Para los cirujanos plásticos y otras clínicas médicas, su web sirve de escaparate fundamental desde el cual llegan los pacientes.

Los pacientes potenciales no pasan casualmente por su clínica para ver los procedimientos o tratamientos quirúrgicos de la forma en que compran ropa o muebles. En cambio, los pacientes de hoy buscan online y para ello el posicionamiento SEO de la web de la clínica, es fundamental.

Cuando te encuentran debido a una buena estrategia de marketing para tu clínica, hacen clic en tu sitio web para obtener más información.

¿Se quedarán, y posteriormente se convertirán en nuevos pacientes?

Eso depende del tipo de primera impresión que cause tu sitio web. Tienes que asegurar a los visitantes que eres profesional – altamente cualificado y experimentado. También tienes que asegurarles que eres accesible y amable. Tanto la confianza como la comodidad son fundamentales a la hora de elegir un cirujano plástico.

¿Por qué es tan importante la web de tu clínica de estética, dental o centro de especialidades médicas?

El diseño  de tu clínica de cirugía estética, te tiene que facilitar el engagement con el usuario que llega a tu web, para poder convertirlo en paciente. Sólo tienes unos segundos para captar el interés de un visitante del sitio web y atraerlo a aprender más sobre ti.

Como cirujano plástico, tienes diferentes tipos de posibles pacientes y, por lo tanto, diferentes visitantes.

  • Unos pocos pueden saber exactamente lo que quieren, así que sólo están buscando al cirujano adecuado.
  • La mayoría puede estar considerando un cambio mayor o menor, pero no están seguros de ello y ni siquiera saben cuáles son sus opciones de procedimiento. Necesitan conocer cuáles son sus opciones, y qué esperar con cada una de ellas. Ambos tipos de personas visitan tu sitio web esperando encontrar la información que necesitan. Si decepcionas, se irán a otra parte.

Pocos de tus posibles clientes tienen conocimientos médicos. Están hambrientos de información sobre qué procedimientos quirúrgicos o no quirúrgicos son posibles. Lo que implican. Cómo pueden ayudar a lograr objetivos estéticos específicos. La gente quiere saber si son buenos candidatos. Cuanto mejor informados estén los pacientes, mejor preparados estarán para mantener una valiosa conversación contigo y más corto será su tiempo hasta que decidan ponerse en tus manos para el procedimiento médico.

Tu sitio web debe proporcionar esa información. Al presentar contenido útil y fácil de entender, también te estás estableciendo a tí mismo y a tu práctica como un recurso útil y confiable.

Sabes lo que haces y está ahí para ayudar a los pacientes a tomar exactamente la decisión correcta para lograr sus objetivos.

Mejorar el Diseño de sitios web de clínicas estéticas médicas

¿Pueden los buscadores en línea encontrar fácilmente la web de tu clínica de cirugía plástica?

El diseño y el contenido de su sitio web son directamente responsables de ello, a través de la optimización de motores de búsqueda (SEO) basada en las mejores prácticas más recientes. Ser encontrado es lo que conduce el tráfico a tu sitio web. A partir de ese momento, el diseño de tu sitio debe ser acogedor y fácil de navegar.

Si tu sitio web actual tiene más de dos o tres años, los signos de envejecimiento están apareciendo. Piensa en ellos como “líneas finas y manchas de envejecimiento” que degradan tu marketing. No sólo en apariencia, sino en efectividad.

Los clientes de hoy en día utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas en línea, incluso con más frecuencia de la que utilizan su ordenador portátil o de escritorio. De hecho para los cirujanos plásticos, estéticos y reparadores no es infrecuente que el 80% de las visitas a su web se realicen desde teléfonos, y sus pantallas más pequeñas no funcionan con el diseño tradicional de sitios web.

Tu sitio web necesita algo más que una mejora estética. Es más que probable que necesite cirugía mayor, y el procedimiento recomendado es el diseño web responsive. El diseño receptivo reconoce el dispositivo de cada visitante y muestra automáticamente su contenido en el formato más fácil de usar. Sin esto, los clientes frustrados no te darán una segunda mirada.

Objetivo del sitio web: informar e involucrar

¿Cuáles son los objetivos fundamentales que debe cumplir tu web para los visitantes?

Debes informar a los visitantes sobre los procedimientos que ofreces, por dos razones:

  • Debes informar a los clientes potenciales sobre la gama completa de servicios disponibles a través de tu clínica.
  • Se ve lo que hay disponible. Es una forma sutil de venta sugerente que puede ayudar a hacer crecer tu práctica y base de pacientes.

Errores comunes en el diseño

Veamos ahora algunos de los errores más comunes que observamos:

  • Algunos cirujanos plásticos y otros profesionales médicos, cometen el error de enumerar todos sus procedimientos en una sola página web. Eso fuerza a su posible cliente a separar todo ese contenido. Es demasiado trabajo.
  • Si tus páginas son extremadamente largas, la mayoría de la gente ni siquiera se desplaza hacia abajo más allá del 25% superior de la página. Tu contenido tiene que ser absolutamente fácil de usar para mantener a los visitantes interesados y comprometidos.
  • Cada procedimiento principal debe tener su propia página, para que los visitantes puedan ir directamente a ella. Sin embargo, está bien agrupar tratamientos estrechamente relacionados.
  • Si te especializas en un tipo particular de cirugía plástica – por ejemplo, aumento de senos o rinoplastia – déjalo claro de antemano. Es igualmente importante mostrar los productos o servicios que ofreces más allá de los procedimientos quirúrgicos y no quirúrgicos.

Los elementos imprescindibles que no deberían faltar

Un sitio web de una clínica de cirugía plástica, clínica dental o centro de especialidades médicas para destacar sobre la competencia, generando confianza a los usuarios que lleguen a su web.

¿Que capta la atención del usuario, generando confianza y haciendo que el usuario quiera ponerse en contacto con la clínica?

acreditaciones de asociaciones de cirugia estética

  • Biografías de cirujanos u otros profesionales que realizan la actividad en la clínica

    – con una foto de aspecto amigable que muestra que eres un aliado sin prejuicios para lograr los objetivos estéticos de cada persona. Además, un breve video de bienvenida puede ser una gran herramienta de marketing para personalizar su consulta.

  • Landing pages para procedimientos y ofertas especiales que capturan y convierten clientes.

    Se trata de páginas que se encuentran totalmente optimizadas para conseguir la atención del visitante por aquel procedimiento que le interesa, generando confianza en el mismo de forma que se encuentre lo siuficientemente cómodo como para generar una conversió

  • Premios, certificaciones y reconocimientos

    Todo tipo de reconocimiento a los estudios, capacidades, actividades, investigaciones… del cirujano plástico, cirujano maxilofacial… o especialista médico que presta sus servicios en la clínica, o bien a la propia clínica.

  • Enlaces a los medios de comunicación que han dirigido su atención hacia la clínica, hospital, centro de especialidades médicas, clínica dental…..

  • Reseñas o revisiones por parte de los pacientes que ya han recibido los servicios de la clínica, éstas refuerzan su credibilidad.

  • Opciones de financiación

    Muchas personas son reacias a hablar de cuestiones de dinero, por lo que abordar este tema de forma proactiva en tu sitio web, alivia sus problemas de financiación en caso de que se sientan demasiado avergonzadas como para preguntar.

  • Extras que ofreces, primera visita gratuita, parking gratis, “servicios de conserjería” para pacientes fuera de la ciudad.

  • Un blog actualizado regularmente.

Galerías de fotos antes y después de casos reales: tus mejores testimonios

galería de fotos del antes y despues de la operación La mayoría de los cirujanos plásticos publican fotos de antes y después en su sitio web.

Pero, ¿estás mostrando suficientes ejemplos? Los visitantes asumen que estás mostrando tus mejores ejemplos de cada procedimiento. Si sólo hay uno o dos, ¿significa eso que no tienes mucha experiencia en esa área? ¿O que no has tenido mucho éxito?

Incluir una variedad de fotos refuerza tu experiencia y habilidad. También les da a los pacientes una mejor oportunidad de ver a un paciente feliz que se parece a ellos, o que ha tenido un problema similar tratado/corregido. Cuanto más relacionables sean tus fotos de antes y después, más convencerán a tu posible cliente de seguir adelante. En esencia, son vendedores silenciosos.

Lo que nos lleva a nuestro segundo punto sobre tu galería. El objetivo es proporcionar información visual, pero tu galería debe hablar con los clientes emocionalmente. Será mejor que incluyas múltiples ángulos. Considera una mejor iluminación y opciones de fondo. Añade una breve explicación de la situación del paciente, tu objetivo estético y el resultado. Esto contextualiza los ejemplos, haciéndolos de nuevo más comprensibles.

Dar a tu sitio web un cambio de imagen profesional es el primer paso en la creación de una estrategia de marketing, que diferenciará tu práctica de cirugía plástica de la competencia y te ayudará a hacer crecer tu negocio. Sin embargo, para ser plenamente eficaz, ese cambio de imagen tiene que ir más profundo, por debajo de la superficie.

Bajo la piel de tu web: el back-End del gestor de contenidos, lo que el usuario no ve

  • Tu sitio web necesita una base sólida y actualizada.
  • Debe construirse sobre un CMS (content Management System o sistema de gestión de contenidos) de alta calidad, utilizando un código back-end sólido. CMSs como WordPress, Joomla o Drupal están ampliamente contrastados y son usados por millones de sitios web. Sin la calidad adecuada del código de back-end, es posible que tu sitio web no pueda mantenerse al día con los cambiantes requisitos del marketing. Tendrás que tirarlo después de un año o dos y empezar de nuevo. Eso es frustrante y caro.
  • Por otro lado, una base de código robusta y de calidad te ofrece un sitio web que puedes actualizar o ampliar durante varios años. Obtendrás mucho mejor rendimiento por tu dinero a largo plazo.
  • Asegúrate de tener copias de seguridad de sitios web programadas con regularidad y soporte técnico continuo para actualizaciones de plataforma y parches de seguridad. Esto es sólo un coste de hacer negocios. Es esencial tener a alguien que apoye, actualice y haga copias de seguridad de tu sitio web, no querrás correr el riesgo de perder todo tu sitio web por un fallo del servidor o un pirateo malicioso.

Unas cuantas veces al año Google reconoce que está en ello de nuevo – desplegando una amplia “actualización del algoritmo central” que pone a algunos SEOs en modo de pánico – corriendo para comprobar si la visibilidad de su empresa se ve afectada. El 1 de agosto, sucedió de nuevo. El gigante de las búsquedas confirmó a través de Twitter que se había iniciado una actualización del núcleo del algoritmo. Echamos un vistazo a los datos para averiguar quiénes pueden verse afectados por una bajada de rankings de posicionamiento SEO y qué pueden hacer las empresas para asegurarse de que mantienen su visibilidad.

