Uno de los mayores desafíos de la SEO es tratar con las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda.

En el momento en que sientas que has ajustado tu sitio web, Google ajustará su algoritmo de clasificación y desequilibrará tu sitio web. Si te ves afectado, puede llevarte meses encontrar la razón por la que sus clasificaciones cayeron y encontrar una solución, mientras que pierdes tráfico y conversiones.

Afortunadamente, hay una forma de reducir el riesgo de sufrir futuras actualizaciones de los algoritmos.

¿Qué son los Quality Raters de Google?

Como ves, como el algoritmo aún no es perfecto, Google contrata a calificadores de calidad para ayudar a dirigir el algoritmo en la dirección correcta.

Los calificadores de calidad son usuarios habituales de Internet, a los que se les pide que evalúen la calidad de los resultados de búsqueda y que comprueben si el algoritmo está haciendo un buen trabajo. Participan en experimentos a pequeña escala antes de que las actualizaciones se presenten al público en general.

Las directrices para los calificadores de calidad de Google

A los calificadores se les entrega el documento denominado Directrices para calificadores de calidad (QRG), una colección de métricas que pueden utilizarse para evaluar la calidad del contenido.

Se trata básicamente de una lista de señales de clasificación que Google quiere incluir en su algoritmo en algún momento del futuro, pero aún no ha aprendido cómo hacerlo, por lo que, por ahora, estas señales tienen que ser evaluadas manualmente.

Sin duda, es sólo cuestión de tiempo que Google aprenda a medir estas señales algorítmicamente y que se conviertan en factores de clasificación oficiales.

Así que, ¿por qué esperar?

Puedes probar tu contenido en el futuro estudiando el QRG, identificando las próximas actualizaciones de los algoritmos y ajustando tu estrategia de SEO en consecuencia. Y, por si acaso no te apetece leer un documento de 170 páginas, he reunido una lista de consejos de optimización de búsqueda inspirados en las Directrices del calificador de calidad.

1. Maneja tu reputación

Uno de los primeros pasos para evaluar la calidad de la página es evaluar la reputación de todo el sitio web en el que se encuentra la página.

Para ello, los calificadores tienen instrucciones de buscar reseñas, artículos de noticias, directorios de empresas, publicaciones en wikipedia y otras fuentes de información independientes, y ver lo que dicen sobre el sitio web y/o la empresa.

De hecho, Google mide algunas de estas métricas de reputación de forma algorítmica y existe una forma de apilarlas a su favor.

Maneja las malas críticas de GMB

Los representantes de Google han mencionado en el pasado que, por diversas razones, el algoritmo no puede utilizar revisiones de directorios empresariales de terceros, como Better Business Bureau. Al mismo tiempo, Google utiliza definitivamente las reseñas de su propio directorio, Google My Business, para clasificar los resultados de búsqueda locales y, en sentido estrictamente especulativo, es decir, que las reseñas de GMB no se tienen en cuenta en las clasificaciones generales.

Teniendo esto en cuenta, sería definitivamente beneficioso animar a tus clientes a que dejen las críticas de GMB y a que mantengan altas calificaciones manejando las críticas negativas. Las críticas de GMB pueden ser editadas, así que trata de lidiar con las preocupaciones de los clientes descontentos y ve si puedes hacer que cambien su calificación. Incluso si no tienes éxito, otros usuarios que lean tus críticas verán tu esfuerzo de atención al cliente y se quedarán con una impresión más positiva de tu empresa.

Haz crecer tu perfil de backlinks

El PageRank de Google es una de las tecnologías más antiguas utilizadas para clasificar los resultados de búsqueda.

Estima el número y la calidad de los enlaces a un sitio para determinar su importancia. Es similar a la forma en que los calificadores evalúan la reputación de los sitios web, excepto que el PageRank no lee lo que otros sitios web dicen de ti, lo único que le importa son los enlaces.

Lo que facilita tu trabajo, colocar tus enlaces con sitios web de buena reputación, cortar los lazos con sitios web de baja autoridad (hacer un disavow), y tratar de mantener un perfil de backlinks favorable.

Y con un software de backlinks fiable, como SEO SpyGlass, serás capaz de hacer precisamente eso. Replica el algoritmo PageRank, calcula el puntaje de reputación de tu sitio web y te dice si necesitas hacer algunos ajustes. También puedes utilizar SEO SpyGlass para obtener una lista de tus backlinks e identificar los que están perjudicando tu puntuación, así como para espiar a tus competidores y encontrar nuevas oportunidades de enlaces.

