un blog actualizado con contenido relevante no solo posiciona a la clínica como un referente en el sector, sino que también contribuye a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Generar contenido de calidad y de interés para los pacientes es clave para mantenerlos informados y atraer su atención.

  • La generación de contenido relevante para el blog de la clínica es fundamental para atraer a los pacientes y mantener su interés. Artículos informativos, consejos de salud y ejercicios específicos pueden ser útiles para educar al público y posicionarse como un experto en el ámbito de la fisioterapia.
  • Al mantener un blog actualizado y ofrecer contenido de calidad, la clínica de fisioterapia puede posicionarse como un referente en el sector. Esto genera confianza en los pacientes y aumenta la probabilidad de que recurran a sus servicios en caso de necesitar tratamiento fisioterapéutico.

Descubre las redes sociales adecuadas en marketing para fisioterapeutas

Redes sociales para fisioterapia

Contenido Relevante en Redes Sociales: Comparte información útil sobre patologías, tratamientos y el día a día de tu clínica para conectar con tus seguidores de manera cercana y generar confianza

Las redes sociales permiten interactuar con los pacientes, compartir contenido de interés, promocionar servicios y generar una comunidad online alrededor de la clínica de fisioterapia.

Generación de confianza

Una gestión adecuada de las redes sociales, respondiendo a consultas, mostrando testimonios de pacientes satisfechos y trasmitiendo valores de transparencia y profesionalidad, genera confianza en la audiencia.

Llegada a una amplia audiencia

Gracias a su alcance masivo, las redes sociales permiten llegar a un amplio público, atraer nuevos pacientes y mantener el contacto con los actuales, fortaleciendo la relación a largo plazo.

En el vasto universo de las redes sociales, ¿sabes cuáles son tus mejores aliados como fisioterapeuta?

  • WhatsApp: Incorpora un botón en tu sitio web para abrir un canal directo de comunicación. Permite que tus pacientes te consulten fácilmente, manteniendo siempre el respeto a su privacidad.
  • Facebook: Esta plataforma se revela como un tesoro para profesionales, con una audiencia que va de los 31 a los 65 años. Crea tu perfil profesional, comparte información valiosa sobre tu consulta y conecta de forma gratuita con un público más amplio.
  • Instagram: Si tu público objetivo se encuentra entre los más jóvenes, hasta los 40 años, Instagram es tu escenario. Reflexiona sobre quiénes son tus pacientes ideales y cómo captar su atención visualmente.
  • Twitter: Aunque su popularidad pueda estar en debate, considera si se ajusta a tu estrategia antes de descartarlo completamente. La promoción en el ámbito de la salud requiere delicadeza y precisión.
  • YouTube: La joya de la corona del contenido en video, pero

¿tienes el tiempo y recursos para dedicarle?

Si es así, sumérgete y explora el potencial de este medio. Si no, una opción efectiva podría ser la publicidad en YouTube, maximizando tu visibilidad sin un compromiso excesivo.

Selecciona tus plataformas con sabiduría y convierte las redes sociales en poderosas herramientas de crecimiento para tu clínica de fisioterapia.

Estrategias de Contenido para la Red Social de tu Clínica

Haz que tus publicaciones sean puentes hacia tu sitio web: Utiliza micro-conceptos para capturar la atención de tu audiencia. Ofrece un adelanto tentador de tus artículos o servicios y guíalos hacia tu página para más información.

Autenticidad ante todo: Los usuarios buscan conexiones reales, no un compendio técnico impersonal. Comparte tu pasión por la fisioterapia y como realizas los tratamientos a pacientes de manera genuina y cercana. Tu humanidad y sinceridad construirán lazos más fuertes que cualquier jerga especializada.

Equilibra la promoción personal: aunque es importante dar a conocer tus servicios, la clave está en la sutilidad. Evita sobrecargar tus redes con llamados constantes a la acción. Sí, promociona tus logros y contenidos relevantes, pero asegúrate de que cada mensaje aporte valor a tus seguidores. La moderación es tu mejor aliada para mantener el interés y la lealtad de tu audiencia.

Otras herramientas de marketing en fisioterapia

El marketing para fisioterapeutas se apoya en diversas herramientas para optimizar la promoción de sus servicios y la captación de nuevos pacientes. A continuación, se detallan algunas de las estrategias clave en este sentido:

Email marketing para fisioterapeutas y clínicas de fisioterapia

Mantener una comunicación constante a través del correo electrónico ayuda a fortalecer la relación con los pacientes actuales, recordándoles la importancia de los tratamientos de fisioterapia y ofreciendo promociones especiales.

El email marketing también puede ser una herramienta efectiva para atraer a nuevos pacientes interesados en los servicios de fisioterapia, mediante el envío de información relevante y la promoción de ofertas exclusivas.

Mail Marketing – Correo Electrónico: Impulsa la lealtad y el crecimiento de tu clínica con marketing para fisioterapia

Descubre el poder del email marketing, la estrategia menos intrusiva y más efectiva para mantener a tus pacientes comprometidos y bien informados sin necesidad de que busquen activamente en tus redes sociales.

Como especialista en marketing, te ofrecemos servicios personalizados que te permitirán no solo retener a tus pacientes actuales sino también atraer a nuevos.

Mediante herramientas avanzadas como Mailchimp, SendinBlue, GetResponse y ActiveCampaign, diseñaremos campañas que hablen directamente a las necesidades y deseos de tus diferentes segmentos de pacientes.

Imagina enviar ofertas exclusivas solo para tus pacientes más leales, o campañas de bienvenida que calienten el corazón de los nuevos, podrás:

  • Segmentar eficazmente tu base de datos para personalizar mensajes y promociones.
  • Compartir actualizaciones de servicios, ofertas especiales y contenidos de tu blog con resúmenes atractivos que inviten a un clic.
  • Establecer una comunicación genuina compartiendo insights personales o temas de actualidad, creando un vínculo real con tus pacientes.

Entiendo la importancia de equilibrar la frecuencia de los correos para mantener el interés sin saturar, nos enfocamos en la calidad y relevancia, asegurando que cada mensaje agregue valor a tus pacientes sin abrumarlos ni a ti ni a ellos.

Permítenos ayudarte a transformar tu estrategia de email marketing en una poderosa herramienta de fidelización y crecimiento. Juntos, podemos hacer que tu clínica de fisioterapia se destaque y prospere en el mercado actual.

Retargeting en fisioterapia

El retargeting es una estrategia que consiste en mostrar anuncios personalizados a usuarios que han visitado previamente la página web de la clínica de fisioterapia. Esta técnica permite recordar a los visitantes sobre los servicios ofrecidos, aumentando la probabilidad de conversión.

Linkbuilding para fisioterapeutas

El linkbuilding es fundamental para mejorar la visibilidad online de la clínica de fisioterapia. Obtener enlaces de calidad de otros sitios web relevantes en el sector de la salud contribuye a aumentar la autoridad de la página y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Patrocinios en el sector de la salud

Los patrocinios son una forma efectiva de aumentar la visibilidad de la clínica de fisioterapia y generar reconocimiento de marca. Colaborar con eventos, organizaciones o profesionales de la salud puede atraer la atención de un público más amplio y reforzar la reputación en el sector.

Gestión de eventos en clínicas de fisioterapia

Organizar eventos como jornadas de puertas abiertas, charlas informativas o talleres prácticos en la clínica de fisioterapia puede ser una excelente manera de interactuar con la comunidad local, dar a conocer los servicios ofrecidos y establecer relaciones duraderas con los pacientes.

Uno de los mayores desafíos de la SEO es tratar con las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.

En el momento en que sientas que has ajustado tu sitio web, Google ajustará su algoritmo de clasificación y desequilibrará tu sitio web. Si te ves afectado, puede llevarte meses encontrar la razón por la que sus clasificaciones cayeron y encontrar una solución, mientras que pierdes tráfico y conversiones.

Afortunadamente, hay una forma de reducir el riesgo de sufrir futuras actualizaciones de los algoritmos.

¿Qué son los Quality Raters de Google?

Como ves, como el algoritmo aún no es perfecto, Google contrata a calificadores de calidad para ayudar a dirigir el algoritmo en la dirección correcta.

Los calificadores de calidad son usuarios habituales de Internet, a los que se les pide que evalúen la calidad de los resultados de búsqueda y que comprueben si el algoritmo está haciendo un buen trabajo. Participan en experimentos a pequeña escala antes de que las actualizaciones se presenten al público en general.

Las directrices para los calificadores de calidad de Google

A los calificadores se les entrega el documento denominado Directrices para calificadores de calidad (QRG), una colección de métricas que pueden utilizarse para evaluar la calidad del contenido.

Se trata básicamente de una lista de señales de clasificación que Google quiere incluir en su algoritmo en algún momento del futuro, pero aún no ha aprendido cómo hacerlo, por lo que, por ahora, estas señales tienen que ser evaluadas manualmente.

Sin duda, es sólo cuestión de tiempo que Google aprenda a medir estas señales algorítmicamente y que se conviertan en factores de clasificación oficiales.

Así que, ¿por qué esperar?

Puedes probar tu contenido en el futuro estudiando el QRG, identificando las próximas actualizaciones de los algoritmos y ajustando tu estrategia de SEO en consecuencia. Y, por si acaso no te apetece leer un documento de 170 páginas, he reunido una lista de consejos de optimización de búsqueda inspirados en las Directrices del calificador de calidad.

 

1. Maneja tu reputación

reseñas en google my businessUno de los primeros pasos para evaluar la calidad de la página es evaluar la reputación de todo el sitio web en el que se encuentra la página.

Para ello, los calificadores tienen instrucciones de buscar reseñas, artículos de noticias, directorios de empresas, publicaciones en wikipedia y otras fuentes de información independientes, y ver lo que dicen sobre el sitio web y/o la empresa.

De hecho, Google mide algunas de estas métricas de reputación de forma algorítmica y existe una forma de apilarlas a su favor.

Maneja las malas críticas de GMB

Los representantes de Google han mencionado en el pasado que, por diversas razones, el algoritmo no puede utilizar revisiones de directorios empresariales de terceros, como Better Business Bureau. Al mismo tiempo, Google utiliza definitivamente las reseñas de su propio directorio, Google My Business, para clasificar los resultados de búsqueda locales y, en sentido estrictamente especulativo, es decir, que las reseñas de GMB no se tienen en cuenta en las clasificaciones generales.

Teniendo esto en cuenta, sería definitivamente beneficioso animar a tus clientes a que dejen las críticas de GMB y a que mantengan altas calificaciones manejando las críticas negativas. Las críticas de GMB pueden ser editadas, así que trata de lidiar con las preocupaciones de los clientes descontentos y ve si puedes hacer que cambien su calificación. Incluso si no tienes éxito, otros usuarios que lean tus críticas verán tu esfuerzo de atención al cliente y se quedarán con una impresión más positiva de tu empresa.

Haz crecer tu perfil de backlinks

El PageRank de Google es una de las tecnologías más antiguas utilizadas para clasificar los resultados de búsqueda.

Estima el número y la calidad de los enlaces a un sitio para determinar su importancia. Es similar a la forma en que los calificadores evalúan la reputación de los sitios web, excepto que el PageRank no lee lo que otros sitios web dicen de ti, lo único que le importa son los enlaces.

Lo que facilita tu trabajo, colocar tus enlaces con sitios web de buena reputación, cortar los lazos con sitios web de baja autoridad (hacer un disavow), y tratar de mantener un perfil de backlinks favorable.

Y con un software de backlinks fiable, como SEO SpyGlass, serás capaz de hacer precisamente eso. Replica el algoritmo PageRank, calcula el puntaje de reputación de tu sitio web y te dice si necesitas hacer algunos ajustes. También puedes utilizar SEO SpyGlass para obtener una lista de tus backlinks e identificar los que están perjudicando tu puntuación, así como para espiar a tus competidores y encontrar nuevas oportunidades de enlaces.

2. Gánate la confianza de tus clientes

consigue la confianza de tus clientes de tu tienda online.El documento del QRG instruye a los calificadores a explorar el sitio web en busca de signos de confiabilidad.

Las señales pueden ser diferentes para los distintos tipos de sitios web, pero el standard es más alto para el comercio electrónico y los sitios web de Tu Dinero o Tu Vida (YMYL), las decisiones que alteran la vida requieren un mayor nivel de confianza.