Nueva actualización con la historia de siempre

La opinión de Google es que los sitios web que han sufrido un descenso en las posiciones en los rankings a consecuencia de esta actualización, no están siendo castigados de ninguna manera y que no hay (necesariamente) nada malo en estas páginas. Así que tal vez en el lado del SEO, no hay nada que necesite ser “arreglado”.

imagen de un navegador mostrando la pantalla de google. ¿Afecta la nueva actualización del algoritmo al SEO de los sitios web?Por el contrario, Google ha mejorado la calidad y/o la relevancia de los resultados de búsqueda para las consultas, de modo que las páginas que mejor cumplen con la intención de búsqueda de una palabra clave han mejorado sus clasificaciones y ganado visibilidad SEO. Danny Sullivan de Google en un tweet dio una explicación que tocó un acorde familiar: Para compensar cualquier pérdida en los rankings, los sitios web deben construir un gran contenido.

Es virtualmente la misma redacción que Google ha usado en actualizaciones previamente confirmadas (Google continuamente ajusta su algoritmo y a menudo no anuncia tales cambios).

Se espera que la actualización continúe al menos hasta mediados de la semana, según Google. Mientras tanto, Searchmetrics trabajó con Marcus Pentzek, para llevar a cabo análisis utilizando datos de Searchmetrics para ver si es realmente era caso, y la gente no debería entrar en pánico.

Regla de cifras de autoridad

EAT - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, la nueva directriz por la que google tiene en cuenta la autoridad de los sitios webLa respuesta es “tal vez”. Las primeras indicaciones sugieren que Google recompensa a los sitios que se adhieren a sus directrices de Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (E-A-T). Google ha dicho que se encuentra entre las tres consideraciones principales para la calidad de la página y consecuentemente para ordenar las clasificaciones o rankings.

Google también parece estar realizando ajustes en la clasificación basándose en los comentarios de los calificadores de calidad de Google, así como en las señales de los usuarios de Google. Si no estás familiarizado con las clasificaciones de calidad, Google utiliza a miles de personas de todo el mundo para analizar la calidad con directrices específicas. A continuación, utiliza las recomendaciones para ayudar a entregar contenido de calidad a los usuarios. El efecto de las recomendaciones en las clasificaciones es indirecto.

Encontramos los cambios de Visibilidad más significativos en las industrias de salud y finanzas. Son nichos de la industria en los que Google se toma muy en serio la calidad de cada sitio, ya que la mala información podría tener un impacto significativo en la vida de un buscador. Google llama a este tipo de contenido “Su dinero o su vida” (YMYL). Aquellos en estas industrias pueden ver efectos extremos en su visibilidad – ya sea que estén ganando a lo grande o perdiendo a lo grande.

Es posible que esto no sorprenda a las empresas del sector (excepto a los perdedores), ya que Google pide específicamente que el contenido se clasifique por la calidad general de la página en cuanto a experiencia, autoridad y fiabilidad, y dice que el asesoramiento debe ser redactado por personas con experiencia o acreditación. Las pautas se actualizaron el 20 de julio de 2018, por lo que puede haber una conexión directa con el enfoque en el contenido de esta última actualización.

Esta actualización no es evidente en el universo general de Google, lo que significa que no todos los sitios se ven necesariamente afectados, por lo que Searchmetrics desglosa los factores de clasificación por nicho de mercado. Esto significa que usted debe prestar atención al SEO y a la intención del usuario dentro de su industria, no a Internet como un todo.

Es probable que un análisis más detallado de los ganadores y perdedores presente sólo un pequeño cuadro de los cambios, ya que estos cambios no pueden transferirse  en una proporción 1:1 al siguiente nicho.

Pentzek descubrió que los factores que aparecían de vez en cuando (alrededor del 20%) eran la falta de priorización (o la satisfacción) del contenido visible en el proceso de renderizado y los malos tiempos de respuesta del servidor, es decir, la velocidad de la página.

La función de preguntas y respuestas de Google ha existido desde agosto de 2017, pero la gran mayoría de las empresas todavía no están respondiendo a las preguntas o agregando preguntas. En este artículo se muestra cómo administrar esta función y cómo utilizarla para beneficiar a tu empresa.

Vamos a hablar sobre cómo gestionar las preguntas y respuestas de Google, para optimizar la fucha de tu negocio en Google (google My Business) y darte algunos consejos sobre cómo puedes administrarlo, y cómo convertirlo en una función beneficiosa para tu negocio, en lugar de una función que potencialmente podría perjudicar a tu negocio.

Google ha tenido la misión de convertir los resultados de búsqueda de Google en el único lugar donde los consumidores deben ir antes de elegir un negocio. Ellos han incrementado constantemente el contenido de los Paneles de Conocimiento Local (Knowledge panel) y han reducido el tráfico a tu sitio web, aunque continúan enviándote clientes potenciales.

Es increíblemente importante señalar que los últimos años han demostrado un cambio con tu negocio o empresa local en Google, pasando de basarse en el ranking a basarse en reputación.

Se trata tanto de tu capacidad para convertir a los usuarios de Google independientemente de si tu negocio se encuentra en primer lugar, segundo o tercero en el ranking. Esta imagen de marca que transmites en Google y que conduce a estas conversiones está muy influenciada por el contenido generado por el usuario, a través de los comentarios o reseñas y fotos tanto de Google como de otros sitios web.

Preguntas y respuestas: la nueva funcionalidad de GMB

Una nueva característica en los resultados de búsqueda local.
Justo cuando pensabas que habías aprendido a interactuar con GMB, le agregan una nueva e impredecible cláusula de reputación a tu contrato sobre lo que puede aparecer en “tu” página: las preguntas y respuestas de Google que pueden ser hechas por cualquiera y que aparecen en tu página de Google My Business. Se trata de preguntas y respuestas generadas por usuarios y empresas que se muestran con su lista local en su Panel de conocimientos o en el Buscador local.

Como al principio se implementó en dispositivos móviles, pasó bastante desapercibido, pero cuando poco más tarde también empezó a aparecer en ordenadores, y los crecientes niveles de uso por parte de los consumidores, es evidente que marcas, agencias y las pequeñas empresas necesitan prestar atención a este nuevo vector local, para una gestionar la reputación.

Esta nueva funcionalidad ha sido prevalente en sitios como TripAdvisor y Amazon durante años, lo que hace que su formato sea comprensible y fácil de usar para los consumidores.

Ha quedado claro para muchos que las preguntas y respuestas probablemente tendrán un impacto significativo en tu marca local.

¿Cómo funcionan las preguntas y respuestas de los usuarios en Google?

Veamos las principales características:

  • Son preguntas frecuentes y sus respuestas que se adjuntan a la información de tu empresa en la ficha de empresa (Google My Business).
  • Tanto consumidores como empresas pueden hacer preguntas.
  • Tanto consumidores como las empresas pueden responder a las preguntas.
  • Cualquiera puede “votar” (haciendo clic en el ícono de los pulgares hacia arriba).
  • Cualquier pregunta con al menos un voto puede aparecer en la primera página de tu Panel de Conocimiento o ficha de empresa local.
  • Cualquier respuesta con al menos un voto puede aparecer en la ficha de empresa local.
  • Otras preguntas y sus respuestas se muestran detrás del enlace ¨¨Ver todas las preguntas¨¨ (10) en el Panel de conocimientos.
  • Estas preguntas están ordenadas por el número de votos ascendentes “Pulgares arriba” que cada una ha recibido.
  • La pregunta con más votos se mostrará directamente en el Panel.
  • Google ha introducido recientemente nuevas directrices para el contenido generado por el usuario en los mapas, que se aplica a las revisiones y preguntas y respuestas.
  • Tanto las preguntas como las respuestas pueden ser reportadas por violaciones a esas pautas.

¿Cuáles son las implicaciones de esta nueva funcionalidad?

Al igual que cualquier contenido generado por el usuario, tiene el potencial de hacer brillar o dañar la marca.  El sistema simplista de votación se presta a abusos por parte de malos actores, competidores y otros que buscan jugar con el sistema.

Por lo general, sin embargo, dado que se produce a un nivel específico de la ubicación, los problemas de marca más probables pueden ser más insidiosos y menos obvios que su marca está siendo sometida a una campaña de desprestigio y mala reputación.

Ignorar las preguntas y respuestas no es una opción.

Con el advenimiento de Internet, las reseñas en línea, los medios sociales y la creciente influencia de los consumidores, las marcas han aprendido a participar en las conversaciones de manera constructiva y a monitorear e interceder cuando sea apropiado.

Pero con las preguntas y respuestas de Google y la importancia que tiene Google para el  posicionamiento local, todas las empresas locales deben comenzar a desarrollar tácticas para esta nueva vía de discusión con los clientes.

Si te comprometes con esta nueva característica de Google de manera constructiva y respondes a los usuarios que   interactúan con el sistema, entonces esto va a ayudarte a la promoción de tu marca o negocio local.

¿Por qué son importantes las preguntas y respuestas de Google?

 

Bueno, es realmente visible. Aparece por todas partes.  Si miras a la derecha, en el Panel de Conocimiento en casi cualquier ficha de negocio local, puedes ver que tienen las preguntas y respuestas..

Pero también aparece si la gente está investigando empresas. Si estás buscando en el Buscador local, por ejemplo, digamos que buscas “restaurantes Valencia”, lo verás. Si estás buscando estos restaurantes y los estás buscando en Google, cuando hagas click en un resultado, verás que las preguntas y respuestas aparecerán en su panel de conocimiento.

Si estás investigando restaurantes, dirás, “Oh, alguien hizo siete preguntas,” y podrías abrir esta opción. En realidad tienen una alta visibilidad. La gente que busca negocios verá estas preguntas y las leerá.

Las preguntas y respuestas pueden afectar tu reputación

Quieres asegurarte de que estás haciendo todo lo posible para asegurarte de que tienes buenas preguntas en esta sección, de que estás respondiendo a ellas, de que eres consciente de ellas. A veces, puedes tener algunas preguntas bastante negativas.

Una persona ha dejado una queja, básicamente, que su hijo tiene una discapacidad de aprendizaje, el gerente lo llamó de forma terrible. Esto es terrible. Esto es horrible para la reputación de este negocio. Hay otro centro de la misma empresa donde alguien dijo que eran racistas. Y entonces un montón de gente respondió: “Sí, definitivamente es una tienda racista”. No quieres esto para tu negocio.

Otra crítica negativa sobre otro negocio, en este caso un fontanero. Alguien se quejaba de que el fontanero mintió sobre el trabajo, mintió sobre los precios, mintió sobre un montón de cosas. Te están estafando. Esto es un problema de reputación masiva.