2. Gánate la confianza de tus clientes

El documento del QRG instruye a los calificadores a explorar el sitio web en busca de signos de confiabilidad.

Las señales pueden ser diferentes para los distintos tipos de sitios web, pero el standard es más alto para el comercio electrónico y los sitios web de Tu Dinero o Tu Vida (YMYL), las decisiones que alteran la vida requieren un mayor nivel de confianza.

Aquí hay algunos indicadores de confiabilidad como se indica en las Directrices de Calificación de Calidad:

Páginas de servicio al cliente

En general, se considera que los sitios web son más confiables cuando tienen políticas transparentes y ofrecen todas las páginas de servicio al cliente apropiadas: sobre nosotros, contáctenos, soporte, preguntas frecuentes, términos y condiciones, entrega, políticas de devolución, políticas editoriales, etc.

Compromiso del usuario

Los usuarios se sentirán más inclinados a confiar en un sitio web cuando vean que otros usuarios se comprometen a través de comentarios y reseñas significativas.

Como webmaster, asegúrate de fomentar el compromiso del usuario pidiendo activamente la opinión del cliente, enviando correos electrónicos de seguimiento, y tal vez incluso recompensando a los usuarios activos a través de tu programa de lealtad.

HTTPS

Parece que una conexión segura debería ser algo obvio, pero aún así existen bastantes sitios web HTTP que prefiero que sean HTTPS.

Si tratas con cualquier tipo de información personal, y especialmente si procesas pagos, por favor asegúrate de que tu sitio web proporciona una conexión segura.

3. Destaca la experiencia del autor

Cuando se pueda establecer el autor del contenido, se instruye a los calificadores para que investiguen sus antecedentes.

Para ello, los calificadores buscarán en Google el nombre del autor y revisarán sus perfiles públicos, así como evaluarán su contenido en otros sitios web. No siempre es obligatorio, pero la mayoría de los tipos de contenido se beneficiarían de autores reconocidos como expertos en sus campos, y que han creado muchos otros contenidos sobre el mismo tema.

En caso de que la pericia del autor se convierta alguna vez en un factor de clasificación oficial, puede aprovecharse utilizando el marcado del esquema para etiquetar a sus autores, y creando perfiles de autores en su sitio web. Un paso adicional sería pedir a sus autores que pulan sus perfiles públicos (LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.) para mejorar tu presencia general en la web.

4. Proporciona suficiente contenido

Según el documento del QRG, es importante que la cantidad de contenido de la página sea satisfactoria. El significado exacto de satisfactorio dependerá, por supuesto, del tipo de página y de su propósito.

• Para un producto barato, una cantidad satisfactoria de contenido sería una o dos imágenes, una breve descripción y un precio.
• Para un producto de primera calidad, una cantidad satisfactoria de contenido sería una docena de fotos, una especificación técnica, una descripción detallada, y tal vez incluso algunos enlaces a fuentes adicionales, como sitios web de fabricantes y revisiones de terceros.

Si no quieres jugar a las adivinanzas, puedes usar el Auditor del Sitio Web para comparar tu contenido con el de tus competidores más importantes. Todo lo que necesitas hacer es ir a tu módulo de Editor de Contenido, añadir tu palabra clave principal, y obtener un resumen de escritura fiable completo con el recuento de palabras recomendadas, palabras clave adicionales, preguntas y temas, y unas cuantas características más de creación de contenido.

5. Escribe contenido de calidad

El documento del QRG establece que la creación de un buen contenido debe requerir una cantidad significativa de tiempo, esfuerzo, experiencia y talento, e instruye a los calificadores a evaluar el contenido en base a estos indicadores de calidad:

El contenido está escrito claramente

Aunque Google niega el uso de la gramática como factor de clasificación, en su documento QRG pide repetidamente a los calificadores que presten atención a los errores de ortografía y puntuación, así como a la elección de palabras, la estructura de las oraciones y las pruebas del proceso editorial.

Aunque puede que todavía no sea un factor de clasificación, es obvio que Google valora la claridad de la redacción y no estaría de más revisar el contenido o utilizar un software de revisión.

El contenido es único/original

El contenido de mayor calidad debe ser único de manera que no pueda ser replicado por otros creadores de contenido. Podría significar obtener tus propios datos, tener acceso exclusivo, compartir una experiencia única, fabricar productos únicos o proporcionar servicios únicos.