Aquí hay algunos indicadores de confiabilidad como se indica en las Directrices de Calificación de Calidad:

Páginas de servicio al cliente

En general, se considera que los sitios web son más confiables cuando tienen políticas transparentes y ofrecen todas las páginas de servicio al cliente apropiadas: sobre nosotros, contáctenos, soporte, preguntas frecuentes, términos y condiciones, entrega, políticas de devolución, políticas editoriales, etc.

Compromiso del usuario

Los usuarios se sentirán más inclinados a confiar en un sitio web cuando vean que otros usuarios se comprometen a través de comentarios y reseñas significativas.

Como webmaster, asegúrate de fomentar el compromiso del usuario pidiendo activamente la opinión del cliente, enviando correos electrónicos de seguimiento, y tal vez incluso recompensando a los usuarios activos a través de tu programa de lealtad.

HTTPS

Parece que una conexión segura debería ser algo obvio, pero aún así existen bastantes sitios web HTTP que prefiero que sean HTTPS.

Si tratas con cualquier tipo de información personal, y especialmente si procesas pagos, por favor asegúrate de que tu sitio web proporciona una conexión segura.

3. Destaca la experiencia del autor

Destacar la experiencia del autor.Cuando se pueda establecer el autor del contenido, se instruye a los calificadores para que investiguen sus antecedentes.

Para ello, los calificadores buscarán en Google el nombre del autor y revisarán sus perfiles públicos, así como evaluarán su contenido en otros sitios web. No siempre es obligatorio, pero la mayoría de los tipos de contenido se beneficiarían de autores reconocidos como expertos en sus campos, y que han creado muchos otros contenidos sobre el mismo tema.

En caso de que la pericia del autor se convierta alguna vez en un factor de clasificación oficial, puede aprovecharse utilizando el marcado del esquema para etiquetar a sus autores, y creando perfiles de autores en su sitio web. Un paso adicional sería pedir a sus autores que pulan sus perfiles públicos (LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) para mejorar tu presencia general en la web.

4. Proporciona suficiente contenido

Suficiente contenido para mejorar tu SEOSegún el documento del QRG, es importante que la cantidad de contenido de la página sea satisfactoria. El significado exacto de satisfactorio dependerá, por supuesto, del tipo de página y de su propósito.

  • Para un producto barato, una cantidad satisfactoria de contenido sería una o dos imágenes, una breve descripción y un precio.
  • Para un producto de primera calidad, una cantidad satisfactoria de contenido sería una docena de fotos, una especificación técnica, una descripción detallada, y tal vez incluso algunos enlaces a fuentes adicionales, como sitios web de fabricantes y revisiones de terceros.

Si no quieres jugar a las adivinanzas, puedes usar el Auditor del Sitio Web para comparar tu contenido con el de tus competidores más importantes. Todo lo que necesitas hacer es ir a tu módulo de Editor de Contenido, añadir tu palabra clave principal, y obtener un resumen de escritura fiable completo con el recuento de palabras recomendadas, palabras clave adicionales, preguntas y temas, y unas cuantas características más de creación de contenido.

5. Escribe contenido de calidad

añade contenido de calidad a tu sitio web.El documento del QRG establece que la creación de un buen contenido debe requerir una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo, experiencia y talento, e instruye a los calificadores a evaluar el contenido en base a estos indicadores de calidad:

El contenido está escrito claramente

Aunque Google niega el uso de la gramática como factor de clasificación, en su documento QRG pide repetidamente a los calificadores que presten atención a los errores de ortografía y puntuación, así como a la elección de palabras, la estructura de las oraciones y las pruebas del proceso editorial.

Aunque puede que todavía no sea un factor de clasificación, es obvio que Google valora la claridad de la redacción y no estaría de más revisar el contenido o utilizar un software de revisión.

El contenido es único/original

El contenido de mayor calidad debe ser único de manera que no pueda ser replicado por otros creadores de contenido. Podría significar obtener tus propios datos, tener acceso exclusivo, compartir una experiencia única, fabricar productos únicos o proporcionar servicios únicos.

En caso de que tu contenido no sea único, al menos debería ser original: una nueva visión de un tema popular, un material más completo o cualquier cosa que añada un valor significativo en comparación con otros contenidos similares.

El contenido es exacto en cuanto a los hechos

Para muchos temas, pero especialmente para los de la YMYL, es importante que el contenido sea exacto en cuanto a los hechos.

Esto significa que tu contenido no debe promover teorías de conspiración o hacer afirmaciones sin fundamento, y siempre debe esforzarse por incluir enlaces a fuentes creíbles.

6. No te pases con los anuncios

No debes abusar de los anuncios en tu página web.Si bien el documento del QRG reconoce la necesidad de los anuncios, establece bastantes limitaciones sobre lo que es aceptable. Aquí están los tipos de anuncios que los calificadores tienen instrucciones de penalizar:

Los anuncios obstruyen el contenido principal

Los pop-ups difíciles de cerrar, los anuncios que interrumpen el contenido principal y los anuncios de tamaño excesivo, se consideran una mala experiencia para el usuario y reciben una calificación de baja calidad.

Anuncios indistinguibles del contenido principal

Los anuncios que son similares al contenido principal o a los elementos de navegación pueden inducir a error a los usuarios y también se consideran una mala experiencia para el usuario, que raya en lo malicioso.

Los anuncios distraen del contenido principal

Por último, los anuncios con títulos e imágenes gráficas chocantes también son causa de una baja calidad y definitivamente deben evitarse.

7. Realiza el mantenimiento del sitio web

realizar un mantenimiento del sitio web.Según el documento del QRG, una de las mayores banderas rojas de la calidad es cuando un sitio web muestra los signos de abandono.

Aquí están las tres áreas donde estas señales pueden ser más obvias:

Funcionalidad

La calificación de calidad más baja se otorga a los sitios web que muestran signos de deterioro técnico, especialmente si obstaculiza el logro del propósito del sitio web, por ejemplo, si el botón de compra no funciona en un sitio web de comercio electrónico, o si las imágenes no se cargan en un sitio web de existencias.

Con este fin, recomiendo usar el Auditor del Sitio Web para hacer un seguimiento de todos tus problemas técnicos. La herramienta audita tu sitio web en busca de enlaces rotos, imágenes rotas, recursos 4xx, páginas huérfanas y redireccionamientos defectuosos, entre otras docenas de posibles problemas:

Información

Para muchas consultas los usuarios preferirían recibir la información más reciente, por lo que hay que mantener el contenido actualizado.

Crea un calendario para actualizar tu contenido, añade nuevas fechas, incluye imágenes frescas, comprueba los últimos avances en el campo, comprueba el contenido de la competencia para actualizar las ideas y asegúrate de que tu contenido sigue las mejores prácticas de redacción.

Comentarios

Un sitio web puede ser golpeado en unos cuantos puntos de calidad por una sección de comentarios no mantenida. Asegúrate de curar tus comentarios y eliminar aquellos que parecen spam: comentarios autogenerados, comentarios con enlaces, comentarios inútiles y comentarios maliciosos que pueden difundir información sensible u ofender a otros usuarios.

8. Optimiza tu apariencia en las SERP

optimiza como apareces en los resultados de búsqueda.También es parte del trabajo de los calificadores mirar los resultados de la búsqueda de una consulta en particular y calificarlos por su relevancia. Así, una gran parte del QRG describe lo que Google considera un buen fragmento de resultado de búsqueda:

Título descriptivo

El título de la página debe resumir el contenido y crear una expectativa realista de lo que se encontrará en la página.

Se considera que los títulos demasiado promocionales, exagerados o chocantes crean expectativas poco realistas y normalmente recibirían la calificación más baja. Por lo tanto, una buena práctica aquí es crear títulos que incluyan sus principales palabras clave, pero que no exageren su contenido.

Intención demostrada

Debería ser obvio por tu fragmento que la página satisfará las necesidades de una consulta en particular.

Con sólo mirar el resultado de la búsqueda, el usuario debería ser capaz de entender si la página va a ser una guía, un artículo, una página de productos o cualquier otro tipo de página.

Para ello, asegúrate de reflejar el tipo de la página en el fragmento utilizando el título, la meta descripción y el marcado del esquema, si procede.

Perfil completo de GMB

Otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda es a través de un panel de conocimiento de Google My Business.

Los calificadores tienen instrucciones de dar calificaciones de menor calidad a los paneles de GMB que carecen de información clave. La falta de horarios y de datos de contacto es un gran problema para la mayoría de los perfiles de GMB, pero, como regla general, cuanta más información rellenes, mayor será la calidad de tu panel de conocimientos.

Asegúrate de reclamar, rellenar y mantener tu perfil de GMB, es una piedra angular de tu optimización de búsqueda local.

 

Reflexiones finales

Sólo un recordatorio rápido de que la mayoría de los consejos de SEO mencionados anteriormente no son actualmente factores de clasificación y siguen siendo evaluados manualmente en lugar de algoritmos.

Pero, conociendo a Google, dudo que pase mucho tiempo antes de que aprenda a evaluar los resultados de búsqueda de la misma manera que los humanos.

Con este fin, las Directrices de Calificación de Calidad son una gran fuente de ideas sobre cómo pueden ser los futuros factores de clasificación y qué podemos hacer para prepararnos para ellos hoy.

Es difícil imaginar un mundo sin Google, pero lo creas o no, el SEO, o la optimización de los motores de búsqueda, es anterior a ese monstruo. Se podría argumentar que el SEO comenzó cuando se publicó el primer sitio web en 1991. O se podría vincular el nacimiento del SEO al lanzamiento de una serie de motores de búsqueda unos años más tarde, incluyendo Yahoo, AltaVista, Lycos y más.

La noción de grupos de temas y contenido pilar estaba a décadas de distancia.

Independientemente de los detalles exactos de sus inicios, el SEO rápidamente se hizo prominente ya que muchas empresas lucharon por ganar tráfico después de invertir en la creación de sus sitios web.

  • En los últimos 20 años, el «cómo» del SEO ha evolucionado, a veces a una velocidad vertiginosa.
  • El «por qué» sigue siendo el mismo: conducir el tráfico relevante.

Con la aparición de Google y el continuo (¡y continuo!) perfeccionamiento de sus algoritmos, la creciente sofisticación y relevancia de los resultados de las búsquedas ha hecho necesarios cambios en la estrategia de SEO.

Hoy en día, los dispositivos inteligentes han lanzado otra bola curva a los vendedores y estrategas, ya que nuestro objetivo es crear un contenido de mayor valor, calidad y relevancia para impulsar el tráfico entrante y, en última instancia, crear más pistas de entrada para hacer crecer los negocios.

El principal componente de una estrategia sólida de SEO es el contenido.

Pero la mayoría de las empresas no están seguras de lo que deberían crear, ni de la frecuencia o duración de su creación, ni de cómo estar seguras de que ayudará a impulsar el tráfico.

En esta página, desglosaremos el estándar actual para la base del SEO: grupos de temas y contenido. Esto ayudará a las empresas a tomar decisiones estratégicas sobre sus planes de SEO y de marketing entrante.

La vieja forma de escribir y publicar contenidos

Cuando piensas en los «viejos tiempos», puedes imaginarte televisores en blanco y negro, teléfonos rotativos y todo el mundo dejando sus puertas abiertas. Pero cuando se trata de SEO, los «viejos tiempos» podrían remontarse hasta… ¡hace sólo 5 años!

Eso es porque Google se ha vuelto cada vez más sofisticado en los últimos años, ya que se esfuerza por ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes. Ha puesto la responsabilidad en los creadores de contenido y en los comercializadores para mejorar su juego con el fin de obtener resultados.

Veamos cuántas empresas se acercaron a escribir contenido SEO en los «viejos tiempos».

  • Mensajes cortos (a veces de tan sólo 250 palabras), atestados de palabras clave, publicados todos los días (a veces varias veces al día) y que ofrecen muy poco valor.
  • Encontrar un escritor con el precio más bajo de coste por palabra y pulir tantas páginas con tantas variaciones de palabras clave diferentes como se pueda pensar.
  • El contenido se centraba normalmente en vender algo directamente o en aumentar las visitas a las páginas para hacer publicidad, más que en ofrecer valor al lector.
  • Publica más artículos, con más palabras clave, con más frecuencia, y podrías esperar obtener más tráfico. Esa es la perspectiva general para el contenido en el pasado. Más es mejor. Esto se conoció como el enfoque de «granja de contenidos«.

