Tenemos tantos clientes que no sabían lo que realmente compraban antes de hacer un pedido.

Entiendo lo difícil que es tomar una decisión cuando no se tiene suficiente información, no se tiene tiempo para leerla o simplemente es difícil de entender.

Es por eso que hoy me gustaría explicar la construcción de enlaces con palabras simples. Diré lo que es bueno y lo que no. Qué enlaces tendrán efecto y qué enlaces no. Qué estrategias impulsarán un gran tráfico y cuáles pueden fallar.

Cómo elegir los enlaces

En primer lugar, cuando compres enlaces, debes saber la siguiente información sobre ellos:

  1. Qué dominio y autoridad de la página (DA y PA) tiene la página web donde se colocará el enlace. Cuanto más alto sea el DA y PA, más cuesta y mejores resultados da.
  2. Si estos enlaces son dofollow o nofollow. Intenta conseguir enlaces dofollow porque los enlaces nofollow casi no aumentan el ranking en Google. Deberías comprar sólo los enlaces sin el atributo nofollow.
  3. Cuántos enlaces salientes hay en la página donde se colocará tu enlace. Cuanto menor sea el número de enlaces salientes en la página en la que se coloca el enlace, mayor será el peso de tu sitio web y mejores resultados obtendrás.
  4. Los sitios en los que recibes los enlaces deben tener una buena reputación en Google. Asegúrate de que el sitio web no esté marcado por Google como malicioso. Si el sitio web es malicioso, la página de resultados de Google le informará de ello antes de enviarte a ese sitio.

Los Backlinks realmente impulsan el tráfico

comprar enlaces seo de calidadSi decidiste construir enlaces por tí mismo o pedir un servicio de construcción de enlaces, debes entender que todo se trata de la calidad de los enlaces y su estrategia.

Ya te he dicho cómo elegir los enlaces y ahora discutiremos tu estrategia.

No pienses que la construcción de enlaces conducirá el tráfico directamente desde el enlace porque no lo hará. Quiero decir que la mayoría de la gente no hará clic en el enlace. Por eso no hay necesidad de escribir frases clave de eslogan.

Obtendrás tráfico de los motores de búsqueda como Google cuando alguien busque la información relacionada con tu sitio web. Es por eso que el número 2 en la lista de importancia es una buena palabra clave o frase clave que debe aparecer en la primera página y conducir suficiente tráfico a tu sitio web

Google y otros motores de búsqueda no pasan todo el peso a tu sitio web al instante. Para que el jugo de los enlaces influya en el ranking de tu sitio web en toda su fuerza, necesitas mantener los enlaces vivos por lo menos 3 meses.

Este es el tiempo mínimo que se necesita para que tu sitio web obtenga la parte del jugo de los enlaces y realmente aumente sus clasificaciones y tráfico.

Aquí debo notar que hay muchas situaciones en las que algunos clientes experimentan un aumento significativo de tus rankings en menos de un mes, pero esto es más una excepción que una regla.

 

Así que la mejor manera de mejorar sus clasificaciones y aumentar el tráfico es:

  1. Comprar enlaces de alta calidad (enlaces dofollow de páginas web con DA y PA mayores de 30, y con una cantidad mínima de enlaces salientes, que en cualquier caso siempre debe ser inferior a 100).
  2. Elige una palabra clave que sea popular entre tus clientes pero que al mismo tiempo no sea muy competitiva, y mejor aún si eliges una keyword de URL o de “marca”.
  3. Mantén el enlace por lo menos 3-6 meses antes de tomar una decisión sobre la eficacia de su campaña de construcción de enlaces.

El mundo de Internet y el diseño web se mueve a un ritmo asombrosamente rápido, lo que significa que los sitios web necesitan mantenerse al día con la tecnología más reciente, los estándares de la industria y las mejores prácticas para garantizar que sigan siendo competitivos.

Cuando se trata de rediseños y migraciones de sitios web, tanto las empresas como los webmasters deben sentar las bases con suficiente antelación para garantizar que los cambios venideros no comprometan sus campañas de búsqueda orgánica.

Con eso en mente, aquí están mis principales consejos y recomendaciones para el rediseño de sitios web y cómo mantener o incluso impulsar su optimización de motores de búsqueda (SEO) y campañas de marketing digital.

Piensa por qué necesitas un rediseño antes de empezar a trabajar

Trabajos de posicionamiento SEO a realizar cuando jaces un rediseño web

Elabora una lista con todas las acciones a revisar antes de poner en marcha tu nuevo sitio web

En primer lugar, es necesario que entiendas por qué quieres o necesitas llevar a cabo un rediseño o migración de un sitio web, ya que puede haber muchas razones genuinas para implementar uno, así como algunas equivocadas.

Si el mensaje y la identidad de tu marca han cambiado, o si el propósito real de su sitio web necesita ser actualizado, entender por qué quieres un rediseño es esencial para que pueda trazar los cambios necesarios que tendrás que hacer.

Uno de los ejemplos más conocidos de un sitio que hizo un cambio innecesario fue Digg, que en 2010, intentó integrar las redes sociales en su ya popular funcionalidad de marcadores.

El cambio confuso y superfluo provocó un descenso del tráfico del 26% en los EE.UU. y del 34% en el Reino Unido.

La mayor parte de las ocasiones, un nuevo sitio web no es necesario para los cambios que las empresas necesitan hacer.

Desde la necesidad de un sitio más rápido a uno que ofrezca una mejor funcionalidad, con el tipo de planificación adecuado, los sitios web pueden ser muy flexibles con el tipo y la cantidad de cambios que usted es capaz de hacer sin tener que empezar de nuevo.

Establece las expectativas del cliente

Si estás llevando a cabo una migración o rediseño en nombre de una empresa o cliente, es importante que discutas y esboces cada paso y elemento involucrado en el proceso.

Esto se debe a que llevar a cabo un rediseño o migración es a la vez desafiante y altamente técnico, lo que significa que los propietarios de sitios deben entender completamente los peligros y las consecuencias que podrían ocurrir como resultado de ello.

Puedes crear un anteproyecto y llevar a cabo una evaluación de riesgos e intentar predecir problemas potenciales y soluciones a tales problemas.

Tener una idea sobre los problemas desde el principio puede ayudarle a mitigarlos y tratarlos en etapas posteriores con facilidad.

SEO Split: prueba tus ideas

Antes de hacer un cambio significativo en el contenido o la estructura del sitio, sería una buena idea hacer algunas pruebas antes de implementarlas en el nuevo sitio.

Cuando se trata de SEO hay muchos factores diferentes que pueden afectar la clasificación de la página y tener un cambio repentino puede tener un impacto negativo y usted encontrará difícil de entender qué factor puede haber causado. Así que si puedes probar algunas de estas ideas gradualmente y si no afectan a tu ranking, entonces puedes implementarlas con el rediseño.

Se pueden utilizar varias herramientas para llevar a cabo pruebas de SEO split. La mayoría de estas herramientas no son baratas. DistilledODN y RankScience son algunas herramientas útiles. Pero también están dirigidas al nivel empresarial, lo que significa que tienes que gastar mucho dinero al mes.

Si estás en un nicho competitivo con mucho presupuesto entonces te recomiendo que pruebes DistilledODN.

Una buena alternativa económica es SanityCheck o abrankings

Rastrea tu antiguo sitio y mantén los registros

Cuando se trata de hacer incluso pequeños cambios en tu sitio web, los datos pueden ser tu mejor amigo, y esto suena especialmente cierto para cuando los cambios son de una naturaleza más fundamental.

Lleva a cabo un rastreo de tu sitio web antiguo para que entiendas la estructura del sitio a un nivel granular, incluyendo información como metadatos y URLs.

Puedes utilizar herramientas como Screaming Frog para obtener una hoja de ruta de lo que te espera y comparar tu nuevo trabajo con el anterior. La versión gratuita de Screamingfrog admite hasta 500 URL.

No cambies la estructura de tus URL’s si puedes evitarlo.

Mantener la estructura del sitio web

Cuando sea posible mantener la estructura del sitio web; so no es posible hacer redirecciones SEO 301

Google y otros motores de búsqueda han advertido desde hace mucho tiempo a los propietarios de sitios acerca de cambiar sus estructuras de URL cuando se someten a rediseños o migraciones.

Cuando un sitio cambia su estructura URL, esto significa que Google debe adquirir una nueva comprensión del sitio y debe volver a rastrear todas las páginas disponibles.

Escribiendo en un hilo de Reddit en 2018, John Mueller de Google, dijo: “El mayor efecto será el de cambiar muchas URLs (todas las páginas en esas carpetas) – eso siempre toma tiempo para ser reprocesado.”

Opciones disponibles:

Plan A: No cambies tus URLs

Piensa en el futuro y a menudo puedes relanzar un sitio web sin mover directorios o cambiar URLs. Pero a veces, las cosas tienen que cambiar. Si cambias a un nuevo CMS o reorganizas tus páginas, es posible que las URL tengan que cambiar. Es la naturaleza de Internet para evolucionar.

Plan B: Cambia tus URLs pero redirige

Cuando te mudas a una nueva casa, presenta un formulario de “cambio de domicilio” en la oficina de correos. De lo contrario, es posible que no recibas tu correo.

Cuando se mueven las URL, se configuran  redirecciones 301 para los motores de búsqueda. De lo contrario, es posible que no recuperes tu tráfico.

Si mueves una página sin configurar una redirección, puedes romper los enlaces de tu sitio en todo Internet. Cualquier enlace a la dirección anterior está ahora roto.

Incluso si Google encuentra la nueva página rápidamente, los enlaces en esos otros sitios web siguen estando rotos.

Ya no están pasando autoridad a tu dominio.

También es una buena idea ejecutar un informe (en la consola de búsqueda de Google, Moz o Ahrefs) para ver quién está enlazando a estas páginas que se están moviendo.

  • Si conoces a algún editor de cualquiera de esos sitios web, ponte en contacto con él y pídele que actualice el enlace anterior para que apunte a la nueva página.
  • O si se trata de un directorio en el que puedes iniciar sesión y actualizar su listado, cambia ese enlace para que se enlace a la nueva página. ¡Es un trabajo tedioso pero importante!

Crear una estrategia de redireccionamiento 301

Asegurarse de redirigir las URL a nuevas debería ser una de tus primeras tareas, así que intenta mantener tu contenido en las mismas URL.

Sin embargo, si esto no es posible, tendrás que informar a tu hoja de cálculo anterior de tus URLs antiguas para que puedas probar tus 301 redirecciones.

Puedes usar una hoja de cálculo para hacer un seguimiento de tus  redirecciones 301.

Cuando el nuevo sitio esté activo, asegúrate de rastrear la lista antigua de URLs y asegúrate de que todas tus redirecciones 301 funcionen correctamente.

El método más popular para configurar reglas de redireccionamiento es a través del archivo htaccess. Puedes dirigir las URL antiguas a las nuevas URL de forma individual o hacerlo de forma masiva.

Las empresas de hosting como Kinsta tienen módulos de redirección incorporados que le permiten escribir el método personalizado de Regex para redirigir todo el sitio.

Si estás migrando un sitio de comercio electrónico, entonces estarás tratando cientos, si no miles de páginas, y puede ser una tarea muy laboriosa crear redirecciones. Existe una buena herramienta llamada get redirects. Se basa en la inteligencia artificial y se ajusta a tus URL mediante un algoritmo.

Después de ejecutar el análisis, asegúrate de verificar el valor de confianza. Es recomendable que vayas a cualquier URL que tenga un valor de menos de 80 sólo para estar seguro. Pero, a partir de mis pruebas limitadas, parece que recoge las URL de forma agradable y utiliza algo más que sólo la coincidencia de caracteres.

También es ideal para hacer coincidir  páginas muertas 404 para que puedas redirigirlas a una página apropiada.

Cuidado con las cadenas de redireccionamiento

No hace falta decir que las cadenas de redireccionamiento pueden romper una migración, por lo que es importante que revises todas y cada una de las cadenas.

Google afirma que si bien puede seguir una cadena de redirecciones, se aconseja que sólo se redirija al destino. Si esto, por alguna razón, no puede suceder, trata de mantener una cadena a no más de tres redirecciones.

Esto se debe a que las cadenas añaden latencia para los usuarios y no todos los navegadores admiten cadenas de redireccionamiento largas.