En caso de que tu contenido no sea único, al menos debería ser original: una nueva visión de un tema popular, un material más completo o cualquier cosa que añada un valor significativo en comparación con otros contenidos similares.

El contenido es exacto en cuanto a los hechos

Para muchos temas, pero especialmente para los de la YMYL, es importante que el contenido sea exacto en cuanto a los hechos.

Esto significa que tu contenido no debe promover teorías de conspiración o hacer afirmaciones sin fundamento, y siempre debe esforzarse por incluir enlaces a fuentes creíbles.

6. No te pases con los anuncios

Si bien el documento del QRG reconoce la necesidad de los anuncios, establece bastantes limitaciones sobre lo que es aceptable. Aquí están los tipos de anuncios que los calificadores tienen instrucciones de penalizar:

Los anuncios obstruyen el contenido principal

Los pop-ups difíciles de cerrar, los anuncios que interrumpen el contenido principal y los anuncios de tamaño excesivo, se consideran una mala experiencia para el usuario y reciben una calificación de baja calidad.

Anuncios indistinguibles del contenido principal

Los anuncios que son similares al contenido principal o a los elementos de navegación pueden inducir a error a los usuarios y también se consideran una mala experiencia para el usuario, que raya en lo malicioso.

Los anuncios distraen del contenido principal

Por último, los anuncios con títulos e imágenes gráficas chocantes también son causa de una baja calidad y definitivamente deben evitarse.

7. Realiza el mantenimiento del sitio web

Según el documento del QRG, una de las mayores banderas rojas de la calidad es cuando un sitio web muestra los signos de abandono.

Aquí están las tres áreas donde estas señales pueden ser más obvias:

Funcionalidad

La calificación de calidad más baja se otorga a los sitios web que muestran signos de deterioro técnico, especialmente si obstaculiza el logro del propósito del sitio web, por ejemplo, si el botón de compra no funciona en un sitio web de comercio electrónico, o si las imágenes no se cargan en un sitio web de existencias.

Con este fin, recomiendo usar el Auditor del Sitio Web para hacer un seguimiento de todos tus problemas técnicos. La herramienta audita tu sitio web en busca de enlaces rotos, imágenes rotas, recursos 4xx, páginas huérfanas y redireccionamientos defectuosos, entre otras docenas de posibles problemas:

Información

Para muchas consultas los usuarios preferirían recibir la información más reciente, por lo que hay que mantener el contenido actualizado.

Crea un calendario para actualizar tu contenido, añade nuevas fechas, incluye imágenes frescas, comprueba los últimos avances en el campo, comprueba el contenido de la competencia para actualizar las ideas y asegúrate de que tu contenido sigue las mejores prácticas de redacción.

Comentarios

Un sitio web puede ser golpeado en unos cuantos puntos de calidad por una sección de comentarios no mantenida. Asegúrate de curar tus comentarios y eliminar aquellos que parecen spam: comentarios autogenerados, comentarios con enlaces, comentarios inútiles y comentarios maliciosos que pueden difundir información sensible u ofender a otros usuarios.

8. Optimiza tu apariencia en las SERP

También es parte del trabajo de los calificadores mirar los resultados de la búsqueda de una consulta en particular y calificarlos por su relevancia. Así, una gran parte del QRG describe lo que Google considera un buen fragmento de resultado de búsqueda:

Título descriptivo

El título de la página debe resumir el contenido y crear una expectativa realista de lo que se encontrará en la página.

Se considera que los títulos demasiado promocionales, exagerados o chocantes crean expectativas poco realistas y normalmente recibirían la calificación más baja. Por lo tanto, una buena práctica aquí es crear títulos que incluyan sus principales palabras clave, pero que no exageren su contenido.

Intención demostrada

Debería ser obvio por tu fragmento que la página satisfará las necesidades de una consulta en particular.

Con sólo mirar el resultado de la búsqueda, el usuario debería ser capaz de entender si la página va a ser una guía, un artículo, una página de productos o cualquier otro tipo de página.

Para ello, asegúrate de reflejar el tipo de la página en el fragmento utilizando el título, la meta descripción y el marcado del esquema, si procede.

Perfil completo de GMB

Otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda es a través de un panel de conocimiento de Google My Business.