Eso no quiere decir que no hubiera algún valor inherente en algunos de estos contenidos. Aunque generalmente carecía de profundidad y se centraba principalmente en el relleno de palabras clave, a veces había al menos algunas pepitas de sabiduría que eran relevantes para sus palabras clave.

Como resultado de esta avalancha de contenido corto, de gran volumen y relleno de palabras clave, muchos sitios web creados antes de hace dos o tres años se verían asemejados a una piscina gigante, con cientos o miles de pequeñas piezas de contenido único flotando sin rumbo dentro de ella.

Entidades y Relaciones: la nueva forma de escribir y publicar contenidos

A medida que Google continúa perfeccionando su algoritmo y se centra en proporcionar los mejores resultados posibles para las búsquedas de los usuarios, se ha alejado de la entrega de resultados basados puramente en algoritmos de coincidencia de palabras clave.

Aunque las palabras clave son un indicador clave de relevancia, ya no son el rey de la colina en SEO.

Más bien, Google se está centrando en organizar la información de manera más eficaz, utilizando los conceptos de entidades y relaciones.

Para pensar como un motor de búsqueda, toma un dato; digamos, una búsqueda de «Harry Potter».

Google, en este caso, preguntaría, ¿qué es «esto»?

Bueno, es una entidad que es una serie de libros, que también está relacionada con una entidad que es una serie de películas.

A continuación, Google se pregunta, ¿cómo funciona con «eso»?

«Eso» podría ser entidades tales como personajes de los libros, lugares que aparecen en los libros, obras de teatro e historias derivadas de los libros, series de libros similares de diferentes autores pero que están en el mismo género, y más.

Más que un contenido desorganizado y gratuito, Google reconoce las relaciones entre las entidades para ofrecer a sus usuarios elementos de contenido más relevantes (y también para ofrecer anuncios más orientados con mejores resultados para los anunciantes).

Las empresas que crean y organizan el contenido de sus sitios web, con un entendimiento de este nuevo enfoque del contenido centrado en las entidades pueden obtener posiciones mucho más prominentes en el nuevo gráfico de conocimiento de Google y, en consecuencia, están saltando a la cabeza de los resultados de búsqueda y están impulsando más y mejor tráfico a sus sitios web.

Hay dos componentes clave de esta «nueva forma» de crear y publicar contenido: Los grupos de temas y el contenido.

Hubs de contenidos o Grupos de temas

En el corazón de la «nueva forma» de escribir y compartir el contenido que atrae el tráfico están los hubs de contenido también llamados grupos de temas.

Los grupos temáticos organizan el contenido de su sitio de manera más efectiva, y cuando se implementan bien, mejoran su clasificación en los motores de búsqueda.

Además, los visitantes de su sitio web están más contentos porque les resulta más fácil encontrar más contenido que sea relevante para sus intereses.

Según su definición, los grupos de temas son grupos de artículos o páginas que enlazan con un tema «paraguas» o «pilar» (más sobre temas «pilar» más adelante).

  • Cada uno de los artículos o páginas de un grupo ahondará en subtemas específicos de un tema principal de pilar.
  • La extensión de estos artículos de contenido individual puede variar según el tema específico, pero en general debe ser de al menos 600 palabras.
  • Querrás un mínimo de 6 a 8 subtemas en tus grupos de temas, así que elige tu tema principal con cuidado.
  • Cada subtema de su grupo de temas se vinculará con el contenido del pilar, creando un modelo de centro y radio. Tu objetivo a largo plazo debería ser crear unos 20 subtemas en cada grupo de temas, cada uno de los cuales se vinculará con el contenido del pilar.

Volviendo a nuestro ejemplo de Harry Potter, digamos que el tema principal es «Harry Potter»: Una biografía». Los subtemas de su grupo de temas pueden incluir:

  • Cómo cada profesor de Hogwarts impactó en la saga de Harry Potter…
  • ¿Qué estudiantes de Hogwarts tuvieron el mayor impacto en la vida de Harry Potter?
  • ¿Cómo sería diferente la historia si Dudley Dursley hubiera sido amable con Harry Potter?
  • ¿Por qué los Weasley no adoptaron Harry Potter?
  • Hagrid: ¿El héroe olvidado de la saga de Harry Potter?
  • La relación padre-hijo de Dumbledore y Harry en el corazón de las historias de Harry Potter…

Eventualmente, la mayoría del contenido de tu sitio debe ser construido en grupos de temas. Algunas empresas sólo se ocupan de un puñado de áreas temáticas, por lo que puede que sólo necesiten 3-4 grupos de temas en total. Otras empresas pueden necesitar 10 o más grupos de temas.

Después de pasar por este proceso, la arquitectura de su sitio web no se parece a la estructura de «piscina» de los sitios web de la vieja escuela descrita anteriormente, sino que se parece más a esto:

 

Cómo estructurar el contenido de tu Grupo de temas

 

Una cosa importante que hay que recordar es que la estructura del grupo de temas y la vinculación no tiene por qué hacerse a través del menú de navegación principal de su sitio web.

Ciertamente puede construir el menú de navegación principal de su sitio web alrededor de los grupos de temas si es apropiado, pero también puede construir estas estructuras de enlace interno a través de:

  • Enlaces en la página en otras partes de las páginas de su sitio web, tales como enlaces de texto en línea.
  • Etiquetas de tema/categoría.
  • Botones de llamada a la acción…

¿Por qué los HUBs de contenido traen más tráfico a mi web?

Hay varias razones por las que Google adora los grupos de temas. Por ejemplo:

Google quiere ver contenido autorizado.

Hoy en día, Google desea que los resultados de búsqueda sean relevantes y fidedignos. Cuando escribes y publicas grupos de temas completos de varias páginas en tu sitio en lugar de artículos individuales aislados, estás mostrando a Google la amplitud de tu experiencia en esas áreas temáticas.

Al rastreador de Google le gusta el trabajo fácil.

Google se encarga de comprender e indexar literalmente toda la Internet, por lo que, naturalmente, suele buscar el camino más rápido para completar un trabajo. Esto es lo que se conoce como «presupuesto de rastreo».

Cuando su sitio es un conjunto desorganizado de contenido, sin grupos de temas y sin pilar de contenido para estructurarlo, a Google le cuesta más esfuerzo rastrear su sitio e inventariar sus páginas.

Con los clústeres temáticos, todos los elementos relevantes de su clúster temático están vinculados al tema principal. En lugar de enviar un ping de esquina a esquina y de vuelta, Google puede identificar e indexar rápidamente cada área temática clave de su sitio web.

¿Cómo determino qué HUBS, Clusters o grupos de temas se presentarán en mi sitio?

herramietntas para determinar el contenido de tus hubs y mejorar tu posicionamiento.

Este es un gran momento para sentarse y pensar estratégicamente sobre tu negocio.

Si pudieras elegir de 1 a 3 cosas por las que te gustaría que te conocieran, o que impulsaran los ingresos, ¿cuáles serían?

  • En muchos casos, uno de estos es un gran lugar para comenzar con el tema del primer pilar. A partir de ahí, puedes hacer una lluvia de ideas sobre las áreas de negocio secundarias e incluso terciarias por las que te gustaría que te conocieran, y seguir construyendo.

Pero aún no has terminado. Google está priorizando el contenido relevante a través de los temas principales y los grupos de temas, pero la elección de las palabras clave individuales sigue siendo importante.

Los temas y las consultas que reciben mucho tráfico de búsqueda no siempre son lo que se podría suponer. Quieres estar seguro de que la gente está buscando los temas sobre los que escribes.

Cuando estés investigando para grupos de temas, ten en cuenta que el contenido de los pilares es el tema central y es más amplio.

  • Esto significa que los temas de los pilares deben reflejar palabras clave cortas, más buscadas pero también más competitivas.
  • A medida que desarrolles tus grupos de temas, utilizarás todos los subtemas de tu grupo para optimizar las palabras clave más granulares y de mayor longitud o keyword long tail.

Si intentas crear tus propios temas principales y grupos de temas, existen herramientas como:

  • El Explorador de palabras clave de Moz permiten varias búsquedas gratuitas al mes.
  • Ubersuggest es otra herramienta gratuita de palabras clave con una funcionalidad limitada, pero que puede ayudarte a reducir los posibles temas y subtemas de pilares para tus grupos de temas.
  • Y para las personas más ambiciosas, nuestra herramienta favorita para profundizar en la investigación avanzada de palabras clave de SEO es Ahrefs.

¿Puedo usar el contenido que ya he publicado en grupos temáticos?

Si has estado publicando contenido de calidad en tu sitio durante algún tiempo y ahora estás invirtiendo en una estrategia de contenido que aprovecha los grupos temáticos, ¡gran parte de tu antiguo contenido no debería desperdiciarse!

Lo más probable es que el contenido que ya has publicado encaje en los temas de los pilares propuestos. A medida que vayas definiendo tus grupos temáticos y tus temas principales, asegúrate de incluir el contenido relevante que ya tiene en esos grupos.

Si parte del contenido antiguo es un poco ligero, o necesita algo de trabajo para llevarlo a los estándares actuales de calidad de contenido, puede que quieras contratar a alguien para que vaya y desarrolle ese contenido para ti. Pero definitivamente debes hacer uso de su contenido existente si puedes, tratando de mejorarlo.

¿Qué es el Contenido pilar?

A estas alturas, probablemente ya has entendido bastante bien dónde encaja el contenido de los pilares en los grupos de temas.

Son el tema central, o paraguas, alrededor del cual se crean los grupos de temas. Has completado tu ejercicio de reflexión para determinar qué áreas de negocio centrales son dignas de los grupos temáticos. Tu (o su agencia de marketing) has realizado una investigación de palabras clave y has refinado tu lista inicial en una lista pulida y priorizada de temas principales.

¿Y ahora qué?

Los subtemas de su grupo de temas están enlazados al «centro» principal, el contenido de su pilar. A medida que avances en la construcción, la arquitectura del sitio contendrá eventualmente varios de los grupos anteriores, cada uno centrado alrededor de un pilar de contenido.

Cuando Google rastree su sitio y vea que el valioso contenido de los pilares está conectado a subtemas relevantes de sus clústeres temáticos, es probable que sus clasificaciones de búsqueda mejoren, a menudo, de forma espectacular.

 

¿En qué se diferencia el contenido de los pilares con el contenido tradicional?

Mientras que el contenido de los grupos temáticos profundiza en subtemas específicos, el contenido de pilar examina todos los aspectos (o casi todos los aspectos) del tema de pilar en una única página completa.

Pero mientras que cubrirás tus subtemas, el contenido de los pilares no es necesariamente exhaustivo en cada componente o aspecto, sino que deja espacio para que el contenido de tus grupos de temas se «sumerja profundamente».

¿Cuáles son los componentes del contenido de los pilares fuertes?

Para empezar, el título del contenido de los pilares debe centrarse en una palabra clave corta que sea relevante para tu negocio y tenga un volumen de búsqueda suficiente para proporcionar un fuerte valor de tráfico a tu organización.

A partir de ahí, el contenido de los pilares fuertes suele seguir una estructura estándar, incluyendo:

  • Introducción – ¿Qué es este tema, por qué es relevante para mí, y qué puedo esperar de este contenido de pilar?
  • «Carne» del contenidoLa visión general/examen de cada (o muchos) aspectos de su tema pilar.

Es probable que este tema tenga muchos capítulos (recomendamos incluir una tabla de contenidos en la página de contenido de su pilar para ayudar a la gente a navegar dentro de él). Dentro de la «carne» de tu mensaje, incluirás hipervínculos relevantes a los subtemas de tu grupo de temas. Si aún no has publicado todos tus subtemas, querrás volver y agregar esos hipervínculos cada vez que se publique un subtema relevante.

  • Conclusión – Ahora que tus lectores tienen esta valiosa información, ¿qué deberían hacer a continuación? ¿Qué más necesitan saber?

El contenido de tu pilar examina múltiples componentes de su tema objetivo y, como resultado, debería ser significativamente más largo que sus publicaciones o artículos estándar. En la mayoría de los casos, el contenido de los pilares debería tener entre 5.000 y 10.000 palabras o más para profundizar adecuadamente en cada aspecto del tema de los pilares.

Lo más importante que hay que recordar es que Google pretende ofrecer a los buscadores los resultados de búsqueda de la mayor calidad posible, por lo que tu objetivo es que tu página principal sea la de mayor calidad de Internet en relación con el tema sobre el que escribes. El experto en SEO Rand Fishkin se refiere a este objetivo como «contenido 10x», es decir, un contenido 10 veces mejor que el de cualquier otra persona en esa área temática.

