No voy a mentir: llevar a cabo una auditoría de posicionamiento web SEO en profundidad es un gran trabajo a realizar. Y, como consultor de SEO incluso si no has estado buscando activamente un nuevo trabajo, una vez concluida la auditoría y realizado las acciones pertinentes para mejorar el posicionamiento de la web auditada, al ver que los resultados derivados del plan de acción han mejorado ostensiblemente el posicionamiento de la web del cliente es una gran satisfacción.
Pero, ¿te aterroriza empezar? ¿Es tu primera auditoría SEO? ¿O simplemente no sabes por dónde empezar? El envío de una auditoría SEO fantástica a un cliente potencial te pone en el mejor lugar posible. Es una rara oportunidad para que organices los procesos y procedimientos, liberando a tu cliente potencial de malos hábitos. Así que tómate tu tiempo para realizar la auditoría en profundidad y recuerda que tu objetivo principal en este momento, es agregar valor a al cliente con recomendaciones a implementar en su sitio web tanto a corto como a largo plazo.
A continuación, hemos recopilado los pasos necesarios para llevar a cabo una auditoría de SEO, así como un poco de información sobre la primera fase del proceso de la auditoría SEO cuando obtengo un nuevo cliente.
¿Cuándo debo realizar una auditoría de SEO?
Lo que necesitas de un cliente antes de una auditoría de SEO.
Herramientas para Auditoría SEO.
Técnico > DeepCrawl.
Técnico > Screaming Frog.
Técnico > Consola de búsqueda de Google y Herramientas para webmasters de Google y Bing en su caso.
Técnico > Google Analytics.
¿En qué momento debo realizar una auditoría de SEO?
Después de que un cliente potencial me envía un correo electrónico expresándome su interés en trabajar juntos y contestan mi cuestionario previo al respecto, organizamos una llamada de introducción, en la que vamos a centrar un poco cuales son los problemas existentes.
Antes de la llamada, hago mi propia mini-auditoría rápida de SEO, invirtiendo al menos una hora, para investigar de forma breve, aquellos aspectos de la auditoría y análisis de la web más relacionados con las respuestas proporcionadas en el cuestionario previo, para familiarizarme con su panorama de mercado. Es como salir con alguien antes de una cita a ciegas. Obviamente vas a buscar su información en Facebook, Twitter, Instagram, y todos los otras redes sociales en las que puedas encontrar información.
¿Que debo preguntar al cliente antes de empezar?
He aquí un ejemplo de qué tipo de preguntas hay que hacerle al cliente durante la primera reunión:
¿Cuáles son sus objetivos generales de negocio? ¿Cuáles son sus objetivos de marketing online (relaciones públicas, sociales, etc.)?
¿A qué tipo de público objetivo va dirigida la web?
¿Tienen alguna sociedad de negocios?
¿Con qué frecuencia se actualiza el sitio web? ¿Tiene un desarrollador web o un departamento de de informática o marketing encargado de realizar las actualizaciones y cambios en la web?
¿Ha trabajado con un consultor de SEO antes? O, ¿se ha realizado algún trabajo de posicionamiento SEO anteriormente? ¿Qué SEO ha hecho hasta la fecha?
¿Cómo está estructurado su sitio web: html, algún gestor de contenidos…?
¿Cómo describiría su estrategia de marketing actual?
¿Ha participado en alguna actividad de construcción de enlaces?
¿Desea posicionarse para alguna palabra clave en particular?
¿Ha sido su sitio alguna vez penalizado?
¿Qué métricas están rastreando?
¿Cuál es el ROI actual de su sitio web?
¿Qué es lo que separa a su negocio de sus competidores?
¿Está utilizando el marketing en redes sociales en conjunción con su sitio web?
¿Qué esperas obtener de este proyecto de SEO?
Aunque no nos ceñimos exclusivamente a esta lista, estas consultas en particular nos proporcionan suficiente información para calificar a los clientes y seguir adelante con los proyectos que mejor se adapten a nuestras habilidades.
Después de la llamada, si creo que somos capaces de realizar lo que el cliente necesita, le enviaremos una propuesta formal y el contrato.
Para empezar, siempre me gusta ofrecer a mis clientes el primer mes como período de prueba para asegurarme de que funciona. Esto nos da tanto al cliente como a nosotros la oportunidad de ser amigos antes de salir. Durante este mes, me tomaré mi tiempo para llevar a cabo una auditoría SEO en profundidad. Estas auditorías de SEO pueden tomarme de 40 horas a 60 horas dependiendo del tamaño del sitio web. Estas auditorías se dividen en tres partes separadas.
Auditoría de SEO Técnico: Errores de rastreo, indexación, hosting, etc.
Auditoría del Contenido: Investigación de palabras clave, análisis de la competencia, mapas de contenido, metadatos, etc.
Auditoría de Link building (enlaces): Análisis del perfil de Backlink, tácticas de crecimiento, etc.
Después de ese primer mes, si al cliente le gusta mi trabajo, comenzaremos a implementar las recomendaciones de la auditoría SEO. Y en el futuro, realizaré una mini-auditoría mensual y una auditoría en profundidad trimestralmente.
Lo que necesitas de un cliente antes de una auditoría de SEO
Cuando un cliente y yo empezamos a trabajar juntos, compartiré un documento de Google con ellos solicitando una lista de contraseñas y proveedores.
Esto incluye:
Acceso a Google Analytics y a cualquier herramienta de análisis de terceros.
Anuncios de Google (cuenta de Google Adwords).
Herramientas para webmasters (Google Search Console).
Acceso al backend o zona de gestión del contenido del sitio web.
Cuentas de los perfiles de las distintas redes sociales.
Lista de miembros internos del equipo relacionado con el departamento de marketing y publicidad, incluyendo cualquier trabajo que subcontraten.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2018/03/pasos-previos-auditoria-seo.png336640mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2018-03-20 21:33:242018-05-08 18:03:57Pasos previos para una auditoría técnica SEO
Google anunció recientemente que se mostrarán fragmentos más largos en los resultados de búsqueda o meta-descripciones.
¿Qué significa este cambio? ¿Y esto podría afectar tu estrategia como agencia SEO?
La importancia de la meta-descripción
La meta-descripción describe el contenido que se muestra en una página web.
La mejor práctica es incluir palabras clave relevantes en ella para atraer a los usuarios a hacer clic. (Google no usa la meta-descripción para fines de clasificación).
Como la meta-descripción se muestra en los resultados de búsqueda, el texto que contiene puede ayudar a que los usuarios hagan clic en el resultado. Y tener un alto porcentaje de clics (CTR) orgánico puede influir indirectamente en las clasificaciones.
Google generalmente mostrará tu meta-descripción en los resultados de búsqueda, pero no siempre.
Cambios recientes en la longitud del fragmento.
Google afirmó que, en esencia, han decidido aumentar la longitud recomendada y la duración de visualización de lo que se mostrará en el fragmento de texto de los resultados orgánicos regulares.
Esta es la declaración oficial de Google:
«Recientemente realizamos un cambio para proporcionar fragmentos más descriptivos y útiles, para ayudar a las personas a comprender mejor cómo las páginas son relevantes para sus búsquedas. Como resultado, los fragmentos se volvieron ligeramente más largos, en promedio«.
Entonces, ¿cuándo comenzó todo esto? Los webmasters comenzaron a realizar estos cambios en los fragmentos de SERP a finales de noviembre.
Sin embargo, este cambio ha estado sucediendo constantemente desde hace un tiempo. Volviendo a 2015, Moz informó que los fragmentos de búsqueda de Google parecían estar rompiendo el límite de 155 caracteres.
Muchas personas han comenzado a notar recientemente que estos cambios ocurrian. En años anteriores, la longitud recomendada de la meta-descripción era de 160 caracteres.
Según los datos recopilados por RankRanger, los fragmentos de búsqueda ahora pueden tener entre 160 caracteres y 230 caracteres. Lo que encontrarás con más frecuencia ahora es que, en lugar de mostrar clásicamente dos o tres líneas para un fragmento de meta-descripción, ahora posiblemente, a veces, hasta seis líneas de texto se mostrarán en las SERP. Esto, sin embargo, depende de la búsqueda.
Google ha extendido algunos fragmentos tanto, que un usuario puede encontrar la respuesta que está buscando en el mismo fragmento, sin necesidad de hacer clic en una página web para obtener más información.
Google, básicamente, ha actualizado no solo la longitud del fragmento, sino también sus directrices al respecto. Ahora, dicen que no hay una regla exacta sobre el tamaño de las meta-descripciones.
Lo que significa para SEO
Sin embargo, cuando se trata de cómo esto afectará al posicionamiento web, existen algunas opiniones diferentes por ahí.