Los calificadores tienen instrucciones de dar calificaciones de menor calidad a los paneles de GMB que carecen de información clave. La falta de horarios y de datos de contacto es un gran problema para la mayoría de los perfiles de GMB, pero, como regla general, cuanta más información rellenes, mayor será la calidad de tu panel de conocimientos.

Asegúrate de reclamar, rellenar y mantener tu perfil de GMB, es una piedra angular de tu optimización de búsqueda local.

Reflexiones finales

Sólo un recordatorio rápido de que la mayoría de los consejos de SEO mencionados anteriormente no son actualmente factores de clasificación y siguen siendo evaluados manualmente en lugar de algoritmos.

Pero, conociendo a Google, dudo que pase mucho tiempo antes de que aprenda a evaluar los resultados de búsqueda de la misma manera que los humanos.

Con este fin, las Directrices de Calificación de Calidad son una gran fuente de ideas sobre cómo pueden ser los futuros factores de clasificación y qué podemos hacer para prepararnos para ellos hoy.

Es difícil imaginar un mundo sin Google, pero lo creas o no, el SEO, o la optimización de los motores de búsqueda, es anterior a ese monstruo. Se podría argumentar que el SEO comenzó cuando se publicó el primer sitio web en 1991. O se podría vincular el nacimiento del SEO al lanzamiento de una serie de motores de búsqueda unos años más tarde, incluyendo Yahoo, AltaVista, Lycos y más.

La noción de grupos de temas y contenido pilar estaba a décadas de distancia.

Independientemente de los detalles exactos de sus inicios, el SEO rápidamente se hizo prominente ya que muchas empresas lucharon por ganar tráfico después de invertir en la creación de sus sitios web.

• En los últimos 20 años, el «cómo» del SEO ha evolucionado, a veces a una velocidad vertiginosa.
• El «por qué» sigue siendo el mismo: conducir el tráfico relevante.

Con la aparición de Google y el continuo (¡y continuo!) perfeccionamiento de sus algoritmos, la creciente sofisticación y relevancia de los resultados de las búsquedas ha hecho necesarios cambios en la estrategia de SEO.

Hoy en día, los dispositivos inteligentes han lanzado otra bola curva a los vendedores y estrategas, ya que nuestro objetivo es crear un contenido de mayor valor, calidad y relevancia para impulsar el tráfico entrante y, en última instancia, crear más pistas de entrada para hacer crecer los negocios.

El principal componente de una estrategia sólida de SEO es el contenido.

Pero la mayoría de las empresas no están seguras de lo que deberían crear, ni de la frecuencia o duración de su creación, ni de cómo estar seguras de que ayudará a impulsar el tráfico.

En esta página, desglosaremos el estándar actual para la base del SEO: grupos de temas y contenido. Esto ayudará a las empresas a tomar decisiones estratégicas sobre sus planes de SEO y de marketing entrante.

La vieja forma de escribir y publicar contenidos

Cuando piensas en los «viejos tiempos», puedes imaginarte televisores en blanco y negro, teléfonos rotativos y todo el mundo dejando sus puertas abiertas. Pero cuando se trata de SEO, los «viejos tiempos» podrían remontarse hasta… ¡hace sólo 5 años!

Eso es porque Google se ha vuelto cada vez más sofisticado en los últimos años, ya que se esfuerza por ofrecer los resultados de búsqueda más relevantes. Ha puesto la responsabilidad en los creadores de contenido y en los comercializadores para mejorar su juego con el fin de obtener resultados.

Veamos cuántas empresas se acercaron a escribir contenido SEO en los «viejos tiempos».

• Mensajes cortos (a veces de tan sólo 250 palabras), atestados de palabras clave, publicados todos los días (a veces varias veces al día) y que ofrecen muy poco valor.
• Encontrar un escritor con el precio más bajo de coste por palabra y pulir tantas páginas con tantas variaciones de palabras clave diferentes como se pueda pensar.
• El contenido se centraba normalmente en vender algo directamente o en aumentar las visitas a las páginas para hacer publicidad, más que en ofrecer valor al lector.
• Publica más artículos, con más palabras clave, con más frecuencia, y podrías esperar obtener más tráfico. Esa es la perspectiva general para el contenido en el pasado. Más es mejor. Esto se conoció como el enfoque de «granja de contenidos«.

Eso no quiere decir que no hubiera algún valor inherente en algunos de estos contenidos. Aunque generalmente carecía de profundidad y se centraba principalmente en el relleno de palabras clave, a veces había al menos algunas pepitas de sabiduría que eran relevantes para sus palabras clave.