Asegúrate de que tu sitio de pruebas no esté indexado por Google.

Un error costoso, y uno que es fácil de cometer, es importante mantener tu sitio nuevo inacabado fuera del índice de Google, ya que resultaría en un desastre seguro de SEO.

Suele ocurrir debido a una mala configuración del archivo robots.txt que accidentalmente permite a los motores de búsqueda indexar la puesta en escena. Puede ser un desastre, especialmente si el sitio indexado se clasifica por palabras clave.

¿Cómo se comprueba si el nuevo sitio web está indexado por Google?

Puedes hacer un simple site: operador. Entra en google.com y escribe site:yourstagingurl.com, añade tu URL de preparación y comprueba si aparece en los resultados.

Una buena manera de asegurarte de que se mantiene fuera es añadir una autenticación HTTP y permitir que sólo las direcciones IP conocidas accedan a ella. Incluyéndote a ti mismo, junto a los clientes y otras partes interesadas, esta táctica asegura que sólo las personas adecuadas puedan ver tu sitio en sus etapas formativas. También puedes utilizar una VPN.

Mantente atento a tus enlaces internos

Junto con tus URLs, asegúrate de que tus enlaces internos están actualizados para que todos apunten a las páginas correctas (los enlaces internos rotos no son buenos para el SEO).

Hay mucho que decir sobre el papel de los enlaces internos en los rediseños. Las preguntas más importantes son si tú;

  • Cambias URLs y
  • Cambias enlaces internos.Si algunos módulos de enlace van a ser diferentes después del rediseño, por ejemplo, un nuevo pie de página, tienes que medir su nueva arquitectura de enlace interno contra la antigua.

Encuentra la respuesta a la pregunta “¿Las páginas importantes van a recibir tanto PageRank o más después del rediseño? Con los rastreadores, deberías ser capaz de cuantificar muy bien el impacto”.

Si estás migrando un sitio, asegúrate de tener una lista de verificación completa

Como ya se ha dicho, es esencial que tengas un plan y una hoja de ruta claros para que puedas llevar a cabo una migración. El peligro es, por supuesto, que los errores pueden llevar a pérdidas de tráfico orgánico y de clasificación.

Aunque cada lista de control de rediseño de sitios web será diferente del sitio y proceso en cuestión, SEMrush tiene una lista de control muy útil, la cual puedes modificar dependiendo de los cambios que estés planeando hacer.

Incluso con eso a mano, crear el tuyo propio es clave para que puedas marcar los estados de prelanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento. Esto también es útil para destacar los progresos realizados por las partes interesadas.

También podría valer la pena crear una lista de control de SEO para cubrir todas las posibles eventualidades y resultados.

Si tienes una herramienta de gestión de proyectos, te recomendaría mover las tareas y asignar diferentes roles para que cada miembro del equipo involucrado en el proyecto tenga un entendimiento claro y también le dé la oportunidad de detectar problemas potenciales antes de que sea demasiado tarde. Puedes utilizar una herramienta de gestión de proyectos como Trello, Teamwork o Jira.

Realiza sólo pequeños cambios en el contenido

Antes de hacer cualquier cambio en el contenido de tu página, averigua cuál está funcionando bien y mira a los competidores para ver dónde puedes hacer pequeños cambios que podrían ayudar a mejorar tu rendimiento orgánico.

Si cambias por completo el contenido existente, Google tendrá que tratarlo como contenido nuevo, y puede conllevar un riesgo considerable. Igual que las URLs.

Mi recomendación sería hacer cambios incrementales a largo plazo, monitorizando continuamente el impacto de cada cambio. (Rankings, visibilidad)

Aunque los cambios masivos no son aconsejables en el momento de un rediseño o migración, recomiendo llevar a cabo una auditoría de contenido para analizar las formas en que se pueden crear nuevos contenidos e ideas, así como mejorar la forma en que la gente encuentra su sitio.

  • Por ejemplo, al implementar ciertos elementos de datos estructurados, además de expandir tus páginas de preguntas frecuentes, podrías aumentar tus posibilidades de aparecer en fragmentos y resultados destacados.
  • Una auditoría de contenido puede ayudarte a mejorar la velocidad de rastreo y la velocidad de tu sitio web.
  • Pero, cuando hagas una auditoría, asegúrate de seguir una buena guía para asegurarse de que no eliminas accidentalmente ninguna página importante o páginas con buenos enlaces.

Asegúrate de dar prioridad a tu sitio móvil

Presta mayor atención al diseño web para teléfonos móviles

Para la gran mayoría de las webs, el tráfico a las mismas llega a través de dispositivos móviles

Dado que ahora más personas acceden a los sitios a través de dispositivos móviles, Google ha afirmado que los rastreos, la indexación y la clasificación ahora darán prioridad a los sitios móviles.

Esto significa que debes dar prioridad a todos los aspectos móviles de tu sitio (incluido su diseño) para proporcionar una buena experiencia de usuario y garantizar que no se vea obstaculizado en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Mientras estamos aquí, también es importante que la velocidad de tu sitio sea lo más rápida posible para los usuarios móviles, ya que en julio de 2018, Google lo convirtió en un factor de clasificación para los resultados de búsqueda de móviles.

Asegúrate de que todas las imágenes y otros archivos estén optimizados para que no disminuyan la velocidad de la página. Herramientas como Screaming Frog pueden ayudarte a identificar archivos grandes y no optimizados.

Comprueba la consola de búsqueda de Google (GSC) para ver si hay errores de usabilidad móvil y, si encuentras algún error, asegúrate de que esté incluido en el nuevo sitio. Una vez que el nuevo sitio entre en funcionamiento, vuelva y compruebe que no hay errores. Si ves algún error, arréglalo y haz que sea validado.

En 2020 – Si tu sitio no es amigable para móviles, ya estás fuera del negocio, sólo que no lo sabes todavía.

Para mí, lo que es más importante, es entender cuándo y dónde tu sitio debe atender a los visitantes móviles.

No para Google, sino para la salud de tu empresa.

Por ejemplo, el sitio web muchas agencias tiene alrededor del 75% del tráfico en el escritorio. El 25% del tráfico móvil proviene generalmente de las redes sociales, que son exclusivamente el contenido de nuestro blog.

Por lo tanto habría que tener una consideración especial cuando diseñamos las entradas de blog para que se renderizaran rápidamente en el móvil para tener en cuenta esto. De hecho, es normal eliminar elementos en el móvil, que son están en la versión de escritorio. Además también hay que prestar especial atención al tamaño de la fuente, el espaciado, los diseños de los formularios, las llamadas a las acciones y el tamaño de los medios.

Si puedes ponerte en la mentalidad de un vendedor, no en la de un SEO, esto se vuelve fácil. El tráfico orgánico llegará si tu contenido es lo suficientemente bueno.

Revisa tus etiquetas no-index

Una vez que tu nuevo sitio esté en funcionamiento, asegúrate de revisar todas las etiquetas no-index para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan encontrar todas las páginas necesarias.

Aunque siempre es prudente tener algunas páginas que no están indexadas (como las que contienen mensajes de agradecimiento, por ejemplo), es fácil pasar por alto ciertas áreas, especialmente cuando tu sitio contiene decenas de miles de páginas.

Puedes echar un vistazo al código fuente de la página y buscar las etiquetas no-index o usar un rastreador para detectarlas fácilmente.

Si encuentras páginas con etiquetas no-index, debes solucionar el problema lo antes posible y, a continuación, solicitar que el sitio se vuelva a indexar en Google Search Console.

También puedes utilizar la función de inspección de URL en la consola de búsqueda de Google para realizar un seguimiento de las etiquetas de índice.

No desactives el sitio viejo mientras trabajas en el nuevo sitio.

Muchos desarrolladores cometen este error. Es bonito tener una cuenta atrás, pero este movimiento puede destruir la visibilidad de tu sitio.

Cuando quitas el sitio en vivo y añades una cuenta atrás (que parece que estás a punto de lanzar un misil nuclear) o un mensaje de ‘Bajo mantenimiento’, ‘Próximamente’, tus páginas no están disponibles para los motores de búsqueda, y cuando los robots de búsqueda intentan rastrearlas, obtendrán un error 404.

Dependiendo de la frecuencia de rastreo, los motores de búsqueda eliminarán tu sitio del índice y perderás todo el tráfico orgánico y la visibilidad.

Incluso si pones el nuevo sitio en funcionamiento, es probable que sea tratado como “totalmente nuevo” y que nunca se recupere de la pérdida de tráfico.

También es recomendable que los desarrolladores utilicen el control de versiones cuando trabajen con grandes rediseños. Si detectas algún problema importante, puedes volver fácilmente a un estado anterior mientras soluciona el problema.

Considerar actualizaciones de seguridad

Google ha afirmado que la seguridad de los sitios es un aspecto importante de la clasificación de los sitios web, y con sólo pasar a HTTPS (si aún no lo has hecho), podrías disfrutar de una pequeña mejora en la clasificación.

Un rediseño del sitio podría ser el momento perfecto para que hagas el cambio. Aunque el cambio a HTTPS viene con su propio conjunto de problemas, te recomiendo que uses una lista de verificación para asegurarte de que estás haciendo las cosas correctamente para evitar cualquier problema potencial.

Comprueba tus códigos de seguimiento

Cuando rediseñes tu sitio, asegúrate de revisar y probar todos tus códigos de seguimiento. Es importante porque si haces cambios significativos en el tema y el código de tu sitio, es fácil olvidar los códigos de seguimiento.

Si aún no estás usando el gestor de etiquetas de Google (Google Tag Manager), te recomiendo que empieces a usarlo, ya que te ayudará a mantener tus etiquetas organizadas y fáciles de migrar. Si utilizas el Administrador de etiquetas de Google, puedes utilizar la extensión Chrome del asistente de etiquetas para comprobar y verificar tus etiquetas.

También puedes usar el ayudante de píxeles de Facebook para probar tus píxeles de Facebook.

Prueba cualquier nueva tecnología que hayas implementado

Un rediseño es el momento perfecto para implementar nuevas tecnologías en tu sitio web.

En 2019 es muy común activar AMP en un sitio en proceso de rediseño, lo que puede ayudar a mejorar el rendimiento de su móvil.

Si tu sitio ejecuta algún plugin SEO (como los que crean descripciones meta y etiquetas de título automáticas), asegúrate de que se haga una copia de seguridad de los mismos y de que sus configuraciones no se reconfiguren en el nuevo sitio.

Comprueba en la Consola de Búsqueda de Google para ver si hay algún error

Una gran parte de la implementación de un rediseño o migración de sitio con éxito, implica asegurarse de comprobar los posibles errores una vez que esté en funcionamiento.

La Consola de Búsqueda ofrece una serie de advertencias y banderas rojas a las que debe prestar atención, entre ellas:

  • Errores de indexación.
  • Errores del servidor.
  • Redirigir errores.
  • URL enviada bloqueada por el archivo robots.txt.
  • Indexado pero bloqueado por el archivo robots.txt.
  • URL enviada marcada “no index”.
  • Errores de usabilidad móvil.

Una frecuencia de rastreo baja podría indicar problemas de indexación.

También vale la pena comprobar la caché de tu sitio antes y después del rediseño.

Utiliza la herramienta Cambio de dirección

Si has movido tu sitio a un nuevo dominio o subdominio, utiliza la herramienta Cambio de dirección en la Consola de Búsqueda.

Esto te ayudará a gestionar la transición y minimizará tus clasificaciones dentro de los resultados de búsqueda. Obtén más información sobre esta herramienta y sobre cómo utilizarla en la propia guía de Google sobre el tema.

Ten en cuenta que esta función sólo está disponible en la antigua consola de búsqueda.

Una vez en vivo, envía tu mapa de sitio XML

Una vez comprobado que los redireccionamientos funcionan y que has seleccionado las etiquetas de índice, deberías considerar la posibilidad de enviar el sitemap XML a GSC.

Deberás asegurarte de que incluyes todas las URL y, si utilizas un mapa de sitio estático, asegúrate de crear uno nuevo y auditarlo antes de enviarlo.

Vigila el estado y comprueba si hay algún error. Es importante que el mapa de sitio XML se envíe sin errores para asegurarse de que no se produzcan 404 errores.