Existen muchas preguntas que responder en cuanto a cómo afecta el SEO:
¿Cómo afecta esto de escribir meta-descripciones en el futuro?
¿Qué sucede con las meta-descripciones escritas en el límite anterior de 160 caracteres?
¿Necesitamos reescribir todas nuestras meta-descripciones existentes?
¿Necesitamos escribir descripciones más largas y atractivas para convencer a los usuarios de que hagan clic en un resultado de búsqueda?
¿La reoptimización de las meta-descripciones en las páginas clave, como las que reciben una gran cantidad de tráfico de búsqueda, será un deber-hacer automático?
Entonces, ¿deberías actualizar todas tus meta-descripciones actuales?
Probablemente no.
Los fragmentos a menudo se generan dinámicamente según la consulta del usuario y el contenido resultante se encuentra tanto en la meta descripción como en el contenido que está visible en la página.
Si Google va a seguir adelante y mostrar un fragmento más largo, lo más probable es que extraiga el contenido de la página real. Y esas palabras adicionales que Google elija agregar serán relevantes para la búsqueda del usuario.
Esto significa esencialmente que aún puede obtener los beneficios del fragmento expandido sin tener que realizar un trabajo adicional.
Si necesitas más convencimiento, el enlace de búsqueda pública de Google, Danny Sullivan, declaró que las personas no deberían «ir expandiendo las etiquetas de meta-descripción«.
Sin embargo, en el futuro, al escribir meta-descripciones, puedes usar la longitud adicional en tu beneficio, según el tipo de contenido y sus objetivos.
Un resumen más detallado de la página web puede ser útil para ciertos tipos de contenido.
También es posible usar más variantes de palabras clave en una meta-descripción más larga.
Utiliza este espacio adicional para proporcionar información valiosa para que los usuarios intenten hacerse una idea de tu sitio.
Otra forma de aprovechar la meta-descripción más larga es agregar una llamada a la acción (CTA- Call to Action). Esto puede ayudar aún más a atraer a los usuarios a tomar medidas y hacer clic en la lista de resultados de búsqueda.
Efectos adicionales
Los fragmentos más largos tendrán más efectos que solo las líneas adicionales que se muestran en los resultados del motor de búsqueda. Estas líneas adicionales significarán que se tomarán más bienes raíces en la página 1 de resultados.
Si los usuarios interactúan con fragmentos más largos en la primera página de resultados, es probable suponer que será aún menos probable que pasen a la página 2 para leer los resultados del fragmento. Esto hará que esas clasificaciones de la Página 1 sean aún más codiciadas y competitivas que nunca.
En última instancia, no pierdas tiempo reescribiendo meta-descripciones antiguas debido a este cambio. Sin embargo, ten en cuenta cómo la estrategia de SEO puede mejorarse potencialmente con esta actualización para ayudar a los usuarios que desean llegar a tu sitio.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2018/02/Snippets-o-fragmentos-nuevos-de-google.jpg8501280mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2018-02-16 20:44:002018-02-16 20:46:32Google presenta fragmentos más largos: qué hacer ahora
Como expertos en posicionamiento SEO sabemos que Google lanza actualizaciones de algoritmo una o dos veces al mes (¡y eso es lo único que conocemos!), Pero no todas tienen un impacto igualmente fuerte en las SERP. Para ayudarte a comprender mejor los principales cambios de archivos de Google en los últimos años, he listado las actualizaciones y sanciones más importantes lanzadas en los últimos años, junto con una lista de peligros y consejos de prevención para cada uno.
Contenido:
Panda
Penguin
Pirate
Hummingbird
Pigeon
Mobile Friendly Update
RankBrain
Possum
Fred
¿Alguna de las actualizaciones impactó en tu tráfico orgánico de alguna manera? Sigue leyendo para descubrir de qué trató cada una de las actualizaciones, cuáles son los principales riesgos y cómo puedes mantener tu sitio seguro.
1. Panda
Lanzamiento: 24 de febrero de 2011 Despliegues: ~ mensual Objetivo: sitios de clasificación con contenido de baja calidad
Google Panda es un algoritmo que se utiliza para asignar un puntaje de calidad de contenido a páginas web y sitios de rango inferior con contenido de baja calidad, spam o contenido reducido. Inicialmente, Panda era un filtro en lugar de una parte del algoritmo central de Google, pero en enero de 2016, se incorporó oficialmente al algoritmo de clasificación. Si bien esto no significa que Panda ahora se aplique a los resultados de búsqueda en tiempo real, sí indica que tanto el filtrado como la recuperación de Panda ahora ocurren más rápido que antes.
Peligros
Contenido duplicado
Plagio
Contenido delgado
Spam generado por el usuario
Relleno de palabras clave
Pobre experiencia del usuario
Cómo mantenerse seguro
1. Compruebe si hay contenido duplicado en su sitio. El contenido duplicado internamente es uno de los activadores de Panda más comunes, por lo que se recomienda que realices auditorías regulares del sitio para asegurarte de que no se encuentren problemas de contenido duplicado. Puedes hacerlo con el Auditor del sitio web de SEO PowerSuite (si tienes un sitio pequeño con menos de 500 recursos, la versión gratuita debería ser suficiente; para los sitios web más grandes, necesitarás una licencia del Auditor del sitio web).
Si por alguna razón no puedes eliminar las páginas duplicadas, usa una etiqueta 301 redirect o canonical; alternativamente, puedes bloquear las páginas para que no se indexen con robots.txt o la metaetiqueta noindex.
2. Verifique si hay plagio. La duplicación externa es otro disparador de Panda. Si sospecha que algunas de tus páginas pueden estar duplicadas externamente, es una buena idea consultarlas con Copyscape. Copyscape ofrece algunos de sus datos de forma gratuita (por ejemplo, te permite comparar dos URL específicas), pero para una verificación integral, es posible que necesites una cuenta de pago.
Muchas industrias (como las tiendas en línea con miles de páginas de productos) no siempre pueden tener un contenido único del 100%. Si llevas un sitio de comercio electrónico, intenta utilizar imágenes originales donde puedas, y utiliza las reseñas de los usuarios para hacer que las descripciones de los productos se destaquen entre la multitud.
3. Identificar contenido escaso. El contenido escaso es un término un tanto vago, pero generalmente se usa para describir una cantidad inadecuada de contenido único en una página. A menudo, las páginas de contenido escaso son páginas con un bajo recuento de palabras que están llenas de anuncios, enlaces de afiliados, etc., y proporcionan poco valor original. Si crees que el contenido escaso podría ser un problema en tu sitio, es una buena idea medirlo en términos de número de palabras y número de enlaces salientes en la página.
Ten en cuenta que un número de palabras «deseable» en cualquier página está relacionado con el propósito de la página y las palabras clave a las que apunta. P.ej. para consultas que implican que el buscador está buscando información rápida («cuál es la capital de Nigeria», «gasolineras en Las Vegas»), las páginas con cien palabras de contenido pueden funcionar excepcionalmente bien en Google. Lo mismo ocurre con los buscadores que buscan videos o imágenes. Pero si esas no son las consultas a las que se dirige, demasiadas páginas de contenido delgado (<250 palabras) pueden provocarte problemas.
En cuanto a los enlaces salientes, Google recomienda mantener el número total de enlaces en cada página por debajo de 100 como regla general. Entonces, si ve una página con menos de 250 palabras de contenido y más de 100 enlaces, ese es un indicador bastante sólido de una página de contenido escaso.
4. Audita tu sitio para rellenar palabras clave. El relleno de palabras clave es un término usado para describir la sobre-optimización de un elemento de página dado para una palabra clave. Para averiguar si hay problemas de relleno de palabras clave en tus páginas, es una buena idea mirar las páginas de la competencia por encima de ti.
5. Soluciona los problemas que encuentres. Una vez que hayas identificado las vulnerabilidades propensas a Panda, intenta solucionarlas tan pronto como puedas para evitar ser golpeado por la próxima iteración de Panda (o para recuperarte rápidamente si has sido penalizado).
2. Penguin
Lanzamiento: 24 de abril de 2012 Despliegues: 25 de mayo de 2012; 5 de octubre de 2012; 22 de mayo de 2013; 4 de octubre de 2013; 17 de octubre de 2014; 27 de septiembre de 2016; 6 de octubre de 2016; en tiempo real desde Objetivo: eliminar sitios con perfiles de enlace fraudulentos y manipuladores
Google Penguin tiene como objetivo identificar y clasificar los sitios con perfiles de enlaces no naturales, que se considera que envían spam a los resultados de búsqueda utilizando tácticas de enlace manipuladas. Desde finales de 2016, Penguin forma parte del algoritmo de clasificación de Google y opera en tiempo real, lo que significa que las sanciones ahora se aplican más rápido y la recuperación también lleva menos tiempo.