La longitud y profundidad del contenido del pilar tiene un valor excepcional para Google y los otros motores de búsqueda por su propio mérito. Cuando se combina con subtemas para formar grupos de temas, el impacto es doblemente potente.

Conclusiones ¿Y ahora qué?

Ahora que estás armado con una introducción a los grupos de temas y el contenido de los pilares, estás listo para tomar medidas para optimizar tu sitio para esta nueva base de SEO.

Una estrategia de entrada centrada en los grupos de temas y el contenido de los pilares es una de las formas más poderosas de impulsar el tráfico entrante y convertir en clientes, suscriptores, pacientes…. a los visitantes de la web.

  • Para empezar, haz un inventario del contenido de tu sitio. ¿Qué contenido has escrito ya y sobre qué temas?
  • Identifica aquellas áreas de negocio clave que tienen más sentido para construir un fuerte tráfico de búsqueda orgánica a través del contenido de los pilares.
  • Luego, ponte a trabajar en la investigación de palabras clave.
  • Determina qué contenido actual encaja en tu nuevo esquema de contenido de pilar, y empieza a escribir y construir al menos de 6 a 8 subtemas para llenar tus grupos de temas.

Sabemos que esto puede parecer un poco desalentador. Esto se debe a que diseñar e implementar una estrategia para los grupos de temas y el contenido de los pilares es un trabajo enorme.

Invertir tanto tiempo y recursos en la elaboración e implementación de esta estrategia por ti mismo, sólo para arriesgarte a quedarte corto y no obtener el resultado deseado, puede ser una derrota.

Por eso recomendamos que sea una agencia de marketing como PrositiosWeb para trabajar contigo en la implementación de esto.

Casi el 60% prefiere el PC a los teléfonos inteligentes para los hallazgos de las encuestas de búsqueda local, pero hay una trampa

Hay diferencias materiales entre los comportamientos de los usuarios de diferentes generaciones.

Si tu suposición operativa sobre la búsqueda local es que las búsquedas de Google en los teléfonos inteligentes dominan el tráfico, no estarías solo. Pero ahora llega una nueva encuesta de consumidores (n=500 adultos.) de Estados Unidos, que presenta una serie de hallazgos que parecen derribar el conocimiento convencional sobre la búsqueda local.

Algunos hallazgos sorprendentes. Algunos de estos aparentemente contrarios incluyen:

  • El 59% de los encuestados todavía prefieren buscar información local en un ordenador de sobremesa o PC («escribir en un ordenador»).
  • Páginas Blancas fue la aplicación o sitio web [más confiable] al revisar [(buscar)] negocios locales, seguido de cerca por Yahoo Local, Angie’s List y Yelp.
  • El 61% [prefiere] llamar a un negocio por encima de cualquier otra forma de comunicación, y el 22% [prefiere] el correo electrónico.
  • El 81% [de los encuestados] no deja comentarios en línea.
  • 74% no se molestan en revisar la página de Facebook de un negocio local antes de visitarlo.

Algunos de estos hallazgos son sorprendentes, especialmente:

El 60% prefiere la búsqueda de negocios locales a través del PC

Preferencias de uso de pc o smartphones para elegir negocios locales.

  • La encuesta encontró que los encuestados confiaban más en Google (70%) que en otros motores de búsqueda para las búsquedas de negocios locales.
  • Y encontró que las revisiones o reseñas eran muy influyentes en la toma de decisiones de compra.
  • Una reseña negativa en un marco de pocas reseñas para un negocio (entre 5 a 10 reseñas), sería suficiente para «evitar que llamen a un negocio local».
  • Cuando el número de reseñas de un negocio es mucho mayor, algunas reseñas de menor puntuación confieren credibilidad al conjunto de todas las reseñas de la empresa en cuestión.

¿En qué factores nos basamos para seleccionar un negocio de la búsqueda local?

Aproximadamente el 55% de los encuestados dedicó una hora o menos a considerar los negocios locales en línea antes de tomar algún tipo de acción, como por ejemplo, hacer una llamada telefónica.

  • Más allá de las críticas, estos encuestados se basaron más en la «descripción del negocio» de Google My Business, seguido de fotos de calidad (11,8%) y videos de calidad (6,9%).»

Por qué debería importarnos. Hay informes publicados diariamente sobre el comportamiento de los consumidores y anunciantes, la mayoría de ellos generados con fines de relaciones públicas. Eso no significa que sean inválidos, pero no se debe confiar en ninguna encuesta. Deberíamos buscar el consenso y los hallazgos consistentes.

La edad como factor de comportamiento en la búsqueda local

La explicación probable para algunos o muchos de los datos de esta encuesta es el perfil demográfico y, en menor grado, geográfico de los encuestados.

  • Aproximadamente el 60% de las 500 personas que completaron esta encuesta en línea eran del Sur y del Medio Oeste.
  • Pero lo más importante es que cerca del 90% de los encuestados eran mayores de 55 años, con el 56% de ese grupo mayor de 65 años.
  • Menos del 2% de los encuestados eran menores de 35 años.

Una persona de 65 años es mucho menos probable que prefiera la búsqueda por voz, los dispositivos móviles y las redes sociales, frente al PC.

También se inclinan a utilizar el teléfono para la comunicación empresarial local en comparación con la mensajería. Estoy seguro de que podríamos encontrar muchos mayores de 65 años que desafiaran estas generalizaciones, sin embargo, es seguro decir que hay diferencias materiales entre los comportamientos de los usuarios de diferentes generaciones.

Tenemos tantos clientes que no sabían lo que realmente compraban antes de hacer un pedido.

Entiendo lo difícil que es tomar una decisión cuando no se tiene suficiente información, no se tiene tiempo para leerla o simplemente es difícil de entender.

Es por eso que hoy me gustaría explicar la construcción de enlaces con palabras simples. Diré lo que es bueno y lo que no. Qué enlaces tendrán efecto y qué enlaces no. Qué estrategias impulsarán un gran tráfico y cuáles pueden fallar.

Cómo elegir los enlaces

En primer lugar, cuando compres enlaces, debes saber la siguiente información sobre ellos:

  1. Qué dominio y autoridad de la página (DA y PA) tiene la página web donde se colocará el enlace. Cuanto más alto sea el DA y PA, más cuesta y mejores resultados da.
  2. Si estos enlaces son dofollow o nofollow. Intenta conseguir enlaces dofollow porque los enlaces nofollow casi no aumentan el ranking en Google. Deberías comprar sólo los enlaces sin el atributo nofollow.
  3. Cuántos enlaces salientes hay en la página donde se colocará tu enlace. Cuanto menor sea el número de enlaces salientes en la página en la que se coloca el enlace, mayor será el peso de tu sitio web y mejores resultados obtendrás.
  4. Los sitios en los que recibes los enlaces deben tener una buena reputación en Google. Asegúrate de que el sitio web no esté marcado por Google como malicioso. Si el sitio web es malicioso, la página de resultados de Google le informará de ello antes de enviarte a ese sitio.

Los Backlinks realmente impulsan el tráfico

comprar enlaces seo de calidadSi decidiste construir enlaces por tí mismo o pedir un servicio de construcción de enlaces, debes entender que todo se trata de la calidad de los enlaces y su estrategia.

Ya te he dicho cómo elegir los enlaces y ahora discutiremos tu estrategia.

No pienses que la construcción de enlaces conducirá el tráfico directamente desde el enlace porque no lo hará. Quiero decir que la mayoría de la gente no hará clic en el enlace. Por eso no hay necesidad de escribir frases clave de eslogan.

Obtendrás tráfico de los motores de búsqueda como Google cuando alguien busque la información relacionada con tu sitio web. Es por eso que el número 2 en la lista de importancia es una buena palabra clave o frase clave que debe aparecer en la primera página y conducir suficiente tráfico a tu sitio web

Google y otros motores de búsqueda no pasan todo el peso a tu sitio web al instante. Para que el jugo de los enlaces influya en el ranking de tu sitio web en toda su fuerza, necesitas mantener los enlaces vivos por lo menos 3 meses.

Este es el tiempo mínimo que se necesita para que tu sitio web obtenga la parte del jugo de los enlaces y realmente aumente sus clasificaciones y tráfico.

Aquí debo notar que hay muchas situaciones en las que algunos clientes experimentan un aumento significativo de tus rankings en menos de un mes, pero esto es más una excepción que una regla.

 

Así que la mejor manera de mejorar sus clasificaciones y aumentar el tráfico es:

  1. Comprar enlaces de alta calidad (enlaces dofollow de páginas web con DA y PA mayores de 30, y con una cantidad mínima de enlaces salientes, que en cualquier caso siempre debe ser inferior a 100).
  2. Elige una palabra clave que sea popular entre tus clientes pero que al mismo tiempo no sea muy competitiva, y mejor aún si eliges una keyword de URL o de «marca».
  3. Mantén el enlace por lo menos 3-6 meses antes de tomar una decisión sobre la eficacia de su campaña de construcción de enlaces.

La gente recurre a Google para casi todo en estos días.

Ya sea para comprar algo, aprender sobre algo en profundidad, obtener una respuesta rápida o simplemente pasar el tiempo, Google es el principal flujo de información para la gran mayoría de las personas que viven con una conexión a Internet.

En concreto, Google representa el 92,19% de la cuota de mercado de los buscadores.

La búsqueda constante de los profesionales de SEO es conseguir que su contenido coincida con las consultas de búsqueda que responde.

Pero, ¿cómo ha cambiado esta tarea con el tiempo?

Aunque puede haber libros escritos sobre este tema, el consenso general es que las consultas de búsqueda son cada vez más largas, más específicas y conversacionales.

En muchos casos, una parte de este cambio puede atribuirse probablemente al aumento de la búsqueda de voz.

Mucho de lo que estamos viendo es una importancia creciente y tendencia SEO en 2019 en la optimización de preguntas y palabras clave relacionadas semánticamente.

Entonces, ¿qué significa exactamente todo esto?

¿Y cuáles son las mejores estrategias cuando estás en las trincheras del SEO?

Discutamos.

Preguntas y Búsqueda Semántica

Desde la actualización de Google Hummingbird en 2013, Google ha seguido un camino constante hacia la obtención de resultados de búsqueda más personalizados y útiles.

¿Sabes cuándo introduces una consulta súper vaga en Google y de alguna manera entiende exactamente a dónde quieres llegar?

¿Como cuando está hablando con un amigo cercano o un miembro de la familia?

Esto es una búsqueda semántica.

Un aspecto importante de la capacidad de búsqueda semántica de Google es identificar conceptos y entidades que se presentan en las consultas basadas en preguntas.

Cuando alguien introduce una pregunta en Google, ya sea por texto o por voz, las capacidades de búsqueda semántica funcionan para comprender la intención del usuario con cuatro factores clave:

  • El contexto del usuario.
  • Procesamiento del lenguaje natural (PNL).
  • Contexto de la secuencia de consulta.
  • Identificación de entidades.

¿Qué tipo de preguntas responde Google?

las respuestas de google a los diferentes tipos de preguntas.Gracias a la búsqueda semántica, Google ha dado muchos pasos hacia una capacidad casi impecable para responder a una plétora de preguntas. Esto se debe en gran medida a los avances en inteligencia artificial, búsqueda por voz, esquema, PNL, etc.

En general, Google responde a tres tipos de preguntas, en lugar de limitarse a proporcionar enlaces a los sitios con las respuestas.

  • Respuestas directas
  • Respuestas cortas
  • Respuestas largas

Estas respuestas se colocan comúnmente en el Recorte Destacado – también conocido como la «Caja de Respuestas de Google» o «Posición Cero».

Desglosemos los detalles de cada uno.

Respuesta directa

Las preguntas de respuesta directa normalmente comienzan con Quién, Qué, Dónde, Dónde, Cuándo, Mejor, Arriba, y a veces Por qué.

Este tipo de preguntas normalmente dan lugar a respuestas rápidas y a menudo están vinculadas a consultas de voz.

Por ejemplo, si introduces una consulta com “¿Cuándo se fundó Apple?”, Google utilizará Hummingbird y la búsqueda semántica para reconocer la intención del usuario de proporcionar una respuesta directa. Esta respuesta sería el 1 de abril de 1976.

Basado en lo que los algoritmos de Google deciden que es la fuente de información más fiable, el motor de búsqueda sacará la respuesta del contenido y la mostrará en el fragmento destacado.

