El especialista en posicionamiento web o consultor SEO es un profesional que conoce a la perfección las reglas del juego y el funcionamiento de los distintos motores de búsqueda. Ese conocimiento le permite poner en práctica acciones y estrategias para que una determinada página web aumente su tráfico a través de mejorar su posición en los buscadores, lo que repercute favorablemente en las ventas y en el aumento del volumen de negocio.

Hay que tener claro que una cosa es hacer SEO y otra muy distinta es ser un profesional del posicionamiento web. Un consultor SEO debe ser capaz de establecer una estrategia, planificar las acciones a realizar, marcar unos plazos de tiempo y determinar qué resultados se pueden obtener. Es un trabajo concienzudo que exige una formación y unos conocimientos específicos y especializados; requiere combinar conocimientos técnicos y analíticos además de habilidad para localizar oportunidades convirtiéndolas en estrategias exitosas.

¿Con qué áreas trabaja un consultor SEO?

Análisis y estructura de la página web

El consultor o experto SEO debe conseguir que la página web se ajuste a las directrices y normas que impone Google en su algoritmo; tanto en lo relacionado con su estructura como con su contenido. Hay que tener claro que Google evoluciona constantemente por lo que el trabajo de SEO en la página debe ser perseverante.

Un profesional en SEO deberá analizar el código fuente de la web, jerarquizar y etiquetar el contenido, realizar redirecciones 301 para dejar sólo un nombre de dominio, apostar por las Urls amigables o semánticas, evitar el contenido duplicado y mejorar la redacción del contenido para hacerlo más relevante. Además, la página web debe cargarse lo más rápido posible en cualquier tipo de dispositivo con acceso a Internet, apostando por un diseño atractivo.

Análisis de palabras clave y de la competencia

El consultor SEO debe determinar cómo llegan los usuarios a la página web. Para ello se analiza la web estableciendo aquellas palabras clave relacionadas con los productos o servicios que la empresa presta o comercializa y que más tráfico e interés generan.

Conocidas las palabras clave se organizan y priorizan. A continuación se realiza un análisis de la competencia directa, es decir, de aquellas páginas web que aparecen en los primeros resultados de los motores de búsqueda en función de las palabras clave por las que queremos posicionarnos.

SEO On-Page y SEO Off-Page

El SEO On-Page hace referencia a los trabajos que se realizan dentro de la web, es decir, aquellos relacionados con la adecuación de la estructura de la página, el código html… así como todos los trabajos dedicados al contenido. El objetivo es que la web aparezca en las primeras posiciones de los motores de búsqueda por las palabras claves seleccionadas.

El SEO Off-Page aglutina todos los trabajos que se realizan de forma externa con el objetivo de mejorar el posicionamiento de nuestra web, engloba:

–          Link building: enlaces externos en otras webs, blogs…

–          Altas en directorios de calidad como Google Places, DMOZ…

–          Intercambio de enlaces

–          Gestión de redes sociales

 

Prositiosweb, especialistas en SEO

Dentro de tu estrategia de marketing de contenidos, desarrollar contenido para tu sitio web de negocios local es claramente importante para la optimización de motores de búsqueda, pero eso no significa que más contenido es siempre mejor para tu posicionamiento SEO Local

He pasado mucho tiempo hablando con los propietarios de negocios, y he tenido la charla sobre “el contenido” con demasiada frecuencia últimamente. Por alguna razón, más que nunca, parece que la mayoría de los dueños de negocios (y muchas agencias) están equiparando el contenido con SEO. Es como que de repente, lo único que importa es contenido, contenido, CONTENIDO. Si varias páginas no se agregan al sitio cada mes, obviamente, no se ha realizado ningún SEO.

El problema es lo que la mayoría de los propietarios de negocios no saben, y muchos de nosotros no estamos haciendo un trabajo suficientemente bueno para educar a los dueños de negocios y mostrarles el por qué. Si hay una enorme desconexión entre lo que los profesionales del marketing saben y los dueños de negocios creen, todos vamos a tener problemas para mantener a los clientes.

 

Existen páginas con contenido local “perezoso” que suelen ser páginas de entrada

En la mayoría de los casos, la reproducción de contenido para SEO local implica la adición mensual de páginas de orientación “ubicación” a un sitio web. Sí, esta es una estrategia legítima cuando se hace correctamente, pero, en la práctica, la mayoría de las veces las páginas creadas son simplemente páginas de entrada. Son páginas pequeñas sin ningún contenido útil con el único propósito de posicionarse en las búsquedas locales.

Google detecta estas páginas de entrada y penaliza a los sitios para usarlas. Sí, esto no es nuevo – la pena se extendió en 2015 – pero estoy viendo un resurgimiento de las páginas de entrada en SEO local en los últimos meses. Si tu sitio o el sitio de tu cliente potencial tiene un montón de páginas que no están incluidas en ningún menú, y todas son básicamente la misma página con diferentes ciudades enumeradas en cada iteración, tiene páginas de entrada.