Peligros
Enlaces provenientes de sitios de mala calidad y «spam»
Enlaces provenientes de sitios creados exclusivamente para la creación de enlaces SEO (PBN)
Enlaces provenientes de sitios irrelevantes tópicamente
Enlaces pagados
Enlaces con texto de anclaje demasiado optimizado
Cómo mantenerse seguro
1. Supervisa el crecimiento del perfil de enlace. Es poco probable que Google penalice a un sitio por uno o dos enlaces no deseados, pero una afluencia repentina de backlinks tóxicos podría ser un problema. Presta atención a los picos inusuales en su perfil de enlace, y siempre busca en los nuevos enlaces que adquieras.
2. Verifica los riesgos de penalización. Las estadísticas que Penguin probablemente observa están incorporadas en SEO SpyGlass y su fórmula de Penalty Risk, por lo que en lugar de analizar cada factor individual por separado, puedes ponderarlos como un todo, al igual que Google.
3. Deshazte de enlaces dañinos. Idealmente, debes intentar solicitar la eliminación de los enlaces de spam en tu perfil poniéndote en contacto con los webmasters de los sitios de enlace. Pero si tienes muchos enlaces dañinos para deshacerte, o si no recibes noticias de los webmasters, es una buena idea desautorizar los enlaces mediante la herramienta Disavow de Google. De esta manera, le indicarás a Google que ignore esos enlaces al evaluar tu perfil de enlaces.
3. Pirate
Lanzado: agosto de 2012 Despliegues: octubre de 2014 Objetivo: sitios de clasificación con informes de infracción de derechos de autor
La actualización pirate de Google se diseñó para evitar que los sitios que han recibido numerosos informes de infracciones de derechos de autor obtengan una buena clasificación en la búsqueda de Google. La mayoría de los sitios afectados son sitios web relativamente grandes y bien conocidos que hacen que los contenidos pirateados (como películas, música o libros) estén disponibles para los visitantes de forma gratuita, particularmente sitios de torrents. Dicho esto, todavía no está en poder de Google seguir los numerosos sitios nuevos con contenido pirateado que surgen literalmente todos los días.
Peligros
Contenido pirateado
Alto volumen de informes de infracción de derechos de autor
Cómo mantenerse seguro
No distribuyas el contenido de nadie sin el permiso del propietario de los derechos de autor. Realmente, eso es todo.
4. Hummingbird
Lanzamiento: 22 de agosto de 2013 Despliegues: – Objetivo: producir resultados de búsqueda más relevantes al comprender mejor el significado detrás de las consultas
Google Hummingbird es un importante cambio de algoritmo que tiene que ver con la interpretación de consultas de búsqueda, (particularmente largas, búsquedas conversacionales) y proporciona resultados de búsqueda que coinciden con la intención del buscador, en lugar de palabras clave individuales dentro de la consulta.
Si bien las palabras clave dentro de la consulta siguen siendo importantes, Hummingbird agrega más fortaleza al significado detrás de la consulta como un todo. El uso de sinónimos también se ha optimizado con Hummingbird; en lugar de mostrar los resultados con la concordancia de palabra clave exacta, Google muestra más resultados relacionados con el tema en los SERP que no tienen necesariamente las palabras clave de la consulta en su contenido.
Peligros
Segmentación exacta de palabras clave
Relleno de palabras clave
Cómo mantenerse seguro
1. Expande tu investigación de palabras clave. Con Hummingbird, es una buena idea enfocarse en búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes para diversificar tu contenido, en lugar de confiar únicamente en los términos de corto alcance que obtendrías de Google AdWords. Grandes fuentes de ideas para palabras clave amigables con Hummingbird son búsquedas relacionadas con Google, Google Autocomplete y Google Trends.
2. Descubre el idioma que usa tu audiencia. Es lógico que la copia de tu sitio web esté hablando en el mismo idioma que tu audiencia, y Hummingbird es una razón más para intensificar el juego semántico. Una buena forma de hacerlo es utilizar una herramienta de escucha en redes sociales (como Awario) para explorar las menciones de tus palabras clave (tu marca, competidores, términos de la industria, etc.) y ver cómo tu público habla de esas cosas a través de las redes sociales. medios de comunicación y la Web en general.
3. Equilibra la coincidencia exacta, piensa conceptos. Las frases no naturales, especialmente en títulos y meta descripciones, siguen siendo populares entre los sitios web, pero con la creciente capacidad de los motores de búsqueda para procesar el lenguaje natural, pueden convertirse en un problema. Si todavía usas un lenguaje robótico en tus páginas por cualquier razón, ahora (o, para ser honesto, hace cuatro años) es el momento de detenerse.
Incluir palabras clave en tu título y descripción sigue siendo importante; pero es muy importante que parezcas humano. Como un buen efecto secundario, la mejora de tu título y meta descripción seguramente aumentará los clics que obtiene tu listado de Google.
5. Pigeon
Lanzado: 24 de julio de 2014 (EE. UU.) Despliegues: 22 de diciembre de 2014 (Reino Unido, Canadá, Australia) Objetivo: proporcionar resultados de búsqueda locales relevantes y de alta calidad
Google Pigeon (que actualmente afecta las búsquedas en inglés solamente) alteró drásticamente los resultados que Google devuelve para las consultas en las que la ubicación del buscador juega un papel importante. Según Google, Pigeon creó vínculos más estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo central, lo que significa que los mismos factores de SEO ahora se utilizan para clasificar los resultados de Google locales y no locales. Esta actualización también usa la ubicación y la distancia como un factor clave para clasificar los resultados.
Pigeon provocó un descenso significativo (al menos un 50%) en el número de consultas para las que se devolvieron los paquetes locales, dio un impulso de ranking a los sitios de directorios locales, y la búsqueda web de Google conectada y la búsqueda de Google Maps de una manera más cohesiva.
Peligros
Páginas mal optimizadas
Configuración incorrecta de una página de Google My Business
Incoherencia de NAP
Falta de citas en los directorios locales (si corresponde)
Cómo mantenerse seguro
1. Optimiza tus páginas correctamente. Pigeon trajo los mismos criterios de SEO para las listas locales que para todos los demás resultados de búsqueda de Google. Eso significa que las empresas locales ahora deben invertir mucho esfuerzo en la optimización en la página.
2. Configura una página de Google My Business. Crear una página de Google My Business para su negocio local es el primer paso para ser incluido en el índice local de Google. Su segundo paso será verificar su propiedad de la lista; generalmente, esto implica recibir una carta de Google con un número PIN que debe ingresar para completar la verificación.
A medida que configuras la página, asegúrate de categorizar tu negocio correctamente; de lo contrario, tu listado no se mostrará para consultas relevantes. Recuerda usar tu código de área local en el número de teléfono; el código de área debe coincidir con el código asociado tradicionalmente con tu ubicación. La cantidad de reseñas positivas también puede influir en el ranking de búsqueda local, por lo que es una buena idea alentar a los clientes satisfechos a que revisen su lugar.
3. Asegúrate de que tu NAP sea coherente en tus listados locales. Google buscará en el sitio web al que se ha vinculado desde su página de Google My Business y hará una referencia cruzada del nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa. Si todos los elementos coinciden, eres bueno para ir.
Si tu empresa también aparece en directorios locales de cualquier tipo, asegúrate de que el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono también sean consistentes en todas estas listas. Las diferentes direcciones enumeradas para tu negocio en Yelp y TripAdvisor, por ejemplo, pueden ubicar tus clasificaciones locales en ninguna parte.
4. Aparece en los directorios locales relevantes. Los directorios locales, como Yelp, TripAdvisor y similares, han visto un aumento de clasificación importante después de Pigeon. Por lo tanto, si bien puede ser más difícil para tu sitio posicionarse dentro de los mejores resultados ahora, es una buena idea asegurarse de aparecer en los directorios de negocios que probablemente tengan un alto rango.
6. Mobile Friendly Update
Lanzado: 21 de abril de 2015 Despliegues: – Objetivo: dar a las páginas optimizadas para dispositivos móviles un impulso de ranking en los SERP móviles, y eliminar las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles
La actualización para dispositivos móviles de Google (también conocida como Mobilegeddon) tiene como objetivo garantizar que las páginas optimizadas para dispositivos móviles se clasifiquen en la parte superior de la búsqueda para dispositivos móviles y, posteriormente, las páginas que no sean compatibles con dispositivos móviles. Las búsquedas en escritorio no se han visto afectadas por la actualización.
La facilidad para usar dispositivos móviles es un factor de nivel de página, lo que significa que una página de su sitio puede considerarse apta para dispositivos móviles y actualizada, mientras que el resto puede fallar la prueba.