Como resultado de esta avalancha de contenido corto, de gran volumen y relleno de palabras clave, muchos sitios web creados antes de hace dos o tres años se verían asemejados a una piscina gigante, con cientos o miles de pequeñas piezas de contenido único flotando sin rumbo dentro de ella.

Entidades y Relaciones: la nueva forma de escribir y publicar contenidos

A medida que Google continúa perfeccionando su algoritmo y se centra en proporcionar los mejores resultados posibles para las búsquedas de los usuarios, se ha alejado de la entrega de resultados basados puramente en algoritmos de coincidencia de palabras clave.

Aunque las palabras clave son un indicador clave de relevancia, ya no son el rey de la colina en SEO.

Más bien, Google se está centrando en organizar la información de manera más eficaz, utilizando los conceptos de entidades y relaciones.

Para pensar como un motor de búsqueda, toma un dato; digamos, una búsqueda de «Harry Potter».

Google, en este caso, preguntaría, ¿qué es «esto»?

Bueno, es una entidad que es una serie de libros, que también está relacionada con una entidad que es una serie de películas.

A continuación, Google se pregunta, ¿cómo funciona con «eso»?

«Eso» podría ser entidades tales como personajes de los libros, lugares que aparecen en los libros, obras de teatro e historias derivadas de los libros, series de libros similares de diferentes autores pero que están en el mismo género, y más.

Más que un contenido desorganizado y gratuito, Google reconoce las relaciones entre las entidades para ofrecer a sus usuarios elementos de contenido más relevantes (y también para ofrecer anuncios más orientados con mejores resultados para los anunciantes).

Las empresas que crean y organizan el contenido de sus sitios web, con un entendimiento de este nuevo enfoque del contenido centrado en las entidades pueden obtener posiciones mucho más prominentes en el nuevo gráfico de conocimiento de Google y, en consecuencia, están saltando a la cabeza de los resultados de búsqueda y están impulsando más y mejor tráfico a sus sitios web.

Hay dos componentes clave de esta «nueva forma» de crear y publicar contenido: Los grupos de temas y el contenido.

Hubs de contenidos o Grupos de temas

En el corazón de la «nueva forma» de escribir y compartir el contenido que atrae el tráfico están los hubs de contenido también llamados grupos de temas.

Los grupos temáticos organizan el contenido de su sitio de manera más efectiva, y cuando se implementan bien, mejoran su clasificación en los motores de búsqueda.

Además, los visitantes de su sitio web están más contentos porque les resulta más fácil encontrar más contenido que sea relevante para sus intereses.

Según su definición, los grupos de temas son grupos de artículos o páginas que enlazan con un tema «paraguas» o «pilar» (más sobre temas «pilar» más adelante).

• Cada uno de los artículos o páginas de un grupo ahondará en subtemas específicos de un tema principal de pilar.
• La extensión de estos artículos de contenido individual puede variar según el tema específico, pero en general debe ser de al menos 600 palabras.
• Querrás un mínimo de 6 a 8 subtemas en tus grupos de temas, así que elige tu tema principal con cuidado.
• Cada subtema de su grupo de temas se vinculará con el contenido del pilar, creando un modelo de centro y radio. Tu objetivo a largo plazo debería ser crear unos 20 subtemas en cada grupo de temas, cada uno de los cuales se vinculará con el contenido del pilar.

Volviendo a nuestro ejemplo de Harry Potter, digamos que el tema principal es «Harry Potter»: Una biografía». Los subtemas de su grupo de temas pueden incluir:

• Cómo cada profesor de Hogwarts impactó en la saga de Harry Potter…
• ¿Qué estudiantes de Hogwarts tuvieron el mayor impacto en la vida de Harry Potter?
• ¿Cómo sería diferente la historia si Dudley Dursley hubiera sido amable con Harry Potter?
• ¿Por qué los Weasley no adoptaron Harry Potter?
• Hagrid: ¿El héroe olvidado de la saga de Harry Potter?
• La relación padre-hijo de Dumbledore y Harry en el corazón de las historias de Harry Potter…

Eventualmente, la mayoría del contenido de tu sitio debe ser construido en grupos de temas. Algunas empresas sólo se ocupan de un puñado de áreas temáticas, por lo que puede que sólo necesiten 3-4 grupos de temas en total. Otras empresas pueden necesitar 10 o más grupos de temas.