Una vez más, Google ofrece una guía completa sobre cómo construir y enviar un mapa de sitio para tu sitio web.

La mayoría de los populares plugins de SEO como RankMath autogenerarán el mapa del sitio para ti.

Si tu antiguo sitio tenía un archivo de rechazo o disavow (una característica común para los sitios web que pueden haber tenido historias de dudoso comportamiento de construcción de enlaces), es importante que lo vuelvas a enviar para tu nuevo sitio.

Lleva un registro de sus clasificaciones de palabras clave

Una vez que el sitio esté activo, es importante que vigiles tus clasificaciones importantes para que puedas tomar las medidas necesarias en caso de que descubras que algunas de ellas están empezando a caer.

Lo más probable es que al principio veas una disminución en tus palabras clave de seguimiento, aunque esto podría ser sólo una parte natural del proceso, ya que podría ser que algunas de sus nuevas URLs no hayan comenzado a clasificarse todavía.

Considera esperar por lo menos 30 días más o menos hasta que empieces a ver que las cosas vuelvan a la normalidad si el rediseño salió bien.

Yo uso Accuranker para rastrear palabras clave y es probablemente uno de los mejores rastreadores del mercado. Dependiendo de tus necesidades, puedes elegir el rastreador adecuado.

Monitoriza tu nuevo sitio web después del rediseño

Después de seguir todas las mejores prácticas y rediseñar es esencial para monitorizar el rendimiento de tu sitio, no sólo las clasificaciones de palabras clave, sino también los resultados generales.

Si utilizas una herramienta de auditoría de sitios, podrás detectar cualquier problema, pero la mayoría de las herramientas no te envían alertas en tiempo real. El tiempo es crítico cuando se trata de SEO y si esperas más tiempo para encontrar y arreglar problemas, es posible que ya hayas perdido posiciones importantes.

Por eso recomiendo usar una herramienta de monitorización en tiempo real como ContentKing y obtener una imagen visual del rendimiento de tu nuevo sitio, cambios y recibir alertas cuando se detecten problemas o cambios de alto impacto.

También debes añadir anotaciones a tu cuenta de Google Analytics. Con las anotaciones en su lugar, podrás ver si tu rediseño ha causado problemas de visibilidad repentinos y podrás identificar el problema más eficientemente.

Actualiza tus URLs para los elementos de enlace “Canonical”

Por muy delicadas que sean las migraciones, pueden ocurrir errores fáciles, y uno de ellos es olvidar actualizar las URLs canónicas desde la nueva web en local a un entorno real.

Muy a menudo, los sitios web en fase de puesta en marcha están protegidos con autenticación HTTP, para que no puedan ser rastreados o vistos por los usuarios.

Cuando los desarrolladores no actualizan los elementos de los enlaces canónicos después de poner en marcha el nuevo sitio, podría convertirse en un gran problema porque los robots y los rastreadores no pueden acceder a las páginas necesarias, lo que puede afectar y afectará inevitablemente a las clasificaciones.

Bono: Notifica a tus clientes o audiencia sobre los cambios

Para algunas personas que utilizan un sitio regularmente, no hay nada peor que tenerlo cambiando repentinamente sin previo aviso.

Si puedes, asegúrate de que estén al tanto de los cambios y trata activamente de involucrarlos en el proceso de rediseño (posiblemente a través de los medios sociales) para que puedas obtener sus comentarios y asegurarte de que no haya sorpresas desagradables (o costosas).

Imagina rediseñar tu sitio de comercio electrónico y cambiar la forma en que funciona la navegación del producto sin ningún tipo de prueba de usuario. Definitivamente puede frustrar a los usuarios y alejarlos de tu sitio web. Puede tener un gran impacto financiero, así como que puede afectar indirectamente a tu SEO. La gente puede perder interés en tu marca y dejar de buscarla.

Un famoso caso del gigante de las compras del Reino Unido, Marks and Spencer, que perdió más de 300 millones de libras después de rediseñar su sitio sin prestar atención a la experiencia del usuario.

Si tienes una lista de correo electrónico de clientes/usuarios, entonces vale la pena enviar una serie de correos electrónicos sobre tu nuevo sitio web.

Asegúrate de tomar en serio sus comentarios y de hacer las modificaciones necesarias. Especialmente si has hecho cambios en la funcionalidad principal de tu sitio web y en la forma en que los usuarios navegan por el sitio web.

La gente recurre a Google para casi todo en estos días.

Ya sea para comprar algo, aprender sobre algo en profundidad, obtener una respuesta rápida o simplemente pasar el tiempo, Google es el principal flujo de información para la gran mayoría de las personas que viven con una conexión a Internet.

En concreto, Google representa el 92,19% de la cuota de mercado de los buscadores.

La búsqueda constante de los profesionales de SEO es conseguir que su contenido coincida con las consultas de búsqueda que responde.

Pero, ¿cómo ha cambiado esta tarea con el tiempo?

Aunque puede haber libros escritos sobre este tema, el consenso general es que las consultas de búsqueda son cada vez más largas, más específicas y conversacionales.

En muchos casos, una parte de este cambio puede atribuirse probablemente al aumento de la búsqueda de voz.

Mucho de lo que estamos viendo es una importancia creciente y tendencia SEO en 2019 en la optimización de preguntas y palabras clave relacionadas semánticamente.

Entonces, ¿qué significa exactamente todo esto?

¿Y cuáles son las mejores estrategias cuando estás en las trincheras del SEO?

Discutamos.

Preguntas y Búsqueda Semántica

Desde la actualización de Google Hummingbird en 2013, Google ha seguido un camino constante hacia la obtención de resultados de búsqueda más personalizados y útiles.

¿Sabes cuándo introduces una consulta súper vaga en Google y de alguna manera entiende exactamente a dónde quieres llegar?

¿Como cuando está hablando con un amigo cercano o un miembro de la familia?

Esto es una búsqueda semántica.

Un aspecto importante de la capacidad de búsqueda semántica de Google es identificar conceptos y entidades que se presentan en las consultas basadas en preguntas.

Cuando alguien introduce una pregunta en Google, ya sea por texto o por voz, las capacidades de búsqueda semántica funcionan para comprender la intención del usuario con cuatro factores clave:

  • El contexto del usuario.
  • Procesamiento del lenguaje natural (PNL).
  • Contexto de la secuencia de consulta.
  • Identificación de entidades.

¿Qué tipo de preguntas responde Google?

las respuestas de google a los diferentes tipos de preguntas.Gracias a la búsqueda semántica, Google ha dado muchos pasos hacia una capacidad casi impecable para responder a una plétora de preguntas. Esto se debe en gran medida a los avances en inteligencia artificial, búsqueda por voz, esquema, PNL, etc.

En general, Google responde a tres tipos de preguntas, en lugar de limitarse a proporcionar enlaces a los sitios con las respuestas.

  • Respuestas directas
  • Respuestas cortas
  • Respuestas largas

Estas respuestas se colocan comúnmente en el Recorte Destacado – también conocido como la “Caja de Respuestas de Google” o “Posición Cero”.

Desglosemos los detalles de cada uno.

Respuesta directa

Las preguntas de respuesta directa normalmente comienzan con Quién, Qué, Dónde, Dónde, Cuándo, Mejor, Arriba, y a veces Por qué.

Este tipo de preguntas normalmente dan lugar a respuestas rápidas y a menudo están vinculadas a consultas de voz.

Por ejemplo, si introduces una consulta com “¿Cuándo se fundó Apple?”, Google utilizará Hummingbird y la búsqueda semántica para reconocer la intención del usuario de proporcionar una respuesta directa. Esta respuesta sería el 1 de abril de 1976.

Basado en lo que los algoritmos de Google deciden que es la fuente de información más fiable, el motor de búsqueda sacará la respuesta del contenido y la mostrará en el fragmento destacado.

Respuesta corta

Las preguntas de respuesta corta generalmente comienzan con palabras como Por qué y Puedo. Pero, dado el contexto, también pueden aplicarse a Qué, Dónde, Quién, etc.

Este tipo de preguntas generalmente pueden ser contestadas en un párrafo, del cual se muestra en el Fragmento Destacado.

Preguntémosle a Google “¿Por qué el sol sigue un camino circular?”

Una vez más, los algoritmos de Google decidirán qué contenido tiene la respuesta más creíble aquí (basándose en numerosos factores), y proporcionarán la respuesta en el fragmento destacado en consecuencia.

Hagamos otra.

Aquí hay una pregunta para “¿Pueden los peces sentir dolor?”

Como puedes ver, Google ha proporcionado una respuesta de 4-5 líneas, basada en el contenido que considera más creíble.

Respuesta larga

Las preguntas de respuesta larga típicamente llegan más a las malezas de los procedimientos y procesos.

Lo más común es que estas respuestas largas se combinen con consultas sobre cómo y por qué.

Google no tiene mucho espacio para trabajar con el fragmento destacado; no puede enumerar todo un procedimiento de la A a la Z. En su lugar, tiene que abreviar con un esquema.

Por ejemplo, busquemos “Cómo construir una casa en el árbol”.

La intención de esta pregunta es obtener una mejor comprensión de lo que todos los factores en el proceso de construcción de una casa del árbol. La intención es más o menos a nivel de la superficie.

Como resultado, los algoritmos de Google sirven para el proceso paso a paso involucrado en este proyecto. Para obtener más información, el usuario debe hacer clic en el enlace.

Otros ejemplos comunes de fragmentos de respuestas largas se relacionan con guías de instrucciones, recetas, rutinas de ejercicios, etc.

¿Qué tipos de respuestas ofrecen?

Todo el mundo quiere que su contenido se coloque con orgullo en el fragmento destacado (o en algún lugar destacado de la página 1).

Teniendo en cuenta la cantidad de beneficios que este cuadro de respuesta ocupa en las búsquedas de Google, ¡los beneficios potenciales de tomar el centro de atención aquí son enormes!

Para ser colocado en la caja de Respuestas de Google, primero necesitas tener una idea clara de qué tipo de respuesta proporciona tu contenido en particular y qué palabras clave se le atribuyen.

Por ejemplo, una tienda online de neumáticos ha publicado recientemente un artículo sobre la palabra clave “mejores marcas de neumáticos“, optimizada para la pregunta “¿cuáles son las mejores marcas de neumáticos?”

Si nos fijamos en el Fragmento Destacado para esta consulta, veremos una lista de marcas de llantas descritas en el contenido bajo las etiquetas H2.

Además de atraer tráfico, el contenido proporciona vías para que el usuario compre realmente los productos.

Con cada pieza de contenido que creas, deberías estar preguntándote, “¿qué tipo de preguntas responde este contenido?

Esto debería ser una parte integral de cómo formular el esquema, así como de cómo se canalizará hacia el panorama general (como generar conversiones).

Cómo determinar con precisión las preguntas sobre tendencias y las palabras clave

clasifica las preguntas de los usuarios para mejorar tu seoEn el proceso de averiguar qué tipo de respuesta(s) es la ideal para tu contenido, necesitas identificar las preguntas de tendencia que se están haciendo y los volúmenes de búsqueda que hay detrás de ellas.

Una herramienta que puede utilizar es la función Preguntas Ahrefs en el explorador de palabras clave.

Al introducir tu palabra clave de enfoque, puedes obtener una gran lista de preguntas relacionadas que se tendrán en cuenta en la creación del contenido.

En este escenario hipotético, supongamos que está creando un contenido para un software CRM.

Veamos las preguntas relacionadas con la palabra clave “Software CRM”.

En ell resultado encontrado aquí, encontrarás todo tipo de preguntas para enmarcar un fragmento de contenido.

Ahora, un contenido largo y completo podría funcionar para responder a los tres tipos principales de preguntas. Sin embargo, para nuestros propósitos, nos vamos a centrar en uno.

Digamos que queremos crear un contenido que responda a la pregunta de respuesta corta “¿Qué hace el software CRM?”.

Ahora que tenemos la pregunta, veamos las palabras clave que encauzan esta respuesta.

Piensa en ello desde el punto de vista de un usuario que se encuentra al principio del viaje del comprador.

Si alguien quiere simplemente aprender más sobre el software CRM y lo que hace, ¿qué palabras clave y frases informativas se tendrían en cuenta en la búsqueda?