Echemos un vistazo a los documentos oficiales de asistencia de Google que hablan de las páginas de “puerta”:

  • “Puertas” son sitios o páginas creadas para clasificar altamente para consultas de búsqueda específicas. Son malas para los usuarios porque pueden llevar a varias páginas similares en los resultados de búsqueda de, donde cada resultado termina llevando al usuario esencialmente al mismo destino. También pueden llevar a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final.

 

Estos son algunos ejemplos de puertas:

–       Tener varios nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que envían a usuarios a una página

–       Páginas generadas para embellecer a los visitantes en la parte útil o relevante de su (s) sitio (s)

–       Páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que una jerarquía navegable claramente definida.

El anuncio de principios de 2015 de Google sobre la penalización de página de entrada es aún más específico:

  • ¿Es el propósito de optimizar los motores de búsqueda y dirigir a los visitantes a la parte útil o relevante de su sitio, o son una parte integral para la experiencia de usuario de su sitio?
  • ¿Las páginas duplican agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio con el propósito de capturar más tráfico de búsqueda?
  • ¿Existen estas páginas como una “isla”? ¿Son difíciles o imposibles de navegar desde otras partes de su sitio? ¿Son enlaces a páginas de otras páginas dentro del sitio o red de sitios creados sólo para los motores de búsqueda?

sobrecarga de resultados locales

Dado que la mayoría de las páginas de contenido local de baja calidad no responden claramente a estas preguntas, alertar a los propietarios de las empresas sobre estas páginas -y la posible sanción por tenerlas- puede ayudar mucho a entender por qué seguir publicando páginas de contenido cada mes puede ser perjudicial.
Es simple: ¿las páginas están ahí para los humanos?

Si tu cliente es un concesionario de automóviles, y tiene 25 páginas en su sitio sobre el Ford F-150 del año 2017, con cada uno dirigido a una ciudad diferente, entonces probablemente está en una mala situación. Es probable que ninguna de las páginas se encuentre en su menú principal, o incluso a un solo clic de una página del menú principal. Las páginas probablemente tienen la misma foto de un vehículo y sólo unas pocas frases sobre cómo vender ese vehículo en esa ciudad en particular.

¿Estas páginas proporcionan algún valor en absoluto para un ser humano real? Absolutamente no.

Incluso si reescribes el contenido 25 veces, siguen siendo inútiles. Claro, no son páginas “duplicadas”, pero son páginas repetitivas. Todas dicen exactamente lo mismo, sólo que con una ciudad diferente. Ahí hay valor cero.

Cuando estás escribiendo contenido para tu sitio, o cuando tu agencia de SEO está escribiendo el contenido, tienes que preguntarse si el contenido se agrega para hacer tu sitio mejor para los usuarios – o simplemente para aparecer en los motores de búsqueda. Si el proceso de pensamiento es “Esto me ayudará a aparecer en las búsquedas en esa ciudad“, entonces el proceso de pensamiento es incorrecto.

No vas a ganar más visibilidad en búsquedas en otras ciudades simplemente añadiendo unas pocas páginas a tu sitio.

 

¿Cuántas páginas realmente necesita?

posicionamiento-seo-local sobrecargaMuchos dueños de negocios preguntan “¿Cuántas páginas necesito?” Y la respuesta es simple. Necesita las páginas necesarias para responder a las preguntas de sus clientes.

Simplemente agregando 10 páginas (o 15 páginas o 20 páginas) de contenido al mes no hará que tu sitio sea mejor que si añade sólo unas pocas.

De hecho, tu sitio será infinitamente mejor si sólo agrega una o dos páginas de calidad cada mes. Una vez que tengas tu sitio donde lo necesites, ¡ni siquiera necesitas seguir agregando páginas! Si has decidido agregar 15 páginas al mes a su sitio, pregúntate de dónde proviene ese número. ¿Por qué 15? ¿Por qué 20? ¿Cuál es la estrategia, y qué preguntas responderás?

El SEO local no es sólo contenido. Muchos de los factores que afectan a su éxito SEO local ni siquiera dependen de tu sitio web.

Si deseas orientar tu web a otras ciudades, se necesita mucho más que crear unas pocas páginas de ubicación repetitivas. Para obtener un plan detallado de una mejor manera (que incluye páginas de contenido, publicaciones de blogs, medios sociales y creación de vínculos), echa un vistazo a la información sobre silos de contenido local.

Trabajemos juntos para educar a los propietarios de negocios y eliminar el contenido local que no aporta nada de una vez por todas!

La reputación online es el reflejo de la estima y el prestigio de una marca o usuario en la red. Es uno de los valores más importantes de la marca en el entorno virtual, y puede tener consecuencias en el real. Hay muchas falsas ideas sobre la gestión de la reputación online. Algunas personas piensan que basta con monitorizar los medios sociales, otros creen que tiene que ver con las relaciones públicas, y otros, literalmente, no tienen ni idea de cómo puede afectar a los negocios y a las ventas.