Después de pasar por este proceso, la arquitectura de su sitio web no se parece a la estructura de «piscina» de los sitios web de la vieja escuela descrita anteriormente, sino que se parece más a esto:

Una cosa importante que hay que recordar es que la estructura del grupo de temas y la vinculación no tiene por qué hacerse a través del menú de navegación principal de su sitio web.

Ciertamente puede construir el menú de navegación principal de su sitio web alrededor de los grupos de temas si es apropiado, pero también puede construir estas estructuras de enlace interno a través de:

• Enlaces en la página en otras partes de las páginas de su sitio web, tales como enlaces de texto en línea.
• Etiquetas de tema/categoría.
• Botones de llamada a la acción…

¿Por qué los HUBs de contenido traen más tráfico a mi web?

Hay varias razones por las que Google adora los grupos de temas. Por ejemplo:

Google quiere ver contenido autorizado.

Hoy en día, Google desea que los resultados de búsqueda sean relevantes y fidedignos. Cuando escribes y publicas grupos de temas completos de varias páginas en tu sitio en lugar de artículos individuales aislados, estás mostrando a Google la amplitud de tu experiencia en esas áreas temáticas.

Al rastreador de Google le gusta el trabajo fácil.

Google se encarga de comprender e indexar literalmente toda la Internet, por lo que, naturalmente, suele buscar el camino más rápido para completar un trabajo. Esto es lo que se conoce como «presupuesto de rastreo».

Cuando su sitio es un conjunto desorganizado de contenido, sin grupos de temas y sin pilar de contenido para estructurarlo, a Google le cuesta más esfuerzo rastrear su sitio e inventariar sus páginas.

Con los clústeres temáticos, todos los elementos relevantes de su clúster temático están vinculados al tema principal. En lugar de enviar un ping de esquina a esquina y de vuelta, Google puede identificar e indexar rápidamente cada área temática clave de su sitio web.

¿Cómo determino qué HUBS, Clusters o grupos de temas se presentarán en mi sitio?

Este es un gran momento para sentarse y pensar estratégicamente sobre tu negocio.

Si pudieras elegir de 1 a 3 cosas por las que te gustaría que te conocieran, o que impulsaran los ingresos, ¿cuáles serían?

• En muchos casos, uno de estos es un gran lugar para comenzar con el tema del primer pilar. A partir de ahí, puedes hacer una lluvia de ideas sobre las áreas de negocio secundarias e incluso terciarias por las que te gustaría que te conocieran, y seguir construyendo.

Pero aún no has terminado. Google está priorizando el contenido relevante a través de los temas principales y los grupos de temas, pero la elección de las palabras clave individuales sigue siendo importante.

Los temas y las consultas que reciben mucho tráfico de búsqueda no siempre son lo que se podría suponer. Quieres estar seguro de que la gente está buscando los temas sobre los que escribes.

Cuando estés investigando para grupos de temas, ten en cuenta que el contenido de los pilares es el tema central y es más amplio.

• Esto significa que los temas de los pilares deben reflejar palabras clave cortas, más buscadas pero también más competitivas.
• A medida que desarrolles tus grupos de temas, utilizarás todos los subtemas de tu grupo para optimizar las palabras clave más granulares y de mayor longitud o keyword long tail.

Si intentas crear tus propios temas principales y grupos de temas, existen herramientas como:

• El Explorador de palabras clave de Moz permiten varias búsquedas gratuitas al mes.
• Ubersuggest es otra herramienta gratuita de palabras clave con una funcionalidad limitada, pero que puede ayudarte a reducir los posibles temas y subtemas de pilares para tus grupos de temas.
• Y para las personas más ambiciosas, nuestra herramienta favorita para profundizar en la investigación avanzada de palabras clave de SEO es Ahrefs.

¿Puedo usar el contenido que ya he publicado en grupos temáticos?

Si has estado publicando contenido de calidad en tu sitio durante algún tiempo y ahora estás invirtiendo en una estrategia de contenido que aprovecha los grupos temáticos, ¡gran parte de tu antiguo contenido no debería desperdiciarse!

Lo más probable es que el contenido que ya has publicado encaje en los temas de los pilares propuestos. A medida que vayas definiendo tus grupos temáticos y tus temas principales, asegúrate de incluir el contenido relevante que ya tiene en esos grupos.