Basado en la investigación de palabras clave de arriba, esto probablemente implicaría términos y frases como:

  • Qué es CRM
  • Gestión de las relaciones con los clientes
  • Significado de CRM
  • Definición de CRM
  • Ejemplos de CRM
  • Relación con el cliente
  • Gestión de las relaciones

Estos son sólo un puñado de las palabras clave y frases informativas que idealmente funcionarían para responder a la pregunta general.

Ahora, si hay intención transaccional dentro de este contenido, es aconsejable que incluyas los siguientes términos/frases:

  • Mejor CRM
  • Las mejores herramientas CRM
  • El mejor CRM para pequeñas empresas
  • Soluciones CRM
  • Precios de CRM

Cuando se trata de optimizar para preguntas y palabras clave, es necesario tener una idea del conocimiento de los usuarios antes de mirar el contenido, qué respuestas quieren, y qué deben hacer después de consumir el contenido.

En última instancia, esto constituye la base para la forma en que usted lleva a cabo la investigación de SEO.

Clasificación para preguntas de respuesta directa

Obtener una clasificación para preguntas de respuesta directa puede ser difícil.

Como con la mayoría de las tácticas de SEO, no hay leyes, sólo teorías.

Basándonos en lo que hemos encontrado, obtener una clasificación alta para las preguntas de respuesta directa implica los siguientes puntos en común:

Ve al grano

Responde la pregunta lo antes posible dentro del contenido. Si puedes, intenta hacerlo en el primer párrafo.

Enumera la pregunta desde el principio

Esto ayuda a Google a etiquetar el contenido de forma adecuada.

Explica

Después de responder a la pregunta sin rodeos, explíquelo en los párrafos siguientes. Esto ayuda a mostrar a Google que está respondiendo a la pregunta de forma exhaustiva.

Ve más allá

Esto implicaría comúnmente responder a las preguntas de seguimiento típicas.

Por ejemplo, si respondes a la pregunta “¿Qué es un eclipse lunar?”, también puedes incluir respuestas a preguntas como “¿Con qué frecuencia se producen los eclipses lunares?” o “¿Cuál es la diferencia entre un eclipse lunar y un eclipse solar?”.

Deseas mostrar a Google que conoce la respuesta con el mayor detalle posible para que se te considere una fuente de información experta.

Clasificación para preguntas de respuesta corta

Ser clasificado para preguntas de respuesta corta tiene muchas similitudes con el proceso de ser clasificado para preguntas de respuesta directa.

Mucho de lo que hemos observado se reduce al formato del contenido.

Aquí hay un par de los patrones más grandes que hemos notado:

Haz que el lenguaje sea súper fácil de leer

No produzcas un muro de texto; divídelo en párrafos de no más de 3-4 líneas de largo. Además, trata de no usar una gran cantidad de jerga de negocios.

Ten en cuenta que muchas de las preguntas de respuesta corta son de personas que se encuentran al principio del viaje del cliente que simplemente están buscando más información, no para sentirse abrumados.

Integrar preguntas en las etiquetas de encabezado

Esto debería parecerse idealmente a un formato de preguntas y respuestas.

Por ejemplo, la pregunta “¿Qué hace un software CRM?” podría ser una etiqueta H2 cerca del principio de la entrada que el contenido posterior respondería.

Clasificación para preguntas de respuesta larga

La clasificación para las preguntas de respuesta larga normalmente requiere bastantes factores basados en la profundidad del contenido.

En una nota aparte: Si un tema podría ser mejor contestado con un contenido más visual, Google probablemente servirá un video. Por ejemplo, si buscas en Google “Cómo lavar almohadas”, te encontrarás con un vídeo.

Por lo tanto, si respondes a este tipo de preguntas de respuesta larga, eres inteligente para centrarte en una estrategia de vídeo.

Volviendo a obtener un alto ranking en preguntas de respuesta larga, hemos encontrado varios patrones en cómo se clasifica el contenido.

Mantén el título principal centrado en la pregunta

Deseas que tu contenido parezca ser el más relevante para Google.

Si estás trabajando para responder a la pregunta de “¿cómo crear un plan de contenido?“, tu contenido debería (en cierta medida) reflejar esto en el título.

 

Proporcione un formato paso a paso

Los encabezados en el contenido creado para este tipo de consultas a menudo tienen ciertos pasos delineados.

Si buscan una respuesta para la pregunta, “¿cómo hacer una auditoría de SEO?”.

Verás que te aparece un cuadro de respuesta con una lista y debajo de esta un enlace al sitio para obtener más información

Si miras ese contenido, notarás que las etiquetas del encabezado de la pieza se corresponden directamente con los pasos listados en el Fragmento Destacado.

Usar imágenes

Las imágenes hacen que el contenido sea más fácil de usar y atractivo, dos cosas que a Google le encantan.

Hemos descubierto que el contenido de mejor rendimiento utiliza imágenes para complementar los puntos que se plantean y proporcionar una respuesta más completa.

Enlaza a sitios de confianza

Google quiere premiar a los sitios que proporcionen la información más creíble, basándose en la consulta de búsqueda.

¿Qué hace que la información sea creíble?

Fuentes creíbles.

Por ejemplo, si estás escribiendo un post sobre “cómo comprar un coche usado”, enlazando a sitios web de coches de buena reputación como Consumer Reports, Edmonds, Cars.com, etc. (idealmente) agregarías credibilidad a tu pieza.

Conclusión

Es importante tener en cuenta que cada situación es un poco diferente y que el proceso de optimización de contenido no siempre es de manzana a manzana.

Sin embargo, está claro que el panorama de SEO ha estado cambiando hacia palabras clave de cola larga y preguntas desde hace algún tiempo.

Si deseas que tu contenido se clasifique bien (y tienes la posibilidad de aparecer en el fragmento destacado), debes tener en cuenta estos factores en tu estrategia de contenido.

Esperamos que este post te haya dado una buena idea de por dónde empezar.

En tu plan de marketing para cirujanos, sientas las bases de lo que quieres lograr. Tu estrategia de marketing determina la forma de conseguirlo. Esto requiere tener una perspectiva de cómo la gente aprende sobre tu clínica de cirugía plástica, evalúa tus ofertas y decide seguir adelante.

Cada una de estas etapas del viaje del comprador requiere un tipo diferente de mensaje, y cada etapa requiere más profundidad y personalización que la anterior.

Muy a menudo, los vendedores se refieren a estas etapas como un embudo de ventas de 3 etapas.

En la parte superior del embudo (ToFu), un gran número de personas están investigando sobre un procedimiento y podrían encontrarse con tu nombre.

Cuando llegan a la mitad del embudo (MoFu), un número más pequeño de personas están considerando tu clínica y la están comparando con otras.

Y finalmente, en la parte inferior del embudo (BoFu), un pequeño número de personas han progresado hasta el punto de estar listas para tomar la decisión de convertirse en tu paciente.

Cada etapa requiere mensajes de marketing diferentes. Esto es lo que necesitas resolver en tu estrategia de marketing de cirugía plástica.

1: Parte superior del embudo

Una parte importante para empezar a atraer posibles clientes es crear un blog.HubSpot informa que los blogs aumentan el tráfico del sitio web en una media del 55%. Si tenemos alguna pregunta en estos días, recurrimos a nuestro buen amigo Google. Lo sabe todo.

Debido a esta realidad, es imperativo que las clínicas de cirugía plástica creen la parte superior del contenido del embudo que proporciona información básica como salud y bienestar, consejos anti-envejecimiento, procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos, y noticias relacionadas con la estética y belleza.

No todas las personas que leen el contenido de tu blog se convertirán en pacientes. Pero tu contenido será consumido por algunas personas que desarrollan un interés en tu clínica y quieren saber más.

Una de las mejores maneras de llegar a los candidatos del embudo es a través de información educativa como informes, blogs, videos y libros electrónicos promovidos a través de las redes sociales y tu blog. Utiliza la optimización de palabras clave junto con la intención de búsqeuda del paciente para ayudar a tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

2: En el centro del embudo

Las empresas con un compromiso medio y una estrategia de gestión de candidatos ven una tasa de respuesta de 4 a 10 veces más alta en comparación con las campañas de correo electrónico genérico.

Una vez que hayas llamado la atención de una persona que está interesada en someterse a un procedimiento estético, ¿cómo convencerla de que tu clínica de cirugía plástica será la mejor opción?

Gran parte del objetivo en esta fase del juego consiste en personalizar las comunicaciones. Al hablar con personas acerca de sus intereses específicos, ayudas a que tu clínica de cirugía plástica se vuelva identificable.

Otro punto del objetivo de la comunicación es demostrar conocimientos y experiencia.

Esta es tu oportunidad para compartir tus perspectivas y consejos, para demostrar que has sido reconocido por tus logros, has presentado en conferencias, publicado en revistas, y proporcionado liderazgo para estudiantes y otros grupos.

Esencialmente, proporcionas razones para que los candidatos te respeten y te prefieran a ti y a tu clínica sobre otras opciones.

Llega a la mitad de los candidatos del embudo con contenido educativo e informativo más profundo, como guías de expertos, seminarios web y comparaciones de clínicas cara a cara a través del correo electrónico y redes sociales.

3: Parte inferior del embudo

contenido enfocado a tus candidatos para optimizar los resultados de tu campaña de marketing para clinicas estéticasSegún el informe de Google y CEB The Digital Evolution in B2B Marketing, las personas llegan hasta a un 60% del proceso de compra antes de estar listas para hablar con alguien sobre la realización de una compra.

Esta estadística enfatiza aún más la necesidad de proporcionar contenido para cada etapa del proceso de compra. En la parte inferior del embudo, tus clientes potenciales entienden tus opciones. Saben qué procedimientos pueden proporcionarles los resultados que desean, quién realiza estos procedimientos en tu zona, y están buscando información que confirme sus impresiones sobre las 2-3 mejores opciones.

Es en este punto donde debes hacer patente que tienes pruebas de tus habilidades, que la atmósfera en tu clínica, y tu personal, es excepcional, y que muchas otras personas como ellos han sido felices con sus resultados cuando eligieron tu clínica de cirugía plástica para motivarlos a programar una consulta.

Llega más abajo en el embudo con contenido altamente enfocado, como estudios de casos y detalles de procedimientos que son específicos para las necesidades, deseos y desafíos de tus candidatos.

Trabaja con un agencia de marketing especializada en el sector de la salud.

Al final del día, sabes de estética y cirugía plástica.

Puede que estés familiarizado con el marketing, pero no es tu área de enfoque. Sabes lo que quieres lograr, y puedes tener algunos buenos instintos sobre cómo lograrlo, pero no tienes tiempo para desarrollar tu propia estrategia de marketing. Sin embargo, sabes que puedes perder clientes potenciales frente a competidores agresivos si no tienes una estrategia de marketing sólida.

Prositiosweb es una agencia que se centra en ayudar a las clínicas de cirugía plástica y a otros proveedores de atención médica a lograr un crecimiento significativo y un mejor retorno de la inversión a través del marketing entrante.

Tus clientes actuales sin duda sirven como excelentes recursos para la generación de pacientes potenciales de cirugía plástica a través de sus referencias y testimonios. Se dice que los mejores cirujanos plásticos disfrutan entre el 80 y el 90 por ciento de los nuevos pacientes que acuden a ellos de boca en boca.

De hecho, cuando se trata de elegir un cirujano en lugar de otro, los pacientes tienden a valorar la experiencia del cirujano (36 por ciento) y una recomendación personal de un amigo o conocido (21.5 por ciento).

Pero las referencias no están bajo tu control: puedes ofrecer incentivos a tus clientes para que  proporcionen referencias, pero si lo hacen o no, depende totalmente de ellos.

Inbound marketing para pacientes

Con el marketing entrante puedes proporcionar a tus pacientes la información que necesitan.El inbound marketing para cirugía plástica, una estrategia de generación de pacientes potenciales de cirugía plástica que utiliza contenido informativo como blogs, videos, ebooks, estudios de casos, etc. para atraer pacientes potenciales a tu clínica de cirugía plástica.

El inbound marketing te permite proporcionar el tipo de información que tus clientes potenciales están buscando (información sobre el coste de los procedimientos de cirugía plástica, qué esperar antes y después de un procedimiento, qué esperar durante y después de un procedimiento, resultados potenciales, etc.) en el lugar en el que desean recibirlo (en línea y a través del correo electrónico) y, lo que es más importante, cuándo lo desean, permitiéndoles leerlo o verlo en el momento en el que más les convenga.