Hace unos años, las empresas se dirigían a una audiencia pasiva que no podía expresar sus opiniones, el panorama general de la comunicación era muy de “arriba hacia abajo”. Pero Internet ha evolucionado exponencialmente en los últimos años, cambiando el paradigma. Hoy en día, los sitios web ya no son estáticos. El contenido generado por el usuario es necesario y las interacciones con los clientes en las redes sociales son vitales para el éxito de cualquier negocio. Los usuarios pueden Twittear sus opiniones acerca de cualquier producto, dejar un comentario en el blog, publicar actualizaciones de Facebook acerca de su experiencia con la empresa… Esos comentarios que se generan en los distintos medios sociales pueden ser determinantes a la hora de que un cliente potencial decida elegirnos. Para saber más sobre la reputación online.

Transparencia, ¿riesgo o no?

Una de las nuevas máximas que se ha instaurado en las empresas es la de “ser transparente”. La apertura a la crítica y a la retroalimentación parece ser beneficiosa para las empresas que están adoptando esta nueva forma de comunicación con su público:

– Se permite a los empleados hablar acerca de los productos y los servicios de la empresa con el público. Siempre y cuando se establezcan unas pautas claras y realistas sobre el uso de los medios sociales, tanto dentro como fuera de las horas de oficina.

– Se establece un canal de comunicación directo y personalizado con el usuario

– Se permiten los comentarios de los clientes

– No se oculta la crítica, y se aborda públicamente

Ser transparente es arriesgado y tiene sus desventajas, pero a largo plazo el no ser transparente es más arriesgado.

La importancia de la gestión de la reputación online

Hay muchas razones por las que es importante gestionar correctamente la reputación online de una empresa:

– Aumentar las ventas

– Generar confianza y credibilidad

– Mostrar la mejor cara de la empresa y mejorar la imagen de nuestra marca

– Conocer, analizar y estudiar las necesidad de los clientes de la empresa y de los clientes potenciales

– Aprender sobre la competencia

Todos estamos de acuerdo en que los mejores sitios web deben de estar diseñados fundamentalmente para que los usuarios tengan la mejor experiencia posible en el sitio, aunque siguiendo las directrices marcadas por los motores de búsqueda, y especialmente por Google.

Esto significa que al realizar el diseño de una web no es buena idea sacrificar la belleza, la estética o la usabilidad, para obtener una mejor funcionalidad o menor desempeño SEO, ni viceversa.

En este artículo desde PrositiosWeb vamos a ver algunos de los principales errores que se suelen cometer a la hora de diseñar un sitio web y que interfieren notablemente en obtener una buena posición en los rankings de los motores de búsqueda. Comprueba que tu sitio web no cae en ninguno de los siguientes seis errores que impiden un excelente SEO.

Error de diseño web para SEO nº1: Falta el encabezado o header 1 (H1).

Especialmente grave, si esto ocurre en la home o página de inicio.

Imagina entrar en una web con una bonita imagen de fondo, una fuente o tipografía bonita y un elaborado esquema de colores. Tiene un diseño que solo puedes calificar de increíble, navegar por ella es como un paseo por un hermoso jardín. Sin embargo ocurre que son te acuerdas de cómo has llegado a dicha web, y por más que haces búsquedas para encontrarla en Google, no lo consigues…

¿Por qué puede ser debido esto? Muy a menudo los diseñadores de sitios web se centran en los elementos de diseño, visuales y creativos y dado que en principio los han contratado para realizar la web, por lo tanto no es faena suya hacer que la web obtenga buenos rankings en las SERP por las principales palabras clave y consecuentemente, no tienen en cuenta las directrices que marcan los buscadores para la indexabilidad y posicionamiento SEO de la web.

Un error bastante grave, es la falta de un encabezado H1, simplemente por qué desde la óptica del diseño, el uso de un encabezado H1 va a empeorar el diseño visual de la página web.

La etiqueta o encabezado H1 es uno de los primeros elementos que los rastreadores de los motores de búsqueda mirarán para tratar de determinar cuál es el tema o de qué trata la página web. Tener esta etiqueta con la palabra clave por la que queremos que esta página aparezca en los buscadores, mejora las posibilidades de obtener un ranking en las SERP más alto.

Una buena forma de explicar a los diseñadores y propietarios de sitios web cómo una web se beneficiará de una etiqueta H1, puede hacerse con un breve test de un par de segundos. De acuerdo con esta prueba, si un usuario que accede a la web puede decir fácilmente, de que trata dicha web después de mirarla durante un par de segundos, su experiencia de usuario es buena.

Por lo general, la manera más fácil de explicar cuál es el propósito de una web de cara al usuario que accede a la misma, es mediante el uso de una etiqueta descriptiva H1 visible en la pantalla que se muestra en el dispositivo, “sin tener que hacer scroll”.