Respuesta corta

Las preguntas de respuesta corta generalmente comienzan con palabras como Por qué y Puedo. Pero, dado el contexto, también pueden aplicarse a Qué, Dónde, Quién, etc.

Este tipo de preguntas generalmente pueden ser contestadas en un párrafo, del cual se muestra en el Fragmento Destacado.

Preguntémosle a Google “¿Por qué el sol sigue un camino circular?”

Una vez más, los algoritmos de Google decidirán qué contenido tiene la respuesta más creíble aquí (basándose en numerosos factores), y proporcionarán la respuesta en el fragmento destacado en consecuencia.

Hagamos otra.

Aquí hay una pregunta para «¿Pueden los peces sentir dolor?»

Como puedes ver, Google ha proporcionado una respuesta de 4-5 líneas, basada en el contenido que considera más creíble.

Respuesta larga

Las preguntas de respuesta larga típicamente llegan más a las malezas de los procedimientos y procesos.

Lo más común es que estas respuestas largas se combinen con consultas sobre cómo y por qué.

Google no tiene mucho espacio para trabajar con el fragmento destacado; no puede enumerar todo un procedimiento de la A a la Z. En su lugar, tiene que abreviar con un esquema.

Por ejemplo, busquemos “Cómo construir una casa en el árbol”.

La intención de esta pregunta es obtener una mejor comprensión de lo que todos los factores en el proceso de construcción de una casa del árbol. La intención es más o menos a nivel de la superficie.

Como resultado, los algoritmos de Google sirven para el proceso paso a paso involucrado en este proyecto. Para obtener más información, el usuario debe hacer clic en el enlace.

Otros ejemplos comunes de fragmentos de respuestas largas se relacionan con guías de instrucciones, recetas, rutinas de ejercicios, etc.

¿Qué tipos de respuestas ofrecen?

Todo el mundo quiere que su contenido se coloque con orgullo en el fragmento destacado (o en algún lugar destacado de la página 1).

Teniendo en cuenta la cantidad de beneficios que este cuadro de respuesta ocupa en las búsquedas de Google, ¡los beneficios potenciales de tomar el centro de atención aquí son enormes!

Para ser colocado en la caja de Respuestas de Google, primero necesitas tener una idea clara de qué tipo de respuesta proporciona tu contenido en particular y qué palabras clave se le atribuyen.

Por ejemplo, una tienda online de neumáticos ha publicado recientemente un artículo sobre la palabra clave «mejores marcas de neumáticos«, optimizada para la pregunta «¿cuáles son las mejores marcas de neumáticos?”

Si nos fijamos en el Fragmento Destacado para esta consulta, veremos una lista de marcas de llantas descritas en el contenido bajo las etiquetas H2.

Además de atraer tráfico, el contenido proporciona vías para que el usuario compre realmente los productos.

Con cada pieza de contenido que creas, deberías estar preguntándote, «¿qué tipo de preguntas responde este contenido?

Esto debería ser una parte integral de cómo formular el esquema, así como de cómo se canalizará hacia el panorama general (como generar conversiones).

Cómo determinar con precisión las preguntas sobre tendencias y las palabras clave

clasifica las preguntas de los usuarios para mejorar tu seoEn el proceso de averiguar qué tipo de respuesta(s) es la ideal para tu contenido, necesitas identificar las preguntas de tendencia que se están haciendo y los volúmenes de búsqueda que hay detrás de ellas.

Una herramienta que puede utilizar es la función Preguntas Ahrefs en el explorador de palabras clave.

Al introducir tu palabra clave de enfoque, puedes obtener una gran lista de preguntas relacionadas que se tendrán en cuenta en la creación del contenido.

En este escenario hipotético, supongamos que está creando un contenido para un software CRM.

Veamos las preguntas relacionadas con la palabra clave «Software CRM».

En ell resultado encontrado aquí, encontrarás todo tipo de preguntas para enmarcar un fragmento de contenido.

Ahora, un contenido largo y completo podría funcionar para responder a los tres tipos principales de preguntas. Sin embargo, para nuestros propósitos, nos vamos a centrar en uno.

Digamos que queremos crear un contenido que responda a la pregunta de respuesta corta “¿Qué hace el software CRM?”.

Ahora que tenemos la pregunta, veamos las palabras clave que encauzan esta respuesta.

Piensa en ello desde el punto de vista de un usuario que se encuentra al principio del viaje del comprador.

Si alguien quiere simplemente aprender más sobre el software CRM y lo que hace, ¿qué palabras clave y frases informativas se tendrían en cuenta en la búsqueda?

Basado en la investigación de palabras clave de arriba, esto probablemente implicaría términos y frases como:

  • Qué es CRM
  • Gestión de las relaciones con los clientes
  • Significado de CRM
  • Definición de CRM
  • Ejemplos de CRM
  • Relación con el cliente
  • Gestión de las relaciones

Estos son sólo un puñado de las palabras clave y frases informativas que idealmente funcionarían para responder a la pregunta general.

Ahora, si hay intención transaccional dentro de este contenido, es aconsejable que incluyas los siguientes términos/frases:

  • Mejor CRM
  • Las mejores herramientas CRM
  • El mejor CRM para pequeñas empresas
  • Soluciones CRM
  • Precios de CRM

Cuando se trata de optimizar para preguntas y palabras clave, es necesario tener una idea del conocimiento de los usuarios antes de mirar el contenido, qué respuestas quieren, y qué deben hacer después de consumir el contenido.

En última instancia, esto constituye la base para la forma en que usted lleva a cabo la investigación de SEO.

Clasificación para preguntas de respuesta directa

Obtener una clasificación para preguntas de respuesta directa puede ser difícil.

Como con la mayoría de las tácticas de SEO, no hay leyes, sólo teorías.

Basándonos en lo que hemos encontrado, obtener una clasificación alta para las preguntas de respuesta directa implica los siguientes puntos en común:

Ve al grano

Responde la pregunta lo antes posible dentro del contenido. Si puedes, intenta hacerlo en el primer párrafo.

Enumera la pregunta desde el principio

Esto ayuda a Google a etiquetar el contenido de forma adecuada.

Explica

Después de responder a la pregunta sin rodeos, explíquelo en los párrafos siguientes. Esto ayuda a mostrar a Google que está respondiendo a la pregunta de forma exhaustiva.

Ve más allá

Esto implicaría comúnmente responder a las preguntas de seguimiento típicas.

Por ejemplo, si respondes a la pregunta «¿Qué es un eclipse lunar?», también puedes incluir respuestas a preguntas como «¿Con qué frecuencia se producen los eclipses lunares?» o «¿Cuál es la diferencia entre un eclipse lunar y un eclipse solar?”.

Deseas mostrar a Google que conoce la respuesta con el mayor detalle posible para que se te considere una fuente de información experta.

Clasificación para preguntas de respuesta corta

Ser clasificado para preguntas de respuesta corta tiene muchas similitudes con el proceso de ser clasificado para preguntas de respuesta directa.

Mucho de lo que hemos observado se reduce al formato del contenido.

Aquí hay un par de los patrones más grandes que hemos notado:

Haz que el lenguaje sea súper fácil de leer

No produzcas un muro de texto; divídelo en párrafos de no más de 3-4 líneas de largo. Además, trata de no usar una gran cantidad de jerga de negocios.

Ten en cuenta que muchas de las preguntas de respuesta corta son de personas que se encuentran al principio del viaje del cliente que simplemente están buscando más información, no para sentirse abrumados.

Integrar preguntas en las etiquetas de encabezado

Esto debería parecerse idealmente a un formato de preguntas y respuestas.

Por ejemplo, la pregunta «¿Qué hace un software CRM?” podría ser una etiqueta H2 cerca del principio de la entrada que el contenido posterior respondería.

Clasificación para preguntas de respuesta larga

La clasificación para las preguntas de respuesta larga normalmente requiere bastantes factores basados en la profundidad del contenido.

En una nota aparte: Si un tema podría ser mejor contestado con un contenido más visual, Google probablemente servirá un video. Por ejemplo, si buscas en Google “Cómo lavar almohadas”, te encontrarás con un vídeo.

Por lo tanto, si respondes a este tipo de preguntas de respuesta larga, eres inteligente para centrarte en una estrategia de vídeo.

Volviendo a obtener un alto ranking en preguntas de respuesta larga, hemos encontrado varios patrones en cómo se clasifica el contenido.

Mantén el título principal centrado en la pregunta

Deseas que tu contenido parezca ser el más relevante para Google.

Si estás trabajando para responder a la pregunta de «¿cómo crear un plan de contenido?«, tu contenido debería (en cierta medida) reflejar esto en el título.

 

Proporcione un formato paso a paso

Los encabezados en el contenido creado para este tipo de consultas a menudo tienen ciertos pasos delineados.

Si buscan una respuesta para la pregunta, “¿cómo hacer una auditoría de SEO?”.

Verás que te aparece un cuadro de respuesta con una lista y debajo de esta un enlace al sitio para obtener más información

Si miras ese contenido, notarás que las etiquetas del encabezado de la pieza se corresponden directamente con los pasos listados en el Fragmento Destacado.

Usar imágenes

Las imágenes hacen que el contenido sea más fácil de usar y atractivo, dos cosas que a Google le encantan.

Hemos descubierto que el contenido de mejor rendimiento utiliza imágenes para complementar los puntos que se plantean y proporcionar una respuesta más completa.

Enlaza a sitios de confianza

Google quiere premiar a los sitios que proporcionen la información más creíble, basándose en la consulta de búsqueda.

¿Qué hace que la información sea creíble?

Fuentes creíbles.

Por ejemplo, si estás escribiendo un post sobre «cómo comprar un coche usado», enlazando a sitios web de coches de buena reputación como Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. (idealmente) agregarías credibilidad a tu pieza.

Conclusión

Es importante tener en cuenta que cada situación es un poco diferente y que el proceso de optimización de contenido no siempre es de manzana a manzana.

Sin embargo, está claro que el panorama de SEO ha estado cambiando hacia palabras clave de cola larga y preguntas desde hace algún tiempo.

Si deseas que tu contenido se clasifique bien (y tienes la posibilidad de aparecer en el fragmento destacado), debes tener en cuenta estos factores en tu estrategia de contenido.

Esperamos que este post te haya dado una buena idea de por dónde empezar.

Es hora de echar un vistazo anual a lo que le espera a los profesionales de SEO en 2019.

Después de realizar una auditoría de SEO para tu sitio web, ¿Qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar en las SERPs y ganar más ingresos en 2019?

Aquí hay 10 tendencias importantes que necesitas saber en 2019, de acuerdo a 47 de los mejores profesionales de SEO de hoy en día que te ayudarán a mejorar tu SEO local, nacional e internacional.

 

1. Entender tu audiencia y las intención de búsqueda de los usuarios

iconos de personas representando la audiencia de un sitio web.¿Tu público prefiere el texto? ¿Imágenes? ¿Video? ¿Audio?.

Saber esto será más importante que nunca en 2019.

Hay que entender lo que alguien espera encontrar cuando consulta una palabra o frase y hay que darle la respuesta de la manera más sencilla posible.

Los intereses, gustos y preferencias de tu público pueden cambiar más rápidamente de lo que crees.

Incluso si el contenido de tu sitio web está perfectamente escrito y optimizado, si se hace para una audiencia equivocada, no hará crecer el negocio.

El sitio web de alto rango de mañana se basa sobre todo en la audiencia.

Si tu sitio mejora el viaje de tu audiencia, serás recompensado por Google y tu visitante invertirá en ti.

Esto es especialmente importante porque las clasificaciones han estado fluctuando durante el último año para ayudar a encajar la intención semántica de la búsqueda de un usuario.

Será más crítico que nunca para los SEOs y los especialistas en contenido centrarse en gran medida en la intención del usuario de las palabras clave que se dirigen a la creación de contenido.

Tenemos que pensar más en el embudo y en dónde queremos pasar nuestro tiempo, ¿quiero gastar tiempo y dinero tratando de clasificar para un término amplio o debo cambiar mi enfoque a términos más abajo en el embudo, donde los compradores están más informados y es más probable que estén interesados en lo que estoy vendiendo?

Para ajustarse a este cambio en 2019, es posible que tengas que cambiar la forma en que has estado haciendo tu investigación de palabras clave.

Al hacer la investigación de palabras clave en 2019, es imperativo que revises las SERPs para ver si sitios web como el tuyo están clasificados para una frase específica, si los primeros SERPs están llenos de directorios o sitios de revisión y tu sitio no es uno de ellos, entonces pasa a otra frase.