¡Y ellos lo leerán/verán! Sabemos esto porque los pacientes potenciales de cirugía plástica están hambrientos de información. Ellos entienden lo importante que es elegir el cirujano adecuado y por eso consideran cuidadosamente toda la información que pueden antes de tomar una decisión. La información que les proporcionas les ayuda a mirar cada vez más hacia tu negocio a medida que avanzan en cada etapa del viaje de compra.

¿Como funciona el marketing para las clínicas de cirugía estética?

La metodología del inbound marketing consiste en cuatro pasos al comercializar con sus clientes potenciales: atraerlos, convertirlos, cerrarlos y deleitarlos.

  1. Atraer: Tus pacientes potenciales comienzan como extraños. Usando palabras clave que sabes que están usando para buscar servicios de cirugía plástica, produces contenido que responde a sus preguntas y/o les da la información que buscan, y luego transmites tus mensajes a través de web, blog y tus canales de redes sociales para que los vean y visiten tu sitio web.
  2. Convertir: Ahora que los pacientes potenciales han visitado tu sitio, ofreces valiosas descargas gratuitas de libros electrónicos, estudios de casos, etc. para que los visitantes te den su información de contacto. Capturas esta información a través de formularios que los visitantes deben rellenar para obtener la información gratuita. Estos formularios se encuentran en las landing pages, enlazadas desde las llamadas a la acción en las entradas del blog y en las páginas web clave de tu sitio.
  3. Cerrar el trato: Una vez que un visitante te ha dado su información de contacto, esta es ahora una pista. Continúas cortejando a tu paciente potencial con valiosa información gratuita a través de tus entradas de blog y libros electrónicos, pero ahora también le envías mensajes de correo electrónico llenos de información más dirigida que puede utilizar a medida que toma su decisión de compra. Después de haber cultivado tanto tu relación con tu candidato, es probable que te elija para realizar su procedimiento.
  4. Deleitar: Una vez que el candidato se convierte en cliente/paciente, continúas deleitándolo con contenido valioso. Volverá a tu clínica para procedimientos adicionales – ahora es cliente de por vida – y le hablará a sus amigos sobre tu clínica de cirugía plástica: se convierte en una promotor/a para tu negocio, consiguiéndote valiosas referencias.

 

Una Estrategia de Generación Bastante Perfecta

identifica la información que requiere cada paciente para obtener mejores resultados.El inbound marketing resulta en unos resultados increíbles de generación de clientes potenciales. ¿Cómo de increíble? HubSpot, que creó una excelente plataforma de software de inbound marketing, ha descubierto que seguir el proceso de entrada resulta en 4,1 veces más visitantes en un año, así como 3 veces el número de clientes potenciales en ese año.

Es más, se trata de clientes potenciales muy específicos, ya que una estrategia de entrada moderna requiere que identifiques quién es el cliente potencial perfecto, para que puedas crear el tipo de contenido que no sólo desea y necesita, sino que es más probable que lea o vea.

Entonces, ¿qué haces con estas pistas una vez que las tienes? Continúa, sigue adelante. Es decir, continúas proporcionándoles información a medida que pasan por las diferentes fases del embudo, teniendo en cuenta que el contenido será diferente dependiendo de en qué fase del viaje se encuentre  tu comprador (parte superior del embudo, mitad del embudo, etc.).

¿Y el Inbound marketing es una estrategia efectiva de generación de pacientes potenciales en cirugía plástica porque……?

El uso del inbound marketing para la generación de pacientes potenciales de manera absoluta, positiva y definitiva, sin duda alguna, resultará en la conversión de pacientes potenciales altamente calificados en clientes, ya que…… Les ha proporcionado información bien investigada que necesitaban cuando la necesitaban.

Tú eres el experto. Eres el cirujano que se tomó el tiempo para educarlos a fondo. No trataste de venderles nada; no hubo presión por tu parte. Eres el profesional que ellos conocen y en quien confían.

Te quieren a ti. No a tus competidores.

¿Qué significa exactamente “inbound marketing “?

El inbound marketing para clínicas de estética, es un método probado de usar contenido digital para atraer nuevos candidatos a tu clínica, convertirlos en clientes potenciales, ayudar a cerrar el trato, y asegurarse de que estén encantados con tu clínica.

¿Cómo se compara el inbound marketing con otros enfoques?

Aunque el establecimiento de una fuerte presencia digital con un sitio web eficaz, contenido convincente y un plan de marketing altamente orientado exige un tiempo y esfuerzo considerables, sienta las bases para un retorno de la inversión mucho mayor que el marketing tradicional, o un enfoque mixto.

El inbound marketing se diferencia del marketing tradicional en que no tienes que atraer a los clientes potenciales, ya que como la actividad principal consiste en diseñar contenido específico para cubrir las necesidades de tus clientes potenciales, atraes a los mismos generando confianza y credibilidad para tu empresa.

Planifica tu viaje

Si no sabes adónde vas, ¿cómo lo sabrás cuando llegues allí? Uno de los aspectos más importantes del inbound marketing es el desarrollo de descripciones claras de tu clínica y de tus pacientes.

Considera tu bebida favorita por un momento. ¿Presenta esta marca imágenes y mensajes similares en televisión, anuncios impresos, contenido web y medios sociales? La gente sabe qué esperar de ellos, y eso genera confianza. Y, aunque la confianza es importante para cualquier negocio, es una necesidad absoluta en la cirugía plástica. Planifica cuidadosamente tu imagen de marca para asegurar los mejores resultados para tu negocio.

Así como sabemos qué esperar de una marca establecida, también debemos saber qué esperar de nuestros pacientes ideales.

Aunque podemos ser conscientes de sus necesidades, deseos y desafíos en relación con nuestros productos y servicios, también debemos entender su estilo de vida, los retos personales y profesionales que enfrentan para convertirlos exitosamente de visitantes ocasionales a promotores leales.

Esto lo logramos mediante la creación de personajes de pacientes representativos, como los personajes de una película, que representan los puntos en común de los pacientes ideales.

Crear activos magnéticos que atraigan nuevos negocios

sitio web. Optimiza tu sitio web para atraer posibles clientes.“Si lo construyes, ellos vendrán.” ¿Es eso cierto? No siempre.

Si construyes un sitio web que no da a los posibles pacientes lo que están buscando, no te hará ningún bien. Una vez que entiendas lo que motiva a tus posibles pacientes, podrás guiar mejor el diseño y el desarrollo del contenido de tu sitio web y producir blogs convincentes, publicaciones en redes sociales y anuncios. Y, si utilizas palabras clave específicas, el contenido de tu sitio web aparecerá con más frecuencia en búsquedas orgánicas.

Si decides dedicarte al inbound marketing, deberías considerar la posibilidad de utilizar HubSpot. HubSpot es una plataforma de software que incluye todos los elementos que necesitarás para comercializar con éxito tu negocio en un sistema integrado, como alojamiento de sitios web, gestión automatizada de redes sociales y correo electrónico, seguimiento de tráfico web y descargas, publicidad y mucho más.

De un vistazo, puedes supervisar el progreso de tus campañas de correo electrónico, las respuestas a los anuncios, el tráfico en tus páginas web, las tasas de conversión y muchos otros puntos de datos importantes. Puedes ejecutar informes regularmente o a petición desde una lista preparada o personalizada.

Guía a los pacientes desde la navegación hasta la consideración

Si has lanzado tu sitio web y has comenzado a distribuir contenido que responde a las preguntas y preocupaciones de tus clientes potenciales, ¿qué debes hacer a continuación? Guiar a los visitantes a la etapa de consideración con contenido convincente. Algunos ejemplos incluyen:

  • Páginas de aterrizaje que describen brevemente los activos descargables o los próximos eventos, con un formulario que debe ser llenado antes de que se lleve a cabo la acción.
  • Contenido web que describe en detalle los procedimientos con fotos de antes y después, y otros materiales específicos.
  • Publicaciones en medios sociales que proporcionan información sobre el personal de la clínica, fotos de antes y después, y contenido educativo.
  • Anuncios de próximos eventos especiales

Dirige la conversación de la consideración a la consulta

Usa tu campaña de email marketing para dar a tus clientes lo que buscan.Una vez que hayas capturado con éxito la atención de tu paciente potencial, necesitarás continuar el diálogo con información altamente orientada, que se relacione directamente con el interés de tu cliente potencial, sus perspectivas personales para aumentar su confianza en tu capacidad para ofrecerle los resultados estéticos que desean lograr.

El inbound marketing nos permite guiar a los clientes potenciales a través de múltiples mensajes en una variedad de canales.

Una de nuestras herramientas más poderosas es la campaña de información por correo electrónico. Al enviar una serie automatizada de mensajes de correo electrónico personalizados y altamente orientados a clientes potenciales con características similares, les proporcionamos información valiosa en incrementos cuidadosamente programados que a menudo los llevan a cerrar el trato.

Por ejemplo, la Sra. García descarga un fragmento de contenido sobre el aumento de senos.

  • Después de una semana, recibe un correo electrónico preguntándole si tiene alguna pregunta con enlaces a testimonios en videos relacionados.
  • La semana siguiente, recibirá un correo electrónico con la presentación de los miembros clave del personal de tu consulta.
  • A continuación, se le enviará una breve descripción de una infografía que ilustra las técnicas de aumento mamario con un enlace a una copia en PDF que puede descargar.
  • Y por último, recibirá un correo electrónico que se centra en las opciones de financiación.

Cada correo electrónico de la serie contendrá un cierre que invita a la Sra. García a enviar un correo electrónico o llamar con cualquier pregunta y la invitas a concertar una consulta.

Maximizar los retornos con referencias y repetición de negocios

Después de que un paciente haya recibido los servicios de tu clínica, es importante mantener la comunicación.

Como sabes, no hay forma más eficaz de publicidad que el boca a boca. Los medios de comunicación social, los testimonios y los sitios de revisión de terceros amplían nuestra capacidad de beneficiarnos de pacientes satisfechos de manera similar.

Algunas de las otras maneras en que las clínicas de cirugía plástica pueden traer pacientes satisfechos, incluyen ofertas exclusivas para nuevos productos y procedimientos, bonificaciones por referidos, invitaciones a eventos VIP, correo electrónico, publicidad digital y redes sociales.

Encuentra una agencia de marketing de atención médica que te pueda ayudar

Si bien el inbound marketing puede parecer una solución de marketing ideal para su consulta de cirugía plástica, requiere conocimiento y experiencia. Afortunadamente, Prositiosweb está aquí para ayudar.

Como agencia de marketing y SEO que se especializa en prácticas de atención médica en crecimiento, Prositiosweb ha demostrado, una y otra vez, que el inbound marketing proporciona resultados sobresalientes con un impresionante retorno de la inversión.

Imagínate esto: Eres un profesional de SEO, y alguien te pregunta qué es exactamente lo que haces.

¿Qué hace un SEO en 2019?

Soy un:

  • Gurú de la analítica de búsqueda
  • Estratega de contenidos
  • Desarrollador del sitio
  • Diseñador de UX
  • Educador
  • ¿Quién sabe? Realmente depende de su organización y de lo que necesita.

Los profesionales de SEO a menudo se ven obligados a convertirse en comodines de todos los oficios, con diferentes niveles de maestría a través de todo tipo de marketing digital y habilidades necesarias para optimizar un sitio web.

Y en 2018, la compañía Conductor encontró que los profesionales de SEO necesitan dominar muchas de las habilidades enumeradas anteriormente para tener carreras exitosas en marketing digital. Eso parece mucho para una persona, sin embargo.

SEO debe ser una función a través de muchos roles, no sólo su trabajo

Piensa en SEO como un cuchillo de cocina.

Hoy en día, muchas organizaciones son como una cocina llena de chefs con un solo “cuchillo”, esto es un solo SEO ejerciendo como tal.

Pero los cuchillos deben ser usados de alguna manera por todos los chefs. Son muy útiles para muchas cosas. Lo mismo ocurre con el SEO en una organización. El SEO no debe ser sólo la “cosa” o responsabilidad de una persona.