Error de diseño SEO nº2: Imágenes grandes y archivos multimedia demasiado pesados.

Una buena galería de imágenes alegres, vistosas y bonitas hace que tu web tenga una apariencia inmejorable y se vea increíble. No obstante, hay que tener mucho cuidado con el tamaño de los archivos multimedia, ya que incluir imágenes grandes y vídeos puede afectar negativamente a la velocidad de carga de la web, lo que a día de hoy puede resultar en una menor clasificación de la misma en las páginas de resultados de los buscadores o SERP (Search Engine Results Page).

Google recompensa las páginas que se cargan rápidamente.

¿Pero cómo puedo saber si tengo archivos de imágenes demasiado grandes y pesados en mi web y cómo puedo solucionarlo?

Para una exploración rápida, puedes utilizar Google PageSpeed ​​Insights. Test que te dirá exactamente qué imágenes Google piensa que son demasiado grandes en la página.

En los resultados de Google Page Speed Insights, Google te dirá para cada archivo de imagen en que % se puede reducir el tamaño de dicho archivo. En muchos casos, los resultados indican que la página se puede optimizar más, reduciendo el tamaño hasta en un 70 por ciento.

Una vez que tenemos identificadas cuales son las imágenes que debemos de reducir, cambia su tamaño (seguro que no necesitas tener en tu web una imagen de 1920*1200 píxels cuando la misma se visualiza en tu web digamos que en un tamaño de 600*400 píxels), y además compruebas que el acceso a tu web se hace principalmente a través de dispositivos móviles, cuyas dimensiones de pantalla son reducidas y no tiene sentido tener imágenes de 1900*1200 píxels. Además cuando estás guardando estas imágenes en Photoshop, tampoco necesitas guardarlas con un nivel de calidad del 95%; generalmente con un 70% bastará en la gran mayoría de los casos. Así pues puedes comprimirlas y vuelva a cargarlas  en tu sitio web.

Error de diseño web nº 3: Popups, anuncios o ventanas emergentes

Recientemente, Google advirtió a los propietarios de sitios web, acerca del uso de Popups o anuncios intrusivos y ventanas emergentes.

La experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles, es muy importante para Google. Cuando los popups creativos o elaborados aparecen antes de que tus visitantes puedan acceder al contenido principal, esto afecta negativamente a la experiencia del usuario (User eXperience) y, por lo tanto, a tu SEO.

Error de diseño SEO nº4: incluir texto en imágenes

Sorprendentemente, este error está bastante generalizado entre los diseñadores. En lugar de incluir una capa de texto sobre una imagen, muchos diseñadores de sitios web incluyen texto en una imagen.

¿Por qué es tan malo?

Los motores de búsqueda no pueden “ver” la imagen de la misma forma en que lo hacen los usuarios. Por lo tanto, los motores de búsqueda no pueden “leer” el texto en una imagen; esencialmente, es lo mismo que no incluir el texto.

En el ejemplo siguiente, la imagen es todo lo que se puede ver cuando aterrizas en la página web sin hacer scroll. Como consecuencia de ello (el texto no se encuentra en una capa separada de la imagen, ya que el texto se encuentra como imagen) al sitio web le falta una etiqueta H1, un subtítulo… y por tanto carece de los principales beneficios que podrían serle útiles para obtener un ranking más alto para sus palabras clave.

Otro motivo por el que esta táctica de diseño es no es buena es porque en un dispositivo móvil como un smartphone, el texto y el botón van a aparecer muy pequeños, dificultando la lectura, lo que provoca una mala experiencia de usuario.

Error nº5 para posicionamiento Web: scroll Infinito

Esta técnica bastante popular en los últimos tiempos de diseño de webs en una sola página puede dañar el posicionamiento SEO, cuando no se hace de manera correcta.

La función de scroll o desplazamiento vertical infinito, carga más contenido a medida que el usuario llega a la parte inferior de la página. Si la paginación no está configurada correctamente, los motores de búsqueda no podrán rastrear las distintas páginas.

Digamos que tenemos un blog con 100 páginas o posts con scroll vertical infinito habilitado. Si el blog solo muestra las 10 publicaciones más recientes por defecto, eso es lo que verán los robots de búsqueda. Dado que los motores de búsqueda rastrean los sitios web a través de enlaces, no hay forma de saber que hay más contenido en la página más allá de los 10 primeros artículos.

La buena noticia es que se puede hacer scroll vertical infinito sin perjudicar el SEO o la experiencia de usuario. Para ello, solo hay que seguir las instrucciones que en el blog de Google Webmaster se indican para ello.

Error nº6 que afecta a tu SEO: muy poco contenido

Las páginas de productos y servicios son las páginas más importantes de tu sitio web.

Cuanto más altos sean los rankings que puedas conseguir para las palabras clave que definen los productos o servicios que vende tu empresa, más negocio. Es así de simple.