Ahora es el momento de dejar de emparejar frases de palabras clave y empezar a asegurarse de que tu contenido responde de manera integral a las preguntas que tu audiencia está haciendo a través de la búsqueda.

2. Más allá de Google: Apple y Amazon

¿Podrían Amazon y Apple cortar el dominio de Google en las búsquedas? Es posible.

Creo que 2019 será el año en el que, una vez más, el SEO no sólo tratará sobre cómo optimizar para Google, sino que también tendremos que tener en cuenta estos otros “motores”.

En el SEO se trata de aparecer donde y como quiera que la gente esté buscando, no sólo conseguir el primer enlace azul. Por lo tanto, debes aprender a dirigir el tráfico y la participación de otras cosas que no sean sólo los sitios web.

Si los clientes potenciales están buscando aplicaciones, debes clasificarte en las tiendas de aplicaciones. Si están buscando podcasts o videos, es necesario clasificarlos donde la gente busca esas cosas. Las marcas fuertes se están convirtiendo en polifacéticas, clasificando más que sólo los sitios web. Los SEOs fuertes necesitan hacer lo mismo.

Piensa más allá de llevar a los usuarios a tu sitio web al ocupar el primer lugar en el ranking de las SERPs. ¿Cómo puedes obtener visibilidad para tu contenido en fragmentos destacados y, por lo tanto, interfaces conversacionales, con artículos alojados, con agregadores de contenido y otras oportunidades similares para asegurar que tu marca llegue a su público objetivo?

En 2019, también debes considerar al menos la optimización para dispositivos.

Para aquellos que tienen productos que pueden venderse o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, no se puede ignorar la optimización para asistentes domésticos o dispositivos de sólo audio.

En última instancia, todo esto requiere el mejor contenido en las plataformas más rápidas orientadas a satisfacer a los usuarios, independientemente de su procedencia.

3. El marcado estructurado de datos es la clave

Utilizar datos estructurados siempre que sea posible.

Con la creciente importancia de la IA para Google, los datos estructurados también se están volviendo más importantes. Si Google quiere pasar de un mundo en el que el móvil es el primero en pasar a un mundo en el que la IA es el primero, los datos estructurados son la clave. No importa lo buena que sea la IA, si tarda demasiado tiempo en buscar la información requerida, nunca será genial. La IA requiere un rápido procesamiento de los contenidos y sus relaciones entre sí.

Se debería empezar a buscar y comprender datos estructurados, esquemas, comportamientos de búsqueda activa y pasiva, y cómo pueden conectarse con comportamientos que indiquen la intención, de modo que el comportamiento de búsqueda se convierta en un esfuerzo mucho mayor de buscabilidad.

Las relaciones contextuales entre los temas y las conductas, apoyadas por un marcado estructurado, es la tendencia crítica que necesitamos para empezar a comprender, probar e implementar para 2019. Utilizando la arquitectura de información, las etiquetas, los metadatos y, más recientemente, el marcado estructurado, hemos tenido la capacidad de dar señales a los motores de búsqueda para comprender esta estructura de contenido de actualidad y de apoyo.

Además, deberías aprovechar tu contenido existente mediante la integración de datos hablables y de comprobación de datos estructurados. Estos márgenes de beneficio son un vínculo clave entre la realidad real y el futuro sin pantalla.

4. Crea contenido excepcional

pantalla de añadir entradas de wordpress para crear contenido único y excepcional para tu SEO.Las actualizaciones del algoritmo de Google en 2018 revelaron que Google está intensificando su enfoque en la evaluación de la calidad del contenido y en la profundidad y amplitud del contenido de un sitio web.

Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente se dispararon en los rankings a lo largo del año. Los sitios que eran más débiles en su contenido sufrieron en comparación.

Google estuvo afinando continuamente sus algoritmos en esta área durante todo el año, y creo que aún les queda mucho por hacer.

Eso significa que si todavía estás creando contenido sólo para mantener vivo tu blog, eso ya no será suficiente.

El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno para adquirir enlaces, por lo que hay pocas posibilidades de que aparezca en Google. Piénsalo dos veces antes de publicar tales artículos, ya que no valen la pena. Es mejor hacer un post que se distribuya adecuadamente cada pocos meses que hacer varios al mes que sólo recibirán unas pocas visitas.

Lo que necesitas hacer es crear contenido que resuelva un problema: contenido que se mueva, motive y conecte con la gente.

Si puedes responder a una pregunta, obtener una pista, hacer una venta, ayudar con SEO (link building), la gestión de la reputación, la prueba social o los propósitos de construcción de la comunidad con un pedazo de contenido, entonces ¡tú ganas! Haz tu investigación, ser la solución al problema que la gente tiene, y proporcionar algo que está destinado a la gente en lugar de tratar de hacer “SEO” para algo que no tiene que ver y siempre mejorarás tus esfuerzos.

La estrategia de contenido en SEO no sólo consiste en responder a una consulta y conseguir que los usuarios accedan a la página. También debes usar lenguaje para involucrar al usuario y guiarlo hacia la siguiente acción. Todavía hay muy pocas páginas haciendo esto bien. Un mayor uso de mapas de contenido y mapas de experiencias ayudaría a esto.

5. Aumentar la experiencia, la autoridad y la confianza

Otra tendencia clave en 2019 será establecer y aumentar tu experiencia, autoridad y confiabilidad, más conocida como E-A-T en las directrices de clasificación de calidad de búsqueda de Google.

Aunque las directrices E-A-T están escritas para los clasificadores de algoritmos de Google, en lugar del algoritmo de Google en sí mismo, nos ayuda a entender hacia dónde se dirige Google a corto plazo. Creo que esto ayudará a los SEOs a empezar a entender que la “calidad” viene con el contexto. No se puede clasificar tan fácilmente escribiendo contenido autoritativo a menos que ya seas una autoridad en un tema dado.

Deberías considerar la distribución y promoción de contenidos desde el punto de vista de la reputación.

Al igual que Google, Bing también quiere premiar a E-A-T.

 

6. Invierte en SEO técnico

Los sitios web siguen creciendo en complejidad cada año, lo que hace que el SEO técnico sea una de las principales áreas de inversión en 2019 y más allá.

Algunas de las áreas clave de enfoque en el aspecto técnico de SEO serán:

  1. Velocidad: Los sitios finalmente comenzarán a ser más simples y rápidos a medida que los SEOs descubran que Google está recompensando a los sitios más de una vez pensados para la velocidad de carga.
  2. JavaScript: Un nuevo año significa que aún más de los sitios web que encuentres estarán fuertemente impulsados por JavaScript (probablemente uno de los grandes marcos de trabajo, como React, Vue.js y Angular). Eso significa que es hora de familiarizarse con al menos un poco de JavaScript, y cómo los principales motores de búsqueda juegan mejor con los sitios web basados en JavaScript.
  3. Aplicaciones Web Progresivas (PWAs): Para 2019, deberías empezar a pensar en cómo podría seguir viviendo tu sitio web como un PWA en el futuro. ¿Cómo puede tu PWA convertirse en una experiencia que los usuarios puedan guardar en su pantalla de inicio?.

 

7. Gana con la optimización OnPage

La optimización de una página seguirá siendo importante en 2019.

Los enlaces siguen siendo muy importantes, pero el mayor impacto para la mayoría de las empresas de SEO dólares es la optimización continua de una página. Porque el SEO de una página no es una táctica de “hazlo y olvídalo».

Algunas optimizaciones clave del sitio web:

  • Contenido que responde a las preguntas más frecuentes de los usuarios.
  • Asegúrate de que la búsqueda interna del sitio proporciona resultados relevantes.
  • Acortamiento del proceso de conversión.
  • Asegúrate de que los clientes frecuentes puedan reponer los artículos que compran habitualmente de forma sencilla.
  • El servicio de atención al cliente responde a las preguntas relacionadas con el negocio.
  • Considera el uso de los chatbots para aligerar la carga de las preguntas básicas y comunes y de las tareas de procedimiento.
  • Los usuarios pueden navegar fácilmente a ubicaciones físicas.
  • Proporcionar a los usuarios su etapa en el embudo de cumplimiento (piensa: formas de proceso claras y visuales).

 

8. Prepárate para la búsqueda por voz

icono de búsqueda por vozLa última década, «el año del móvil» se convirtió en una especie de broma. Cada año, los expertos predijeron que éste sería, finalmente, el año de la movilidad. Año tras año. Hasta que la publicidad finalmente coincidió con la realidad alrededor de 2015.

Bueno, ¿este año es el año de la búsqueda de voz? Una vez más, no exactamente.

Aunque la búsqueda por voz recibió mucha atención en 2018, la búsqueda por voz es sólo una parte de un cambio mayor, de «resultados» específicos a «respuestas» como parte de un «viaje de búsqueda conversacional» más largo.

Es de esperar que los profesionales del marketing se den cuenta en 2019 que el uso efectivo de la respuesta de voz no puede ser realizado por traductores (automáticos o humanos). El uso de la voz es, y puede ser, muy diferente de un país a otro, de una región a otra, de un dialecto a otro, de una clase social a otra, etc.

 

9. Ve el aprendizaje de la máquina

El aprendizaje automático está a punto de explotar en 2019.

Aunque hemos visto el aprendizaje automático en la búsqueda con RankBrain, agrupaciones de Google News, etc., no hemos experimentado realmente el verdadero poder de lo que puede ser. Este año podría cambiar esto. Podemos ver el trabajo de preparación que viene con algunos de los cambios de diseño que los motores están impulsando y su impulso para responder a las intenciones en lugar de a las preguntas. Esta es la raíz del impacto del aprendizaje automático en la búsqueda.

Pero el aprendizaje automático no será sólo algo que ver en Google y en los motores de búsqueda.

Las empresas necesitan adoptar el aprendizaje automático para desarrollar contenido único para SEO, comenzando con un conjunto de datos basados en variables específicas. El aprendizaje automático, junto con la necesidad de análisis y elaboración de informes, a medida que se prueban nuevas estrategias y su implementación, es imperativo para comprender los éxitos y los fracasos.

10. Optimizar para fragmentos destacados y otras funciones SERP de Google

Además de optimizar para tu propio sitio web, también debes optimizar para la experiencia de búsqueda de Google en 2019.

Las cajas de respuestas, las recetas, el gráfico del conocimiento, los carruseles y quién sabe qué más, le darán un mordisco aún mayor al tráfico orgánico. Eso hace que el SEO sea aún más importante, porque la exposición tiene que ver tanto con la visibilidad en los SERPs como con los clics.

Esto significa que la optimización de fragmentos destacados (también conocido como posición cero) y otras funciones de búsqueda de Google seguirán siendo una tendencia importante, y más importante que nunca, en 2019.

Todos hemos escuchado el dicho de que las primeras impresiones importan, y esto es tan cierto en línea como en la vida real. En términos comerciales, esto significa que hay una necesidad constante de administrar cuidadosamente tu reputación online, para asegurar que cada landing page sea perfecta y que tus canales sociales estén actualizados, y sean atractivos y relevantes.

¿Y qué hay de tu página de Google My Business? Si eres culpable de pensar en Google My Business en términos de comentarios y posición de búsqueda local, es posible que hayas pasado por alto la necesidad de mantener el control sobre las fotos de Google My Business.

Los usuarios de Internet son criaturas intrínsecamente visuales, con imágenes procesadas 60.000 veces más rápido que el texto plano. Eso significa que las imágenes son tremendamente influyentes y clave para que su negocio se vea bien en línea.

El estudio de BrightLocal en 2011 reveló que el 60% de los consumidores dijeron que los resultados de búsqueda local con buenas imágenes llamó su atención y los empujó a tomar una decisión. Más recientemente, Wesley Young, de la Asociación Local de Búsqueda, confirmó que las imágenes no habían perdido importancia, afirmando, «Las imágenes se han vuelto cada vez más importantes en la presencia online y en el marketing. Parece raro que un artículo, correo electrónico, anuncio o publicación en medios sociales no esté dirigido por una imagen o gráfico”.

«No hay duda de que las imágenes aumentan la visibilidad, el compromiso y los índices de clics. Un estudio sobre Google+ concluyó que los posts con imágenes se compartían tres veces más que los que no tienen imágenes«.

Google My Business cuenta con una gran cantidad de funciones visuales que, en teoría, deberían facilitar la presentación de tu empresa de la mejor forma posible. Sin embargo, en realidad, tomar grandes imágenes y subirlas al lugar correcto puede ser una tarea más desafiante.