La carga de la optimización recae en la organización, no en un solo individuo.

Las personas con la palabra “SEO” en su título deben centrarse en ayudar a otros a hacer uso de los datos y estrategias de búsqueda.

Deberían ayudar a:

  • La persona de análisis que averigua cómo sacar a la luz las ideas de búsqueda procesables.
  • El estratega de contenido que hace uso de los datos de búsqueda para llegar a las audiencias objetivo.
  • Los desarrolladores que entienden cómo cosas como la profundidad de la página y los enlaces internos, pueden influir en la autoridad de las páginas clave del sitio.

El seo necesita un equipo capacitado

Equipo de SEO. Repartir las diferentes tareas de SEO para optimizar el rendimiento.Para poder hacer todo lo anterior, los profesionales de SEO necesitan hacer equipo de sitio(s) web, organización e industria.

Es importante ver el panorama completo para saber cómo hacer un gran impacto con el SEO.

Pero los profesionales de SEO no suelen ver cómo su trabajo se hace realidad de principio a fin. A menudo proporcionan recomendaciones que requieren que muchas otras partes interesadas tomen medidas.

Para tener éxito, los profesionales de SEO necesitan crear recomendaciones informadas que tengan en cuenta el contexto específico del negocio en sí.

Aquí hay algunas preguntas para hacerse a uno mismo como un SEO que te dará el contexto que necesitas para proporcionar mejores soluciones para tu organización:

Equipo

  • ¿Con quién trabajas?
  • ¿Qué es lo que hacen?
  • ¿Qué habilidades tienen?
  • ¿Cómo se puede potenciar con SEO?

Sitio web

  • ¿Qué CMS utiliza tu sitio?
  • ¿Cuáles son las limitaciones de tu sitio desde una perspectiva de desarrollo?
  • ¿Cómo puedes proporcionar recomendaciones específicas de SEO con CMS y desarrollo en mente?
  • ¿Qué puedes hacer en el futuro para disminuir estas limitaciones?

Organización

  • ¿Cuáles son los objetivos de tu organización?
  • ¿Qué es lo que hace que tu marca sea única?
  • ¿Cómo puedes aprovechar los datos de búsqueda para destacar los puntos fuertes y alcanzar los objetivos?

Industria

  • ¿Cuál es tu industria?
  • ¿Quiénes son tus competidores? ¿Qué es lo que hacen bien?
  • ¿Cómo encaja tu organización en la industria en su conjunto?
  • ¿Qué datos considera valiosos tu sector?
  • ¿Cómo puedes utilizar los datos de búsqueda de una manera que tu industria encuentre valiosa?

Cómo incorporar el SEO en toda la organización

Como el SEO puede beneficiar a tu empresa.¡Genial! Tienes un plan. Conoces a los jugadores y el juego.

Ahora todo lo que tienes que hacer es convencer a tu organización de que el SEO es más que optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones.

Esto será muy fácil, ¿verdad?, debería serlo.

La búsqueda es omnipresente. Se ha integrado profundamente en nuestras vidas.

No hay una fuente mayor de inteligencia de clientes en el mercado. Parece tan obvio y tan simple. Pero algunas organizaciones todavía no valoran el SEO ni los datos que lo respaldan.

Las agencias y los profesionales del marketing están más contentos invirtiendo millones en banners de publicidad digital, cuando millones de usuarios utilizan un bloqueador de anuncios.

No siempre es fácil conseguir que tu organización participe, pero puedes hacer el mejor caso para ti mismo al establecer las métricas para tu éxito.

Para ganarte a quienes se preocupan más por la atribución que por la innovación, demuestra cómo medirás el éxito que tendrá el trabajo conjunto.

Establece metas y mide tus resultados en métricas que son organizadas por tu organización y equipo usando el conocimiento que has cultivado. Te los ganarás.

Al difundir estos conocimientos a través de tu organización, puedes ser el catalizador de nuevos procesos que alinean la intención y agilizan la eficiencia entre los equipos para entregar poderosos mensajes de marketing anclados en un profundo entendimiento de las necesidades de tus clientes y el futuro de tu negocio.

Evangelizar el valor del SEO y los conocimientos orgánicos a través de tu empresa permitirá que cada parte de la organización se alinee mejor con tus clientes, la industria y el futuro del negocio.

Es hora de echar un vistazo anual a lo que le espera a los profesionales de SEO en 2019.

Después de realizar una auditoría de SEO para tu sitio web, ¿Qué estrategias y tácticas de SEO funcionarán y te ayudarán a dominar en las SERPs y ganar más ingresos en 2019?

Aquí hay 10 tendencias importantes que necesitas saber en 2019, de acuerdo a 47 de los mejores profesionales de SEO de hoy en día que te ayudarán a mejorar tu SEO local, nacional e internacional.

 

1. Entender tu audiencia y las intención de búsqueda de los usuarios

iconos de personas representando la audiencia de un sitio web.¿Tu público prefiere el texto? ¿Imágenes? ¿Video? ¿Audio?.

Saber esto será más importante que nunca en 2019.

Hay que entender lo que alguien espera encontrar cuando consulta una palabra o frase y hay que darle la respuesta de la manera más sencilla posible.

Los intereses, gustos y preferencias de tu público pueden cambiar más rápidamente de lo que crees.

Incluso si el contenido de tu sitio web está perfectamente escrito y optimizado, si se hace para una audiencia equivocada, no hará crecer el negocio.

El sitio web de alto rango de mañana se basa sobre todo en la audiencia.

Si tu sitio mejora el viaje de tu audiencia, serás recompensado por Google y tu visitante invertirá en ti.

Esto es especialmente importante porque las clasificaciones han estado fluctuando durante el último año para ayudar a encajar la intención semántica de la búsqueda de un usuario.

Será más crítico que nunca para los SEOs y los especialistas en contenido centrarse en gran medida en la intención del usuario de las palabras clave que se dirigen a la creación de contenido.

Tenemos que pensar más en el embudo y en dónde queremos pasar nuestro tiempo, ¿quiero gastar tiempo y dinero tratando de clasificar para un término amplio o debo cambiar mi enfoque a términos más abajo en el embudo, donde los compradores están más informados y es más probable que estén interesados en lo que estoy vendiendo?

Para ajustarse a este cambio en 2019, es posible que tengas que cambiar la forma en que has estado haciendo tu investigación de palabras clave.

Al hacer la investigación de palabras clave en 2019, es imperativo que revises las SERPs para ver si sitios web como el tuyo están clasificados para una frase específica, si los primeros SERPs están llenos de directorios o sitios de revisión y tu sitio no es uno de ellos, entonces pasa a otra frase.

Ahora es el momento de dejar de emparejar frases de palabras clave y empezar a asegurarse de que tu contenido responde de manera integral a las preguntas que tu audiencia está haciendo a través de la búsqueda.

2. Más allá de Google: Apple y Amazon

¿Podrían Amazon y Apple cortar el dominio de Google en las búsquedas? Es posible.

Creo que 2019 será el año en el que, una vez más, el SEO no sólo tratará sobre cómo optimizar para Google, sino que también tendremos que tener en cuenta estos otros “motores”.

En el SEO se trata de aparecer donde y como quiera que la gente esté buscando, no sólo conseguir el primer enlace azul. Por lo tanto, debes aprender a dirigir el tráfico y la participación de otras cosas que no sean sólo los sitios web.

Si los clientes potenciales están buscando aplicaciones, debes clasificarte en las tiendas de aplicaciones. Si están buscando podcasts o videos, es necesario clasificarlos donde la gente busca esas cosas. Las marcas fuertes se están convirtiendo en polifacéticas, clasificando más que sólo los sitios web. Los SEOs fuertes necesitan hacer lo mismo.

Piensa más allá de llevar a los usuarios a tu sitio web al ocupar el primer lugar en el ranking de las SERPs. ¿Cómo puedes obtener visibilidad para tu contenido en fragmentos destacados y, por lo tanto, interfaces conversacionales, con artículos alojados, con agregadores de contenido y otras oportunidades similares para asegurar que tu marca llegue a su público objetivo?

En 2019, también debes considerar al menos la optimización para dispositivos.

Para aquellos que tienen productos que pueden venderse o marcas que pueden beneficiarse de la exposición, no se puede ignorar la optimización para asistentes domésticos o dispositivos de sólo audio.

En última instancia, todo esto requiere el mejor contenido en las plataformas más rápidas orientadas a satisfacer a los usuarios, independientemente de su procedencia.

3. El marcado estructurado de datos es la clave

Utilizar datos estructurados siempre que sea posible.

Con la creciente importancia de la IA para Google, los datos estructurados también se están volviendo más importantes. Si Google quiere pasar de un mundo en el que el móvil es el primero en pasar a un mundo en el que la IA es el primero, los datos estructurados son la clave. No importa lo buena que sea la IA, si tarda demasiado tiempo en buscar la información requerida, nunca será genial. La IA requiere un rápido procesamiento de los contenidos y sus relaciones entre sí.

Se debería empezar a buscar y comprender datos estructurados, esquemas, comportamientos de búsqueda activa y pasiva, y cómo pueden conectarse con comportamientos que indiquen la intención, de modo que el comportamiento de búsqueda se convierta en un esfuerzo mucho mayor de buscabilidad.

Las relaciones contextuales entre los temas y las conductas, apoyadas por un marcado estructurado, es la tendencia crítica que necesitamos para empezar a comprender, probar e implementar para 2019. Utilizando la arquitectura de información, las etiquetas, los metadatos y, más recientemente, el marcado estructurado, hemos tenido la capacidad de dar señales a los motores de búsqueda para comprender esta estructura de contenido de actualidad y de apoyo.

Además, deberías aprovechar tu contenido existente mediante la integración de datos hablables y de comprobación de datos estructurados. Estos márgenes de beneficio son un vínculo clave entre la realidad real y el futuro sin pantalla.

4. Crea contenido excepcional

pantalla de añadir entradas de wordpress para crear contenido único y excepcional para tu SEO.Las actualizaciones del algoritmo de Google en 2018 revelaron que Google está intensificando su enfoque en la evaluación de la calidad del contenido y en la profundidad y amplitud del contenido de un sitio web.

Los sitios que proporcionaron una profundidad excepcional en la cobertura de contenido de calidad literalmente se dispararon en los rankings a lo largo del año. Los sitios que eran más débiles en su contenido sufrieron en comparación.

Google estuvo afinando continuamente sus algoritmos en esta área durante todo el año, y creo que aún les queda mucho por hacer.

Eso significa que si todavía estás creando contenido sólo para mantener vivo tu blog, eso ya no será suficiente.

El problema con este contenido es que no es lo suficientemente bueno para adquirir enlaces, por lo que hay pocas posibilidades de que aparezca en Google. Piénsalo dos veces antes de publicar tales artículos, ya que no valen la pena. Es mejor hacer un post que se distribuya adecuadamente cada pocos meses que hacer varios al mes que sólo recibirán unas pocas visitas.

Lo que necesitas hacer es crear contenido que resuelva un problema: contenido que se mueva, motive y conecte con la gente.

Si puedes responder a una pregunta, obtener una pista, hacer una venta, ayudar con SEO (link building), la gestión de la reputación, la prueba social o los propósitos de construcción de la comunidad con un pedazo de contenido, entonces ¡tú ganas! Haz tu investigación, ser la solución al problema que la gente tiene, y proporcionar algo que está destinado a la gente en lugar de tratar de hacer “SEO” para algo que no tiene que ver y siempre mejorarás tus esfuerzos.

La estrategia de contenido en SEO no sólo consiste en responder a una consulta y conseguir que los usuarios accedan a la página. También debes usar lenguaje para involucrar al usuario y guiarlo hacia la siguiente acción. Todavía hay muy pocas páginas haciendo esto bien. Un mayor uso de mapas de contenido y mapas de experiencias ayudaría a esto.

5. Aumentar la experiencia, la autoridad y la confianza

Otra tendencia clave en 2019 será establecer y aumentar tu experiencia, autoridad y confiabilidad, más conocida como E-A-T en las directrices de clasificación de calidad de búsqueda de Google.