Si parte del contenido antiguo es un poco ligero, o necesita algo de trabajo para llevarlo a los estándares actuales de calidad de contenido, puede que quieras contratar a alguien para que vaya y desarrolle ese contenido para ti. Pero definitivamente debes hacer uso de su contenido existente si puedes, tratando de mejorarlo.

¿Qué es el Contenido pilar?

A estas alturas, probablemente ya has entendido bastante bien dónde encaja el contenido de los pilares en los grupos de temas.

Son el tema central, o paraguas, alrededor del cual se crean los grupos de temas. Has completado tu ejercicio de reflexión para determinar qué áreas de negocio centrales son dignas de los grupos temáticos. Tu (o su agencia de marketing) has realizado una investigación de palabras clave y has refinado tu lista inicial en una lista pulida y priorizada de temas principales.

¿Y ahora qué?

Los subtemas de su grupo de temas están enlazados al «centro» principal, el contenido de su pilar. A medida que avances en la construcción, la arquitectura del sitio contendrá eventualmente varios de los grupos anteriores, cada uno centrado alrededor de un pilar de contenido.

Cuando Google rastree su sitio y vea que el valioso contenido de los pilares está conectado a subtemas relevantes de sus clústeres temáticos, es probable que sus clasificaciones de búsqueda mejoren, a menudo, de forma espectacular.

¿En qué se diferencia el contenido de los pilares con el contenido tradicional?

Mientras que el contenido de los grupos temáticos profundiza en subtemas específicos, el contenido de pilar examina todos los aspectos (o casi todos los aspectos) del tema de pilar en una única página completa.

Pero mientras que cubrirás tus subtemas, el contenido de los pilares no es necesariamente exhaustivo en cada componente o aspecto, sino que deja espacio para que el contenido de tus grupos de temas se «sumerja profundamente».

¿Cuáles son los componentes del contenido de los pilares fuertes?

Para empezar, el título del contenido de los pilares debe centrarse en una palabra clave corta que sea relevante para tu negocio y tenga un volumen de búsqueda suficiente para proporcionar un fuerte valor de tráfico a tu organización.

A partir de ahí, el contenido de los pilares fuertes suele seguir una estructura estándar, incluyendo:

• Introducción – ¿Qué es este tema, por qué es relevante para mí, y qué puedo esperar de este contenido de pilar?
• «Carne» del contenido – La visión general/examen de cada (o muchos) aspectos de su tema pilar.

Es probable que este tema tenga muchos capítulos (recomendamos incluir una tabla de contenidos en la página de contenido de su pilar para ayudar a la gente a navegar dentro de él). Dentro de la «carne» de tu mensaje, incluirás hipervínculos relevantes a los subtemas de tu grupo de temas. Si aún no has publicado todos tus subtemas, querrás volver y agregar esos hipervínculos cada vez que se publique un subtema relevante.

• Conclusión – Ahora que tus lectores tienen esta valiosa información, ¿qué deberían hacer a continuación? ¿Qué más necesitan saber?

El contenido de tu pilar examina múltiples componentes de su tema objetivo y, como resultado, debería ser significativamente más largo que sus publicaciones o artículos estándar. En la mayoría de los casos, el contenido de los pilares debería tener entre 5.000 y 10.000 palabras o más para profundizar adecuadamente en cada aspecto del tema de los pilares.

Lo más importante que hay que recordar es que Google pretende ofrecer a los buscadores los resultados de búsqueda de la mayor calidad posible, por lo que tu objetivo es que tu página principal sea la de mayor calidad de Internet en relación con el tema sobre el que escribes. El experto en SEO Rand Fishkin se refiere a este objetivo como «contenido 10x», es decir, un contenido 10 veces mejor que el de cualquier otra persona en esa área temática.

La longitud y profundidad del contenido del pilar tiene un valor excepcional para Google y los otros motores de búsqueda por su propio mérito. Cuando se combina con subtemas para formar grupos de temas, el impacto es doblemente potente.

Conclusiones ¿Y ahora qué?

Ahora que estás armado con una introducción a los grupos de temas y el contenido de los pilares, estás listo para tomar medidas para optimizar tu sitio para esta nueva base de SEO.

Una estrategia de entrada centrada en los grupos de temas y el contenido de los pilares es una de las formas más poderosas de impulsar el tráfico entrante y convertir en clientes, suscriptores, pacientes…. a los visitantes de la web.