¿No estás listo para tu primer plano? Sigue leyendo para ver la guía definitiva para verse bien en línea…

 

Funciones visuales de Google My Business

Google My Business dispone de varias funciones visuales cuando verificas tu anuncio. La plataforma te permitirá subir imágenes de tu negocio a tu perfil, adjuntar imágenes a los mensajes, y subir vídeos. Dos adiciones recientes incluyen la opción de añadir fotos de 360º y visitas virtuales en vídeo.

Además de poder cargar todos estos activos visuales desde el panel de control de Google My Business, es importante que sepas que tus clientes también pueden cargar sus propias fotos y vídeos de tu empresa. Hay poco que puedas hacer para controlar tu imagen pública a través de contenido generado por el usuario compartido de esta manera, pero si las imágenes son ofensivas o inapropiadas, tienes la opción de marcarlas y solicitar su eliminación.

Google aconseja a las empresas que suban diferentes tipos de imágenes:

  • Por lo menos tres buenas fotos del exterior, tomadas en diferentes momentos del día y que muestren el enfoque del negocio desde ángulos comunes.
  • Un mínimo de tres fotos del interior
  • Fotos de los productos y servicios más populares que vendes.
  • Una imagen de cualquier área común que tu negocio pueda tener, como la recepción.
  • Un mínimo de tres fotos de la gerencia y del equipo
  • Para bares, restaurantes y cafeterías, imágenes de las comidas y bebidas más populares.
  • Para los hoteles, las imágenes de las habitaciones de huéspedes son importantes.

Vale la pena señalar que la investigación del motor de búsqueda indica que:

«…Las empresas con fotos reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones para llegar a su ubicación por parte de los usuarios de Google, y un 35% más de clics a través de sus sitios web que las empresas que no tienen fotos.»

 

Lo Básico: Subir fotos

imágenes que muestra google my business de un negocio.En primer lugar, debes dirigirte a la foto de la portada, ya que esta imagen acompañará a tu anuncio de Google My Business.

A continuación, sube tu foto de perfil (esta debe ser diferente a la imagen de la portada)

Con las dos imágenes más importantes cargadas, el siguiente trabajo es subir imágenes para cada una de las categorías relevantes para ti. Si eres un agente de inmobiliario, probablemente no necesitarás subir imágenes de tus áreas comunes y ciertamente no necesitarás fotos de comida y/o bebida, pero las imágenes de negocios interiores y exteriores deben ser subidas donde sea posible, junto con las fotos del equipo.

Si tu negocio local tiene más de una ubicación, hay una función de carga masiva de imágenes que puede hacer el proceso más rápido. Primero debes verificar cada ubicación, introducir las ubicaciones de las imágenes en una hoja de cálculo y, a continuación, cargarlas en masa. Una vez que se hayan cargado todas las imágenes, puedes evaluar qué fotos están teniendo el mejor rendimiento para tu empresa ara ayudarte a seleccionar las fotos más apropiadas cada vez. Google My Business te ofrece información útil: accede a “Vistas de fotos” y, a continuación, a las pestañas gráficas “Cantidad de fotos” del panel de control. Aquí puedes ver tus propios datos fotográficos comparados con los datos fotográficos de otras empresas del mismo sector.

Esto te mostrará cosas como:

  • Tu número total de fotos.
  • Número de vistas de fotos.
  • Número de fotos de clientes.
  • Número total de vistas de fotos de clientes.

A partir de estas percepciones, puedes determinar el rendimiento de tus fotos frente a la competencia y la popularidad de tus imágenes, ya sean de producción propia o proporcionadas por los clientes. Esto, a su vez, te permitirá empujar los tipos de imagen que tienen mejor acogida y dejar caer las que no producen resultados.

 

Influenciando las imágenes que se muestran primero

Cuando subas imágenes a tu perfil de Google My Business, aparecerán con la etiqueta “del propietario” para distinguirlas de las imágenes subidas por los clientes. Sin embargo, esto no significa que tus propias imágenes obtendrán automáticamente un trato preferente y se mostrarán de forma más destacada en su perfil de Google My Business.

Dada la importancia de las imágenes para la creación de marcas, naturalmente querrás tener un control estricto sobre qué imágenes son más visibles para los usuarios de búsqueda local. Google no te da control específico sobre este aspecto de tu perfil. Pero si dice esto:

«Al añadir una foto de portada, ésta se establece automáticamente como la foto preferida de tu anuncio. Esta acción no garantiza que se publique como la primera imagen de tu empresa, pero sí indica a Google que prefieres mostrar esta foto«.

 

¿Qué tipos de fotos deberías subir?

Cuando subas imágenes a tu anuncio de Google My Business, tu objetivo final debería ser presentar un escaparate auténtico de tu empresa, tus productos o servicios y tu gente.

Google sugiere un mínimo de tres imágenes en la mayoría de las categorías, pero ¿cómo hacer la toma perfecta?

La selección de las imágenes de Google My Business puede resultar difícil, ya que quieres mostrar tu marca de la mejor forma posible, lo que puede significar que te desvíes demasiado de la línea «corporativa» para una empresa local. Quieres tener una gran selección de imágenes profesionales, por supuesto, pero mantenerte alejado de cualquier cosa que parezca demasiado profesional y demasiado pulido, ya que en realidad puede ser perjudicial y hacer que tu marca parezca de alguna manera menos confiable.

En su lugar, enfócate en lo profesional y a la vez accesible, realista pero no escenificado. Una foto de equipo sonriente, por ejemplo, es una buena alternativa a una foto de “camisa y corbata” estilo LinkedIn. Con un poco de práctica y experimentación con buena iluminación y accesorios, deberías ser capaz de producir imágenes de calidad decente en casa sin necesidad de demasiado equipo caro.

El objetivo de Google con las imágenes es dar a los usuarios de búsqueda local una idea real de la empresa y sus productos, por lo que tendrás que evitar las fotos de stock a toda costa. Google las encontrará y las eliminará muy rápidamente porque no proporcionan una descripción precisa de tu negocio.

 

Aplicaciones y herramientas

pantalla de inicio de la aplicación Localpics para google my business.No todos nosotros somos fotógrafos natos y pocos negocios locales tienen los fondos de marketing para justificar una sesión profesional cada vez que hay algo nuevo que fotografiar y compartir. Encontrar un puñado de aplicaciones y herramientas para hacer la vida más fácil puede aliviar la presión de mantener las imágenes de Google My Business.

Una aplicación de carga de fotos como PhotoSync te permite subir fotos y vídeos a diferentes plataformas de forma rápida y simultánea, lo que reduce los esfuerzos duplicados y el tiempo perdido.

Aplicaciones como LocalPics te permiten enviar nuevas fotos a tu cuenta de Google My Business desde un dispositivo móvil. LocalPics está diseñado desde cero para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios de Google My Business. Sin necesidad de iniciar sesión y con un servicio de recordatorio de texto, LocalPics facilita y agiliza la introducción de nuevas imágenes directamente en su perfil. Esto no sólo reduce el tiempo necesario para mantener una afluencia de imágenes frescas que fluyen a tu cuenta, sino que también puede ayudar a marcar las casillas «auténtico» y «genuino» en las que Google insiste.

Muchos influencers de Instagram están creando cada vez más presets que luego venden a los fans. Una configuración predeterminada ajusta una foto basándose en la configuración fijada, lo que ayuda a mantener una estética similar y hace que la edición de imágenes sea mucho más fácil.

 

Pensamientos finales…

Si vienes a subir una imagen y te das cuenta de que contiene la imagen de un cliente o miembro del personal, debes obtener permiso de cada persona para utilizarla antes de subirla a Google My Business.

A medida que te adentras en una rutina de búsqueda de imágenes para rellenar tu anuncio de Google My Business, descubrirás que, de forma natural, empiezas a ver oportunidades en el transcurso de un día normal. Un restaurador puede acostumbrarse a tomar una foto del especial del día, por ejemplo, un diseñador de interiores puede compartir una imagen antes y después de una renovación de la habitación, o un concesionario de coches puede subir fotos de un cliente feliz que se aleja.

 

Unas cuantas veces al año Google reconoce que está en ello de nuevo – desplegando una amplia «actualización del algoritmo central» que pone a algunos SEOs en modo de pánico – corriendo para comprobar si la visibilidad de su empresa se ve afectada. El 1 de agosto, sucedió de nuevo. El gigante de las búsquedas confirmó a través de Twitter que se había iniciado una actualización del núcleo del algoritmo. Echamos un vistazo a los datos para averiguar quiénes pueden verse afectados por una bajada de rankings de posicionamiento SEO y qué pueden hacer las empresas para asegurarse de que mantienen su visibilidad.

Nueva actualización con la historia de siempre

La opinión de Google es que los sitios web que han sufrido un descenso en las posiciones en los rankings a consecuencia de esta actualización, no están siendo castigados de ninguna manera y que no hay (necesariamente) nada malo en estas páginas. Así que tal vez en el lado del SEO, no hay nada que necesite ser «arreglado».

imagen de un navegador mostrando la pantalla de google. ¿Afecta la nueva actualización del algoritmo al SEO de los sitios web?Por el contrario, Google ha mejorado la calidad y/o la relevancia de los resultados de búsqueda para las consultas, de modo que las páginas que mejor cumplen con la intención de búsqueda de una palabra clave han mejorado sus clasificaciones y ganado visibilidad SEO. Danny Sullivan de Google en un tweet dio una explicación que tocó un acorde familiar: Para compensar cualquier pérdida en los rankings, los sitios web deben construir un gran contenido.

Es virtualmente la misma redacción que Google ha usado en actualizaciones previamente confirmadas (Google continuamente ajusta su algoritmo y a menudo no anuncia tales cambios).

Se espera que la actualización continúe al menos hasta mediados de la semana, según Google. Mientras tanto, Searchmetrics trabajó con Marcus Pentzek, para llevar a cabo análisis utilizando datos de Searchmetrics para ver si es realmente era caso, y la gente no debería entrar en pánico.

Regla de cifras de autoridad

EAT - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, la nueva directriz por la que google tiene en cuenta la autoridad de los sitios webLa respuesta es «tal vez». Las primeras indicaciones sugieren que Google recompensa a los sitios que se adhieren a sus directrices de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T). Google ha dicho que se encuentra entre las tres consideraciones principales para la calidad de la página y consecuentemente para ordenar las clasificaciones o rankings.

Google también parece estar realizando ajustes en la clasificación basándose en los comentarios de los calificadores de calidad de Google, así como en las señales de los usuarios de Google. Si no estás familiarizado con las clasificaciones de calidad, Google utiliza a miles de personas de todo el mundo para analizar la calidad con directrices específicas. A continuación, utiliza las recomendaciones para ayudar a entregar contenido de calidad a los usuarios. El efecto de las recomendaciones en las clasificaciones es indirecto.

Encontramos los cambios de Visibilidad más significativos en las industrias de salud y finanzas. Son nichos de la industria en los que Google se toma muy en serio la calidad de cada sitio, ya que la mala información podría tener un impacto significativo en la vida de un buscador. Google llama a este tipo de contenido «Su dinero o su vida» (YMYL). Aquellos en estas industrias pueden ver efectos extremos en su visibilidad – ya sea que estén ganando a lo grande o perdiendo a lo grande.

Es posible que esto no sorprenda a las empresas del sector (excepto a los perdedores), ya que Google pide específicamente que el contenido se clasifique por la calidad general de la página en cuanto a experiencia, autoridad y fiabilidad, y dice que el asesoramiento debe ser redactado por personas con experiencia o acreditación. Las pautas se actualizaron el 20 de julio de 2018, por lo que puede haber una conexión directa con el enfoque en el contenido de esta última actualización.

Esta actualización no es evidente en el universo general de Google, lo que significa que no todos los sitios se ven necesariamente afectados, por lo que Searchmetrics desglosa los factores de clasificación por nicho de mercado. Esto significa que usted debe prestar atención al SEO y a la intención del usuario dentro de su industria, no a Internet como un todo.

Es probable que un análisis más detallado de los ganadores y perdedores presente sólo un pequeño cuadro de los cambios, ya que estos cambios no pueden transferirse  en una proporción 1:1 al siguiente nicho.

Pentzek descubrió que los factores que aparecían de vez en cuando (alrededor del 20%) eran la falta de priorización (o la satisfacción) del contenido visible en el proceso de renderizado y los malos tiempos de respuesta del servidor, es decir, la velocidad de la página.