Aunque las directrices E-A-T están escritas para los clasificadores de algoritmos de Google, en lugar del algoritmo de Google en sí mismo, nos ayuda a entender hacia dónde se dirige Google a corto plazo. Creo que esto ayudará a los SEOs a empezar a entender que la “calidad” viene con el contexto. No se puede clasificar tan fácilmente escribiendo contenido autoritativo a menos que ya seas una autoridad en un tema dado.

Deberías considerar la distribución y promoción de contenidos desde el punto de vista de la reputación.

Al igual que Google, Bing también quiere premiar a E-A-T.

 

6. Invierte en SEO técnico

Los sitios web siguen creciendo en complejidad cada año, lo que hace que el SEO técnico sea una de las principales áreas de inversión en 2019 y más allá.

Algunas de las áreas clave de enfoque en el aspecto técnico de SEO serán:

  1. Velocidad: Los sitios finalmente comenzarán a ser más simples y rápidos a medida que los SEOs descubran que Google está recompensando a los sitios más de una vez pensados para la velocidad de carga.
  2. JavaScript: Un nuevo año significa que aún más de los sitios web que encuentres estarán fuertemente impulsados por JavaScript (probablemente uno de los grandes marcos de trabajo, como React, Vue.js y Angular). Eso significa que es hora de familiarizarse con al menos un poco de JavaScript, y cómo los principales motores de búsqueda juegan mejor con los sitios web basados en JavaScript.
  3. Aplicaciones Web Progresivas (PWAs): Para 2019, deberías empezar a pensar en cómo podría seguir viviendo tu sitio web como un PWA en el futuro. ¿Cómo puede tu PWA convertirse en una experiencia que los usuarios puedan guardar en su pantalla de inicio?.

 

7. Gana con la optimización OnPage

La optimización de una página seguirá siendo importante en 2019.

Los enlaces siguen siendo muy importantes, pero el mayor impacto para la mayoría de las empresas de SEO dólares es la optimización continua de una página. Porque el SEO de una página no es una táctica de “hazlo y olvídalo”.

Algunas optimizaciones clave del sitio web:

  • Contenido que responde a las preguntas más frecuentes de los usuarios.
  • Asegúrate de que la búsqueda interna del sitio proporciona resultados relevantes.
  • Acortamiento del proceso de conversión.
  • Asegúrate de que los clientes frecuentes puedan reponer los artículos que compran habitualmente de forma sencilla.
  • El servicio de atención al cliente responde a las preguntas relacionadas con el negocio.
  • Considera el uso de los chatbots para aligerar la carga de las preguntas básicas y comunes y de las tareas de procedimiento.
  • Los usuarios pueden navegar fácilmente a ubicaciones físicas.
  • Proporcionar a los usuarios su etapa en el embudo de cumplimiento (piensa: formas de proceso claras y visuales).

 

8. Prepárate para la búsqueda por voz

icono de búsqueda por vozLa última década, “el año del móvil” se convirtió en una especie de broma. Cada año, los expertos predijeron que éste sería, finalmente, el año de la movilidad. Año tras año. Hasta que la publicidad finalmente coincidió con la realidad alrededor de 2015.

Bueno, ¿este año es el año de la búsqueda de voz? Una vez más, no exactamente.

Aunque la búsqueda por voz recibió mucha atención en 2018, la búsqueda por voz es sólo una parte de un cambio mayor, de “resultados” específicos a “respuestas” como parte de un “viaje de búsqueda conversacional” más largo.

Es de esperar que los profesionales del marketing se den cuenta en 2019 que el uso efectivo de la respuesta de voz no puede ser realizado por traductores (automáticos o humanos). El uso de la voz es, y puede ser, muy diferente de un país a otro, de una región a otra, de un dialecto a otro, de una clase social a otra, etc.

 

9. Ve el aprendizaje de la máquina

El aprendizaje automático está a punto de explotar en 2019.

Aunque hemos visto el aprendizaje automático en la búsqueda con RankBrain, agrupaciones de Google News, etc., no hemos experimentado realmente el verdadero poder de lo que puede ser. Este año podría cambiar esto. Podemos ver el trabajo de preparación que viene con algunos de los cambios de diseño que los motores están impulsando y su impulso para responder a las intenciones en lugar de a las preguntas. Esta es la raíz del impacto del aprendizaje automático en la búsqueda.

Pero el aprendizaje automático no será sólo algo que ver en Google y en los motores de búsqueda.

Las empresas necesitan adoptar el aprendizaje automático para desarrollar contenido único para SEO, comenzando con un conjunto de datos basados en variables específicas. El aprendizaje automático, junto con la necesidad de análisis y elaboración de informes, a medida que se prueban nuevas estrategias y su implementación, es imperativo para comprender los éxitos y los fracasos.

10. Optimizar para fragmentos destacados y otras funciones SERP de Google

Además de optimizar para tu propio sitio web, también debes optimizar para la experiencia de búsqueda de Google en 2019.

Las cajas de respuestas, las recetas, el gráfico del conocimiento, los carruseles y quién sabe qué más, le darán un mordisco aún mayor al tráfico orgánico. Eso hace que el SEO sea aún más importante, porque la exposición tiene que ver tanto con la visibilidad en los SERPs como con los clics.

Esto significa que la optimización de fragmentos destacados (también conocido como posición cero) y otras funciones de búsqueda de Google seguirán siendo una tendencia importante, y más importante que nunca, en 2019.

Todos hemos escuchado el dicho de que las primeras impresiones importan, y esto es tan cierto en línea como en la vida real. En términos comerciales, esto significa que hay una necesidad constante de administrar cuidadosamente tu reputación online, para asegurar que cada landing page sea perfecta y que tus canales sociales estén actualizados, y sean atractivos y relevantes.

¿Y qué hay de tu página de Google My Business? Si eres culpable de pensar en Google My Business en términos de comentarios y posición de búsqueda local, es posible que hayas pasado por alto la necesidad de mantener el control sobre las fotos de Google My Business.

Los usuarios de Internet son criaturas intrínsecamente visuales, con imágenes procesadas 60.000 veces más rápido que el texto plano. Eso significa que las imágenes son tremendamente influyentes y clave para que su negocio se vea bien en línea.

El estudio de BrightLocal en 2011 reveló que el 60% de los consumidores dijeron que los resultados de búsqueda local con buenas imágenes llamó su atención y los empujó a tomar una decisión. Más recientemente, Wesley Young, de la Asociación Local de Búsqueda, confirmó que las imágenes no habían perdido importancia, afirmando, “Las imágenes se han vuelto cada vez más importantes en la presencia online y en el marketing. Parece raro que un artículo, correo electrónico, anuncio o publicación en medios sociales no esté dirigido por una imagen o gráfico”.

No hay duda de que las imágenes aumentan la visibilidad, el compromiso y los índices de clics. Un estudio sobre Google+ concluyó que los posts con imágenes se compartían tres veces más que los que no tienen imágenes“.

Google My Business cuenta con una gran cantidad de funciones visuales que, en teoría, deberían facilitar la presentación de tu empresa de la mejor forma posible. Sin embargo, en realidad, tomar grandes imágenes y subirlas al lugar correcto puede ser una tarea más desafiante.

¿No estás listo para tu primer plano? Sigue leyendo para ver la guía definitiva para verse bien en línea…

 

Funciones visuales de Google My Business

Google My Business dispone de varias funciones visuales cuando verificas tu anuncio. La plataforma te permitirá subir imágenes de tu negocio a tu perfil, adjuntar imágenes a los mensajes, y subir vídeos. Dos adiciones recientes incluyen la opción de añadir fotos de 360º y visitas virtuales en vídeo.

Además de poder cargar todos estos activos visuales desde el panel de control de Google My Business, es importante que sepas que tus clientes también pueden cargar sus propias fotos y vídeos de tu empresa. Hay poco que puedas hacer para controlar tu imagen pública a través de contenido generado por el usuario compartido de esta manera, pero si las imágenes son ofensivas o inapropiadas, tienes la opción de marcarlas y solicitar su eliminación.

Google aconseja a las empresas que suban diferentes tipos de imágenes:

  • Por lo menos tres buenas fotos del exterior, tomadas en diferentes momentos del día y que muestren el enfoque del negocio desde ángulos comunes.
  • Un mínimo de tres fotos del interior
  • Fotos de los productos y servicios más populares que vendes.
  • Una imagen de cualquier área común que tu negocio pueda tener, como la recepción.
  • Un mínimo de tres fotos de la gerencia y del equipo
  • Para bares, restaurantes y cafeterías, imágenes de las comidas y bebidas más populares.
  • Para los hoteles, las imágenes de las habitaciones de huéspedes son importantes.

Vale la pena señalar que la investigación del motor de búsqueda indica que:

…Las empresas con fotos reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones para llegar a su ubicación por parte de los usuarios de Google, y un 35% más de clics a través de sus sitios web que las empresas que no tienen fotos.”

 

Lo Básico: Subir fotos

imágenes que muestra google my business de un negocio.En primer lugar, debes dirigirte a la foto de la portada, ya que esta imagen acompañará a tu anuncio de Google My Business.

A continuación, sube tu foto de perfil (esta debe ser diferente a la imagen de la portada)

Con las dos imágenes más importantes cargadas, el siguiente trabajo es subir imágenes para cada una de las categorías relevantes para ti. Si eres un agente de inmobiliario, probablemente no necesitarás subir imágenes de tus áreas comunes y ciertamente no necesitarás fotos de comida y/o bebida, pero las imágenes de negocios interiores y exteriores deben ser subidas donde sea posible, junto con las fotos del equipo.

Si tu negocio local tiene más de una ubicación, hay una función de carga masiva de imágenes que puede hacer el proceso más rápido. Primero debes verificar cada ubicación, introducir las ubicaciones de las imágenes en una hoja de cálculo y, a continuación, cargarlas en masa. Una vez que se hayan cargado todas las imágenes, puedes evaluar qué fotos están teniendo el mejor rendimiento para tu empresa ara ayudarte a seleccionar las fotos más apropiadas cada vez. Google My Business te ofrece información útil: accede a “Vistas de fotos” y, a continuación, a las pestañas gráficas “Cantidad de fotos” del panel de control. Aquí puedes ver tus propios datos fotográficos comparados con los datos fotográficos de otras empresas del mismo sector.

Esto te mostrará cosas como:

  • Tu número total de fotos.
  • Número de vistas de fotos.
  • Número de fotos de clientes.
  • Número total de vistas de fotos de clientes.

A partir de estas percepciones, puedes determinar el rendimiento de tus fotos frente a la competencia y la popularidad de tus imágenes, ya sean de producción propia o proporcionadas por los clientes. Esto, a su vez, te permitirá empujar los tipos de imagen que tienen mejor acogida y dejar caer las que no producen resultados.

 

Influenciando las imágenes que se muestran primero

Cuando subas imágenes a tu perfil de Google My Business, aparecerán con la etiqueta “del propietario” para distinguirlas de las imágenes subidas por los clientes. Sin embargo, esto no significa que tus propias imágenes obtendrán automáticamente un trato preferente y se mostrarán de forma más destacada en su perfil de Google My Business.

Dada la importancia de las imágenes para la creación de marcas, naturalmente querrás tener un control estricto sobre qué imágenes son más visibles para los usuarios de búsqueda local. Google no te da control específico sobre este aspecto de tu perfil. Pero si dice esto:

Al añadir una foto de portada, ésta se establece automáticamente como la foto preferida de tu anuncio. Esta acción no garantiza que se publique como la primera imagen de tu empresa, pero sí indica a Google que prefieres mostrar esta foto“.

 

¿Qué tipos de fotos deberías subir?

Cuando subas imágenes a tu anuncio de Google My Business, tu objetivo final debería ser presentar un escaparate auténtico de tu empresa, tus productos o servicios y tu gente.

Google sugiere un mínimo de tres imágenes en la mayoría de las categorías, pero ¿cómo hacer la toma perfecta?

La selección de las imágenes de Google My Business puede resultar difícil, ya que quieres mostrar tu marca de la mejor forma posible, lo que puede significar que te desvíes demasiado de la línea “corporativa” para una empresa local. Quieres tener una gran selección de imágenes profesionales, por supuesto, pero mantenerte alejado de cualquier cosa que parezca demasiado profesional y demasiado pulido, ya que en realidad puede ser perjudicial y hacer que tu marca parezca de alguna manera menos confiable.