Es fácil encontrarlos. Están en todas las preguntas y respuestas de Google.

Preguntas tontas

Otra cosa que verás en las preguntas y respuestas son preguntas muy tontas. ¿Por qué alguien pone esto en Preguntas y Respuestas de Google? Por ejemplo”¿Qué películas están poniendo en el cine?”

La gente no va a la página web. Están haciendo preguntas tontas. “¿Hay películas con subtítulos?” Supongo que es una pregunta razonable, pero algunas de las preguntas no tienen mucho sentido. Si decides responder, puedes conseguir algunos de esos puntos de guía local. Pero también hay muchas cosas estúpidas en las preguntas y respuestas de Google.

¿Qué deberías hacer?

Muy bien, las preguntas y respuestas están en marcha. Si no eres consciente de ello, tienes que ser consciente de ello. Tienes que lidiar con ello. Ciertamente necesitas monitorizar esto. Ve y revisa tu negocio ahora mismo. Búscalo en Google, a ver si tienes alguna pregunta.

Google ha puesto en marcha recientemente, la posibilidad de obtener una notificación una vez que una llega una nueva pregunta.

Sigue y responde a las preguntas

Definitivamente quieres monitorizar y responder porque parte del problema es que si no estás respondiendo a una pregunta como dueño del negocio, alguien más, como todos estos guías locales, responderá por ti, y a veces pueden dar la respuesta equivocada. Definitivamente estate al tanto y responde a las preguntas.

Reporta preguntas (Incorrectas, Off Topic, Spam, Inapropiada, etc.)

Las preguntas pueden ser reportadas. Si son completamente irrelevantes, puedes denunciarlos. Para ello puedes ir a la opción de “Reportar” y seleccionar la opción adecuada.

Comentarios y Quejas

Otra cosa que puedes hacer si tienes comentarios y quejas realmente negativas, a veces, se remonta a cómo te ocuparías de las revisiones negativas. A menudo, cuando consigues una revisión negativa, si te esfuerzas y demuestras al cliente que los cuidas, puedes conseguir que quien puso la reseña negativa corrija o suprima su revisión negativa. Se pueden eliminar o editar este tipo de comentarios.

Definitivamente puedes intentar solucionarlo con el cliente que tuvo la queja, y ellos pueden editar o eliminar su comentario después de haber resuelto el problema. Esta es una manera de tratar con las personas que han dejado un comentario o una queja en lugar de una pregunta.

Preguntas que quieres que se resalten en el panel de conocimientos

También existe la posibilidad de que se formulen preguntas específicas con derecho a voto.

Una cosa a tener en cuenta es que la pregunta que tiene más votos positivos es la que va a aparecer en tu Panel de Conocimiento. Google siempre muestra la pregunta más votada en el Panel de Conocimiento. Votar una pregunta es otra cosa que deberías hacer con tus preguntas y respuestas de Google. Elige la que piensas que es la mejor pregunta de la que quieres tener la mayor visibilidad y votar por ella.

Crea tus propias preguntas y respuestas de Google

Otra cosa que es recomendable es que todas las empresas deberían poner sus propias preguntas y respuestas en Google.

Con el nombre exacto de la empresa, no sé cómo de bueno será para el negocio. Si, por ejemplo creas una pregunta para tu negocio de fontaneros, cuyo nombre es “Fontaneros López” que dice: “Los fontaneros tienen experiencia y son limpios” y respondes a esta pregunta como “Fontaneros López” y no como un particular, la gente puede no sentirse confiada a la hora de elegirte como su fontanero. Como empresa, puedes crear tu propia sección de preguntas y respuestas, pero sería óptimo que esta creciera gracias a los usuarios.

¿Qué tipo de preguntas se están haciendo?

Una pregunta que aparece mucho es la relacionada con el coste del servicio. Mucha gente hace preguntas sobre precios. “¿Cuánto por una mano de pintura?” O, “¿cuánto cuestan las tuberías?” Supongo que el sitio web no tiene necesariamente el precio en su sitio web, por lo que la gente está preguntando eso en las Preguntas y Respuestas de Google.

Puede ser útil enumerar los precios ahora que Google tiene la nueva opción de menú y la opción de servicios. Ese es ciertamente el mejor lugar para ese tipo de preguntas.

Luego también se pregunta sobre servicios específicos. En una peluquería: “¿Ustedes hacen trenzas?” Productos especiales ofrecidos, “¿Este lugar sirve sólo té?” Y además, muchas preguntas sobre horarios o fechas de apertura. Esas son preguntas que también podrías hacer para anticiparte a las personas que están buscando esa información. “¿Abren en días festivos específicos? ¿Abren el día de la familia? ¿Abren el 1 de enero?” Muchas de estas cosas.

Si miras esto, puedes ver que es la primera pregunta. Tiene todos los votos favorables. ¿Qué mejor característica de reputación podría pedir? Por supuesto, hacer preguntas que sean comparaciones competitivas, ese es otro tipo de pregunta que puedes encontrar, y eso también sería útil. ¿Quién debe sembrar las semillas de las preguntas?

Comienza  a abordar tus preguntas y respuestas

Creo que eso es todo lo que deberías saber sobre las preguntas y respuestas de Google. Espero que esto te dé alguna dirección. Espero que te animes a lidiar con esto porque la mayoría de los negocios no están haciendo nada con las Preguntas y Respuestas de Google.

  • Deberías poner tus preguntas ahí.
  • Definitivamente deberías estar monitorizando y respondiendo y reportando cualquier cosa que sea inapropiada en tus Preguntas y Respuestas de Google, y poniéndote al día.

En este tema las empresas deberían estar poniendo lo mejor de sí mismas y es una gran oportunidad.

El correo electrónico es una herramienta fundamental en el día a día de las personas. La mayoría de los usuarios de la red disponen de una cuenta de correo electrónico y la utilizan con distintos objetivos y en diferentes ámbitos: plano personal, laboral, escolar, informativo…

El email marketing es una solución sencilla, económica y eficaz para las empresas. Les permite conectarse con sus clientes y captar nuevos. Es uno de los puntos clave que no puede faltar en toda estrategia digital. existen varias herramientas de programa envio mailing masivo, que se caracterizan por ser:

1. Más eficaz que los medios sociales (para captar clientes)

Los medios de comunicación social son un componente muy importante en cualquier estrategia de marketing para un negocio. Los medios sociales son el canal idóneo para interactuar con el público y fortalecer las relaciones con ellos. Pero cuando se trata de convertir a personas en clientes, el marketing por correo electrónico es el camino a seguir. Distintos estudios afirman que la captación de clientes a través del email marketing se ha cuadruplicado en los últimos cuatro años.

2. Económico y rentable

El email marketing es fácil, eficaz y económico. Permite que los negocios lleguen al público objetivo en un instante. Para los propietarios de pequeñas empresas con un presupuesto limitado el email marketing supone la mejor opción de comercialización por encima de métodos tradicionales como la televisión, la radio o la publicidad directa.

3. Personal y adaptable

Con el email marketing se pretende segmentar al público para proporcionar a cada uno de estos segmentos información o servicios que puedan interesarles o proporcionarles algo de “valor”. Según un estudio de Adestra, los correos electrónicos con asuntos que incluyen el nombre del destinatario cuentan con un 22,2% de probabilidades de ser abiertos. El email marketing no tiene por qué ser SPAM. Se debe ser amable y agradable y no saturar al cliente. Debe ser utilizado cuidadosamente para construir y mejorar la confianza en la marca.

4. Orientado a la acción

El correo electrónico se debe utilizar para dirigir tráfico al sitio web y, finalmente, impulsar las ventas. Se debe generar interés en el cliente, con un tono cercano pero directo. Siendo persuasivo y convincente. Los recursos visuales suelen ser mucho más efectivos que los textos.

5. Medible

Cuando se utiliza cualquier software de email marketing se pueden analizar los resultados de la campaña: quién abrió el correo electrónico, quién han hecho clic en los enlaces, cuántas personas de baja… Permite hacerse una imagen real de cómo están funcionando las campañas, permitiendo realizar ajustes y mejorar la eficacia.

PrositiosWeb, expertos en Marketing Online

Un primer paso importante en cualquier estrategia local de SEO para poder posicionar la página web de tu negocio, es reclamar y verificar el listado de Google My Business (GMB) de tu negocio local. Crear y optimizar tu Google My Business puede aumentar tus posibilidades de aparecer en el paquete local de los resultados de Google, , en Google Maps y en las clasificaciones orgánicas en general. Los negocios locales pueden reclamar este listado gratuito en Google, e incluir información básica sobre su empresa, como su dirección, número de teléfono, horario comercial y tipos de pagos aceptados.

Si aún no has reclamado y verificado tu anuncio de Google My Business, este es el primer paso. Para empezar, visita https://www.google.com/business.

Muchas empresas locales simplemente reclaman su listado GMB y se olvidan de ello. La mayoría de las empresas no se dan cuenta, de que hay una variedad de posibilidades para optimizar su anuncio de Google My Business, y varias razones por las que debe comprobar con frecuencia su anuncio de negocio para asegurarse de que su precisión se mantiene intacta. ¿Quieres saber más?

Completa toda la información que Google te pide en tu ficha de Google My Business

Hay varias preguntas que puedes responder para completar tu perfil de Google My Business. Una vez hecho, tu anuncio tendrá datos valiosos que facilitarán a los clientes potenciales la búsqueda de tu empresa. Y si no rellenas esa información, alguien más podría hacerlo. Muchos propietarios de negocios no se dan cuenta de que pueden sugerir un cambio sobre los datos en el listado de su negocio – y eso incluye a sus competidores.

Cuando un usuario que realiza una búsqueda hace clic en tu listado GMB, puede ver la opción “Sugerir un cambio“.

Cuando alguien hace clic en esa opción, puede literalmente editar el anuncio de Google My Business.

Esta es sólo una de las razones por las que es muy importante que accedas al panel de control de Google My Business con regularidad, para garantizar que nadie ha intentado realizar cambios no deseados en tu anuncio. Verás una notificación de que los cambios están pendientes si alguien ha hecho cambios sugeridos que necesitan tu aprobación.

Además, es importante tener en cuenta que Google anima a las personas que están familiarizadas con tu empresa a que respondan a sus preguntas, para que Google pueda obtener más información sobre tu empresa. Para ello, basta con hacer clic en el botónde la ficha de Google My Business “¿Conoces este lugar? Responde a unas preguntas breves”.

cuadro de google local mostrando la pregunta ¿conoces este lugar? para SEO local

A continuación, se les pedirá que respondan algunas preguntas sobre tu negocio.