Peligros
La falta de una versión móvil de la página
Configuración incorrecta de la ventana gráfica
Contenido ilegible
Uso del complemento
Cómo mantenerse seguro
1. Ir a dispositivos móviles. Vamos, han pasado 2 años desde Mobilegeddon. Hay algunas configuraciones de sitios web móviles para elegir, pero la recomendación de Google es un diseño receptivo. Google también cuenta con instrucciones específicas sobre dispositivos móviles para varias plataformas de sitios web para que los webmasters sean más fáciles de usar.
2. Realiza la prueba amigable para dispositivos móviles. Dirigirse hacia los dispositivos móviles no es todo lo que necesitas: también debes aprobar los criterios de compatibilidad móvil de Google para obtener el mejor ranking en los SERP móviles.
7. RankBrain
Lanzado: 26 de octubre de 2015 (posiblemente antes) Despliegues: – Objetivo: ofrecer mejores resultados de búsqueda basados en la relevancia y el aprendizaje automático
RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a descifrar mejor el significado de las consultas, y ofrece los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas.
Si bien hay un componente de procesamiento de consultas en RankBrain, también hay un componente de clasificación (cuando RankBrain se anunció por primera vez, Google lo llamó el tercer factor de clasificación más importante). Presumiblemente, RankBrain puede de alguna manera resumir de qué se trata una página, evaluar la relevancia de los resultados de la búsqueda y aprender a ser aún mejor con el tiempo.
El entendimiento común es que RankBrain, en parte, depende de los factores tradicionales de SEO (enlaces, optimización en la página, etc.), pero también analiza otros factores que son específicos de la consulta. Luego, identifica las características de relevancia en las páginas del índice y organiza los resultados, respectivamente, en los SERP.
Peligros
La falta de características de relevancia específicas de la consulta
Pobre experiencia del usuario
Cómo mantenerse seguro
1. Maximiza la experiencia del usuario. Por supuesto, RankBrain no es la razón para servir mejor a tus visitantes. Pero es una razón por la cual la optimización de la experiencia del usuario puede hacer que pierdas el rango en los SERP.
Mantén un ojo en los factores de experiencia de usuario de tus páginas en Google Analytics, particularmente la tasa de rebote y la duración de la sesión.
Si tus rebotes para algunas de las páginas están significativamente por encima de estos promedios, esas son las frutas más fáciles de recoger. Considera probar A/B diferentes versiones de estas páginas para ver qué cambios generan mejores resultados.
En cuanto a la duración de la sesión, ten en cuenta que la velocidad de lectura promedio (para los lectores que echan una ojeada) es de 650 palabras por minuto. Úsalo como una guía para evaluar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en tus páginas, y mira si puedes mejorarlo diversificando tu contenido, como incluir más imágenes y videos. Además, examina las páginas que tienen las mejores métricas de participación, y usa las entregas para crear tu próxima pieza de contenido.
2. Hacer investigación de competencia. Una de las cosas que se cree que RankBrain hace es identificar las características de relevancia específica de las consultas de las páginas web, y usar esas características como señales para clasificar las páginas en los SERP. Tales características pueden ser literalmente cualquier cosa en la página que pueda tener un efecto positivo en la experiencia del usuario. Para darle un ejemplo, las páginas con más contenido y más elementos interactivos pueden tener más éxito.
8. Possum
Lanzado: 1 de septiembre de 2016 Despliegues: – Objetivo: ofrecer resultados mejores y más diversos en función de la ubicación del usuario y la dirección del negocio
La actualización de Possum es el nombre de una serie de cambios recientes en el filtro de clasificación local de Google. Después de Possum, Google obtiene resultados más variados según la ubicación física del buscador (cuanto más cerca esté de un determinado negocio físicamente, es más probable que lo veas entre los resultados locales) y las frases de la consulta (incluso variaciones cercanas ahora pueden producir diferentes resultados). De manera algo paradójica, Possum también dio un impulso a las empresas que están fuera del área de la ciudad. (Anteriormente, si tu empresa no se encontraba físicamente en la ciudad a la que apuntaba, casi nunca se incluía en el paquete local, ahora ya no es así). Además, las empresas que comparten una dirección con otra empresa de tipo similar ahora pueden ser desclasificadas en los resultados de búsqueda.
Peligros
Compartir una dirección física con un negocio similar
Competidores cuya dirección comercial está más cerca de la ubicación del buscador
Cómo mantenerse seguro
1. Haz un seguimiento de rango geográfico específico. Después de Possum, la ubicación desde la que estás verificando tus clasificaciones juega un papel aún mayor en los resultados que obtienes.
2. Expande tu lista de palabras clave locales. Dado que Possum dio lugar a una mayor variedad entre los resultados de consultas de aspecto similar, es importante que rastrees tus posiciones para cada variación por separado.
En general, con la actualización de Possum, es cada vez más importante optimizar sus listas específicamente para la búsqueda local.
9. Fred
Lanzamiento: 8 de marzo de 2017 Despliegues: – Objetivo: filtrar los resultados de búsqueda de baja calidad cuyo único propósito es generar ingresos de anuncios y afiliados.
La última de las actualizaciones confirmadas de Google, Fred recibió su nombre de Gary Illyes de Google, quien sugirió en broma que todas las actualizaciones se llamaran «Fred». Google confirmó que la actualización se llevó a cabo, pero se negó a discutir los detalles de la misma, diciendo simplemente que los sitios a los que apunta Fred son los que violan las directrices de webmasters de Google. Sin embargo, los estudios de los sitios afectados muestran que la gran mayoría de ellos son sitios de contenido (principalmente blogs) con artículos de baja calidad sobre una amplia variedad de temas que parecen ser creados principalmente con el propósito de generar ingresos por anuncios o afiliados.
Peligros
Contenido de bajo valor y centrado en anuncios
Contenido afiliado pesado y escaso
Cómo mantenerse seguro
1. Revisa las pautas de Google. Esto puede parecer un poco obvio, pero revisar las pautas para webmasters de Google y las Pautas de calidad de búsqueda de Google (especialmente este último) es un buen primer paso para mantener tu sitio a salvo de Fred.
2. Cuidado con el contenido delgado. Mira: New York Times, The Guardian y Huffington Post muestran todos los anuncios, literalmente, cada sitio de editor. Entonces, no son los anuncios a los que apunta Fred; es el contenido. Audita tu sitio para encontrar contenido escaso y actualiza las páginas de baja calidad y bajo número de palabras con información relevante y útil.
Pero recuerde: las páginas cortas pueden funcionar perfectamente para ciertas consultas.
Estas son las principales actualizaciones de Google hasta la fecha, junto con algunos consejos rápidos de auditoría y prevención para ayudar a tu sitio a mantenerse a flote (y, con un poco de suerte, seguir creciendo) en la búsqueda de Google.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2018/01/algoritmos-de-google.jpg7601200mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2018-01-30 19:07:362018-11-13 17:48:24Guía de los algoritmos de google y como afectan al posicionamiento seo
Ahora que estamos en 2018, es hora de decir adiós a algunos viejos hábitos de SEO. No importa el tipo de negocio que tengas: no importa si estás haciendo posicionamiento SEO para clinicas de fisioterapia, SEO para clínicas estéticas o SEO para clínicas dentales, las tácticas SEO que puedes ver a continuación, sencillamente no funcionan o, lo que es peor, pueden penalizar un sitio web. A continuación hay una lista de los nueve hábitos principales que se deben dejar de lado.
1. Crear una página web diferente para cada sinónimo de una palabra clave
Con la implementación de la búsqueda semántica por parte de Google, ya ha finalizado el tiempo en el que optimizamos una página web para cada keyword. En lugar pues de optimizar una página web para Aumento de senos, otra para aumento de pecho, otra para aumento de mamas y así sucesivamente, ahora el foco se centra en una palabra clave y sus variaciones en una sola página web, la cual a su vez puede ayudar a posicionar palabras clave temáticas relacionadas dentro de un sitio web.
Barry Schwartz habló sobre el tema de las «permutaciones de palabras clave» en diciembre de 2017 después de una actualización no confirmada de Google (la Actualización de Google Maccabees).
Después de revisar los sitios web que las personas enviaron a Schwartz para su revisión, un problema común encontrado estuvo relacionado con las páginas de destino locales, como [nombre de la ciudad] + [servicio A] y luego [nombre de la ciudad] + [servicio B].
El problema adicional que a menudo surge con este tipo de páginas, es que no suelen añadir valor adicional, a menos que el contenido de cada una de las distintas páginas de servicios sea realmente valioso para los visitantes al sitio web. ¡Eso significa que no hay contenido repetido entre esas páginas de servicios!
2. Creación Agresiva de links (Enlaces).
Enlaces. ¿Alguna vez nos olvidaremos de ellos?