Algunos de los errores comunes relacionados con la falta de contenido:

  • No tener páginas de servicios / productos en el sitio web. Al eliminar esas páginas de tu web por completo, se pierde una magnífica oportunidad de clasificar orgánicamente para las palabras clave que describen a cada uno de los productos o servicios de la empresa. No incluir ninguna página de servicio puede perjudicar a su clasificación SEO.
  • Tener una única página de productos/servicios. Es bastante común encontrar webs en las que una empresa describe los servicios que ofrece en una sola página. Si por ejemplo la empresa ofrece 10 servicios y la información relativa a los mismos se incluye en una página, va a ser prácticamente imposible que la empresa clasifique en las SERP por la mayoría de dichos servicios, ya que se considera que una página web puede prepararse para posicionar como máximo para 2-3 palabras clave muy relacionadas.

La mejor práctica de SEO es tener una idea o palabra clave por página. De esa manera está claro para los motores de búsqueda de qué trata cada página y por lo tanto pueden clasificarla en consecuencia. Una vez que empiece a incluir varios productos o servicios en la misma página, ello puede volverse confuso y su sitio web puede perder rankings.

  • Tener poco texto en tus páginas de servicios / productos. Una vez que hayas identificado qué páginas de servicios o productos incluir en tu web, dedica algún tiempo pensando sobre el contenido que incluirás en cada página. Si incluyes contenido descriptivo que explica a tus visitantes con todo lujo de detalles cuáles son productos o servicios que comercializas, así como cuales son los beneficios de trabajar contigo, hay una mayor probabilidad de que estas páginas se clasifiquen más alto, debido a que los usuarios pasarán más tiempo en tu web, así como también una mayor probabilidad de que los visitantes se conviertan en clientes. Es una estrategia win-win en la que todos ganan.

Conclusión: Diseño web, experiencia de Usuario y SEO

Tanto si ahora estás trabajando en un nuevo sitio web o rediseñando un sitio web existente, ten en cuenta que siempre es mucho más fácil y cuesta menos trabajo hacer las cosas bien desde el principio, (diseñar la web desde el minuto cero, teniendo en cuenta la experiencia de usuario y las directrices que marcan los buscadores, para obtener unos buenos rankings en las SERP para nuestras palabras clave objetivo). Si lo prefieres siempre puedes ponerte en contacto con una agencia o consultor SEO como PrositiosWeb.

Después de todo, ¿para qué te sirve un bonito sitio web, que nadie puede encontrar, o que al encontrarlo ofrece una horrible experiencia de usuario?

El proceso SEO se basa en la mejora continua, y si nos quedamos estancados, en cualquier momento nuestros competidores nos superarán. Además, recordamos que los algoritmos de los buscadores como el PageRank cambian continuamente, de manera que si no tenemos cuidado podríamos despertarnos cualquier día y ver que hemos sido relegados a la quinta o sexta página de resultados. Para mantener la buena posición que por fin hemos logrado, debemos supervisar nuestros proyecto SEO periódicamente. Una vez que hemos alcanzado nuestro objetivo, nos queda mucho trabajo por delante para mantenernos en las primeras posiciones. Existen algunos problemas frecuentes que se dan en SEO y que se pueden sintetizar en los siguientes:

– Los buscadores nos borran de la lista de resultados. Con toda seguridad el mayor y más preocupante problema con el que nos podríamos encontrar es que nos eliminen de un buscador, y, más aún, si se trata de Google. Si dependemos de nuestro ranking de búsqueda para mantener los clientes y las ventas, ser excluido de un buscador es una posibilidad aterradora. Incluso un único día sin aparecer en un buscador le puede costar mucho a nuestra empresa, no solo económicamente sino también en cuanto a la fidelidad del cliente.

Entonces, ¿qué podemos hacer si estamos en una posición privilegiada en el ranking un día y al siguiente nuestro sitio no se puede encontrar en los buscadores? Antes de presuponer que nos han eliminado, tenemos que asegurarnos buscando nuestro sitio usando el delimitador site. Es decir, realizaremos la siguiente búsqueda: site:www.misitioweb.es. Si estamos en Google (o el buscador que corresponda) aparecerán las páginas que el robot haya indizado. Si estamos en Google, pero no aparecemos en las páginas de resultados para las palabras clave que nos representan, entonces puede que nos hayan penalizado. Tanto si nos han penalizado como si nos han eliminado, lo mejor es que tratemos de ponernos en contacto con el buscador para saber cuál es el problema exactamente y así poder solucionarlo.