En su lugar, enfócate en lo profesional y a la vez accesible, realista pero no escenificado. Una foto de equipo sonriente, por ejemplo, es una buena alternativa a una foto de “camisa y corbata” estilo LinkedIn. Con un poco de práctica y experimentación con buena iluminación y accesorios, deberías ser capaz de producir imágenes de calidad decente en casa sin necesidad de demasiado equipo caro.

El objetivo de Google con las imágenes es dar a los usuarios de búsqueda local una idea real de la empresa y sus productos, por lo que tendrás que evitar las fotos de stock a toda costa. Google las encontrará y las eliminará muy rápidamente porque no proporcionan una descripción precisa de tu negocio.

 

Aplicaciones y herramientas

pantalla de inicio de la aplicación Localpics para google my business.No todos nosotros somos fotógrafos natos y pocos negocios locales tienen los fondos de marketing para justificar una sesión profesional cada vez que hay algo nuevo que fotografiar y compartir. Encontrar un puñado de aplicaciones y herramientas para hacer la vida más fácil puede aliviar la presión de mantener las imágenes de Google My Business.

Una aplicación de carga de fotos como PhotoSync te permite subir fotos y vídeos a diferentes plataformas de forma rápida y simultánea, lo que reduce los esfuerzos duplicados y el tiempo perdido.

Aplicaciones como LocalPics te permiten enviar nuevas fotos a tu cuenta de Google My Business desde un dispositivo móvil. LocalPics está diseñado desde cero para satisfacer las necesidades específicas de los usuarios de Google My Business. Sin necesidad de iniciar sesión y con un servicio de recordatorio de texto, LocalPics facilita y agiliza la introducción de nuevas imágenes directamente en su perfil. Esto no sólo reduce el tiempo necesario para mantener una afluencia de imágenes frescas que fluyen a tu cuenta, sino que también puede ayudar a marcar las casillas “auténtico” y “genuino” en las que Google insiste.

Muchos influencers de Instagram están creando cada vez más presets que luego venden a los fans. Una configuración predeterminada ajusta una foto basándose en la configuración fijada, lo que ayuda a mantener una estética similar y hace que la edición de imágenes sea mucho más fácil.

 

Pensamientos finales…

Si vienes a subir una imagen y te das cuenta de que contiene la imagen de un cliente o miembro del personal, debes obtener permiso de cada persona para utilizarla antes de subirla a Google My Business.

A medida que te adentras en una rutina de búsqueda de imágenes para rellenar tu anuncio de Google My Business, descubrirás que, de forma natural, empiezas a ver oportunidades en el transcurso de un día normal. Un restaurador puede acostumbrarse a tomar una foto del especial del día, por ejemplo, un diseñador de interiores puede compartir una imagen antes y después de una renovación de la habitación, o un concesionario de coches puede subir fotos de un cliente feliz que se aleja.

 

¿Como atraer pacientes a tu clínica de Fisioterapia?

Hay algunas herramientas como el marketing online para clínicas y el posicionamiento web para clinicas de fisioterapia, que son clave para el éxito de tu negocio y el primer paso siempre consiste en tener un pland e negocio que incluya el plan de marketing estratégico.

Una de las variables qeu deberánd e tenerse en cuenta el dicho plan de marketing de tu clínica es ¿Cuánto es el valor promedio de por vida de un paciente en el negocio de fisioterapia?

El Valor de Vida del Paciente es el producto de dos variables:

  • Precio: Cuánto cuesta el servicio.
  • Retención de clientes: Cuánto tiempo puede seguir vendiendo su producto a un cliente determinado.

A modo de ejemplo:

  • Tu suscripción a Netflix le cuesta 10 € por mes.
  • Si cancelas la suscripción después de 10 meses de usar el servicio, Netflix determina que valor de vida de cliente es de 100 €.

La tasa de retención de nuevos pacientes es la diferencia entre la cantidad de visitas que atiende un paciente y la cantidad que aprueba el seguro. Por ejemplo:

  • El paciente promedio en su clínica asiste a 7 visitas.
  • El promedio de visitas autorizadas por el seguro es de 10, es decir tu clínica de fisioterapia tiene una tasa de retención de nuevos pacientes del 70%.

Marketing online para una clínica de fisioterapia

Existen una serie de Métricas o KPIs (Key Performace Indicators) que hay que medir si se desea lograr un crecimiento masivo de los ingresos en su centro de fisioterapia.

Dirigir un negocio de fisioterapia es todo un reto, hay que asegurarse de tener el equipo, empleados bien formados y, lo que es más importante, conseguir pacientes para que su consulta crezca. Si no recibes pacientes, tu negocio no crecerá y será difícil alcanzar las metas de crecimiento.

Posicionamiento Web en Google y para Clínicas

Aparte de la creación de un sitio web perfecto, que es un trabajo de una sola vez, también ofrecemos servicios de posicionamiento SEO natural en buscadores para fisioterapéutas y clínicas de tarapias físicas.

Con nuestros servicios de SEO, su sitio web aparecerá en la primera página de resultados de Google, Google MAPS….

Comenzamos este proceso investigando en frases de palabras clave relacionadas con la fisioterapia que la gente está buscando. Una vez que el universo de frases relacionadas con las palabras clave está listado, seleccionamos las más apropiadas en función de su público objetivo, que es el más propenso a utilizar sus servicios de fisioterapia.

En consecuencia, creamos contenido compatible con SEO mediante el uso de estas frases de palabras clave. El siguiente paso es optimizar otros elementos en su contenido que incluyen la etiqueta title, la etiqueta meta description, la etiqueta “alt” en las imágenes, el uso adecuado de frases de palabras clave, la longitud de su contenido, la adición de enlaces internos y externos, etc.

marketing y posicionamiento seo clinicas de fisioterapia

Medical massage at the leg in a physiotherapy center. Female physiotherapist inspecting her patient.

Por ejemplo, hay varias palabras clave relacionadas con la fisioterapia que los usuarios escriben en la consulta de búsqueda:

  • Puede incluir “ejercicios de fisioterapia”
  • “tratamiento de fisioterapia”
  • “fisioterapuetas en mi ciudad”
  • “clinicas de fisioterapia”

Nuestro equipo de contenido luego crea temas relacionados con estas frases clave, como el tratamiento fisioterapéutico para el dolor de espalda, dolor de rodilla, hombro congelado, etc. Para cada una de estas piezas de contenido, incluimos la palabra clave “tratamiento fisioterapéutico” en la etiqueta de título, etiqueta de meta descripción y dentro del contenido.

Además de incluir las palabras clave, también se consideran otros elementos como añadir enlaces internos y externos e imágenes optimizadas para SEO. Ahora, cuando una persona busca tratamiento de fisioterapia en los motores de búsqueda, su contenido aparece en la primera página de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para búsquedas relevantes.

Es decir, si una persona busca “tratamiento de la espalda con fisioterapia”, entonces su blog de tratamiento de la espalda es probable que aparezca en los SERPs. Si él busca tratamiento de fisioterapia para el dolor de rodilla, entonces su blog de dolor de rodilla es más probable que aparezca.

Como resultado, su tráfico web aumenta y la gente se entera de sus servicios de fisioterapia. Además, también le ayuda a generar clientes potenciales que eventualmente pueden ser convertidos en clientes para sus servicios.

El contenido de su sitio web no es el único requisito para el posicionamiento SEO natural para la clinica. Además de crear contenido compatible optimizado para el posicionamiento web orgánico o natural, es necesario tener en cuenta múltiples factores de SEO.

Esto incluye tener un mapa del sitio actualizado y direcciones URL limpias, envío a los motores de búsqueda, listados locales, reseñas de negocios y muchos otros. Además, necesitas hacer un seguimiento de las actualizaciones regulares de los algoritmos de los motores de búsqueda para asegurarse de que el sitio web está siguiendo todas las mejores prácticas de SEO.

SEO es un proceso largo y en constante evoluciín (Google realiza multitud de cambios de algortitmos a lo largo del año, que modifican las variables y el peso asignado a cada una  de las más de 200 variables, con las que Google ordena las páginas webs en los rankings), por lo que se necesita un equipo profesional dedicado para manejarlo diariamente.

PrositiosWeb como consultoría de marketing proporciona una lista completa de estrategias de marketing y servicios de posicionamiento SEO para ayudarle a mejorar la clasificación de su sitio web y generar más tráfico relevante para su sitio web. Ofrecemos a nuestros clientes un paquete de SEO de alta calidad y asequible que les ayuda a alcanzar sus objetivos de marketing, ya sea aumentar el tráfico o generar clientes potenciales para sus servicios de fisioterapia. El marketing digital para consultorios y médicos de fisioterapia, es una solución integral para todas sus necesidades de SEO para los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo.

Por otro lado también te puede interesar saber más sobre el posicionamiento web para cirujanos o el posicionamiento web para clinicas dentales.

Caso: Mejora del Posicionamiento Web de la Clínica Arión en Córdoba

Hasta el momento habíamos realizado Webs para clínicas de fisioterapia y creación de Imagen Corporativa, para diversas clínicas de fisioterapia, desarrollos web para estética y rehabilitación pertenecientes al Grupo Fisio, por toda la geografía nacional, pero no habíamos trabajado las acciones publicitarias y de marketing digital de clinicas y centros de estética.

Puestos en contacto con el gerente de la Clínica y Centro de Fisioterapia y Rehabilitación Arión en Córdoba, nos indicó que quería potenciar la presencia de la clínica en internet, mediante el posicionamiento orgánico o natural de la misma.

Posicionamiento web: el problema, un diseño web no optimizado para buscadores

Nos pusimos a trabajar en ello, e inicialmente realizamos un informe del estado actual de posicionamiento de la web www.arionfisioterapiacordoba.com misma, para aquellas palabras y frases clave que reflejan fielmente cuales son las actividades que se realizan en la clínica. Posteriormente, en vista de los resultados obtenidos, de la estructura actual de la web, y de los tratamientos por los que quieren aparecer en google en los primeros resultados de las búsquedas, se adoptaron una serie de medidas.

Solución: creación de contenidos, optimización de etiquetas y creación de enlaces

  • Creación de varias páginas web: de esta forma dotamos de contenido informativo relevante para el usuario, explicando cuales son los servicios que ofrecen en cada una de las distintas especialidades y tratamientos.  Inicialmente la estructura de la web era plana y estaba dotada de un menú con los siguientes apartados: Presentación, Técnicas, Tratamientos, Instalaciones, Aseguradoras y Contacto. Con los cambios aparecen las siguientes páginas:
  • Técnicas: se crea un submenú con lo que aparecen dos nuevas páginas: Presoterapia en Córdoba y técnicas de Estética, Fisioterapia y Rehabilitación en Córdoba.
  • Tratamientos: en este caso aparecen varios submenús. En el primer nivel del submenú aparecen 3 páginas a saber Fisioterapia y rehabilitación, Fisioestética y Gabinete Dietético.

             A su vez dentro del menú de Fisioterapia y Rehabilitación, se crean varias páginas:

  • Tratamiento Accidentes de Tráfico.
  • Tratamiento de lesiones deportivas.
  • Traumatología y Ortopedia.
  • Otras como Reumatología, Fisioterapia Infantil o Escuela de Espalda.

             A su vez dentro del menú de Fisioestética, se crean las páginas de Fisioestética Facial y Fisioestética corporal.

  • Inclusión de todas las metaetiquetas correspondientes en los lugares adecuados.
  • Creación de enlaces o backlinks hacia la web de sitios web relacionados con la actividad de la clínica.

Con estas acciones, vamos a conseguir que la web aparezca en los primeros resultados de Google para las palabras clave relacionadas con los tratamientos que se ofrecen en la clínica. En breve y como complemento a las acciones tomadas, estudiaremos la posibilidad de incluir un blog, al objeto de poder dotar de contenido dinámico a todas las páginas de la web, así como servir de vehículo para compartir noticias, artículos y promociones de una forma más dinámica con nuestros clientes y los usuarios que acceden a nuestra web.

Si como ha sucedido con la Clinica de Fisioterapia Arión de Córdoba,  deseas conocer cual es el estado actual de posicionamiento de tu web para las palabras clave que definen los productos o servicios que ofreces, solicita un informe de posicionamiento gratis en https://www.prositiosweb.com/posicionamiento-web/informe-de-posicionamiento-seo-gratis/.