Si saben la respuesta a las preguntas, pueden responder. Si no, pueden negarse.

Ahora, algunos propietarios de empresas han dicho que sus competidores u otros con intenciones maliciosas pueden causar estragos en sus anuncios de Google My Business con esta función. Sin embargo, la filosofía de Google es que este tipo de “contenido generado por el usuario” ayuda a construir una comunidad, completa el perfil de una empresa y permite a Google experimentar con diferentes estrategias de búsqueda.

Después de que verifiques tu anuncio de Google My Business, sigue revisándolo regularmente para estar seguro.

 

Publicaciones de Google My Business

Las publicaciones de Google son “mini-anuncios” que aparecen en la ficha de tu negocio que aparece en la búsqueda de Google (en el panel de conocimientos y en Google Maps).

Puedes divertirte con tus Mensajes añadiendo una imagen, una Llamada a la Acción (CTA), e incluso incluyendo un enlace a otra página o sitio web. Si estás usando Yext, puedes crear mensajes GMB directamente desde el panel de control de Yext.

He aquí algunas ideas para el Post:

  • Si vas a tener un evento (como un webinar) puedes configurar una entrada de evento con fecha y hora y luego añadir un enlace a la página de registro.
  • ¿Tienes una venta en curso durante un tiempo específico? Crea un anuncio de evento de “venta”.
  • ¿Se mueve tu último post en el blog? Añade una breve descripción de la entrada de tu blog y un enlace a la entrada de tu blog.
  • ¿Un nuevo producto que deseas presentar? Muestra una imagen de este artículo y enlaza a donde la gente puede hacer la compra.
  • ¿Quieres difundir la alegría navideña? Da a los clientes potenciales un mensaje de navidad.

Las posibilidades con Posts son infinitas! Los mensajes permanecen “en vivo” durante siete días o “se oscurecen” después de la fecha del evento. Google es muy bueno para enviarte recordatorios cuando es el momento de crear una nueva publicación.

SUGERENCIA: Para llamar la atención de la persona que está utilizando Google para buscar productos o servicios, debes incluir una imagen en tu mensaje, pero en Google Maps la imagen del mensaje puede ser cortada. Es posible que tengas que probar algunos tamaños de imagen para asegurarte de que tienen el tamaño adecuado para Maps y el Panel de conocimientos en dispositivos móviles y de escritorio.

 

Para empezar a utilizar Posts, inicia sesión en el panel de control de GMB y verás la opción Posts a la izquierda.

¿Ayuda Google My Business Posts con las clasificaciones de búsqueda? Se probó si los mensajes tenían un impacto en las clasificaciones y descubrieron que la creación de Google My Business Posts puede mejorar las clasificaciones.

 

Botón de reserva

La nueva función de botones de reserva de Google puede ayudar a que tu empresa destaque entre las demás. Si tienes algún tipo de negocio que dependa de los clientes para concertar citas y utilizas un software de programación integrado, ahora los usuarios pueden concertar una cita con tu negocio directamente desde tu anuncio de Google My Business. ¡Esto puede hacer que sea aún más fácil conseguir nuevos clientes!

Si tienes una cuenta con uno de los proveedores de programación compatibles con Google, el botón de reserva se añade automáticamente a la lista de Google My Business.

 

Mensajería

¿Sabías que puedes permitir que tus clientes potenciales te envíen mensajes de texto? Esta es una gran manera de conectarse directamente con los clientes potenciales.

Si no quieres que se te envíen mensajes de texto a tu número de teléfono personal, puedes descargar la aplicación Allo de Google. Al configurar tu cuenta Allo, utiliza el mismo número de teléfono que el de tu cuenta de GMB. Ahora cuando alguien te envía un mensaje, Allo te enviará una notificación en lugar del mensaje que aparece en tus mensajes de texto personales.

Para empezar a utilizar el servicio de mensajería, inicie sesión en el panel de control de GMB y haz clic en “Mensajería”.

Sin embargo, esta característica está todavía en su infancia. Por el momento, la mensajería sólo está disponible para los usuarios de la web móvil y no para los usuarios de aplicaciones móviles o escritorio. La gente tampoco verá la opción de mensajería en el panel de conocimientos o en Google Maps.

La ÚNICA manera de que alguien pueda enviar un mensaje a tu empresa es si realizan una búsqueda en la web móvil en Chrome. (Espero que Google amplíe la función de mensajería una vez que solucionen los problemas).

Preguntas y Respuestas

preguntas y respuestas en GMB para SEO localPreguntas y respuestas es una función relativamente nueva en la búsqueda local de Google. Es muy guay! Tal y como suena, permite a la gente hacer preguntas sobre tu negocio y tú puedes responder a esas preguntas.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta sobre Preguntas y Respuestas:

  • La función de preguntas y respuestas no es visible en la aplicación GMB para móviles.
  • Debes iniciar sesión en el panel de control de GMB para ver si tienes alguna pregunta nueva que necesite respuesta.
  • No puedes supervisar las Preguntas en un dispositivo móvil a menos que tengas un teléfono Android.
  • Puedes utilizar Google Maps App en dispositivos Android para gestionar la función de preguntas y respuestas como si se tratara de una empresa. Para ello, descarga la aplicación Google Maps, accede con la dirección de correo electrónico que utilizas para tu anuncio de GMB y recibirás notificaciones si alguien hace alguna pregunta a tu empresa.

CONSEJO: Es importante tener en cuenta que, al igual que “Sugerir y editar” en GMB, cualquiera puede responder a preguntas relacionadas con tu negocio. Por lo tanto, quieres estar atento y asegurarte de responder rápidamente a las preguntas y asegurarte de que si alguien más responde a una pregunta, la respuesta sea correcta. Si descubres que alguien está abusando de la función de preguntas y respuestas de tu anuncio GMB, ponte en contacto con los foros de asistencia de Google My Business.

Reseñas de usuarios

reseñas en cuadro local de Google para SEO localA diferencia de Yelp, que desalienta vehementemente a los propietarios de empresas a pedir comentarios a sus clientes, Google anima a los propietarios de empresas a pedirlos de forma ética. Las revisiones en línea aparecen junto a tu anuncio en Google Maps y en el panel de conocimientos de tu empresa en la búsqueda. Las reseñas pueden ayudar a tu empresa a destacar entre un mar de resultados de búsqueda.

Además, se sabe que las revisiones en línea tienen un impacto en las clasificaciones de los resultados de búsqueda, la confianza del consumidor y los índices de clics. Según la Encuesta de Revisión del Consumidor 2017 de BrightLocal:

  • El 97% de los consumidores leen reseñas en línea de negocios locales en 2017, con 12% buscando un negocio local en línea todos los días.
  • El 85% de los consumidores confía tanto en los comentarios en línea como en las recomendaciones personales.
  • Las críticas positivas hacen que el 73% de los consumidores confíen más en un negocio local.
  • El 49% de los consumidores necesitan por lo menos una calificación de cuatro estrellas antes de decidir usar un negocio.
  • Responder a las críticas es más importante que nunca, y el 30% lo considera clave a la hora de juzgar a las empresas locales.
  • El 68% de los consumidores abandonaron la revisión de una empresa local cuando se les preguntó, y al 74% se les pidió su opinión.
  • El 79% de los consumidores han leído una reseña falsa en el último año.

Si sigues las directrices de Google para las reseñas de Google My Business, puedes pedir comentarios a tus clientes. (Sin embargo, si violas cualquiera de estas políticas, tus reseñas podrían ser eliminadas).

Cuando los clientes dejan comentarios para ti – buenos o malos – asegúrate de responderles. No sólo muestras a ese cliente que aprecias sus comentarios, sino que también muestras a los clientes potenciales que te importan.

¿Qué pasa si recibes una crítica negativa? Primero, no te asustes. Todo el mundo tiene un mal día y la mayoría de la gente lo reconoce. Además, si tienes un troll que te dio una crítica de una estrella y dejó un comentario desagradable, la mayoría de la gente con sentido común reconoce esa crítica por lo que es. Generalmente no vale la pena estresarse por ello.

Obtén más de tu listado GMB

Esperamos que estas funciones te hayan dado una nueva razón para acceder a tu cuenta de Google My Business y ponerte a trabajar para conseguir mejores resultados para tu negocio.

A la hora de crear un blog o cualquier página web se puede caer en múltiples errores relacionados con el SEO que pueden tener un impacto negativo en las visitas. No cumplir con las políticas de Google puede suponer perder posiciones y no alcanzar un buen posicionamiento. Los buscadores disponen de mecanismos para identificar las prácticas poco limpias que tratan de engañar al algoritmo de Google. Conocer los errores más habituales puede servir para no volver a cometerlos.

– Rellenar la página de palabras clave:

Las keywords deben de utilizarse correctamente. No sirve de nada llenar el texto de palabras clave y ponerlas en todas partes. Antes, abusar de las keywords traía resultados positivos, pero el cambio en el algoritmo de Google se esfuerza por detectar contenido spam y de baja calidad, es decir, textos sobre cualquier cosa en los que se abusa de palabras clave. También hay que evitar etiquetar cada post con muchas más etiquetas de las necesarias. Las palabras clave han de ser variadas, estar bien repartidas y en una densidad adecuada. Para más información.

– Contenido duplicado:

Los motores de búsqueda penalizan a los sitios con contenido duplicado, ya que lo relacionan con el spam y los sitios de baja calidad. Existen dos casos:

– Muchas páginas con el mismo contenido, es decir, cuando hay bloques de contenido iguales o que coinciden muchísimo entre sí; como puede ser una tienda online que genera múltiples fichas de un mismo producto con escasas variaciones. En ese caso, el motor de búsqueda puede tener problemas a la hora de elegir que página es la adecuada para posicionar.

– Plagio de contenido de otras webs. En muchas ocasiones el bot de Google puede confundirse y considerar a la web que ha plagiado como emisora del contenido original.

– Enlaces rotos:

Google penaliza a los sitios con enlaces rotos dentro de su estructura. Localizar estos enlaces y corregirlos es una de las tareas imprescindibles en una estrategia de posicionamiento SEO.

– Ignorar las imágenes:

Las imágenes hacen SEO. Si se les presta la atención necesaria las imágenes pueden generar enormes cantidades de tráfico desde los buscadores. No hay que olvidarse del atributo Alt, que hace referencia al texto alternativo que aparecerá cuando la imagen no se haya cargado por alguna razón. Sirve para decirle a los buscadores qué contiene la imagen. El nombre del archivo es también un indicador del contenido de la imagen, debe ser corto y descriptivo, y no es necesario que se incluya tanta información como en la etiqueta Alt. Exif (Exchangeable image file format) es una especificación que permite implementar metadatos en las imágenes, no son visibles para los clientes, pero si son valorados en los buscadores. Además, hay que optimizar las imágenes a un tamaño y una resolución adecuada para que el sitio web no tarde mucho en cargar.