Antes de hablar sobre hábitos de construcción o creación de enlaces de mala calidad o deficientes, es muy importante resaltar, que los enlaces siguen siendo a día de hoy uno de los factores más importantes para el posicionamiento SEO a día de hoy, esto es «los enlaces siguen siendo un factor fundamental y decisivo para el ordenamiento o clasificación de los resultados de búsqueda en Google y en el resto de motores de búsqueda.»
Los enlaces son un respaldo público y reflejan que un sitio web tiene información valiosa. Google da mucho peso a los enlaces como una señal de clasificación.
Cuando aparecen los problemas es cuando los enlaces se reúnen de una manera no natural, como a través de esquemas de enlaces, directorios de enlaces pobres, compra de enlaces y otras tácticas fraudulentas, caracterizadas por obtener enlaces de forma rápida y que no aportan ningún tipo de valor para el usuario.
Al comenzar este nuevo año 2018, estas técnicas y formas de obtención de links, deben abandonarse y el enfoque adecuado debe de centrarse en seguir una estrategia que esté más en aportar valor para el usuario.
3. Añadir contenidos cuya meta sea mejorar los Rankings
Es imposible obtener un buen posicionamiento SEO sin contenido; SEO y contenido están entrelazados.Es necesario tener el mayor contenido posible con respecto al tema principal de la página, para optimizar para la búsqueda y obtener las mejores posiciones en el ranking.
Si no optimizas tu contenido, los buscadores no lo encontrarán. Entonces, no hay duda de que necesitamos contenido, pero todavía hay un problema. El contenido marginal a menudo se agrega a sitios web simplemente con el propósito de «mejorar el SEO».
Sin embargo, tener cualquier contenido no es lo suficientemente bueno.
El contenido debe considerarse de alta calidad, y esto es especialmente importante cuando realizamos la comparación de nuestro contenido frente al de otras páginas webs de la competencia. Ello implica tratar el tema con mayor relevancia y profundidad que tus rivales, incluir documentos gráficos como varias imágenes, infografías, vídeos….
4. No preocuparse por identificar y corregir los errores y advertencias sobre errores técnicos
Después de realizar innumerables auditorías técnicas de SEO, se puede decir con confianza que la mayoría de las webs tienen multitud de errores como enlaces rotos, enlaces que dirigen a páginas inexistentes, títulos SEO (meta title) duplicados o vacios… que perjudican su rendimiento de búsqueda. Además de los errores, también aparecen gran cantidad de advertencias entre las cuales las páginas duplicadas, contenido duplicado, ausencia oo muy poca cantidad de texto y contenidos, títulos muy cortos o demasiado largos….
Agregar contenido y atraer enlaces es genial. Pero si tu sitio web tiene problemas técnicos subyacentes, como los indicados, las posiciones, clasificaciones o rankings en las páginas de resultados de Google (SERP) podrían verse negativamente afectadas.
Los problemas técnicos más comunes incluyen:
Redireccionamientos inadecuados (es decir, redirigir cadenas, 302 en lugar de 301, no usar redirecciones, etc.).
Tiempo de carga lento de la página.
Errores móviles
Contenido duplicado
Páginas bloqueadas involuntarias.
5. No Optimizar adecuadamente las fotografías o Imágenes
Una de las oportunidades de SEO que a menudo se pasa por alto tiene que ver con las imágenes.
Como profesionales de SEO, debemos aprovechar todas las oportunidades para aparecer en los resultados de búsqueda, incluida la optimización para la búsqueda de imágenes.
Al agregar imágenes a tu sitio web, no hay que olvidar poner un nombre adecuado al archivo de imagen, así como al atributo texto alternativo. En cuanto al atributo alt, no debe ser una palabra clave rellenada, sino que debe ser descriptiva de la imagen.
En lugar de un nombre de archivo de imagen de “XYZ123.jpg”, considera incluir una palabra clave que sea descriptiva de la imagen, como “semillas-orgánicas-de-cafe.jpg”.
Si la imagen está en línea con el tema de la página, que debería ser, entonces sería natural tener una palabra clave en la descripción.
6. Demasiados enlaces Entre Sitios Web
Esta pregunta se da con bastante frecuencia en los talleres de SEO. Muchos acuden diciendo que alguien recomendó recientemente que vinculara con frecuencia sitios web porque de esta forma, obtendría una mejor clasificación para ellos. Ese consejo es inexacto.
Vincularse excesivamente entre varios sitios web con la intención de impulsar tu perfil de enlaces, puede perjudicarte más que otra cosa. Es una técnica de SEO obsoleta.
7. Tratar de ‘engañar’ a Google versus jugar según las reglas
El «buen» SEO significa que tu trabajo consiste en mejorar los rankings favoreciendo la usabilidad de la web y priorizando la experiencia de usuario, no de explotar los motores de búsqueda.
Si bien es importante saber lo que recompensa Google y centrarse en esas áreas, de ninguna manera estas áreas deben ser explotadas.
He escuchado a personas y he visto en multitud de sitios web, formas de trabajar que están implementando técnicas «black hat», las cuales les están ayudando a mejorar los rankings, mientras vuelan bajo el radar de Google. Esto no funciona por mucho tiempo. Por lo general, solo es cuestión de tiempo hasta que un sitio se vea perjudicado por esas tácticas.
Por ejemplo, después del lanzamiento de AMP, algunos sitios web comenzaron a crear páginas de avances usando la tecnología AMP. Estas páginas mostrarán solo un fragmento del contenido y luego dirigirán a los usuarios para que hagan clic en la página original.
Cambiar las fechas de los artículos para mostrar la frescura del contenido es otro truco que podría volver a perjudicarte.
8. Centrarse en las clasificaciones de palabras clave como la medida principal del éxito
En un mundo de personalización, seguimiento de ubicación, historial web y ahora búsqueda por voz, las clasificaciones de palabras clave no siempre nos dan una idea fiel de cómo estamos.
Las personas usan una amplia variedad de consultas para buscar productos y respuestas.
No digo que ignores las clasificaciones de palabras clave, pero lo que estoy diciendo es que debes comenzar a profundizar en los datos.
¿Qué tipo de tráfico estás recibiendo?
¿Cuáles son las conversiones?
¿Las personas se relacionan con su sitio web?
Estas son las preguntas que deberías responder.
9. Practicando SEO como si nada cambiara nunca
El hecho de que estés leyendo este artículo probablemente significa que eres alguien que se mantiene al día con los cambios en SEO. No mantenerse al día sobre las mejores prácticas, los cambios de algoritmo y las directrices de webmasters que puedes encontrar en Google Search Console es perjudicial para el éxito del posicionamiento SEO de tu web.
Un hábito que debes tomar en 2018 es pasar tiempo semanal (incluso diariamente) leyendo sobre lo último en SEO.
Lee blogs de la industria, sigue a expertos en Twitter, asiste a talleres, seminarios web, webinars, conferencias, para que sepas qué está sucediendo en las búsquedas y como te afectan.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2018/01/errores-posicionamiento-web.jpg6631281mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2018-01-09 21:11:132018-04-04 19:32:189 malos hábitos de SEO para dejar en 2017
El especialista en posicionamiento web o consultor SEO es un profesional que conoce a la perfección las reglas del juego y el funcionamiento de los distintos motores de búsqueda. Ese conocimiento le permite poner en práctica acciones y estrategias para que una determinada página web aumente su tráfico a través de mejorar su posición en los buscadores, lo que repercute favorablemente en las ventas y en el aumento del volumen de negocio.
Hay que tener claro que una cosa es hacer SEO y otra muy distinta es ser un profesional del posicionamiento web. Un consultor SEO debe ser capaz de establecer una estrategia, planificar las acciones a realizar, marcar unos plazos de tiempo y determinar qué resultados se pueden obtener. Es un trabajo concienzudo que exige una formación y unos conocimientos específicos y especializados; requiere combinar conocimientos técnicos y analíticos además de habilidad para localizar oportunidades convirtiéndolas en estrategias exitosas.
¿Con qué áreas trabaja un consultor SEO?
Análisis y estructura de la página web
El consultor o experto SEO debe conseguir que la página web se ajuste a las directrices y normas que impone Google en su algoritmo; tanto en lo relacionado con su estructura como con su contenido. Hay que tener claro que Google evoluciona constantemente por lo que el trabajo de SEO en la página debe ser perseverante.
Un profesional en SEO deberá analizar el código fuente de la web, jerarquizar y etiquetar el contenido, realizar redirecciones 301 para dejar sólo un nombre de dominio, apostar por las Urls amigables o semánticas, evitar el contenido duplicado y mejorar la redacción del contenido para hacerlo más relevante. Además, la página web debe cargarse lo más rápido posible en cualquier tipo de dispositivo con acceso a Internet, apostando por un diseño atractivo.
Análisis de palabras clave y de la competencia
El consultor SEO debe determinar cómo llegan los usuarios a la página web. Para ello se analiza la web estableciendo aquellas palabras clave relacionadas con los productos o servicios que la empresa presta o comercializa y que más tráfico e interés generan.