– Robo de contenido. Otro de los principales problemas con el que nos podríamos encontrar en nuestros esfuerzos SEO es el robo de contenido de nuestro sitio web. Normalmente, esto lo lleva a cabo un sitio web que utiliza un robot “ladrón” para copiar el contenido de nuestro sitio.
Si el robot encuentra nuestro sitemap, recogerá el contenido de este aun con mayor facilidad. Pero, incluso sin un sitemap XML, un robot puede robar el contenido de nuestro sitio. La mejor manera de saber cuándo ha sido indexada nuestra página por un robot es examinar los registros del servidor. Normalmente, veremos una petición del archivo robots.txt en el registro de archivo. Cerca de esa petición o solicitud deberíamos observar el nombre del rastreador que solicitó el mapa del sitio. Una vez que el rastreador que queramos que acceda a nuestro sitio web lo haya rastreado, podemos eliminar el archivo. Esto solo dificultará que los hackers se aprovechen de nuestro mapa del sitio, pero no lo impedirá.

– Fraude por clic. El fraude por clic es muy difícil de controlar. Si sospechamos que nuestros anuncios PPC están siendo objeto del fraude por clic, debemos informar inmediatamente a nuestro proveedor PPC.

Las nuevas tecnologías han facilitado el acceso de manera remota a miles de negocios de todo tipo: restauración, tiendas de ropa, de muebles, supermercados, etc. La competencia es feroz, por eso es fundamental contar con un sitio web atractivo que permita diferenciarse de los competidores. Hay que tener muy en cuenta que los clientes potenciales buscan continuamente por internet. Si tu empresa no aparece en los motores de búsqueda es como si no existieses, es tan sencillo como eso. Aquí os dejamos una serie de razones por las que resulta crucial tener una página web:

Está siempre disponible: las páginas web están abiertas 24 horas, los siete días de la semana durante todo el año, lo que implica que los clientes no están limitados a conocer tú negocio durante el horario físico del mismo, sino que podrán hacerlo cuando quieran y desde cualquier lugar. Además, hay que adaptar el sitio web a las necesidades de los clientes, para darles exactamente la información que buscan.

Proporciona credibilidad: tener un sitio web bien diseñado, de aspecto profesional, ayudará a dar credibilidad al negocio. Lo principal es estructurar bien la página web, dividiéndola en secciones bien definidas y colocar dentro de ellas el contenido necesario,  bien escrito y organizado.

Facilidad de interacción con el cliente: una página web no es simplemente un lugar donde poner información, es bastante más que eso. Es una oportunidad para conocer a tus clientes. Cuanta más facilidad se le proporcione a los clientes para poder interactuar, más probabilidades hay de mantener su fidelidad. Hay que tener en cuenta que en la actualidad las personas suelen compartir en las redes sociales o recomendar a través de la web los negocios que les gustan, lo que implica una publicidad gratuita muy importante. Tener un blog es otro elemento a considerar, ya que es una buena manera de proporcionar información sobre lo que haces y dar a conocer novedades en tú negocio.

Es fácilmente actualizable: a diferencia de los medios impresos un sitio web es fácil de cambiar y se puede actualizar con bastante frecuencia siempre que sea necesario. Además, estos cambios se producen sin necesidad de gastar dinero en ellos, solo se requiere de un poco de tiempo. En el caso de que sea necesario, el sitio web puede incluir materiales descargables por el cliente.

Posibilidad de medir el éxito: se pueden realizar análisis detallados de las estadísticas  que proporciona la página web, como por ejemplo el número de personas que visitan la web, qué páginas están siendo más visitadas y cuánto tiempo se permanece en ella.

 

Es más que evidente que contar con presencia online es fundamental para todo tipo de empresas; pero también es un hecho contrastado que más de la mitad de las pequeñas empresas o no disponen de una tienda online o de un sitio web, o destinan menos del 20% de su presupuesto al marketing digital. Además, una de cada cuatro empresas que cuentan con un sitio web no lo tienen optimizado para dispositivos móviles.

Y eso que, a día de hoy, es relativamente sencillo contar con una tienda online para poder vender tus productos y/o servicios en la web, mediante el empleo una cualquiera de las plataformas para crear tiendas online. Un sitio web puede proporcionar todo tipo de beneficios a un negocio: se puede verificar su existencia, aumentar su visibilidad, llegar a muchos más clientes…

Las razones para renunciar a esta presencia digital son diversas: muchos propietarios renuncian a ello porque no quieren gastos adicionales, otros consideran una molestia tener que estar preocupándose de una página o una tienda online, mientras que otros, directamente, consideran irrelevante su presencia en Internet. Todos ellos olvidan que contar con un sitio web es tan importante como disponer de una tarjeta de visita profesional, o como poner anuncios en prensa y radio, sea cual sea el tipo de negocio.

El costo de no tener un sitio web suele ser mucho mayor que el costo de invertir en su realización. No importa el tipo de negocio, si usted tiene clientes es necesario tener algún tipo de información en línea, al menos una página que describe quién es usted y que ofrezca información de contacto.

Los datos son claros: se trate del negocio que se trate, lo más seguro es que el 50% de la competencia ya esté vendiendo en línea. Es más, los estudios han demostrado que más del 70-80% de las personas navega por Internet antes de tomar una decisión de compra. También hay casos de empresas que pueden estar pagando mucho dinero por publicidad cuando podrían estar invirtiendo mucho menos dinero en un sitio web y su posterior posicionamiento para aparecer en los primeros puestos de Google por unas palabras clave determinadas.