– Compra de enlaces:

Google lucha contra los enlaces fraudulentos. Tanto los de mala calidad como aquellos que muestran indicios de haber sido comprados y no obtenidos de forma natural. Google también penaliza a los participantes de redes y comunidades de enlaces.

– Utilizar siempre el mismo anchor text:

En la variedad está la clave y es importante jugar con distintas combinaciones. No sirve para nada utilizar siempre como anchor text la palabra clave por la que te quieres posicionar. La gran mayoría de los enlaces que apuntan hacia tu página web, un 40% / 50%, deberían ser enlaces que hacen referencia a tu marca, mientras que un 20% deberían ser llamadas a la acción, tipo: pulse aquí, más información, para saber más…

No voy a mentir: llevar a cabo una auditoría de posicionamiento web SEO en profundidad es un gran trabajo a realizar. Y, como consultor de SEO incluso si no has estado buscando activamente un nuevo trabajo, una vez concluida la auditoría y realizado las acciones pertinentes para mejorar el posicionamiento de la web auditada, al ver que los resultados derivados del plan de acción han mejorado ostensiblemente el posicionamiento de la web del cliente es una gran satisfacción.

Pero, ¿te aterroriza empezar? ¿Es tu primera auditoría SEO? ¿O simplemente no sabes por dónde empezar? El envío de una auditoría SEO fantástica a un cliente potencial te pone en el mejor lugar posible. Es una rara oportunidad para que organices los procesos y procedimientos, liberando a tu cliente potencial de malos hábitos. Así que tómate tu tiempo para realizar la auditoría en profundidad y recuerda que tu objetivo principal en este momento, es agregar valor a al cliente con recomendaciones a implementar en su sitio web tanto a corto como a largo plazo.

¿como realizar una auditoria de posicionamiento web?A continuación, hemos recopilado los pasos necesarios para llevar a cabo una auditoría de SEO, así como un poco de información sobre la primera fase del proceso de la auditoría SEO cuando obtengo un nuevo cliente.

  • ¿Cuándo debo realizar una auditoría de SEO?
  • Lo que necesitas de un cliente antes de una auditoría de SEO.
  • Herramientas para Auditoría SEO.
  • Técnico > DeepCrawl.
  • Técnico > Screaming Frog.
  • Técnico > Consola de búsqueda de Google y Herramientas para webmasters de Google y Bing en su caso.
  • Técnico > Google Analytics.

¿En qué momento debo realizar una auditoría de SEO?

Después de que un cliente potencial me envía un correo electrónico expresándome su interés en trabajar juntos y contestan mi cuestionario previo al respecto, organizamos una llamada de introducción, en la que vamos a centrar un poco cuales son los problemas existentes.

Antes de la llamada, hago mi propia mini-auditoría rápida de SEO, invirtiendo al menos una hora, para investigar de forma breve, aquellos aspectos de la auditoría y análisis de la web más relacionados con las respuestas proporcionadas en el cuestionario previo, para familiarizarme con su panorama de mercado. Es como salir con alguien antes de una cita a ciegas. Obviamente vas a buscar su información en Facebook, Twitter, Instagram, y todos los otras redes sociales en las que puedas encontrar información.

¿Que debo preguntar al cliente antes de empezar?

He aquí un ejemplo de qué tipo de preguntas hay que hacerle al cliente durante la primera reunión:

  • ¿Cuáles son sus objetivos generales de negocio? ¿Cuáles son sus objetivos de marketing online (relaciones públicas, sociales, etc.)?
  • ¿A qué tipo de público objetivo va dirigida la web?
  • ¿Tienen alguna sociedad de negocios?
  • ¿Con qué frecuencia se actualiza el sitio web? ¿Tiene un desarrollador web o un departamento de de informática o marketing encargado de realizar las actualizaciones y cambios en la web?
  • ¿Ha trabajado con un consultor de SEO antes? O, ¿se ha realizado algún trabajo de posicionamiento SEO anteriormente? ¿Qué SEO ha hecho hasta la fecha?
  • ¿Cómo está estructurado su sitio web: html, algún gestor de contenidos…?
  • ¿Cómo describiría su estrategia de marketing actual?
  • ¿Ha participado en alguna actividad de construcción de enlaces?
  • ¿Desea posicionarse para alguna palabra clave en particular?
  • ¿Ha sido su sitio alguna vez penalizado?
  • ¿Qué métricas están rastreando?
  • ¿Cuál es el ROI actual de su sitio web?
  • ¿Qué es lo que separa a su negocio de sus competidores?
  • ¿Está utilizando el marketing en redes sociales en conjunción con su sitio web?
  • ¿Qué esperas obtener de este proyecto de SEO?

Aunque no nos ceñimos exclusivamente a esta lista, estas consultas en particular nos proporcionan suficiente información para calificar a los clientes y seguir adelante con los proyectos que mejor se adapten a nuestras habilidades.

Después de la llamada, si creo que somos capaces de realizar lo que el cliente necesita, le enviaremos una propuesta formal y el contrato.

Para empezar, siempre me gusta ofrecer a mis clientes el primer mes como período de prueba para asegurarme de que funciona. Esto nos da tanto al cliente como a nosotros la oportunidad de ser amigos antes de salir. Durante este mes, me tomaré mi tiempo para llevar a cabo una auditoría SEO en profundidad. Estas auditorías de SEO pueden tomarme de 40 horas a 60 horas dependiendo del tamaño del sitio web. Estas auditorías se dividen en tres partes separadas.

  • Auditoría de SEO Técnico: Errores de rastreo, indexación, hosting, etc.
  • Auditoría del Contenido: Investigación de palabras clave, análisis de la competencia, mapas de contenido, metadatos, etc.
  • Auditoría de Link building (enlaces): Análisis del perfil de Backlink, tácticas de crecimiento, etc.

Después de ese primer mes, si al cliente le gusta mi trabajo, comenzaremos a implementar las recomendaciones de la auditoría SEO. Y en el futuro, realizaré una mini-auditoría mensual y una auditoría en profundidad trimestralmente.

Lo que necesitas de un cliente antes de una auditoría de SEO

Cuando un cliente y yo empezamos a trabajar juntos, compartiré un documento de Google con ellos solicitando una lista de contraseñas y proveedores.

Esto incluye:

  • Acceso a Google Analytics y a cualquier herramienta de análisis de terceros.
  • Anuncios de Google (cuenta de Google Adwords).
  • Herramientas para webmasters (Google Search Console).
  • Acceso al backend o zona de gestión del contenido del sitio web.
  • Cuentas de los perfiles de  las distintas redes sociales.
  • Lista de miembros internos del equipo relacionado con el departamento de marketing y publicidad, incluyendo cualquier trabajo que subcontraten.

Google anunció recientemente que se mostrarán fragmentos más largos en los resultados de búsqueda o meta-descripciones.

¿Qué significa este cambio? ¿Y esto podría afectar tu estrategia como agencia SEO?

nuevo snippet de google

La importancia de la meta-descripción

La meta-descripción describe el contenido que se muestra en una página web.

La mejor práctica es incluir palabras clave relevantes en ella para atraer a los usuarios a hacer clic. (Google no usa la meta-descripción para fines de clasificación).

Como la meta-descripción se muestra en los resultados de búsqueda, el texto que contiene puede ayudar a que los usuarios hagan clic en el resultado. Y tener un alto porcentaje de clics (CTR) orgánico puede influir indirectamente en las clasificaciones.

Google generalmente mostrará tu meta-descripción en los resultados de búsqueda, pero no siempre.

Cambios recientes en la longitud del fragmento.

Google afirmó que, en esencia, han decidido aumentar la longitud recomendada y la duración de visualización de lo que se mostrará en el fragmento de texto de los resultados orgánicos regulares.

Esta es la declaración oficial de Google:

Recientemente realizamos un cambio para proporcionar fragmentos más descriptivos y útiles, para ayudar a las personas a comprender mejor cómo las páginas son relevantes para sus búsquedas. Como resultado, los fragmentos se volvieron ligeramente más largos, en promedio“.

Entonces, ¿cuándo comenzó todo esto? Los webmasters comenzaron a realizar estos cambios en los fragmentos de SERP a finales de noviembre.

Sin embargo, este cambio ha estado sucediendo constantemente desde hace un tiempo. Volviendo a 2015, Moz informó que los fragmentos de búsqueda de Google parecían estar rompiendo el límite de 155 caracteres.

Muchas personas han comenzado a notar recientemente que estos cambios ocurrian. En años anteriores, la longitud recomendada de la meta-descripción era de 160 caracteres.

Según los datos recopilados por RankRanger, los fragmentos de búsqueda ahora pueden tener entre 160 caracteres y 230 caracteres. Lo que encontrarás con más frecuencia ahora es que, en lugar de mostrar clásicamente dos o tres líneas para un fragmento de meta-descripción, ahora posiblemente, a veces, hasta seis líneas de texto se mostrarán en las SERP. Esto, sin embargo, depende de la búsqueda.

Google ha extendido algunos fragmentos tanto, que un usuario puede encontrar la respuesta que está buscando en el mismo fragmento, sin necesidad de hacer clic en una página web para obtener más información.

Google, básicamente, ha actualizado no solo la longitud del fragmento, sino también sus directrices al respecto. Ahora, dicen que no hay una regla exacta sobre el tamaño de las meta-descripciones.

Lo que significa para SEO

Sin embargo, cuando se trata de cómo esto afectará al posicionamiento web, existen algunas opiniones diferentes por ahí.

Existen muchas preguntas que responder en cuanto a cómo afecta el SEO:

  • ¿Cómo afecta esto de escribir meta-descripciones en el futuro?
  • ¿Qué sucede con las meta-descripciones escritas en el límite anterior de 160 caracteres?
  • ¿Necesitamos reescribir todas nuestras meta-descripciones existentes?
  • ¿Necesitamos escribir descripciones más largas y atractivas para convencer a los usuarios de que hagan clic en un resultado de búsqueda?
  • ¿La reoptimización de las meta-descripciones en las páginas clave, como las que reciben una gran cantidad de tráfico de búsqueda, será un deber-hacer automático?

Entonces, ¿deberías actualizar todas tus meta-descripciones actuales?

Probablemente no.

Los fragmentos a menudo se generan dinámicamente según la consulta del usuario y el contenido resultante se encuentra tanto en la meta descripción como en el contenido que está visible en la página.

Si Google va a seguir adelante y mostrar un fragmento más largo, lo más probable es que extraiga el contenido de la página real. Y esas palabras adicionales que Google elija agregar serán relevantes para la búsqueda del usuario.

como afectan al seo los fragmentos nuevosEsto significa esencialmente que aún puede obtener los beneficios del fragmento expandido sin tener que realizar un trabajo adicional.