Conocidas las palabras clave se organizan y priorizan. A continuación se realiza un análisis de la competencia directa, es decir, de aquellas páginas web que aparecen en los primeros resultados de los motores de búsqueda en función de las palabras clave por las que queremos posicionarnos.
SEO On-Page y SEO Off-Page
El SEO On-Page hace referencia a los trabajos que se realizan dentro de la web, es decir, aquellos relacionados con la adecuación de la estructura de la página, el código html… así como todos los trabajos dedicados al contenido. El objetivo es que la web aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda por las palabras claves seleccionadas.
El SEO Off-Page aglutina todos los trabajos que se realizan de forma externa con el objetivo de mejorar el posicionamiento de nuestra web, engloba:
– Link building: enlaces externos en otras webs, blogs…
– Altas en directorios de calidad como Google Places, DMOZ…
Dentro de tu estrategia de marketing de contenidos, desarrollar contenido para tu sitio web de negocios local es claramente importante para la optimización de motores de búsqueda, pero eso no significa que más contenido es siempre mejor para tu posicionamiento SEO Local
He pasado mucho tiempo hablando con los propietarios de negocios, y he tenido la charla sobre “elcontenido” con demasiada frecuencia últimamente. Por alguna razón, más que nunca, parece que la mayoría de los dueños de negocios (y muchas agencias) están equiparando el contenido con SEO. Es como que de repente, lo único que importa es contenido, contenido, CONTENIDO. Si varias páginas no se agregan al sitio cada mes, obviamente, no se ha realizado ningún SEO.
El problema es lo que la mayoría de los propietarios de negocios no saben, y muchos de nosotros no estamos haciendo un trabajo suficientemente bueno para educar a los dueños de negocios y mostrarles el por qué. Si hay una enorme desconexión entre lo que los profesionales del marketing saben y los dueños de negocios creen, todos vamos a tener problemas para mantener a los clientes.
Existen páginas con contenido local “perezoso” que suelen ser páginas de entrada
En la mayoría de los casos, la reproducción de contenido para SEO local implica la adición mensual de páginas de orientación «ubicación» a un sitio web. Sí, esta es una estrategia legítima cuando se hace correctamente, pero, en la práctica, la mayoría de las veces las páginas creadas son simplemente páginas de entrada. Son páginas pequeñas sin ningún contenido útil con el único propósito de posicionarse en las búsquedas locales.
Google detecta estas páginas de entrada y penaliza a los sitios para usarlas. Sí, esto no es nuevo – la pena se extendió en 2015 – pero estoy viendo un resurgimiento de las páginas de entrada en SEO local en los últimos meses. Si tu sitio o el sitio de tu cliente potencial tiene un montón de páginas que no están incluidas en ningún menú, y todas son básicamente la misma página con diferentes ciudades enumeradas en cada iteración, tiene páginas de entrada.
Echemos un vistazo a los documentos oficiales de asistencia de Google que hablan de las páginas de “puerta”:
“Puertas” son sitios o páginas creadas para clasificar altamente para consultas de búsqueda específicas. Son malas para los usuarios porque pueden llevar a varias páginas similares en los resultados de búsqueda de, donde cada resultado termina llevando al usuario esencialmente al mismo destino. También pueden llevar a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.
Estos son algunos ejemplos de puertas:
– Tener varios nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que envían a usuarios a una página
– Páginas generadas para embellecer a los visitantes en la parte útil o relevante de su (s) sitio (s)
– Páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que una jerarquía navegable claramente definida.
El anuncio de principios de 2015 de Google sobre la penalización de página de entrada es aún más específico:
¿Es el propósito de optimizar los motores de búsqueda y dirigir a los visitantes a la parte útil o relevante de su sitio, o son una parte integral para la experiencia de usuario de su sitio?
¿Las páginas duplican agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio con el propósito de capturar más tráfico de búsqueda?
¿Existen estas páginas como una «isla»? ¿Son difíciles o imposibles de navegar desde otras partes de su sitio? ¿Son enlaces a páginas de otras páginas dentro del sitio o red de sitios creados sólo para los motores de búsqueda?
Dado que la mayoría de las páginas de contenido local de baja calidad no responden claramente a estas preguntas, alertar a los propietarios de las empresas sobre estas páginas -y la posible sanción por tenerlas- puede ayudar mucho a entender por qué seguir publicando páginas de contenido cada mes puede ser perjudicial. Es simple: ¿las páginas están ahí para los humanos?
Si tu cliente es un concesionario de automóviles, y tiene 25 páginas en su sitio sobre el Ford F-150 del año 2017, con cada uno dirigido a una ciudad diferente, entonces probablemente está en una mala situación. Es probable que ninguna de las páginas se encuentre en su menú principal, o incluso a un solo clic de una página del menú principal. Las páginas probablemente tienen la misma foto de un vehículo y sólo unas pocas frases sobre cómo vender ese vehículo en esa ciudad en particular.
¿Estas páginas proporcionan algún valor en absoluto para un ser humano real? Absolutamente no.
Incluso si reescribes el contenido 25 veces, siguen siendo inútiles. Claro, no son páginas «duplicadas», pero son páginas repetitivas. Todas dicen exactamente lo mismo, sólo que con una ciudad diferente. Ahí hay valor cero.
Cuando estás escribiendo contenido para tu sitio, o cuando tu agencia de SEO está escribiendo el contenido, tienes que preguntarse si el contenido se agrega para hacer tu sitio mejor para los usuarios – o simplemente para aparecer en los motores de búsqueda. Si el proceso de pensamiento es «Esto me ayudará a aparecer en las búsquedas en esa ciudad«, entonces el proceso de pensamiento es incorrecto.
No vas a ganar más visibilidad en búsquedas en otras ciudades simplemente añadiendo unas pocas páginas a tu sitio.
¿Cuántas páginas realmente necesita?
Muchos dueños de negocios preguntan «¿Cuántas páginas necesito?» Y la respuesta es simple. Necesita las páginas necesarias para responder a las preguntas de sus clientes.
Simplemente agregando 10 páginas (o 15 páginas o 20 páginas) de contenido al mes no hará que tu sitio sea mejor que si añade sólo unas pocas.
De hecho, tu sitio será infinitamente mejor si sólo agrega una o dos páginas de calidad cada mes. Una vez que tengas tu sitio donde lo necesites, ¡ni siquiera necesitas seguir agregando páginas! Si has decidido agregar 15 páginas al mes a su sitio, pregúntate de dónde proviene ese número. ¿Por qué 15? ¿Por qué 20? ¿Cuál es la estrategia, y qué preguntas responderás?
El SEO local no es sólo contenido. Muchos de los factores que afectan a su éxito SEO local ni siquiera dependen de tu sitio web.
Si deseas orientar tu web a otras ciudades, se necesita mucho más que crear unas pocas páginas de ubicación repetitivas. Para obtener un plan detallado de una mejor manera (que incluye páginas de contenido, publicaciones de blogs, medios sociales y creación de vínculos), echa un vistazo a la información sobre silos de contenido local.
Trabajemos juntos para educar a los propietarios de negocios y eliminar el contenido local que no aporta nada de una vez por todas!
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2017/08/seo-local.jpg521942mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2017-08-17 11:42:092018-02-20 10:11:19¡Deja de sobrecargar tu contenido local de SEO!
La reputación online es el reflejo de la estima y el prestigio de una marca o usuario en la red. Es uno de los valores más importantes de la marca en el entorno virtual, y puede tener consecuencias en el real. Hay muchas falsas ideas sobre la gestión de la reputación online. Algunas personas piensan que basta con monitorizar los medios sociales, otros creen que tiene que ver con las relaciones públicas, y otros, literalmente, no tienen ni idea de cómo puede afectar a los negocios y a las ventas.
Hace unos años, las empresas se dirigían a una audiencia pasiva que no podía expresar sus opiniones, el panorama general de la comunicación era muy de «arriba hacia abajo». Pero Internet ha evolucionado exponencialmente en los últimos años, cambiando el paradigma. Hoy en día, los sitios web ya no son estáticos. El contenido generado por el usuario es necesario y las interacciones con los clientes en las redes sociales son vitales para el éxito de cualquier negocio. Los usuarios pueden Twittear sus opiniones acerca de cualquier producto, dejar un comentario en el blog, publicar actualizaciones de Facebook acerca de su experiencia con la empresa… Esos comentarios que se generan en los distintos medios sociales pueden ser determinantes a la hora de que un cliente potencial decida elegirnos. Para saber más sobre la reputación online.
Transparencia, ¿riesgo o no?