¿Por qué crear una tienda online?

–          Constituye un coste mucho menor que abrir una tienda física.

–          Permite ganar dinero y llegar a los clientes durante l24 horas al día los 365 días del año.

–          Es mucho más sencillo realizar cambios, añadir nuevos productos, incluir ofertas y promociones…

–          Permite llegar a un público mucho más amplio y mantenerse al día con la competencia.

–          Aumenta la credibilidad del negocio y transmite información precisa.

–          Informa a tiempo real de cualquier venta o consulta.

–          Se pueden medir los resultados de las campañas de marketing online para mejorar y cambiarlas si es necesario.

Prositiosweb, expertos en tiendas online

“Lo que no se sabe” es realmente lo que hace daño al posicionamiento web o SEO. Es importante saber qué trabajos ayudan al SEO, cuáles son una pérdida de tiempo, cuáles empeoran el posicionamiento…

No debemos ignorar el poder de los enlaces (backlinks)

Conseguir backlinks es clave para mejorar el posicionamiento. Ahora bien, poner siempre el mismo texto de anclaje una y otra vez puede ser causa de penalización por parte de Google. Es decir, si queremos posicionar una web especializada en aumento de pecho no podemos poner siempre el mismo anchor text en los backlinks, tipo: “aumento de pecho” o “aumento de senos”, debemos jugar con nuestra palabra o palabras claves combinándolas con nuestro nombre de marca, algo que quedaría más o menos así:  “especialista en aumento de pechos Dr. Terrén”, e incluso mejor todavía si directamente podemos poner como anchor text la url de la página que queremos enlazar, como por ejemplo  “saber más en www.drterren.com/cirugia-estetica/cirugia-de-senos/aumento-de-pecho/”. También podemos utilizar nuestra palabra clave dentro de un anchor text que sea una frase: “como explica el Dr. Terrén, experto en aumento de mamas”.

Tampoco vale todo a la hora de buscar sitios donde dejar nuestros enlaces. Hay que evitarlas “granjas de enlaces”, sitios que funcionan como listados de enlaces hacia sites externos y que Google persigue y penaliza. Se deben buscar sitios relacionados con la temática de la web que queremos posicionar, en el caso de nuestra clínica de aumento de pecho lo mejor sería buscar páginas relacionadas con el mundo de la estética, la cirugía, la salud, la belleza… También pueden buscarse páginas de autoridad, como pueden ser diarios electrónicos.

Tampoco es natural tratar de enlazar únicamente nuestra página de inicio, hay que diversificar los enlaces, mover también las páginas internas de la web. Consiguiendo variedad en los enlaces se dota de más fuerza a las páginas internas y se consigue aparecer en los motores de búsqueda con varias páginas.

No subestimes el valor del contenido

Crear “contenido valioso” debe ser el corazón y el alma de una buena estrategia SEO. En primer lugar hay que asegurarse que el contenido sea relevante. No vale escribir cualquier cosa para poder incluir enlaces. Hay que apostar por un contenido fresco, de calidad, fácil de leer, totalmente original y que proporcione valor a los lectores. Las tasas de rebote y tiempo de permanencia de un usuario en el sitio web ayudan a Google a la hora de determinar si el contenido es atractivo y digno de aparecer en los primeros puestos.

Otro error habitual es el de duplicar contenido. No solo hablamos de copiar contenido de otras webs, sino de tener varias páginas en el sitio con el mismo contenido.También proliferan las páginas con poco o ningún texto, con diseños preciosistas basados en imágenes pero que a la hora de verdad tienen pocas posibilidades de posicionarse. Google prefiere las webs con textos extensos e informativos.

Una buena estrategia de contenidos se traducirá en el aumento de las visitas y en la proliferación de enlaces entrantes.

En los últimos cinco años se han incorporado alrededor de 1.000 millones de nuevos usuarios a las redes sociales. Más de un tercio de la población mundial utiliza diariamente los medios de comunicación social. Las empresas han pasado de ser escépticas acerca del valor de las redes sociales a invertir tiempo, dinero y recursos humanos en ellas. Por eso es importante conocer cuáles van a ser las tendencias que marquen la comunicación en redes sociales en 2017:

–          Invertir en marketing visual

La mayoría de las redes sociales han lanzado sus versiones para transmitir en directo a través de la cámara web: Twitter tiene Periscope, Facebook implantó Facebook Live, Google + cuenta con Google Hangouts…  su impacto está siendo enorme, por poner un ejemplo, las elecciones presidenciales de Estados Unidos fueron transmitidas en vivo por BuzzFeed en Twitter.

Las compañías pueden utilizar las plataformas de video en vivo para acercar la marca a las personas y conseguir atraer a clientes potenciales.