Si necesitas más convencimiento, el enlace de búsqueda pública de Google, Danny Sullivan, declaró que las personas no deberían “ir expandiendo las etiquetas de meta-descripción“.

Sin embargo, en el futuro, al escribir meta-descripciones, puedes usar la longitud adicional en tu beneficio, según el tipo de contenido y sus objetivos.

Un resumen más detallado de la página web puede ser útil para ciertos tipos de contenido.

También es posible usar más variantes de palabras clave en una meta-descripción más larga.

Utiliza este espacio adicional para proporcionar información valiosa para que los usuarios intenten hacerse una idea de tu sitio.

Otra forma de aprovechar la meta-descripción más larga es agregar una llamada a la acción (CTA- Call to Action). Esto puede ayudar aún más a atraer a los usuarios a tomar medidas y hacer clic en la lista de resultados de búsqueda.

 

Efectos adicionales

Los fragmentos más largos tendrán más efectos que solo las líneas adicionales que se muestran en los resultados del motor de búsqueda. Estas líneas adicionales significarán que se tomarán más bienes raíces en la página 1 de resultados.

Si los usuarios interactúan con fragmentos más largos en la primera página de resultados, es probable suponer que será aún menos probable que pasen a la página 2 para leer los resultados del fragmento. Esto hará que esas clasificaciones de la Página 1 sean aún más codiciadas y competitivas que nunca.

En última instancia, no pierdas tiempo reescribiendo meta-descripciones antiguas debido a este cambio. Sin embargo, ten en cuenta cómo la estrategia de SEO puede mejorarse potencialmente con esta actualización para ayudar a los usuarios que desean llegar a tu sitio.

Como expertos en posicionamiento SEO sabemos que Google lanza actualizaciones de algoritmo una o dos veces al mes (¡y eso es lo único que conocemos!), Pero no todas tienen un impacto igualmente fuerte en las SERP. Para ayudarte a comprender mejor los principales cambios de archivos de Google en los últimos años, he listado las actualizaciones y sanciones más importantes lanzadas en los últimos años, junto con una lista de peligros y consejos de prevención para cada uno.

Contenido:

  1. Panda
  2. Penguin
  3. Pirate
  4. Hummingbird
  5. Pigeon
  6. Mobile Friendly Update
  7. RankBrain
  8. Possum
  9. Fred

¿Alguna de las actualizaciones impactó en tu tráfico orgánico de alguna manera? Sigue leyendo para descubrir de qué trató cada una de las actualizaciones, cuáles son los principales riesgos y cómo puedes mantener tu sitio seguro.

como afectan los algoritmos al posicionamiento de un sitio web

1. Panda

Lanzamiento: 24 de febrero de 2011
Despliegues: ~ mensual
Objetivo: sitios de clasificación con contenido de baja calidad

 

Google Panda es un algoritmo que se utiliza para asignar un puntaje de calidad de contenido a páginas web y sitios de rango inferior con contenido de baja calidad, spam o contenido reducido. Inicialmente, Panda era un filtro en lugar de una parte del algoritmo central de Google, pero en enero de 2016, se incorporó oficialmente al algoritmo de clasificación. Si bien esto no significa que Panda ahora se aplique a los resultados de búsqueda en tiempo real, sí indica que tanto el filtrado como la recuperación de Panda ahora ocurren más rápido que antes.

 

Peligros

  • Contenido duplicado
  • Plagio
  • Contenido delgado
  • Spam generado por el usuario
  • Relleno de palabras clave
  • Pobre experiencia del usuario

Cómo mantenerse seguro

1. Compruebe si hay contenido duplicado en su sitio. El contenido duplicado internamente es uno de los activadores de Panda más comunes, por lo que se recomienda que realices auditorías regulares del sitio para asegurarte de que no se encuentren problemas de contenido duplicado. Puedes hacerlo con el Auditor del sitio web de SEO PowerSuite (si tienes un sitio pequeño con menos de 500 recursos, la versión gratuita debería ser suficiente; para los sitios web más grandes, necesitarás una licencia del Auditor del sitio web).

Si por alguna razón no puedes eliminar las páginas duplicadas, usa una etiqueta 301 redirect o canonical; alternativamente, puedes bloquear las páginas para que no se indexen con robots.txt o la metaetiqueta noindex.

2. Verifique si hay plagio. La duplicación externa es otro disparador de Panda. Si sospecha que algunas de tus páginas pueden estar duplicadas externamente, es una buena idea consultarlas con Copyscape. Copyscape ofrece algunos de sus datos de forma gratuita (por ejemplo, te permite comparar dos URL específicas), pero para una verificación integral, es posible que necesites una cuenta de pago.

Muchas industrias (como las tiendas en línea con miles de páginas de productos) no siempre pueden tener un contenido único del 100%. Si llevas un sitio de comercio electrónico, intenta utilizar imágenes originales donde puedas, y utiliza las reseñas de los usuarios para hacer que las descripciones de los productos se destaquen entre la multitud.

3. Identificar contenido escaso. El contenido escaso es un término un tanto vago, pero generalmente se usa para describir una cantidad inadecuada de contenido único en una página. A menudo, las páginas de contenido escaso son páginas con un bajo recuento de palabras que están llenas de anuncios, enlaces de afiliados, etc., y proporcionan poco valor original. Si crees que el contenido escaso podría ser un problema en tu sitio, es una buena idea medirlo en términos de número de palabras y número de enlaces salientes en la página.

Ten en cuenta que un número de palabras “deseable” en cualquier página está relacionado con el propósito de la página y las palabras clave a las que apunta. P.ej. para consultas que implican que el buscador está buscando información rápida (“cuál es la capital de Nigeria”, “gasolineras en Las Vegas”), las páginas con cien palabras de contenido pueden funcionar excepcionalmente bien en Google. Lo mismo ocurre con los buscadores que buscan videos o imágenes. Pero si esas no son las consultas a las que se dirige, demasiadas páginas de contenido delgado (<250 palabras) pueden provocarte problemas.

En cuanto a los enlaces salientes, Google recomienda mantener el número total de enlaces en cada página por debajo de 100 como regla general. Entonces, si ve una página con menos de 250 palabras de contenido y más de 100 enlaces, ese es un indicador bastante sólido de una página de contenido escaso.

4. Audita tu sitio para rellenar palabras clave. El relleno de palabras clave es un término usado para describir la sobre-optimización de un elemento de página dado para una palabra clave. Para averiguar si hay problemas de relleno de palabras clave en tus páginas, es una buena idea mirar las páginas de la competencia por encima de ti.

5. Soluciona los problemas que encuentres. Una vez que hayas identificado las vulnerabilidades propensas a Panda, intenta solucionarlas tan pronto como puedas para evitar ser golpeado por la próxima iteración de Panda (o para recuperarte rápidamente si has sido penalizado).

 

2. Penguin

Lanzamiento: 24 de abril de 2012
Despliegues: 25 de mayo de 2012; 5 de octubre de 2012; 22 de mayo de 2013; 4 de octubre de 2013; 17 de octubre de 2014; 27 de septiembre de 2016; 6 de octubre de 2016; en tiempo real desde
Objetivo: eliminar sitios con perfiles de enlace fraudulentos y manipuladores

Google Penguin tiene como objetivo identificar y clasificar los sitios con perfiles de enlaces no naturales, que se considera que envían spam a los resultados de búsqueda utilizando tácticas de enlace manipuladas. Desde finales de 2016, Penguin forma parte del algoritmo de clasificación de Google y opera en tiempo real, lo que significa que las sanciones ahora se aplican más rápido y la recuperación también lleva menos tiempo.

 

Peligros

  • Enlaces provenientes de sitios de mala calidad y “spam”
  • Enlaces provenientes de sitios creados exclusivamente para la creación de enlaces SEO (PBN)
  • Enlaces provenientes de sitios irrelevantes tópicamente
  • Enlaces pagados
  • Enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado

 

Cómo mantenerse seguro

1. Supervisa el crecimiento del perfil de enlace. Es poco probable que Google penalice a un sitio por uno o dos enlaces no deseados, pero una afluencia repentina de backlinks tóxicos podría ser un problema. Presta atención a los picos inusuales en su perfil de enlace, y siempre busca en los nuevos enlaces que adquieras.

2. Verifica los riesgos de penalización. Las estadísticas que Penguin probablemente observa están incorporadas en SEO SpyGlass y su fórmula de Penalty Risk, por lo que en lugar de analizar cada factor individual por separado, puedes ponderarlos como un todo, al igual que Google.

3. Deshazte de enlaces dañinos. Idealmente, debes intentar solicitar la eliminación de los enlaces de spam en tu perfil poniéndote en contacto con los webmasters de los sitios de enlace. Pero si tienes muchos enlaces dañinos para deshacerte, o si no recibes noticias de los webmasters, es una buena idea desautorizar los enlaces mediante la herramienta Disavow de Google. De esta manera, le indicarás a Google que ignore esos enlaces al evaluar tu perfil de enlaces.

 

3. Pirate

Lanzado: agosto de 2012
Despliegues: octubre de 2014
Objetivo: sitios de clasificación con informes de infracción de derechos de autor

 

La actualización pirate de Google se diseñó para evitar que los sitios que han recibido numerosos informes de infracciones de derechos de autor obtengan una buena clasificación en la búsqueda de Google. La mayoría de los sitios afectados son sitios web relativamente grandes y bien conocidos que hacen que los contenidos pirateados (como películas, música o libros) estén disponibles para los visitantes de forma gratuita, particularmente sitios de torrents. Dicho esto, todavía no está en poder de Google seguir los numerosos sitios nuevos con contenido pirateado que surgen literalmente todos los días.

 

Peligros

  • Contenido pirateado
  • Alto volumen de informes de infracción de derechos de autor

Cómo mantenerse seguro

No distribuyas el contenido de nadie sin el permiso del propietario de los derechos de autor. Realmente, eso es todo.

 

4. Hummingbird

Lanzamiento: 22 de agosto de 2013
Despliegues: –
Objetivo: producir resultados de búsqueda más relevantes al comprender mejor el significado detrás de las consultas

 

Google Hummingbird es un importante cambio de algoritmo que tiene que ver con la interpretación de consultas de búsqueda, (particularmente largas, búsquedas conversacionales) y proporciona resultados de búsqueda que coinciden con la intención del buscador, en lugar de palabras clave individuales dentro de la consulta.