Una de las nuevas máximas que se ha instaurado en las empresas es la de «ser transparente». La apertura a la crítica y a la retroalimentación parece ser beneficiosa para las empresas que están adoptando esta nueva forma de comunicación con su público:
– Se permite a los empleados hablar acerca de los productos y los servicios de la empresa con el público. Siempre y cuando se establezcan unas pautas claras y realistas sobre el uso de los medios sociales, tanto dentro como fuera de las horas de oficina.
– Se establece un canal de comunicación directo y personalizado con el usuario
– Se permiten los comentarios de los clientes
– No se oculta la crítica, y se aborda públicamente
Ser transparente es arriesgado y tiene sus desventajas, pero a largo plazo el no ser transparente es más arriesgado.
La importancia de la gestión de la reputación online
Hay muchas razones por las que es importante gestionar correctamente la reputación online de una empresa:
– Aumentar las ventas
– Generar confianza y credibilidad
– Mostrar la mejor cara de la empresa y mejorar la imagen de nuestra marca
– Conocer, analizar y estudiar las necesidad de los clientes de la empresa y de los clientes potenciales
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2014/12/reputacion-online-empresa.jpg240400mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2017-07-26 11:52:492017-11-09 21:44:17La importancia de la reputación online
Todos estamos de acuerdo en que los mejores sitios web deben de estar diseñados fundamentalmente para que los usuarios tengan la mejor experiencia posible en el sitio, aunque siguiendo las directrices marcadas por los motores de búsqueda, y especialmente por Google.
Esto significa que al realizar el diseño de una web no es buena idea sacrificar la belleza, la estética o la usabilidad, para obtener una mejor funcionalidad o menor desempeño SEO, ni viceversa.
En este artículo desde PrositiosWeb vamos a ver algunos de los principales errores que se suelen cometer a la hora de diseñar un sitio web y que interfieren notablemente en obtener una buena posición en los rankings de los motores de búsqueda. Comprueba que tu sitio web no cae en ninguno de los siguientes seis errores que impiden un excelente SEO.
Error de diseño web para SEO nº1: Falta el encabezado o header 1 (H1).
Especialmente grave, si esto ocurre en la home o página de inicio.
Imagina entrar en una web con una bonita imagen de fondo, una fuente o tipografía bonita y un elaborado esquema de colores. Tiene un diseño que solo puedes calificar de increíble, navegar por ella es como un paseo por un hermoso jardín. Sin embargo ocurre que son te acuerdas de cómo has llegado a dicha web, y por más que haces búsquedas para encontrarla en Google, no lo consigues…
¿Por qué puede ser debido esto? Muy a menudo los diseñadores de sitios web se centran en los elementos de diseño, visuales y creativos y dado que en principio los han contratado para realizar la web, por lo tanto no es faena suya hacer que la web obtenga buenos rankings en las SERP por las principales palabras clave y consecuentemente, no tienen en cuenta las directrices que marcan los buscadores para la indexabilidad y posicionamiento SEO de la web.
Un error bastante grave, es la falta de un encabezado H1, simplemente por qué desde la óptica del diseño, el uso de un encabezado H1 va a empeorar el diseño visual de la página web.
La etiqueta o encabezado H1 es uno de los primeros elementos que los rastreadores de los motores de búsqueda mirarán para tratar de determinar cuál es el tema o de qué trata la página web. Tener esta etiqueta con la palabra clave por la que queremos que esta página aparezca en los buscadores, mejora las posibilidades de obtener un ranking en las SERP más alto.
Una buena forma de explicar a los diseñadores y propietarios de sitios web cómo una web se beneficiará de una etiqueta H1, puede hacerse con un breve test de un par de segundos. De acuerdo con esta prueba, si un usuario que accede a la web puede decir fácilmente, de que trata dicha web después de mirarla durante un par de segundos, su experiencia de usuario es buena.
Por lo general, la manera más fácil de explicar cuál es el propósito de una web de cara al usuario que accede a la misma, es mediante el uso de una etiqueta descriptiva H1 visible en la pantalla que se muestra en el dispositivo, “sin tener que hacer scroll”.
Error de diseño SEO nº2: Imágenes grandes y archivos multimedia demasiado pesados.
Una buena galería de imágenes alegres, vistosas y bonitas hace que tu web tenga una apariencia inmejorable y se vea increíble. No obstante, hay que tener mucho cuidado con el tamaño de los archivos multimedia, ya que incluir imágenes grandes y vídeos puede afectar negativamente a la velocidad de carga de la web, lo que a día de hoy puede resultar en una menor clasificación de la misma en las páginas de resultados de los buscadores o SERP (Search Engine Results Page).
Google recompensa las páginas que se cargan rápidamente.
¿Pero cómo puedo saber si tengo archivos de imágenes demasiado grandes y pesados en mi web y cómo puedo solucionarlo?
Para una exploración rápida, puedes utilizar Google PageSpeed Insights. Test que te dirá exactamente qué imágenes Google piensa que son demasiado grandes en la página.
En los resultados de Google Page Speed Insights, Google te dirá para cada archivo de imagen en que % se puede reducir el tamaño de dicho archivo. En muchos casos, los resultados indican que la página se puede optimizar más, reduciendo el tamaño hasta en un 70 por ciento.
Una vez que tenemos identificadas cuales son las imágenes que debemos de reducir, cambia su tamaño (seguro que no necesitas tener en tu web una imagen de 1920*1200 píxels cuando la misma se visualiza en tu web digamos que en un tamaño de 600*400 píxels), y además compruebas que el acceso a tu web se hace principalmente a través de dispositivos móviles, cuyas dimensiones de pantalla son reducidas y no tiene sentido tener imágenes de 1900*1200 píxels. Además cuando estás guardando estas imágenes en Photoshop, tampoco necesitas guardarlas con un nivel de calidad del 95%; generalmente con un 70% bastará en la gran mayoría de los casos. Así pues puedes comprimirlas y vuelva a cargarlas en tu sitio web.
Error de diseño web nº 3: Popups, anuncios o ventanas emergentes
Recientemente, Google advirtió a los propietarios de sitios web, acerca del uso de Popups o anuncios intrusivos y ventanas emergentes.
La experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles, es muy importante para Google. Cuando los popups creativos o elaborados aparecen antes de que tus visitantes puedan acceder al contenido principal, esto afecta negativamente a la experiencia del usuario (User eXperience) y, por lo tanto, a tu SEO.
Error de diseño SEO nº4: incluir texto en imágenes
Sorprendentemente, este error está bastante generalizado entre los diseñadores. En lugar de incluir una capa de texto sobre una imagen, muchos diseñadores de sitios web incluyen texto en una imagen.
¿Por qué es tan malo?
Los motores de búsqueda no pueden «ver» la imagen de la misma forma en que lo hacen los usuarios. Por lo tanto, los motores de búsqueda no pueden «leer» el texto en una imagen; esencialmente, es lo mismo que no incluir el texto.
En el ejemplo siguiente, la imagen es todo lo que se puede ver cuando aterrizas en la página web sin hacer scroll. Como consecuencia de ello (el texto no se encuentra en una capa separada de la imagen, ya que el texto se encuentra como imagen) al sitio web le falta una etiqueta H1, un subtítulo… y por tanto carece de los principales beneficios que podrían serle útiles para obtener un ranking más alto para sus palabras clave.
Otro motivo por el que esta táctica de diseño es no es buena es porque en un dispositivo móvil como un smartphone, el texto y el botón van a aparecer muy pequeños, dificultando la lectura, lo que provoca una mala experiencia de usuario.
Error nº5 para posicionamiento Web: scroll Infinito
Esta técnica bastante popular en los últimos tiempos de diseño de webs en una sola página puede dañar el posicionamiento SEO, cuando no se hace de manera correcta.
La función de scroll o desplazamiento vertical infinito, carga más contenido a medida que el usuario llega a la parte inferior de la página. Si la paginación no está configurada correctamente, los motores de búsqueda no podrán rastrear las distintas páginas.
Digamos que tenemos un blog con 100 páginas o posts con scroll vertical infinito habilitado. Si el blog solo muestra las 10 publicaciones más recientes por defecto, eso es lo que verán los robots de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda rastrean los sitios web a través de enlaces, no hay forma de saber que hay más contenido en la página más allá de los 10 primeros artículos.
La buena noticia es que se puede hacer scroll vertical infinito sin perjudicar el SEO o la experiencia de usuario. Para ello, solo hay que seguir las instrucciones que en el blog de Google Webmaster se indican para ello.
Error nº6 que afecta a tu SEO: muy poco contenido
Las páginas de productos y servicios son las páginas más importantes de tu sitio web.
Cuanto más altos sean los rankings que puedas conseguir para las palabras clave que definen los productos o servicios que vende tu empresa, más negocio. Es así de simple.