• Para empezar, haz un inventario del contenido de tu sitio. ¿Qué contenido has escrito ya y sobre qué temas?
• Identifica aquellas áreas de negocio clave que tienen más sentido para construir un fuerte tráfico de búsqueda orgánica a través del contenido de los pilares.
• Luego, ponte a trabajar en la investigación de palabras clave.
• Determina qué contenido actual encaja en tu nuevo esquema de contenido de pilar, y empieza a escribir y construir al menos de 6 a 8 subtemas para llenar tus grupos de temas.

Sabemos que esto puede parecer un poco desalentador. Esto se debe a que diseñar e implementar una estrategia para los grupos de temas y el contenido de los pilares es un trabajo enorme.

Invertir tanto tiempo y recursos en la elaboración e implementación de esta estrategia por ti mismo, sólo para arriesgarte a quedarte corto y no obtener el resultado deseado, puede ser una derrota.

Por eso recomendamos que sea una agencia de marketing como PrositiosWeb para trabajar contigo en la implementación de esto.

Tenemos tantos clientes que no sabían lo que realmente compraban antes de hacer un pedido.

Entiendo lo difícil que es tomar una decisión cuando no se tiene suficiente información, no se tiene tiempo para leerla o simplemente es difícil de entender.

Es por eso que hoy me gustaría explicar la construcción de enlaces con palabras simples. Diré lo que es bueno y lo que no. Qué enlaces tendrán efecto y qué enlaces no. Qué estrategias impulsarán un gran tráfico y cuáles pueden fallar.

Cómo elegir los enlaces

En primer lugar, cuando compres enlaces, debes saber la siguiente información sobre ellos:

1. Qué dominio y autoridad de la página (DA y PA) tiene la página web donde se colocará el enlace. Cuanto más alto sea el DA y PA, más cuesta y mejores resultados da.
2. Si estos enlaces son dofollow o nofollow. Intenta conseguir enlaces dofollow porque los enlaces nofollow casi no aumentan el ranking en Google. Deberías comprar sólo los enlaces sin el atributo nofollow.
3. Cuántos enlaces salientes hay en la página donde se colocará tu enlace. Cuanto menor sea el número de enlaces salientes en la página en la que se coloca el enlace, mayor será el peso de tu sitio web y mejores resultados obtendrás.
4. Los sitios en los que recibes los enlaces deben tener una buena reputación en Google. Asegúrate de que el sitio web no esté marcado por Google como malicioso. Si el sitio web es malicioso, la página de resultados de Google le informará de ello antes de enviarte a ese sitio.

Los Backlinks realmente impulsan el tráfico

Si decidiste construir enlaces por tí mismo o pedir un servicio de construcción de enlaces, debes entender que todo se trata de la calidad de los enlaces y su estrategia.

Ya te he dicho cómo elegir los enlaces y ahora discutiremos tu estrategia.

No pienses que la construcción de enlaces conducirá el tráfico directamente desde el enlace porque no lo hará. Quiero decir que la mayoría de la gente no hará clic en el enlace. Por eso no hay necesidad de escribir frases clave de eslogan.

Obtendrás tráfico de los motores de búsqueda como Google cuando alguien busque la información relacionada con tu sitio web. Es por eso que el número 2 en la lista de importancia es una buena palabra clave o frase clave que debe aparecer en la primera página y conducir suficiente tráfico a tu sitio web

Google y otros motores de búsqueda no pasan todo el peso a tu sitio web al instante. Para que el jugo de los enlaces influya en el ranking de tu sitio web en toda su fuerza, necesitas mantener los enlaces vivos por lo menos 3 meses.

Este es el tiempo mínimo que se necesita para que tu sitio web obtenga la parte del jugo de los enlaces y realmente aumente sus clasificaciones y tráfico.

Aquí debo notar que hay muchas situaciones en las que algunos clientes experimentan un aumento significativo de tus rankings en menos de un mes, pero esto es más una excepción que una regla.

Así que la mejor manera de mejorar sus clasificaciones y aumentar el tráfico es:

1. Comprar enlaces de alta calidad (enlaces dofollow de páginas web con DA y PA mayores de 30, y con una cantidad mínima de enlaces salientes, que en cualquier caso siempre debe ser inferior a 100).
2. Elige una palabra clave que sea popular entre tus clientes pero que al mismo tiempo no sea muy competitiva, y mejor aún si eliges una keyword de URL o de «marca».
3. Mantén el enlace por lo menos 3-6 meses antes de tomar una decisión sobre la eficacia de su campaña de construcción de enlaces.