Si bien las palabras clave dentro de la consulta siguen siendo importantes, Hummingbird agrega más fortaleza al significado detrás de la consulta como un todo. El uso de sinónimos también se ha optimizado con Hummingbird; en lugar de mostrar los resultados con la concordancia de palabra clave exacta, Google muestra más resultados relacionados con el tema en los SERP que no tienen necesariamente las palabras clave de la consulta en su contenido.

 

Peligros

  • Segmentación exacta de palabras clave
  • Relleno de palabras clave

 

Cómo mantenerse seguro

1. Expande tu investigación de palabras clave. Con Hummingbird, es una buena idea enfocarse en búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes para diversificar tu contenido, en lugar de confiar únicamente en los términos de corto alcance que obtendrías de Google AdWords. Grandes fuentes de ideas para palabras clave amigables con Hummingbird son búsquedas relacionadas con Google, Google Autocomplete y Google Trends.

2. Descubre el idioma que usa tu audiencia. Es lógico que la copia de tu sitio web esté hablando en el mismo idioma que tu audiencia, y Hummingbird es una razón más para intensificar el juego semántico. Una buena forma de hacerlo es utilizar una herramienta de escucha en redes sociales (como Awario) para explorar las menciones de tus palabras clave (tu marca, competidores, términos de la industria, etc.) y ver cómo tu público habla de esas cosas a través de las redes sociales. medios de comunicación y la Web en general.

3. Equilibra la coincidencia exacta, piensa conceptos. Las frases no naturales, especialmente en títulos y meta descripciones, siguen siendo populares entre los sitios web, pero con la creciente capacidad de los motores de búsqueda para procesar el lenguaje natural, pueden convertirse en un problema. Si todavía usas un lenguaje robótico en tus páginas por cualquier razón, ahora (o, para ser honesto, hace cuatro años) es el momento de detenerse.

Incluir palabras clave en tu título y descripción sigue siendo importante; pero es muy importante que parezcas humano. Como un buen efecto secundario, la mejora de tu título y meta descripción seguramente aumentará los clics que obtiene tu listado de Google.

 

5. Pigeon

Lanzado: 24 de julio de 2014 (EE. UU.)
Despliegues: 22 de diciembre de 2014 (Reino Unido, Canadá, Australia)
Objetivo: proporcionar resultados de búsqueda locales relevantes y de alta calidad

 

Google Pigeon (que actualmente afecta las búsquedas en inglés solamente) alteró drásticamente los resultados que Google devuelve para las consultas en las que la ubicación del buscador juega un papel importante. Según Google, Pigeon creó vínculos más estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo central, lo que significa que los mismos factores de SEO ahora se utilizan para clasificar los resultados de Google locales y no locales. Esta actualización también usa la ubicación y la distancia como un factor clave para clasificar los resultados.

Pigeon provocó un descenso significativo (al menos un 50%) en el número de consultas para las que se devolvieron los paquetes locales, dio un impulso de ranking a los sitios de directorios locales, y la búsqueda web de Google conectada y la búsqueda de Google Maps de una manera más cohesiva.

Peligros

  • Páginas mal optimizadas
  • Configuración incorrecta de una página de Google My Business
  • Incoherencia de NAP
  • Falta de citas en los directorios locales (si corresponde)

Cómo mantenerse seguro

1. Optimiza tus páginas correctamente. Pigeon trajo los mismos criterios de SEO para las listas locales que para todos los demás resultados de búsqueda de Google. Eso significa que las empresas locales ahora deben invertir mucho esfuerzo en la optimización en la página.

2. Configura una página de Google My Business. Crear una página de Google My Business para su negocio local es el primer paso para ser incluido en el índice local de Google. Su segundo paso será verificar su propiedad de la lista; generalmente, esto implica recibir una carta de Google con un número PIN que debe ingresar para completar la verificación.

A medida que configuras la página, asegúrate de categorizar tu negocio correctamente; de ​​lo contrario, tu listado no se mostrará para consultas relevantes. Recuerda usar tu código de área local en el número de teléfono; el código de área debe coincidir con el código asociado tradicionalmente con tu ubicación. La cantidad de reseñas positivas también puede influir en el ranking de búsqueda local, por lo que es una buena idea alentar a los clientes satisfechos a que revisen su lugar.

3. Asegúrate de que tu NAP sea coherente en tus listados locales. Google buscará en el sitio web al que se ha vinculado desde su página de Google My Business y hará una referencia cruzada del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Si todos los elementos coinciden, eres bueno para ir.

Si tu empresa también aparece en directorios locales de cualquier tipo, asegúrate de que el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono también sean consistentes en todas estas listas. Las diferentes direcciones enumeradas para tu negocio en Yelp y TripAdvisor, por ejemplo, pueden ubicar tus clasificaciones locales en ninguna parte.

4. Aparece en los directorios locales relevantes. Los directorios locales, como Yelp, TripAdvisor y similares, han visto un aumento de clasificación importante después de Pigeon. Por lo tanto, si bien puede ser más difícil para tu sitio posicionarse dentro de los mejores resultados ahora, es una buena idea asegurarse de aparecer en los directorios de negocios que probablemente tengan un alto rango.

 

6. Mobile Friendly Update

Lanzado: 21 de abril de 2015
Despliegues: –
Objetivo: dar a las páginas optimizadas para dispositivos móviles un impulso de ranking en los SERP móviles, y eliminar las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles

 

La actualización para dispositivos móviles de Google (también conocida como Mobilegeddon) tiene como objetivo garantizar que las páginas optimizadas para dispositivos móviles se clasifiquen en la parte superior de la búsqueda para dispositivos móviles y, posteriormente, las páginas que no sean compatibles con dispositivos móviles. Las búsquedas en escritorio no se han visto afectadas por la actualización.

La facilidad para usar dispositivos móviles es un factor de nivel de página, lo que significa que una página de su sitio puede considerarse apta para dispositivos móviles y actualizada, mientras que el resto puede fallar la prueba.

 

Peligros

  • La falta de una versión móvil de la página
  • Configuración incorrecta de la ventana gráfica
  • Contenido ilegible
  • Uso del complemento

 

Cómo mantenerse seguro

1. Ir a dispositivos móviles. Vamos, han pasado 2 años desde Mobilegeddon. Hay algunas configuraciones de sitios web móviles para elegir, pero la recomendación de Google es un diseño receptivo. Google también cuenta con instrucciones específicas sobre dispositivos móviles para varias plataformas de sitios web para que los webmasters sean más fáciles de usar.

2. Realiza la prueba amigable para dispositivos móviles. Dirigirse hacia los dispositivos móviles no es todo lo que necesitas: también debes aprobar los criterios de compatibilidad móvil de Google para obtener el mejor ranking en los SERP móviles.

 

7. RankBrain

Lanzado: 26 de octubre de 2015 (posiblemente antes)
Despliegues: –
Objetivo: ofrecer mejores resultados de búsqueda basados ​​en la relevancia y el aprendizaje automático

 

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a descifrar mejor el significado de las consultas, y ofrece los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas.

Si bien hay un componente de procesamiento de consultas en RankBrain, también hay un componente de clasificación (cuando RankBrain se anunció por primera vez, Google lo llamó el tercer factor de clasificación más importante). Presumiblemente, RankBrain puede de alguna manera resumir de qué se trata una página, evaluar la relevancia de los resultados de la búsqueda y aprender a ser aún mejor con el tiempo.

El entendimiento común es que RankBrain, en parte, depende de los factores tradicionales de SEO (enlaces, optimización en la página, etc.), pero también analiza otros factores que son específicos de la consulta. Luego, identifica las características de relevancia en las páginas del índice y organiza los resultados, respectivamente, en los SERP.

 

Peligros

  • La falta de características de relevancia específicas de la consulta
  • Pobre experiencia del usuario

Cómo mantenerse seguro

1. Maximiza la experiencia del usuario. Por supuesto, RankBrain no es la razón para servir mejor a tus visitantes. Pero es una razón por la cual la optimización de la experiencia del usuario puede hacer que pierdas el rango en los SERP.

Mantén un ojo en los factores de experiencia de usuario de tus páginas en Google Analytics, particularmente la tasa de rebote y la duración de la sesión.

Si tus rebotes para algunas de las páginas están significativamente por encima de estos promedios, esas son las frutas más fáciles de recoger. Considera probar A/B diferentes versiones de estas páginas para ver qué cambios generan mejores resultados.

En cuanto a la duración de la sesión, ten en cuenta que la velocidad de lectura promedio (para los lectores que echan una ojeada) es de 650 palabras por minuto. Úsalo como una guía para evaluar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en tus páginas, y mira si puedes mejorarlo diversificando tu contenido, como incluir más imágenes y videos. Además, examina las páginas que tienen las mejores métricas de participación, y usa las entregas para crear tu próxima pieza de contenido.

2. Hacer investigación de competencia. Una de las cosas que se cree que RankBrain hace es identificar las características de relevancia específica de las consultas de las páginas web, y usar esas características como señales para clasificar las páginas en los SERP. Tales características pueden ser literalmente cualquier cosa en la página que pueda tener un efecto positivo en la experiencia del usuario. Para darle un ejemplo, las páginas con más contenido y más elementos interactivos pueden tener más éxito.

8. Possum

Lanzado: 1 de septiembre de 2016
Despliegues: –
Objetivo: ofrecer resultados mejores y más diversos en función de la ubicación del usuario y la dirección del negocio

 

La actualización de Possum es el nombre de una serie de cambios recientes en el filtro de clasificación local de Google. Después de Possum, Google obtiene resultados más variados según la ubicación física del buscador (cuanto más cerca esté de un determinado negocio físicamente, es más probable que lo veas entre los resultados locales) y las frases de la consulta (incluso variaciones cercanas ahora pueden producir diferentes resultados). De manera algo paradójica, Possum también dio un impulso a las empresas que están fuera del área de la ciudad. (Anteriormente, si tu empresa no se encontraba físicamente en la ciudad a la que apuntaba, casi nunca se incluía en el paquete local, ahora ya no es así). Además, las empresas que comparten una dirección con otra empresa de tipo similar ahora pueden ser desclasificadas en los resultados de búsqueda.

Peligros

  • Compartir una dirección física con un negocio similar
  • Competidores cuya dirección comercial está más cerca de la ubicación del buscador

Cómo mantenerse seguro

1. Haz un seguimiento de rango geográfico específico. Después de Possum, la ubicación desde la que estás verificando tus clasificaciones juega un papel aún mayor en los resultados que obtienes.

2. Expande tu lista de palabras clave locales. Dado que Possum dio lugar a una mayor variedad entre los resultados de consultas de aspecto similar, es importante que rastrees tus posiciones para cada variación por separado.

En general, con la actualización de Possum, es cada vez más importante optimizar sus listas específicamente para la búsqueda local.