Algunos de los errores comunes relacionados con la falta de contenido:
No tener páginas de servicios / productos en el sitio web. Al eliminar esas páginas de tu web por completo, se pierde una magnífica oportunidad de clasificar orgánicamente para las palabras clave que describen a cada uno de los productos o servicios de la empresa. No incluir ninguna página de servicio puede perjudicar a su clasificación SEO.
Tener una única página de productos/servicios. Es bastante común encontrar webs en las que una empresa describe los servicios que ofrece en una sola página. Si por ejemplo la empresa ofrece 10 servicios y la información relativa a los mismos se incluye en una página, va a ser prácticamente imposible que la empresa clasifique en las SERP por la mayoría de dichos servicios, ya que se considera que una página web puede prepararse para posicionar como máximo para 2-3 palabras clave muy relacionadas.
La mejor práctica de SEO es tener una idea o palabra clave por página. De esa manera está claro para los motores de búsqueda de qué trata cada página y por lo tanto pueden clasificarla en consecuencia. Una vez que empiece a incluir varios productos o servicios en la misma página, ello puede volverse confuso y su sitio web puede perder rankings.
Tener poco texto en tus páginas de servicios / productos. Una vez que hayas identificado qué páginas de servicios o productos incluir en tu web, dedica algún tiempo pensando sobre el contenido que incluirás en cada página. Si incluyes contenido descriptivo que explica a tus visitantes con todo lujo de detalles cuáles son productos o servicios que comercializas, así como cuales son los beneficios de trabajar contigo, hay una mayor probabilidad de que estas páginas se clasifiquen más alto, debido a que los usuarios pasarán más tiempo en tu web, así como también una mayor probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes. Es una estrategia win-win en la que todos ganan.
Conclusión: Diseño web, experiencia de Usuario y SEO
Tanto si ahora estás trabajando en un nuevo sitio web o rediseñando un sitio web existente, ten en cuenta que siempre es mucho más fácil y cuesta menos trabajo hacer las cosas bien desde el principio, (diseñar la web desde el minuto cero, teniendo en cuenta la experiencia de usuario y las directrices que marcan los buscadores, para obtener unos buenos rankings en las SERP para nuestras palabras clave objetivo). Si lo prefieres siempre puedes ponerte en contacto con una agencia o consultor SEO como PrositiosWeb.
Después de todo, ¿para qué te sirve un bonito sitio web, que nadie puede encontrar, o que al encontrarlo ofrece una horrible experiencia de usuario?
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2017/07/textoenimagenes.jpg464900mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2017-06-02 11:09:442017-09-08 18:56:106 errores de diseño Web que perjudican tu posicionamiento web
El proceso SEO se basa en la mejora continua, y si nos quedamos estancados, en cualquier momento nuestros competidores nos superarán. Además, recordamos que los algoritmos de los buscadores como el PageRank cambian continuamente, de manera que si no tenemos cuidado podríamos despertarnos cualquier día y ver que hemos sido relegados a la quinta o sexta página de resultados. Para mantener la buena posición que por fin hemos logrado, debemos supervisar nuestros proyecto SEO periódicamente. Una vez que hemos alcanzado nuestro objetivo, nos queda mucho trabajo por delante para mantenernos en las primeras posiciones. Existen algunos problemas frecuentes que se dan en SEO y que se pueden sintetizar en los siguientes:
– Los buscadores nos borran de la lista de resultados. Con toda seguridad el mayor y más preocupante problema con el que nos podríamos encontrar es que nos eliminen de un buscador, y, más aún, si se trata de Google. Si dependemos de nuestro ranking de búsqueda para mantener los clientes y las ventas, ser excluido de un buscador es una posibilidad aterradora. Incluso un único día sin aparecer en un buscador le puede costar mucho a nuestra empresa, no solo económicamente sino también en cuanto a la fidelidad del cliente.
Entonces, ¿qué podemos hacer si estamos en una posición privilegiada en el ranking un día y al siguiente nuestro sitio no se puede encontrar en los buscadores? Antes de presuponer que nos han eliminado, tenemos que asegurarnos buscando nuestro sitio usando el delimitador site. Es decir, realizaremos la siguiente búsqueda: site:www.misitioweb.es. Si estamos en Google (o el buscador que corresponda) aparecerán las páginas que el robot haya indizado. Si estamos en Google, pero no aparecemos en las páginas de resultados para las palabras clave que nos representan, entonces puede que nos hayan penalizado. Tanto si nos han penalizado como si nos han eliminado, lo mejor es que tratemos de ponernos en contacto con el buscador para saber cuál es el problema exactamente y así poder solucionarlo.
– Robo de contenido. Otro de los principales problemas con el que nos podríamos encontrar en nuestros esfuerzos SEO es el robo de contenido de nuestro sitio web. Normalmente, esto lo lleva a cabo un sitio web que utiliza un robot “ladrón” para copiar el contenido de nuestro sitio. Si el robot encuentra nuestro sitemap, recogerá el contenido de este aun con mayor facilidad. Pero, incluso sin un sitemap XML, un robot puede robar el contenido de nuestro sitio. La mejor manera de saber cuándo ha sido indexada nuestra página por un robot es examinar los registros del servidor. Normalmente, veremos una petición del archivo robots.txt en el registro de archivo. Cerca de esa petición o solicitud deberíamos observar el nombre del rastreador que solicitó el mapa del sitio. Una vez que el rastreador que queramos que acceda a nuestro sitio web lo haya rastreado, podemos eliminar el archivo. Esto solo dificultará que los hackers se aprovechen de nuestro mapa del sitio, pero no lo impedirá.
– Fraude por clic. El fraude por clic es muy difícil de controlar. Si sospechamos que nuestros anuncios PPC están siendo objeto del fraude por clic, debemos informar inmediatamente a nuestro proveedor PPC.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2015/06/problemas-seo.jpg244300mangeljdhttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngmangeljd2017-05-24 09:46:452017-07-24 13:51:04SEO, ¿Cuales son los problemas más frecuentes?
Las nuevas tecnologías han facilitado el acceso de manera remota a miles de negocios de todo tipo: restauración, tiendas de ropa, de muebles, supermercados, etc. La competencia es feroz, por eso es fundamental contar con un sitio web atractivo que permita diferenciarse de los competidores. Hay que tener muy en cuenta que los clientes potenciales buscan continuamente por internet. Si tu empresa no aparece en los motores de búsqueda es como si no existieses, es tan sencillo como eso. Aquí os dejamos una serie de razones por las que resulta crucial tener una página web:
Está siempre disponible: las páginas web están abiertas 24 horas, los siete días de la semana durante todo el año, lo que implica que los clientes no están limitados a conocer tú negocio durante el horario físico del mismo, sino que podrán hacerlo cuando quieran y desde cualquier lugar. Además, hay que adaptar el sitio web a las necesidades de los clientes, para darles exactamente la información que buscan.
Proporciona credibilidad: tener un sitio web bien diseñado, de aspecto profesional, ayudará a dar credibilidad al negocio. Lo principal es estructurar bien la página web, dividiéndola en secciones bien definidas y colocar dentro de ellas el contenido necesario, bien escrito y organizado.
Facilidad de interacción con el cliente: una página web no es simplemente un lugar donde poner información, es bastante más que eso. Es una oportunidad para conocer a tus clientes. Cuanta más facilidad se le proporcione a los clientes para poder interactuar, más probabilidades hay de mantener su fidelidad. Hay que tener en cuenta que en la actualidad las personas suelen compartir en las redes sociales o recomendar a través de la web los negocios que les gustan, lo que implica una publicidad gratuita muy importante. Tener un blog es otro elemento a considerar, ya que es una buena manera de proporcionar información sobre lo que haces y dar a conocer novedades en tú negocio.
Es fácilmente actualizable: a diferencia de los medios impresos un sitio web es fácil de cambiar y se puede actualizar con bastante frecuencia siempre que sea necesario. Además, estos cambios se producen sin necesidad de gastar dinero en ellos, solo se requiere de un poco de tiempo. En el caso de que sea necesario, el sitio web puede incluir materiales descargables por el cliente.
Posibilidad de medir el éxito: se pueden realizar análisis detallados de las estadísticas que proporciona la página web, como por ejemplo el número de personas que visitan la web, qué páginas están siendo más visitadas y cuánto tiempo se permanece en ella.
https://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2017/05/diseño-web.jpg231486MerVeLaTihttps://www.prositiosweb.com/wp-content/uploads/2013/04/logo-ProSitiosWeb1.pngMerVeLaTi2017-04-30 20:40:072017-05-31 20:52:40¿Por qué es fundamental contar con una página web?
A continuación, hemos recopilado los pasos necesarios para llevar a cabo una auditoría de SEO, así como un poco de información sobre la primera fase del proceso de la auditoría SEO cuando obtengo un nuevo cliente.