La función de preguntas y respuestas de Google ha existido desde agosto de 2017, pero la gran mayoría de las empresas todavía no están respondiendo a las preguntas o agregando preguntas. En este artículo se muestra cómo administrar esta función y cómo utilizarla para beneficiar a tu empresa.

Vamos a hablar sobre cómo gestionar las preguntas y respuestas de Google, para optimizar la fucha de tu negocio en Google (google My Business) y darte algunos consejos sobre cómo puedes administrarlo, y cómo convertirlo en una función beneficiosa para tu negocio, en lugar de una función que potencialmente podría perjudicar a tu negocio.

Google ha tenido la misión de convertir los resultados de búsqueda de Google en el único lugar donde los consumidores deben ir antes de elegir un negocio. Ellos han incrementado constantemente el contenido de los Paneles de Conocimiento Local (Knowledge panel) y han reducido el tráfico a tu sitio web, aunque continúan enviándote clientes potenciales.

Es increíblemente importante señalar que los últimos años han demostrado un cambio con tu negocio o empresa local en Google, pasando de basarse en el ranking a basarse en reputación.

Se trata tanto de tu capacidad para convertir a los usuarios de Google independientemente de si tu negocio se encuentra en primer lugar, segundo o tercero en el ranking. Esta imagen de marca que transmites en Google y que conduce a estas conversiones está muy influenciada por el contenido generado por el usuario, a través de los comentarios o reseñas y fotos tanto de Google como de otros sitios web.

Preguntas y respuestas: la nueva funcionalidad de GMB

Una nueva característica en los resultados de búsqueda local.
Justo cuando pensabas que habías aprendido a interactuar con GMB, le agregan una nueva e impredecible cláusula de reputación a tu contrato sobre lo que puede aparecer en «tu» página: las preguntas y respuestas de Google que pueden ser hechas por cualquiera y que aparecen en tu página de Google My Business. Se trata de preguntas y respuestas generadas por usuarios y empresas que se muestran con su lista local en su Panel de conocimientos o en el Buscador local.

Como al principio se implementó en dispositivos móviles, pasó bastante desapercibido, pero cuando poco más tarde también empezó a aparecer en ordenadores, y los crecientes niveles de uso por parte de los consumidores, es evidente que marcas, agencias y las pequeñas empresas necesitan prestar atención a este nuevo vector local, para una gestionar la reputación.

Esta nueva funcionalidad ha sido prevalente en sitios como TripAdvisor y Amazon durante años, lo que hace que su formato sea comprensible y fácil de usar para los consumidores.

Ha quedado claro para muchos que las preguntas y respuestas probablemente tendrán un impacto significativo en tu marca local.

¿Cómo funcionan las preguntas y respuestas de los usuarios en Google?

Veamos las principales características:

  • Son preguntas frecuentes y sus respuestas que se adjuntan a la información de tu empresa en la ficha de empresa (Google My Business).
  • Tanto consumidores como empresas pueden hacer preguntas.
  • Tanto consumidores como las empresas pueden responder a las preguntas.
  • Cualquiera puede «votar» (haciendo clic en el ícono de los pulgares hacia arriba).
  • Cualquier pregunta con al menos un voto puede aparecer en la primera página de tu Panel de Conocimiento o ficha de empresa local.
  • Cualquier respuesta con al menos un voto puede aparecer en la ficha de empresa local.
  • Otras preguntas y sus respuestas se muestran detrás del enlace ¨¨Ver todas las preguntas¨¨ (10) en el Panel de conocimientos.
  • Estas preguntas están ordenadas por el número de votos ascendentes «Pulgares arriba» que cada una ha recibido.
  • La pregunta con más votos se mostrará directamente en el Panel.
  • Google ha introducido recientemente nuevas directrices para el contenido generado por el usuario en los mapas, que se aplica a las revisiones y preguntas y respuestas.
  • Tanto las preguntas como las respuestas pueden ser reportadas por violaciones a esas pautas.

¿Cuáles son las implicaciones de esta nueva funcionalidad?

Al igual que cualquier contenido generado por el usuario, tiene el potencial de hacer brillar o dañar la marca.  El sistema simplista de votación se presta a abusos por parte de malos actores, competidores y otros que buscan jugar con el sistema.

Por lo general, sin embargo, dado que se produce a un nivel específico de la ubicación, los problemas de marca más probables pueden ser más insidiosos y menos obvios que su marca está siendo sometida a una campaña de desprestigio y mala reputación.

Ignorar las preguntas y respuestas no es una opción.

Con el advenimiento de Internet, las reseñas en línea, los medios sociales y la creciente influencia de los consumidores, las marcas han aprendido a participar en las conversaciones de manera constructiva y a monitorear e interceder cuando sea apropiado.

Pero con las preguntas y respuestas de Google y la importancia que tiene Google para el  posicionamiento local, todas las empresas locales deben comenzar a desarrollar tácticas para esta nueva vía de discusión con los clientes.

Si te comprometes con esta nueva característica de Google de manera constructiva y respondes a los usuarios que   interactúan con el sistema, entonces esto va a ayudarte a la promoción de tu marca o negocio local.

¿Por qué son importantes las preguntas y respuestas de Google?

 

Bueno, es realmente visible. Aparece por todas partes.  Si miras a la derecha, en el Panel de Conocimiento en casi cualquier ficha de negocio local, puedes ver que tienen las preguntas y respuestas..

Pero también aparece si la gente está investigando empresas. Si estás buscando en el Buscador local, por ejemplo, digamos que buscas “restaurantes Valencia”, lo verás. Si estás buscando estos restaurantes y los estás buscando en Google, cuando hagas click en un resultado, verás que las preguntas y respuestas aparecerán en su panel de conocimiento.

Si estás investigando restaurantes, dirás, «Oh, alguien hizo siete preguntas,» y podrías abrir esta opción. En realidad tienen una alta visibilidad. La gente que busca negocios verá estas preguntas y las leerá.

Las preguntas y respuestas pueden afectar tu reputación

Quieres asegurarte de que estás haciendo todo lo posible para asegurarte de que tienes buenas preguntas en esta sección, de que estás respondiendo a ellas, de que eres consciente de ellas. A veces, puedes tener algunas preguntas bastante negativas.

Una persona ha dejado una queja, básicamente, que su hijo tiene una discapacidad de aprendizaje, el gerente lo llamó de forma terrible. Esto es terrible. Esto es horrible para la reputación de este negocio. Hay otro centro de la misma empresa donde alguien dijo que eran racistas. Y entonces un montón de gente respondió: «Sí, definitivamente es una tienda racista». No quieres esto para tu negocio.

Otra crítica negativa sobre otro negocio, en este caso un fontanero. Alguien se quejaba de que el fontanero mintió sobre el trabajo, mintió sobre los precios, mintió sobre un montón de cosas. Te están estafando. Esto es un problema de reputación masiva.

Es fácil encontrarlos. Están en todas las preguntas y respuestas de Google.

Preguntas tontas

Otra cosa que verás en las preguntas y respuestas son preguntas muy tontas. ¿Por qué alguien pone esto en Preguntas y Respuestas de Google? Por ejemplo»¿Qué películas están poniendo en el cine?»

La gente no va a la página web. Están haciendo preguntas tontas. «¿Hay películas con subtítulos?» Supongo que es una pregunta razonable, pero algunas de las preguntas no tienen mucho sentido. Si decides responder, puedes conseguir algunos de esos puntos de guía local. Pero también hay muchas cosas estúpidas en las preguntas y respuestas de Google.

¿Qué deberías hacer?

Muy bien, las preguntas y respuestas están en marcha. Si no eres consciente de ello, tienes que ser consciente de ello. Tienes que lidiar con ello. Ciertamente necesitas monitorizar esto. Ve y revisa tu negocio ahora mismo. Búscalo en Google, a ver si tienes alguna pregunta.

Google ha puesto en marcha recientemente, la posibilidad de obtener una notificación una vez que una llega una nueva pregunta.

Sigue y responde a las preguntas

Definitivamente quieres monitorizar y responder porque parte del problema es que si no estás respondiendo a una pregunta como dueño del negocio, alguien más, como todos estos guías locales, responderá por ti, y a veces pueden dar la respuesta equivocada. Definitivamente estate al tanto y responde a las preguntas.

Reporta preguntas (Incorrectas, Off Topic, Spam, Inapropiada, etc.)

Las preguntas pueden ser reportadas. Si son completamente irrelevantes, puedes denunciarlos. Para ello puedes ir a la opción de “Reportar” y seleccionar la opción adecuada.

Comentarios y Quejas

Otra cosa que puedes hacer si tienes comentarios y quejas realmente negativas, a veces, se remonta a cómo te ocuparías de las revisiones negativas. A menudo, cuando consigues una revisión negativa, si te esfuerzas y demuestras al cliente que los cuidas, puedes conseguir que quien puso la reseña negativa corrija o suprima su revisión negativa. Se pueden eliminar o editar este tipo de comentarios.

Definitivamente puedes intentar solucionarlo con el cliente que tuvo la queja, y ellos pueden editar o eliminar su comentario después de haber resuelto el problema. Esta es una manera de tratar con las personas que han dejado un comentario o una queja en lugar de una pregunta.

Preguntas que quieres que se resalten en el panel de conocimientos

También existe la posibilidad de que se formulen preguntas específicas con derecho a voto.

Una cosa a tener en cuenta es que la pregunta que tiene más votos positivos es la que va a aparecer en tu Panel de Conocimiento. Google siempre muestra la pregunta más votada en el Panel de Conocimiento. Votar una pregunta es otra cosa que deberías hacer con tus preguntas y respuestas de Google. Elige la que piensas que es la mejor pregunta de la que quieres tener la mayor visibilidad y votar por ella.

Crea tus propias preguntas y respuestas de Google

Otra cosa que es recomendable es que todas las empresas deberían poner sus propias preguntas y respuestas en Google.

Con el nombre exacto de la empresa, no sé cómo de bueno será para el negocio. Si, por ejemplo creas una pregunta para tu negocio de fontaneros, cuyo nombre es “Fontaneros López” que dice: “Los fontaneros tienen experiencia y son limpios” y respondes a esta pregunta como “Fontaneros López” y no como un particular, la gente puede no sentirse confiada a la hora de elegirte como su fontanero. Como empresa, puedes crear tu propia sección de preguntas y respuestas, pero sería óptimo que esta creciera gracias a los usuarios.

¿Qué tipo de preguntas se están haciendo?

Una pregunta que aparece mucho es la relacionada con el coste del servicio. Mucha gente hace preguntas sobre precios. «¿Cuánto por una mano de pintura?» O, «¿cuánto cuestan las tuberías?» Supongo que el sitio web no tiene necesariamente el precio en su sitio web, por lo que la gente está preguntando eso en las Preguntas y Respuestas de Google.

Puede ser útil enumerar los precios ahora que Google tiene la nueva opción de menú y la opción de servicios. Ese es ciertamente el mejor lugar para ese tipo de preguntas.

Luego también se pregunta sobre servicios específicos. En una peluquería: «¿Ustedes hacen trenzas?» Productos especiales ofrecidos, «¿Este lugar sirve sólo té?» Y además, muchas preguntas sobre horarios o fechas de apertura. Esas son preguntas que también podrías hacer para anticiparte a las personas que están buscando esa información. «¿Abren en días festivos específicos? ¿Abren el día de la familia? ¿Abren el 1 de enero?» Muchas de estas cosas.

Si miras esto, puedes ver que es la primera pregunta. Tiene todos los votos favorables. ¿Qué mejor característica de reputación podría pedir? Por supuesto, hacer preguntas que sean comparaciones competitivas, ese es otro tipo de pregunta que puedes encontrar, y eso también sería útil. ¿Quién debe sembrar las semillas de las preguntas?

Comienza  a abordar tus preguntas y respuestas

Creo que eso es todo lo que deberías saber sobre las preguntas y respuestas de Google. Espero que esto te dé alguna dirección. Espero que te animes a lidiar con esto porque la mayoría de los negocios no están haciendo nada con las Preguntas y Respuestas de Google.

  • Deberías poner tus preguntas ahí.
  • Definitivamente deberías estar monitorizando y respondiendo y reportando cualquier cosa que sea inapropiada en tus Preguntas y Respuestas de Google, y poniéndote al día.

En este tema las empresas deberían estar poniendo lo mejor de sí mismas y es una gran oportunidad.