 

9. Fred

Lanzamiento: 8 de marzo de 2017
Despliegues: –
Objetivo: filtrar los resultados de búsqueda de baja calidad cuyo único propósito es generar ingresos de anuncios y afiliados.

 

La última de las actualizaciones confirmadas de Google, Fred recibió su nombre de Gary Illyes de Google, quien sugirió en broma que todas las actualizaciones se llamaran “Fred”. Google confirmó que la actualización se llevó a cabo, pero se negó a discutir los detalles de la misma, diciendo simplemente que los sitios a los que apunta Fred son los que violan las directrices de webmasters de Google. Sin embargo, los estudios de los sitios afectados muestran que la gran mayoría de ellos son sitios de contenido (principalmente blogs) con artículos de baja calidad sobre una amplia variedad de temas que parecen ser creados principalmente con el propósito de generar ingresos por anuncios o afiliados.

 

Peligros

  • Contenido de bajo valor y centrado en anuncios
  • Contenido afiliado pesado y escaso

Cómo mantenerse seguro

1. Revisa las pautas de Google. Esto puede parecer un poco obvio, pero revisar las pautas para webmasters de Google y las Pautas de calidad de búsqueda de Google (especialmente este último) es un buen primer paso para mantener tu sitio a salvo de Fred.

2. Cuidado con el contenido delgado. Mira: New York Times, The Guardian y Huffington Post muestran todos los anuncios, literalmente, cada sitio de editor. Entonces, no son los anuncios a los que apunta Fred; es el contenido. Audita tu sitio para encontrar contenido escaso y actualiza las páginas de baja calidad y bajo número de palabras con información relevante y útil.

Pero recuerde: las páginas cortas pueden funcionar perfectamente para ciertas consultas.

 

Estas son las principales actualizaciones de Google hasta la fecha, junto con algunos consejos rápidos de auditoría y prevención para ayudar a tu sitio a mantenerse a flote (y, con un poco de suerte, seguir creciendo) en la búsqueda de Google.

Técnicas y trucos SEO que ya no funcionan.

Ahora que estamos en 2018, es hora de decir adiós a algunos viejos hábitos de SEO. No importa el tipo de negocio que tengas: no importa si estás haciendo posicionamiento SEO para clinicas de fisioterapia, SEO para clínicas estéticas o SEO para clínicas dentales, las tácticas SEO que puedes ver a continuación, sencillamente no funcionan o, lo que es peor, pueden penalizar un sitio web. A continuación hay una lista de los nueve hábitos principales que se deben dejar de lado.

1. Crear una página web diferente para cada sinónimo de una palabra clave

Con la implementación de la búsqueda semántica por parte de Google, ya ha finalizado el tiempo en el que optimizamos una página web para cada keyword. En lugar pues de optimizar una página web  para Aumento de senos, otra para aumento de pecho, otra para aumento de mamas y así sucesivamente, ahora el foco se centra en una palabra clave y sus variaciones en una sola página web, la cual a su vez puede ayudar a posicionar palabras clave temáticas relacionadas dentro de un sitio web.

Barry Schwartz habló sobre el tema de las “permutaciones de palabras clave” en diciembre de 2017 después de una actualización no confirmada de Google (la Actualización de Google Maccabees).

Después de revisar los sitios web que las personas enviaron a Schwartz para su revisión, un problema común encontrado estuvo relacionado con las páginas de destino locales, como [nombre de la ciudad] + [servicio A] y luego [nombre de la ciudad] + [servicio B].

El problema adicional que a menudo surge con este tipo de páginas, es que no suelen añadir valor adicional, a menos que el contenido de cada una de las distintas páginas de servicios sea realmente valioso para los visitantes al sitio web. ¡Eso significa que no hay contenido repetido entre esas páginas de servicios!

2. Creación Agresiva de links (Enlaces).

Enlaces. ¿Alguna vez nos olvidaremos de ellos?

Antes de hablar sobre hábitos de construcción o creación de enlaces de mala calidad o deficientes, es muy importante resaltar, que los enlaces siguen siendo a día de hoy uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO a día de hoy, esto es “los enlaces siguen siendo un factor fundamental y decisivo para el ordenamiento o clasificación de los resultados de búsqueda en Google y en el resto de motores de búsqueda.”

Los enlaces son un respaldo público y reflejan que un sitio web tiene información valiosa. Google da mucho peso a los enlaces como una señal de clasificación.

Cuando aparecen  los problemas  es cuando los enlaces se reúnen de una manera no natural, como a través de esquemas de enlaces, directorios de enlaces pobres, compra de enlaces y otras tácticas fraudulentas, caracterizadas por obtener enlaces de forma rápida y que no aportan ningún tipo de valor para el usuario.

Al comenzar este nuevo año 2018, estas técnicas y formas de obtención de links, deben abandonarse y el enfoque adecuado debe de centrarse en seguir una estrategia que esté más en aportar valor para el usuario.

3. Añadir contenidos cuya meta sea mejorar los Rankings

Es imposible obtener un buen posicionamiento SEO sin contenido; SEO y contenido están entrelazados.Es necesario tener  el mayor contenido posible con respecto al tema principal de la página, para optimizar para la búsqueda y obtener las mejores posiciones en el ranking.

Si no optimizas tu contenido, los buscadores no lo encontrarán. Entonces, no hay duda de que necesitamos contenido, pero todavía hay un problema. El contenido marginal a menudo se agrega a sitios web simplemente con el propósito de “mejorar el SEO”.

Sin embargo, tener cualquier contenido no es lo suficientemente bueno.

El contenido debe considerarse de alta calidad, y esto es especialmente importante cuando realizamos la comparación de nuestro contenido frente al de otras páginas webs de la competencia. Ello implica tratar el tema con mayor relevancia y profundidad que tus rivales, incluir documentos gráficos como varias imágenes, infografías, vídeos….

4. No preocuparse por identificar y corregir los errores y advertencias sobre errores técnicos

Después de realizar innumerables auditorías técnicas de SEO, se puede decir con confianza que la mayoría de las webs tienen multitud de errores como enlaces rotos, enlaces que dirigen a páginas inexistentes, títulos SEO (meta title) duplicados o vacios… que perjudican su rendimiento de búsqueda. Además de los errores, también aparecen gran cantidad de advertencias  entre las cuales las páginas duplicadas, contenido duplicado, ausencia oo muy poca cantidad de texto y contenidos, títulos muy cortos o demasiado largos….

Agregar contenido y atraer enlaces es genial. Pero si tu sitio web tiene problemas técnicos subyacentes, como los indicados, las posiciones, clasificaciones o rankings en las páginas de resultados de Google (SERP) podrían verse negativamente afectadas.

Los problemas técnicos más comunes incluyen:

  • Redireccionamientos inadecuados (es decir, redirigir cadenas, 302 en lugar de 301, no usar redirecciones, etc.).
  • Tiempo de carga lento de la página.
  • Errores móviles
  • Contenido duplicado
  • Páginas bloqueadas involuntarias.

Optimizar el tamaño y las etiquetas de las imágenes5. No Optimizar adecuadamente las fotografías o Imágenes

Una de las oportunidades de SEO que a menudo se pasa por alto tiene que ver con las imágenes.

Como profesionales de SEO, debemos aprovechar todas las oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda, incluida la optimización para la búsqueda de imágenes.

Al agregar imágenes a tu sitio web, no hay que olvidar poner un nombre adecuado al archivo de imagen, así como al atributo texto alternativo. En cuanto al atributo alt, no debe ser una palabra clave rellenada, sino que debe ser descriptiva de la imagen.

En lugar de un nombre de archivo de imagen de “XYZ123.jpg”, considera incluir una palabra clave que sea descriptiva de la imagen, como “semillas-orgánicas-de-cafe.jpg”.

Si la imagen está en línea con el tema de la página, que debería ser, entonces sería natural tener una palabra clave en la descripción.

6. Demasiados enlaces Entre Sitios Web

Esta pregunta se da con bastante frecuencia en los talleres de SEO. Muchos acuden diciendo que alguien recomendó recientemente que vinculara con frecuencia sitios web porque de esta forma, obtendría una mejor clasificación para ellos. Ese consejo es inexacto.

Vincularse excesivamente entre varios sitios web con la intención de impulsar tu perfil de enlaces, puede perjudicarte más que otra cosa.  Es una técnica de SEO obsoleta.

7. Tratar de ‘engañar’ a Google versus jugar según las reglas

El “buen” SEO significa que tu trabajo consiste en mejorar los rankings favoreciendo la usabilidad de la web y priorizando la experiencia de usuario, no de explotar los motores de búsqueda.

Si bien es importante saber lo que recompensa Google y centrarse en esas áreas, de ninguna manera estas áreas deben ser explotadas.

He escuchado a personas y he visto en multitud de sitios web, formas de trabajar que están implementando técnicas “black hat”, las cuales les están ayudando a mejorar los rankings, mientras vuelan bajo el radar de Google. Esto no funciona por mucho tiempo. Por lo general, solo es cuestión de tiempo hasta que un sitio se vea perjudicado por esas tácticas.

Por ejemplo, después del lanzamiento de AMP, algunos sitios web comenzaron a crear páginas de avances usando la tecnología AMP. Estas páginas mostrarán solo un fragmento del contenido y luego dirigirán a los usuarios para que hagan clic en la página original.

Cambiar las fechas de los artículos para mostrar la frescura del contenido es otro truco que podría volver a perjudicarte.

8. Centrarse en las clasificaciones de palabras clave como la medida principal del éxito

En un mundo de personalización, seguimiento de ubicación, historial web y ahora búsqueda por voz, las clasificaciones de palabras clave no siempre nos dan una idea fiel de cómo estamos.

Las personas usan una amplia variedad de consultas para buscar productos y respuestas.

No digo que ignores las clasificaciones de palabras clave, pero lo que estoy diciendo es que debes comenzar a profundizar en los datos.

  • ¿Qué tipo de tráfico estás recibiendo?
  • ¿Cuáles son las conversiones?
  • ¿Las personas se relacionan con su sitio web?

Estas son las preguntas que deberías responder.

9. Practicando SEO como si nada cambiara nunca

El hecho de que estés leyendo este artículo probablemente significa que eres alguien que se mantiene al día con los cambios en SEO.  No mantenerse al día sobre las mejores prácticas, los cambios de algoritmo y las directrices de webmasters que puedes encontrar en Google Search Console es perjudicial para el éxito del posicionamiento SEO de tu web.

Un hábito que debes tomar en 2018 es pasar tiempo semanal (incluso diariamente) leyendo sobre lo último en SEO.

Lee blogs de la industria, sigue a expertos en Twitter, asiste a talleres, seminarios web, webinars, conferencias, para que sepas qué está sucediendo en las búsquedas y como te afectan.