–          La personalización será prioridad

Hoy en día, los usuarios de redes sociales se enfrentan a innumerables anuncios y contenidos comerciales. Es muy difícil llamar su atención entre tanta información. Romper la barrera entre lo que puede ser importante para el público objetivo y aquello que solo causa “ruido” se está convirtiendo en una tarea difícil para marcas y vendedores. La personalización de contenidos en función de los intereses de los clientes potenciales puede ayudar a las empresas a abrirse paso a través del caos y llegar a aquellas personas que verdaderamente pueden estar interesadas.

El seguimiento de los comportamientos de los consumidores en las plataformas sociales para llegar a conocer sus intereses será una de las claves del  marketing en redes sociales en 2017.

–          La navegación móvil es fundamental

La importancia de la optimización de contenidos para móviles ha aumentado cada año, y este año no va a ser diferente. El tráfico desde dispositivos móviles ha superado al tráfico desde ordenadores de escritorio en 2016. Además, Google está trabajando en un nuevo índice web para móviles. Estos cambios evidencian que las empresas deben hacer todo lo necesario para que la experiencia móvil sea lo mejor posible.

–          La experiencia en tiempo real gana peso

Compartir contenido en tiempo real será fundamental en 2017. Las redes sociales están dando importancia a este tipo de contenido por el gran engagement que provocan. Se premia la espontaneidad.

–          Humanización

Las empresas deben evitar las respuestas automáticas por defecto. La inteligencia artificial debe emplearse como apoyo, pero sin hacer uso abusivo de ella.

–          Ventas directas en redes sociales

El conocido como “Social Selling” puede ayudar a las empresas a recuperar la inversión. Las redes sociales permiten el contacto directo con los usuarios y son un medio ideal para la venta. Facebook, por ejemplo, ha lanzado las tiendas online en las fanpage y la posibilidad de incluir catálogos de productos asociados a una publicación.

Internet evoluciona constantemente: lo que un día es tendencia al otro ya está anticuado. El diseño web no es ajeno a este fenómeno. Por eso es fundamental estar a la vanguardia y conocer qué marcará la pauta en 2017:

Un buen diseño es crucial para captar la atención de los clientes

Según estudios recientes, los usuarios juzgan el sitio web en tan solo 50 milisegundos, tiempo en el que uno de cada cinco visitantes abandona el sitio web sin darle una segunda oportunidad.

Lo primero que hay que tener en cuenta es que el diseño web no es un “arte” propiamente dicho. El arte expresa sentimientos, plantea preguntas, provoca emociones. Por el contrario, el diseño ayuda a las personas a encontrar respuestas, tomar medidas o completar una tarea. Todos los elementos del diseño de la web, desde las imágenes hasta la navegación pasando por el contenido, deben responder a un propósito común.

Si se está rediseñando un sitio web anticuado hay que comenzar con un clearout (auditoría de contenido), centrándose en lo que es importante, pensando en las necesidades del cliente. Si se está construyendo un sitio web desde cero hay que considerar wireframes (esquema de página o plano de pantalla), sitemaps y contenidos principales como punto de partida. Se debe dar prioridad a la claridad.

El diseño móvil es capital

Que una web funcione en dispositivos móviles ha dejado de ser una opción. Hay un dato más que significativo que avala esta afirmación: en 2016 los usuarios navegaron más desde dispositivos móviles que desde ordenadores.

No se trata de hacer cualquier tipo de apaño para que la web se vea correctamente, hay que garantizar que sea totalmente operativa y que ofrezca todas sus funcionalidades. Google está premiando a todos los sitios que son Mobile-Friendly.

Imágenes propias

La regla primordial a la hora de la elección de imágenes para la web es que tienen que ser relevantes y propias. No hay que apropiarse de imágenes de otras webs o emplear imágenes básicas que no representen a la empresa. Además, deben responder a una serie de preguntas:

  • ¿Las imágenes son apropiadas y útiles para el fin que se persigue?
  • ¿Cuentan una historia creíble que atraiga a los posibles clientes?

Importancia del vídeo

Si una imagen vale más que mil palabras, entonces ¿qué no se puede contar con un vídeo? La página web debe incluir vídeos sobre la marca o la empresa, sobre los servicios, los productos…

Navegación

Los seres humanos pueden tener entre 5 y 9 elementos en su memoria a corto plazo. Es por eso que, durante mucho tiempo, los desarrolladores web y diseñadores se esforzaron por un máximo de siete elementos de menú (7 ± 2) en la navegación del sitio web. Pero eso está cambiando. El número de elementos de navegación del menú principal visible se está reduciendo al mínimo absoluto. PayPal, por ejemplo, tiene sólo tres elementos visibles en su navegación primaria.

Rapidez de carga

A nadie le gusta tener que esperar  por la lentitud de carga de un sitio web. Las visitas pueden aumentar hasta en un 5% por cada segundo menos de carga que se consiga, según los datos extraídos del Financial Times.